Categoria: Mercado

Mídia online registra 0,1 ponto a mais em investimento de mídia no primeiro semestre

Os investimentos de mídia das agências do Painel Cenp-Meios somaram R$ 13,8 bilhões no primeiro semestre de 2026, com crescimento de 15,8% na comparação com o mesmo período de 2025.

A Internet, com 40,7% ficou acima do investimento publicitária em TV, que registrou 40,6%. Mídia exterior manteve a terceira colocação com 13,4%.

O resultado total indica um crescimento superior ao registrado pela economia brasileira no mesmo período do ano passado.

O levantamento reúne as compras de espaços publicitários realizadas e efetivamente veiculadas por 306 agências de publicidade, sendo 240 matrizes e 66 filiais, por ordem e conta de seus clientes anunciantes.

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Consultoria lançada por Eduardo Musa e Marcia Esteves visa incrementar investimentos em patrocínio

Com o objetivo de garantir que o investimento em esporte funcione da melhor forma na prática, chega ao mercado a BIYS, consultoria estratégica de marketing esportivo, que terá a liderança de Eduardo Musa, cofundador e CEO, e Marcia Esteves, sócia e conselheira.

A empresa se propõe a ser um parceiro estratégico para as marcas conseguirem obter o melhor resultado possível em suas ações e contratos de patrocínio, contornando ainda um desafio adicional no setor, que é a fragmentação natural entre agência de publicidade, veículo de mídia e propriedade esportiva.

Entre as novidades de seu modelo, a BIYS já nasce com um braço de produção com IA para atletas. Também estão previstos projetos especiais para Black Friday e o principal torneio do futebol feminino mundial, no Brasil em 2027.

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Conar aprova alterações em anexo que combate publicidade ilegal protege grupos vulneráveis

O Conselho de Conteúdo do Conar aprovou alterações do Anexo “X” do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e um novo Quadro de Autorregulação da Publicidade de Apostas.

O Anexo X estabelece regras éticas e diretrizes obrigatórias para a publicidade de empresas de apostas, as chamadas bets, com foco na proteção de menores e no jogo responsável.

As novas medidas têm por escopo ampliar a responsabilidade e estabelecer diretrizes da publicidade do segmento, com especial atenção à proteção de grupos vulneráveis.

A base para as mudanças considerou centenas de manifestações de consumidores e de decisões do Conselho de Ética durante a vigência do texto original do Anexo “X”.

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Material do grupo Esportes da Sorte aborda responsabilidade publicitária e oferece revisão prévia

Com o alerta “Se deixar de ser diversão, pare!”, o grupo Esportes Gaming Brasil (EGB), que detém as marcas Esportes da Sorte, Onabet e Lottu, lançou o Playbook “Jogo Responsável”, um guia de parceria ética”.

Primeiro de uma operadora regulada de apostas, o guia é voltado exclusivamente a orientar influenciadores e afiliados na produção de conteúdos publicitários.

A ação parte do princípio de que a responsabilidade publicitária abrange toda a cadeia de comunicação, de equipes de Marketing e agências a criadores de conteúdo, afiliados e plataformas.

Com linguagem direta e recursos visuais, o guia aborda regras essenciais, como identificação explícita de publicidade, restrições de idade, uso de advertências legais, proibição de promessas de ganho fácil ou investimento e proibição de apelo ao público infantil.

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Jornalistas lançam “Saúde Insider”, veículo especializado no sistema de saúde brasileiro

Já está no ar o “Saúde Insider”, portal especializado nos bastidores e nas decisões que impactam o sistema de saúde brasileiro, para acompanhar de forma integrada os movimentos da política, da regulação, da economia, do Judiciário e do ambiente de negócios.

Fundado pelos jornalistas Lana Pinheiro e Edson Rossi, o “Saúde Insider” visa ampliar a cobertura jornalística de um setor que movimentou o equivalente a 9,8% do Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro, cerca de R$ 1,2 trilhão em 2025.

O portal abrirá debate de ideias entre lideranças e especialistas do setor, com transparência e independência editorial.

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Fundada com laboratório de produção, empresa amplia trabalho com projetos criativos

Com a chegada de Guilherme Grigol, profissional com atuação em agências como Head de Negócios, a GGG, laboratório de produção criado em 2019 por Guido Galera, anuncia uma nova fase.

Grigol chega como sócio e Co-CEO da empresa, com a missão de ampliar a capacidade executiva da GGG, mantendo o foco em boas ideias.

Com mais de 20 anos de mercado, o executivo teve passagem recente como sócio e COO da 11:11 The Challenger Company, e uma trajetória construída em agências como Leo Burnett, Crispin Porter + Bogusky, Havas e Hagens.

Também teve experiência prévia em marketing nas operações da Claro e da Mabe Eletrodomésticos.

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Entidade publica estudo com o documento “A Publicidade na Era Fragmentada

Ancorado em dados consolidados até o primeiro semestre de 2026, diante do contexto de instabilidade mundial, o “Observatório ABAP” aponta que o mercado não enfrenta apenas mais uma crise passageira, mas sim uma mudança permanente de regime operacional, com a redefinição de todo o ecossistema de negócios do setor.

A iniciativa estratégica da ABAP – Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário visa oferecer uma lente analítica e de longo prazo sobre as transformações que impactam o ecossistema da comunicação e publicidade.

A estreia conta com a publicação do white paper “A Publicidade na Era da Ordem Fragmentada – Como guerras, IA, tarifas, plataformas e instabilidade global estão redesenhando o marketing, a mídia e o valor das marcas até 2029”.

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Plataforma de inteligência política lança novo vídeo sobre o caminho dos votos

Responsável pela vitória de várias campanhas eleitorais de candidatos majoritários, a Reborn, plataforma de marketing político que usa Inteligência Artificial para garantir 80% a mais de chances de sucesso nas eleições, lança vídeo criado por IA visando as eleições deste ano (veja aqui).

A Reborn, liderada pelo criativo Jader Rossetto e pelo produtor e diretor de cena Kahuê Rozzi utiliza cruzamento de dados reais, capazes de antecipar movimentos, rastrear adversários e transformar sinais em ação.

A primeira Plataforma de Inteligência Política já vem atuando com relação às eleições deste ano, e em poucos meses de operação apresenta resultados positivos em comparação com ferramentas de marketing político existentes.

A Reborn entrega ao mesmo tempo dados eleitorais, pesquisas, demografia detalhada, notícias na imprensa, posts em redes sociais, e monitora adversários.

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Fase piloto conta com parceria de agências de holdings de agências no país

A OpenAI começou a testar a exibição de anúncios no ChatGPT no Brasil neste mês de agosto de 2026, integrando o país na fase piloto do chatbot avançado baseado em inteligência artificial generativa.

O teste do ChatGPT Ads no mercado brasileiro tem o apoio e parceria de agências das holdings WPP, Publicis Groupe, Omnicom e BETC Havas.

Os anúncios são exibidos apenas para usuários maiores de 18 anos nos planos Free, gratuito, e Go e podem ser identificados como conteúdo patrocinado. Porém, é possível gerenciar ou desativar a personalização de anúncios nas configurações da conta. Os assinantes dos planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Education não visualizam publicidade.

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Infraestrutura da empresa elimina barreira entre a criação e o veículo no mercado brasileiro

A logística criativa da XR Extreme Reach garante a segurança de marca e a eficiência de negócios na transmissão de publicidade para os veículos de comunicação.

Como explica Celso Vergeiro, CEO da empresa no Brasil, nas agências, RTVs e departamentos de mídia pelo país, ainda se perde muito tempo tentando validar praças ou checando se emissoras locais aceitam entregas digitais.

Isso acontece porque o mercado ainda consome mídia kits e manuais regionais desatualizados.

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