Campanhas

REVISTA UNE REVOLUÇÃO E LUXO

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Roupas e acessórios de grife e um inusitado coquetel Molotov fabricado com uma garrafa de champanhe numa manifestação de rua ilustram comercial da “Black Card Magazine” em campanha criada pela Dim & Canzian. Sob o título “Revoluxury”, a estratégia visa divulgar a publicação, especializada em mercado de alto luxo de forma provocativa. A idéia é mostrar que a “Black Card Magazine” aborda o luxo sem tabus. “Queremos eliminar aquele ranço receoso com que o luxo muitas vezes é tratado”, explica Michele Dim D’Ippolito, cco da agência. Ele considera que todo grupo tem o direito de lutar por uma causa, pelo que acredita. Inclusive quem vive com luxo. A estratégia inclui anúncios e um comercial no qual os revolucionários usam lenço Louis Vuitton e atiram uma garrafa de Veuve Clicquot, entre outros símbolos do luxo. Criação de Michele Dim D’Ippolito, Bruno Salgueiro  e Leo Saito, com direção criativa de D’Ippolito, Salgueiro e Gabriel Araújo. Produção de Adriana Sicone, com direção de Leo Saito, David Donato e Marcos Alberti, este também responsável pela fotografia. Trilha de Renato Zanuto.

 

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Empresas

BRASIL INAUGURA A REDE CORPORA

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Oliva, Lara e Pastore: parceria antiga

A idéia de um novo tipo de empresa de comunicação, nascida da conversa entre Luiz Lara e Dalton Pastore, publicitários de longa experiência, com José Victor Oliva, profissional dos mais renomados do mundo dos eventos e promoções, foi imediatamente encampada pela TBWA. Além de se tornar sócia do empreendimento no Brasil, a rede adotou a marca e já tem planos de abrir várias outras sedes, a primeira delas na França. A Corpora BR, lançada oficialmente nesta quinta-feira, promete apresentar soluções para a insônia de presidentes de grandes empresas. A parceria entre Lara, Pastore e Oliva começou a se consolidar durante as gestões dos dois primeiros na presidência da ABAP, entidade que promoveu os 4º e 5º Congressos Nacionais da Propaganda com realização do grupo de Oliva. “Queremos entrar na mente dos ceos, acionistas e principais dirigentes das empresas para oferecer uma comunicação mais moderna”, explicou Oliva. “Após passar anos construindo e posicionando marcas, temos a certeza de poder ajudar os presidentes a entender as mudanças da comunicação e propor caminhos para conectar pessoas com elas. Vamos mergulhar no mundo das corporações”, disse Lara. “Através de uma ferramenta chamada Aura Audit, vamos medir a reputação corporativa das empresas e entregar soluções de comunicação. Pode ser um evento, um livro, um conteúdo para TV ou rádio, um show e até mesmo uma campanha digital ou de publicidade”, afirmou Pastore.”É diferente de consultoria. Não vamos apenas apresentar idéias, mas realizar essas soluções ou com equipe própria ou com agências especializadas que já constam do nosso Banco de Serviços”, concluiu ele, que assume o dia a dia da empresa como ceo da operação. Lara e Oliva continuam também respectivamente como presidente da TBWA Brasil e Holding Clube.

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Agências

BORGHI LOWE COMEMORA SUCESSO DE “HIT”

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Anúncio da Borghi Erh e Prado, criador do viral (foto de Daniel Augusto Jr.)

“O maior sucesso que uma campanha pode alcançar é quando ultrapassa o limite da publicidade e chega à população em geral”, festeja José Borghi, presidente da Borghi Lowe, referindo-se ao viral “O Zizao tá lendo”. O vídeo, cuja criação e roteiro são assinados na página oficial do clube por GP (iniciais do assessor de imprensa do time Guilherme Prado), já atingiu mais de 2,5 milhões de views e se tornou hit na Internet em apenas dois dias. A peça é uma paródia ao comercial “Gente, o Dudu tá lendo”, criado pela agência de José Borghi para seu cliente Caixa. Estrelado por Zizao e pelos titulares do time Paulinho, Fábio Santos e Emerson Sheik, o filme brinca com o fato de o chinês já conseguir ler em português, quando menciona também as marcas Coca-Cola e Gatorade, além da Caixa, como no comercial original. “Temos bom relacionamento com essas empresas e pedimos autorização para usar suas marcas no vídeo”, explica Guilherme Prado. Ele também rebate a desconfiança de boa parte do mercado publicitário de que o viral na verdade seria um comercial real “fantasiado” de vídeo caseiro. “Com a idéia na mão realmente tive oferta de várias produtoras que se dispuseram a realizar o vídeo sem custo. Mas eu queria mesmo essa cara de viral com que ele ficou”, diz Prado. E completa: “gravei sim várias vezes, com e sem os jogadores no carrinho, mas foi tudo com o celular, inclusive o som. O mesmo que fizemos com o Harlem Shake“. Além do sucesso na Internet, o viral chegou às páginas de jornais, revistas e portais, gerando um grande índice de recall para as empresas citadas, principalmente a Caixa. Para comemorar a repercussão, a Borghi Lowe publicou anúncio em grandes jornais para destacar seu trabalho.

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Datas

HUGGIES ATENDE DESEJO DAS GRÁVIDAS

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Criada pela agência Salve, ação  da Huggies Turma da Mônica atende desejos de grávidas expressos no Facebook. Em homenagem às futuras  mamães, a marca está enviando a algumas delas um presente em forma de seus desejos. A ação aproveita a proximidade do Dia das Mães para divulgar o lançamento de sua linha de primeiros cuidados, que inclui, além das tradicionais fraldas, os lenços umedecidos e sabonete espuma. Durante um fim de semana inteiro, uma equipe da agência ficou a postos detectando desejos de grávida no Facebook. E decidiu atender desde os mais simples, como vitamina de abacate, suco de laranja e amoras frescas, até os mais diferentes como cachorro-quente prensado, pão com banana e leite condensado e o inusitado ovo de páscoa com salgadinho de camarão. Em São Paulo os presentes foram entregues, de surpresa, em mãos, enquanto mães de outras localidades receberam as encomendas pelo correio. A ação gerou um videocase, com a mensagem de Huggies para a data. Criação de Francine Guilen, Bruno Almeida e Ricardo Schreiner, com direção criativa de James Scavone e Schreiner. Aprovação pelo cliente de Bruna Coletti, Marina Bom e Ana Claudia Bandle.

 

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ABEMD ELEGE MARKET DATA E STEPHAN

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Profissionais comemoram prêmio da Agência e de Stephan, no detalhe.

Além de conquistar pela Terceira vez consecutiva o prêmio de Agência de CRM do Ano no 19º Prêmio ABEMD, a Market Data ainda teve seu presidente, Rubens Stephan, incluído no Hall of Fame da entidade. A cerimônia de encerramento da premiação ocorreu nesta terça-feira (7) na casa de eventos HSBC Brasil, em São Paulo. A agência ganhou o prêmio máximo através da premiação de nove cases. “Sinto-me profundamente honrado com esta homenagem, que chega no mesmo momento em que o Grupo WPP, do qual faz parte a MarketData, une duas de suas companhias para formar uma grande empresa de Activation Marketing. Fui convidado para multiplicar em escala mundial o que fizemos no Brasil na MarketData e que deu tão certo. Para um brasileiro, isso é motivo de orgulho, e um indicador de que as coisas que fazemos aqui têm valor internacional”, diz Stephan. Os cases da Market Data destacados na edição 2013 do Prêmio ABEMD foram produzidos para Renault, Magazine Luiza, Banco e Cartões Santander, GVT, Whirpool e SOS Mata Atlântica.

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Campanhas

PLANTE GUITARRAS PARA UM FUTURO MELHOR

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Uma mala direta interativa criada pela Fischer & Friends fornece guitarras em forma de semente para incentivar doações ao Instituto Rolling Stone, entidade que proporciona cultura musical e lazer para crianças de baixa renda. A idéia é incentivar potenciais doadores a colaborar com o futuro dos menores carentes. “Rock and Roll Seeds” pretende fazer com que o público-alvo das peças entendam o verdadeiro   trabalho do instituto, empenhado em tirar crianças  e adolescentes  de situações de  risco através da aprendizagem do Rock. O  Instituto  Rolling  Stone  é  desenvolvido pela Spring Publicações Ltda, detentora  dos direitos de uso da marca da revista Rolling Stone no Brasil. Cada potencial doador recebe uma embalagem com uma mini guitarra plantável, feita de material orgânico e  sementes de verdade que levam nome de bandas de rock e que vão virar pequenas árvores.  São sementes de pimenta (Red Hot Chilli Peppers),  abóbora (Smashing Pumpkins), rosas (Gun’s Roses) e grama (Green Day). As sementes foram concebidas pela agência e desenvolvidas  por  um  agrônomo  especialmente para o projeto do Instituto Rolling Stone. “O  conceito  da  campanha  Seeds  retrata  com  exatidão o nosso principal objetivo,  que  é  de plantar a semente do Rock and Roll em crianças, antes sem acesso a este conteúdo, e deixar que germinem e, futuramente, espalhem seus frutos”, diz Leo Belling, do Instituto RS. É  possível  colaborar através de doações em dinheiro dedutíveis do Imposto de Renda, da doação de instrumentos musicais e até abrindo espaço na espera telefônica para o instituto divulgar seu trabalho. Criação de Beto Rogoski, Sthefan Ko, Marcelo Romko e Thiago Lacorte, com direção geral de Mário D’Andrea. Produção gráfica de Diogo Piccinino.

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Campanhas

TAM REFORÇA ATENDIMENTO E SERVIÇOS

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Nova campanha da TAM, criada pela Young & Rubicam com o conceito “A gente faz um mundo por você”, visa consolidar a imagem da companhia aérea associada ao atendimento de qualidade e destacar os serviços e promoções que oferece a seus clientes. Entre as facilidades divulgadas, o check-in pelo celular e pela Internet, e seu programa de Fidelidade. A estratégia inclui comerciais de TV, spots de rádio, anúncios impressos e ações digitais. Um dos pontos relevantes da comunicação da marca, alinhado com seu plano de negócios, é a conscientização do passageiro sobre as vantagens em planejar com antecedência a compra das passagens. Um selo presente em todas as peças com o título “Antecipe sua compra e economize”, reforça esse benefício. “Nosso objetivo é manter a busca contínua pela excelência no atendimento nos pontos de contato com o cliente e, também, apresentar todas as inovações e serviços desenvolvidos pela empresa, além de suas ofertas e destinos”, explica Eduardo Costa, diretor de Marketing da TAM. A Y&R teve a parceria da Wunderman, responsável pela campanha digital. Criação de Flavio Casarotti, Jorge Iervolino, Fabio Tedeschi e Leandro Camara, com direção criativa de Casarotti e Iervolino. Produção da O2, com direção de cena de Alex Gabassi e fotografia de Lito Mendes da Rocha. Produção sonora da Lua Nova, com assinatura de Thomas Roth e Fred Benuce e locução de Marcelo Meirelles.

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Produtoras

FILM ROLL ABRE AS PORTAS EM MIAMI

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Dumaine, Krupkin, Hernandez e Marcet na sede da Film Roll em Miami

Aproveitando a realização conjunta do Festival Ibero Americano de La Publicidad e do Idea Awards, premiação do Circulo Creativo e da Associação das Agências de Publicidade Hispânica, semana passada em Miami, a Film Roll se apresentou à publicidade da região. Fundada por Flavio Dumaine, Marcos Hernandez e Alvaro Krupkin, a Miami Film Roll visa atender não só o mercado hispânico como toda a América Latina. Entre os seis diretores que representa nos Estados Unidos, destaca-se o brasileiro Alex Miranda, da Trator Filmes, profissional reconhecido com mais de 500 comerciais em sua carreira, além de 100 videoclipes e participação no júri do Cannes Lions. Os outros diretores são os argentinos Gustavo Garzón, Franco Verdoia e Nes Buzzalino, o colombiano Toto Garcia e o venezuelano Joe Torres. “Estamos oferecendo aos clientes mais de 25 anos de experiência em produção de filmes nos Estados Unidos, América Latina e Europa”, explica Dumaine, sócio e produtor executivo. “Nós amamos o que fazemos e por isso colocamos paixão e dedicação em nosso trabalho”, completa Hernandez. Com apoio de Daniel Marcet, diretor executivo do Fiap, a Miami Film Roll promoveu um jantar para os jurados do festival quando divulgou oficialmente sua inauguração para a propaganda iberoamericana.

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AIRBAGS DO SENTRA CONTRA A FRAGILIDADE

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Anúncios mostrando pessoas como vasos chineses, fazendo referência à sua fragilidade enquanto motoristas e passageiros de automóveis, divulgam o fato de o Nissan Sentra conter seis airbags. Foi a forma que a Lew,Lara TBWA encontrou para destacar a importância de um carro seguro. A criação é de Bernardo Romero e Marcos Almirante, com direção criativa de Manir Fadel, Mariana Sá e Cesar Herszkowicz. Fotos e ilustração do estúdio de Surachai Puthikulangkura e aprovação de Carlos Murilo Moreno.

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Agências

POR EXPANSÃO, ALMAP ASSOCIA DIRETORES

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Madeira, Robertson, Sanches, Serpa, Cintia, Rodrigo e Burnier (foto de Tulio Vidal)

Visando fortalecer sua estrutura e dividir a responsabilidade total da excelência do trabalho em benefício dos clientes, a Almap BBDO agregou quatro diretores na sociedade. Agora, além de Marcello Serpa e José Luiz Madeira, compõem o time de sócios da agência o diretor geral de Criação, Luiz Sanches, a diretora geral de Planejamento Cíntia Gonçalves, o diretor de Serviços a Clientes e Gestão Gustavo Burnier, e o diretor Financeiro e de Negócios Rodrigo Andrade.  “A escolha de novos sócios é um movimento natural e reforça nossa cultura de integrar os trabalhos de criação, planejamento, atendimento e mídia”, afirma José Luiz Madeira, sócio diretor da Almap BBDO. “Queremos ampliar a qualidade dos nossos trabalhos e finalmente preparar a agência para o futuro, perpetuando sua vocação criativa”, concluiu. Marcello Serpa e José Luiz Madeira completam 20 anos como sócios da agência e acreditam que profissionais de talento devem ser reconhecidos, assumindo novos papéis e compartilhando responsabilidades no dia a dia da empresa. “A expansão dos negócios da agência será mais bem sucedida se realizada em parceira com profissionais que hoje trabalham conosco. Nosso papel é criar condições para que essas parcerias sejam recorrentes, com o reconhecimento de outros talentos no futuro”, disse Marcello Serpa. Ambos continuarão como mentores dos novos sócios, acompanhando e orientando a equipe para a busca de resultados cada vez mais significativos para os clientes.  Os dois também vão comandar  uma holding que será criada até o fim de 2013 e terá a  finalidade de abrigar startups e novas aquisições. “O mercado de publicidade no Brasil é dinâmico e muito competitivo. Estamos muito satisfeitos em ter como diferencial um time criativo e de excelência como esse” afirma Andrew J. Robertson, presidente da BBDO.

 

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