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ELAS SÓ QUEREM TER MEDOS NORMAIS

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Como seria bom ter medo de encontrar um monstro embaixo da cama ou de ver fantasma da loira do banheiro. Embora pouco gente saiba, centenas de crianças gostariam de ter esses medos normais à sua idade e fantasia.

Sua realidade, porém, é muito diferente. Elas têm pavor de fazer xixi. Anomalias na região genital e bexiga formam um contingente de pacientes desconhecidos, mas reais.

Por iniciativa de um grupo de profissionais da área de saúde que atuavam no setor de Urologia Pediátrica da Escola Paulista de Medicina, em 2005 surgiu o CACAU-Centro de Apoio À Criança com Anomalia Urológica.

Agora, 11 anos depois, a instituição ganha sua primeira campanha publicitária para divulgar o raro problema e pedir ajuda a doadores para manter seu atendimento ao público infantil que sofre com o problema.

Atualmente, o CACAU realiza cerca de 650 consultas médicas gratuitas por mês, número já insuficiente para atender a todos os casos.

Com criação da agência full service Arabella, a campanha desenvolveu um vídeo que destaca o poder de imaginação das crianças, traduzido em histórias e mitos clássicos, para demonstrar a limitação dos portadores dessa anomalia.

“Toda criança tem medo do escuro, monstros embaixo da cama ou de olhar atrás da porta do banheiro. Misturamos esses mitos com o medo real das crianças do CACAU, que está no simples ato de fazer xixi”, explica Giba Bissacot, diretor de criação da agência.

“Quando falamos de anomalia urológica, a maioria das pessoas não entende muito bem como seria essa doença e suas limitações. Com tom emotivo e jeito simples, deixando de lado a linguagem dos médicos, explicamos o que acontece com essas crianças e o que elas sentem”, completa Paola Zingman, CEO da Arabella.

A estratégia inclui ações no digital e mídia impressa, com o conceito “Ajude a transformar em lenda o medo real destas crianças”, e uma Loja do Bem, com produtos imaginários, como Capa da Coragem, Pó de Pirlimpimpim, entre outros, para “tangibilizar” a ajuda das pessoas de um jeito lúdico.

Criação de Thiago Petrin, com direção criativa de Bissacot. Produçãoda NTV Cine Vídeo, com direção de Nilton “Kung Fu” Tanabe e fotografia de Reinaldo Martins Schwas. Áudio da Content Produções.

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SUPERSONICA APOSTA EM CRIATIVO

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Em pé: Vinicius Villani, Marilia K. Franco e Gabriel Ferreira. Sentados: Cristiane Marquesi, Antonio Pinto, David Bessler e Felipe Kim

Produtora musical de Antonio Pinto, compositor de trilhas de longas-metragens de sucesso, a Supersonica anuncia a chegada do redator David Bessler ao seu time criativo.

Bessler, que já atuou em agências como Wieden+Kennedy, Lew’Lara/TBWA, NBS Rio e DM9DDB, tem também um interessante portfólio de composições musicais.

Formado em orquestração para cinema pelo Berklee College of Music, ele realizou concertos nos Estados Unidos, compôs jingles para artistas como Nando Reis e Arlindo Cruz, produziu disco para a gravadora Som Livre e assina o projeto de sound branding da mineradora Vale.

“Sempre fiz trilhas nas agências em que trabalhei. Agora vou ter a chance de fazer isso ao lado de um profissional que admiro pelas composições de filmes famosos”, diz Bessler.

Antonio Pinto, filho do cartunista Ziraldo, tem uma longa parceria com o cineasta Walter Salles. Entre suas obras, estão trilhas para sucessos do cinema como “Central do Brasil” e “Cidade de Deus”.

“O critério criativo é o que nos diferencia. E agora vamos ter uma perspectiva totalmente nova, alinhada com o que tem de melhor nas agências”, comemora.

Entre os trabalhos recentes da Supersonica estão os comerciais de natal da Coca-Cola para a JWT e de Natura para a Africa, com veiculação em toda a América Latina. A produtora também foi responsável pelas músicas da abertura dos Jogos Olímpicos Rio 2016.

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O QUE SOBROU DA BLACK FRIDAY?

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Campanha interessante da OLX, criada pela Ogilvy, cria a “Desapega Week”. A ideia é simples. Incentivar os consumidores que aproveitaram a Black Friday para renovar seu mobiliário e equipamentos, a colocar à venda tudo o que não vai mais usar.

“O que ia ficar parado em casa pode voltar ao mercado. Isso ajuda as pessoas a equilibrarem suas contas e ainda liberar espaço e aumentar a vida útil dos produtos”, justifica Pupo Neto, diretor de Marketing da OLX Brasil.

A estratégia dá continuidade ao tema “Esquadrão Desapega” e conta com o Vovô da OLX e os influenciadores Fernanda Souza, Luba, Fernando Caruso e Felipe Castanhari.

Com o conceito “Comprou na Black Friday, vende na Desapega Week”, a campanha inclui filme na TV e na Internet, ações nas redes sociais e merchandising em programas de televisão.

Criação de Alexandre Fernandes, Rogério Martins, Frederico Teixeira e Pedro Velasquez, com direção criativa de Felix Del Valle e direção geral de Claudio Lima.

Produção da GOS Català Filmes, com direção de Paulo Bueno e Camila Faus e fotografia de Pedro Von Krueger. Trilha da Big Foote, com produção do maestro Chris Jordão.

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CANADENSES COMANDAM CORAL DA GLOBO

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Dupla canadense regeu coral de mil vozes

Nobu Adilman e Daveed Goldman, músicos canadenses especialistas em reger grandes corais e criadores do projeto “Choir!Choir!Choir!”, lançado em Toronto, comandaram a gravação da campanha de fim de ano da Rede Globo de Televisão.

“Eles provaram que qualquer pessoa, com qualquer tom de voz, afinada ou não, é capaz de cantar num coral”, comemora Sergio Valente, diretor de Comunicação da Globo e diretor de Criação da ação com Mariana Sá e Leandro Castilho.

A tradicional canção “Hoje é um Novo Dia” foi interpretada por mais de mil pessoas, reunidas no Rio de Janeiro sob o novo arranjo.

A estratégia deste ano privilegia, ainda, histórias de brasileiros que inspiram e emocionam através de atitudes que reforçam a importância do respeito, da tolerância e da atenção ao próximo.

A mensagem conta também com uma extensão inédita no ambiente digital, através da veiculação de um webdoc na página da campanha na Globo.com, no Globo Play e no perfil oficial da emissora nas redes sociais.

A produção do clipe é da Sentimental Filmes, com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo, fotografia de Rodolfo Ancona “Ruda” Lopez e produção musical de Sérgio Rezende, da Comando S.

“Temos muitos exemplos de gente que está fazendo um trabalho brilhante, que está fazendo história no Brasil. E neste ano, convidamos essas pessoas para fortalecer a mensagem que a Globo quer transmitir. É o Brasil inteiro, representado por pessoas que tiveram iniciativas em favor do bem comum”, diz Valente.

O coral democrático foi composto pelo elenco da Globo, representantes de entidades civis como PontoCine, Conexão Favela, Fundação Gol de Letra, Redes da Maré, entre outros parceiros em projetos sociais, além de convidados da emissora, inclusive profissionais e funcionários.

 

 

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MAGIA DE NATAL UNE CASAL SEPARADO

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O comercial deste Natal de O Boticário mostra que a separação de casais não é um absurdo quando ambos convivem como amigos e cúmplices na educação de seus filhos.

A campanha, criada pela Almap BBDO reforça o poder da magia do Natal em solucionar problemas corriqueiros da vida a dois, desde que não criem outros para os frutos de um amor interrompido.

A menina que protagoniza o teatro de bonecos diante da família interpreta a princesa que precisa aprender a conviver com a separação do rei e da rainha.

Ela decreta que ambos se tornam os melhores amigos do mundo e que a princesa sempre vai amá-los com a mesma intensidade. E afirma que eles também devem estar juntos quando for necessário.

“Acreditamos na beleza do Natal e no quanto as pessoas devem se permitir recuperar o olhar da criança que existe dentro de nós, aquele que enxerga as coisas boas e desperta bons sentimentos em todos os que a cercam”, diz o diretor de Marketing do Boticário, Alexandre Bouza.

A estratégia inclui vinhetas, anúncios, mobiliário urbano, outdoors e mídia online, com criação digital da agência W3Haus, que produziu peças para os principais portais do país.

Criação de Rodrigo Almeida e Rafael Gil, com direção criativa de Rynaldo Gondim e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Killers, com direção de Claudio Borrelli e fotografia de Ted Abel. Direção de Arte de Larissa Cambauva, som da Raw Áudio e locução de Sabrina Wilkins.

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Categorias Conteúdo

ASK FOR A JOKE ESTREIA IDIOTAS S.A.

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Empresa de humor e entretenimento de Alexandre Peralta, Eugênio Mohallem, Egisto Betti e Heitor Dhalia, a Ask For a Joke lança o primeiro episódio do canal Idiotas S.A., primeiro empreendimento do grupo.

O canal apresentará esquetes semanais sobre diferentes temas da vida cotidiana, com novos episódios todas as segundas-feiras no Youtube, além de conteúdos diários e inéditos em plataformas como Facebook, Instagram e Twitter.

Com roteiro e direção de Alexandre Peralta, o primeiro vídeo “Espelho Sincero”, faz uma paródia do espelho mágico da rainha má, interpretadas por Renata Guida e Amanda Lira, respectivamente.

Ao contrário das histórias infantis, porém, esse espelho só fala verdades e não serve de conforto ao ego de sua majestade.

O próximo episódio, com roteiro e direção de Eugênio Mohallem, terá a participação do ator João Côrtes, o Peppino da novela “Sol Nascente” e ex-ruivo da Vivo.

Ask For a Joke é uma empresa de criação e produção de conteúdo especializada em humor. Focada na realização de projetos para redes sociais, televisão e cinema, também atua na produção de filmes publicitários para o mercado de agências e em projetos de branded content para marcas

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Categorias Mídia

RECORD REINVENTA MARCA E POSTURA

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Apresentada na última quinta-feira (24)  no principal jornal da emissora, a nova identidade visual da Record visa reposicionar a marca, lançar novo slogan e modernizar sua denominação.

Com o conceito “Reinventar é a nossa marca”, a agora Record TV eliminou as cores de seu logotipo para se posicionar como uma emissora de vanguarda e multiplataforma, atrelada à televisão do futuro.

A atual marca prateada rompe com a transformação da TV ocorrida no início dos anos 70, quando os logotipos das emissoras adquiriam as cores da então nova imagem da época.

A logomarca atual não apresenta mais a imagem apenas da América do Sul, já que há muito seu sinal ultrapassou as fronteiras do continente e hoje chega a mais de 150 países através de novelas e minisséries.

A campanha publicitária que inclui trabalhos da agência LDC e vídeos produzidos pela área de Chamadas da Record, apresenta ao público o seu reposicionamento.

Artistas do seu casting, como  Ana Hickmann, Gugu, Xuxa, Sabrina Sato e Sergio Marone, estrelam as mensagens.

Textos e roteiros de Wagner Willian, Cris Nakamura e Caio Mello. Direção de Alexandre Souza e Fotografia de Ralph Bicudo.

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