Laureate Brasil, instituição de ensino internacional, que no país administra as marcas Anhembi Morumbi, Business School São Paulo (BSP), FMU e FIAM-FAAM deve encerrar no próximo mês de maio processo de seleção de agência para todas as suas contas. Atualmente, a Laureate trabalha com a Peralta, para as marcas Anhembi Morumbi e BSP desde 2012, e com a Makplan, para FMU e FIAM-FAAM. São da Peralta as campanhas do projeto “Top 50”, um sucesso no meio estudantil, já que além de bolsas de estudo integrais ainda oferece um semestre aos vencedores em uma das 15 universidades Laureate pelo mundo. Concorrem à verba de marketing da instituição, além de Peralta e Makplan, as agências, DM9 DDB, Fischer LDC, Lew’Lara/TBWA e Talent Marcel. O processo se iniciou com 12 agências disputando a verba publicitária das quatro instituições da rede em São Paulo. Critérios técnicos aplicados definiram as finalistas que farão suas apresentações de proposta de conceito no início do próximo mês. A Lew’Lara/TBWA também é conhecida do grupo, tendo atendido a conta da Anhembi Morumbi. A Laureate International Universities é formada por mais de 80 instituições de ensino e reúne em sua comunidade acadêmica mais de 1 milhão de estudantes em 28 países nas Américas, Europa, Ásia, África e Oriente Médio.
Em comemoração ao Dia Nacional do Livro Infantil, celebrado neste 18 de abril, o Itaú lança o primeiro de uma série de livros infantis exclusivos para smartphones. Com foco numa geração que praticamente nasce digital, o Banco estreia projeto com o escritor Marcelo Rubens Paiva. Autor do best-seller “Adeus Ano Velho”, Marcelo mostra em o “Menino e o Foguete” a importância da imaginação para as crianças. As ilustrações são de Alexandre Rampazo, que já teve seus traços em mais de 50 livros infantis. As histórias ganham sons e animações utilizando o recém-lançado Facebook Canvas, formato de anúncio full-screen interativo para celulares. O projeto vai seguir com obra de Luis Fernando Verissimo. “Para potencializar ainda mais essa iniciativa do Itaú, resolvemos transformar o formato Canvas em livros infantis para que os pais também possam ler para os filhos dentro das suas próprias timelines no Facebook”, explica Eco Moliterno, VP de Criação da Africa, agência responsável pelo projeto. A ação é mais uma iniciativa do programa Itaú Criança da Fundação Itaú Social. A campanha “Leia para uma Criança” já distribuiu mais de 40 milhões de livros infantis no Brasil. “O Itaú acredita na educação como propulsora do desenvolvimento da sociedade. O brasileiro é um dos povos mais conectados do mundo e o convite é justamente incentivar as pessoas a dedicarem parte deste tempo à leitura para crianças”, diz Eduardo Tracanella, superintendente de marketing do Itaú. Criação de Eco Moliterno, Rafael Ziggy, Paulo Medeiros Feijão, Thiago Brunelli e Tomaz Saavedra, com direção criativa de Ziggy, Moliterno, Álvaro Rodrigues e Rafael Pitanguy, e direção geral de Sergio Gordilho.
Comercial estrelado por Cauã Reymond lança a campanha da Lupo para o Dia das Mães, criada pela WMcCann. A empresa, que completa 95 anos de mercado, fechou contrato com o ator como garoto-propaganda de suas ações para as linhas tradicional e Lupo Sport. Além de atuar no cinema e na TV interpretando mais de 30 personagens, Reymond também já foi modelo internacional e bicampeão brasileiro de jiu-jitsu, daí sua identificação com o mundo esportivo. No filme “Mãe é Love”, ele protagoniza um diálogo inesperado com a vendedora da loja, sem revelar para quem compra presentes mas afirmando ser completamente apaixonado por “ela”. Com essa campanha, a marca também apresenta seu novo conceito “Lupo é Love”. “Lupo é sinônimo da categoria. O enorme carisma da marca facilita muito a vida da agência na hora de criar uma campanha”, diz Washington Olivetto, chairman da WMcCann. A locução finaliza a peça revelando a destinatária dos presentes especiais: “No Dia das Mães, dê Lupo para o maior Love da sua vida”. A campanha, embalada pela trilha “Só Lupo”, versão inspirada no hit “Só Love”, de Claudinho e Bochecha, inclui também mídia impressa e digital, spot de rádio e material de PDV. Criação de Andreia Barion, Sibely Silveira e Rodolfo Bento, com direção criativa de Guime Davidson e Marcelo Pires, e direção geral de Olivetto. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Chico Gomes e fotografia de Pedro Mosca. Som da Mondo, com trilha de André Abujamra e Marcio Nigro.
Com a contratação de Marcelo Alves e José Paulo “JP” Silva, que atuavam no portal R7, o SBT investe na comercialização multiplataforma. Os profissionais, como executivos de conta, irão fazer a ponte entre a emissora e o mercado na venda de propaganda em seu conteúdo digital e de projetos integrados. Sob o comando de Rodrigo Marti, diretor de multiplataformas, essa área do SBT vem inovando e expandindo conteúdos e produtos para os mais diversos canais. Em 2015 a emissora foi pioneira ao lançar o aplicativo TV SBT, um app gratuito para smartphones e tablets, que conta atualmente com mais de oito milhões de downloads. A emissora também foi a primeira do País a ser “Parceira Oficial do YouTube” na venda dos próprios canais, tendo alcançado um crescimento trimestral médio de acessos de 80%. Além disso, o SBT alcança mensalmente 18% dos usuários únicos do YouTube no Brasil, sendo a emissora líder de audiência nesta plataforma. Em 2015, seus conteúdos no YouTube atingiram mais de três bilhões de views e mais de um bilhão e quatrocentos milhões de views no primeiro trimestre de 2016.
Ao entregar sua conta digital para a Salve, após 3 meses de concorrência, a Natura investe em um trabalho de integrado de marketing dentro do grupo ABC, uma vez que mantém sua verba de comunicação institucional na Africa. “Temos estabelecido uma relação de confiança com a Salve e estamos contentes com sua escolha. A sintonia com a Africa irá catalisar transformações necessárias, num mundo que se reinventa todos os dias e faz a fronteira do on e do off desaparecer rapidamente”, explica Murillo Boccia, diretor de CRM e Comércio Eletrônico da Natura. A Salve será responsável pelo planejamento, execução e gestão da presença das marcas de maquiagem, perfumaria e rosto e de datas comemorativas da companhia em projetos digitais, redes sociais e campanhas de mídia online. Com isso, a Natura torna-se oficialmente o maior cliente da agência, que desde 2012 realiza projetos para o anunciante como Jornada Natura Homem, Rede Natura, Movimento Maquiagem, Dias dos Pais e Natura Ekos. “Essa conquista provou que o nosso jeito de trabalhar está dando certo. Com essa nova conta reforçamos o desejo da Salve de ter o digital como peça cada vez mais estratégica em clientes de peso e também nos coloca no rol de grandes agências”, comemora Luis Renato Lui, sócio e diretor de Atendimento da Salve. “Essa conquista da Salve é mais uma prova de que as melhores agências estão no ABC, que além de gerarem resultados para o grupo, apoiam a atuação de nossas grandes operações, como a Africa neste caso”, diz Guga Valente, sócio-fundador e CEO do Grupo ABC. “Africa e Salve juntas vão entregar para a Natura a combinação perfeita de força, técnica e criatividade, gerando os resultados rápidos e consistentes que toda grande empresa brasileira está buscando neste momento”, completa Nizan Guanaes, sócio-fundador do Grupo ABC. A Natura trabalha ainda com a DPZ&T, que responde pela comunicação das linhas de produtos e no digital a linha “Sou” e campanha para o Dia das Mães.
Acordo celebrado em outubro de 2013, quando a norte-americana George P. Johnson iniciou suas atividades no Brasil, torna-se agora sociedade, através de investimentos de R$ 14 milhões. Com isso, a GPJ, agência multinacional fundada em 1914 no estado do Michigan, passa controlar 49% da MILL Publicitá de Ricardo Tavares e Camila Putignani. Com o novo nome de MILLl GPJ, a empresa projeta crescimento de 20% em sua receita e aposta em projetos de ativação no país e na América Latina, baseada principalmente na realização dos Jogos Olímpicos 2016 no Rio de Janeiro. Aliás, o acordo de 3 anos atrás já visava a expansão dos negócios da GPJ na região com foco nas oportunidades de eventos esportivos e especialmente nas Olimpíadas. A nova agência já estreia com esse objetivo através da Casa Cisco, um hospitality center da empresa de serviços e produtos para redes de Internet. A compra das ações da Mill faz parte do Project Worldwide da GPJ, que visa seu crescimento através da aquisição de agências em vários países, sob o comando de Robert (Bob) Vallee, CEO da norte-americana. “A parceria com a GPJ foi muito importante para o crescimento da nossa operação no Brasil com a chegada de novos projetos e troca de experiências. Agora com a sociedade, temos a oportunidade de acelerar o negócio dos nossos clientes também na América Latina”, diz Camila Putignani, presidente da MILL GPJ. A agência atua nos segmentos de live experience, patrocínios, entretenimento, digital, mobile e campanhas promocionais, reforçando estratégias para lançamento de produtos e construção de marcas. Em B2B, oferece serviços em eventos corporativos, convenções, feiras e programas para funcionários. Para encarar o novo desafio, a MILL GPJ anuncia as contratações de Mariana Imbernom, como diretora de Criação, Raul Diullas Lima, para a função de diretor Criativo de Cenografia, e Melina Moulaides, como Chief Financial Officer. Entre os clientes da agência, marcas como Santander, Vivo, Petrobras, Ajinomoto, Nokia, Jaguar Land Rover.
Master e Leo Burnett Tailor Made também se destacam
O júri de jornalistas e profissionais
Como vem acontecendo nos últimos anos e em várias premiações nacionais e internacionais, a Almap BBDO foi escolhida a Agência do Ano do Prêmio Colunistas Brasil 2015/16 . O fundador e sócio da paranaense Master, Antônio Freitas, foi eleito Publicitário do Ano. Marcelo Reis, copresidente da Leo Burnett Tailor Made, é o Profissional de Propaganda do Ano. A Coca-Cola, com vários prêmios, é o Anunciante do Ano. Entre os veículos de comunicação, O Estadão ganhou na área impressa, a GloboNews na área Eletrônica e a Clear Channel em Mídia Exterior. A pernambucana Ampla foi eleita Empresa de Marketing Promocional do Ano, enquanto Duda Magalhães, da carioca Dream Factory, o Profissional de Marketing Promocional do Ano. A Net foi escolhida Cliente de Promo do Ano.
"Manchas", GP de Mídia Impressa (clique e amplie)
Os trabalhos premiados com Grand Prix em PROPAGANDA foram: “Manifesto Senna“, da Ogilvy Brasil para Allianz (Filme). “He for She”, da Globosat Programadora para GNT (Mídias Integradas), “Manchas”, da Revolution Brasil para Espumil (Mídia Impressa), “Aula de Rock”, da Master para 91 Rock (Rádio), “#Juntascontravazamentos“, da Leo Burnett Tailor Made para Procter & Gamble (Digital), “Uma história de muitas histórias”, da Matriz para Câmara Rio-grandense do Livro (Design), “Coke Pop Culture Placement”, da J. Walter Thompson para Coca-Cola (Mídia) e “Guerra ao Drugo“, da Almap BBDO para Instituto Igarapé (Técnica). O Grand Prix de PROMO foi para “Você Perdeu”, da Ampla para TV Globo Recife. “Show de Lançamento da Linha de Caminhões Volvo”, da Help Conceitual para Volvo Trucks ganhou GP de Evento), e “O Maior Banheiro do Mundo”, da Mullen Lowe Brasil para Unilever/Vim, GP de Ação Promocional. MARKETING DIRETO– o Grand Prix foi para “Vizinho Rockstar”, da Leo Burnett Tailor Made para Guitar Player. A avaliação foi realizada neste sábado (16) por jornalistas do trade publicitário e profissionais do mercado, cada um presidindo um júri específico, como segue: João Daniel Tikhomiroff (Filme), Célio Ashcar Jr (Promo), Alexis Pagliarini (Marketing Direto), Armando Ferrentini (Mídias Integradas) Adonis Alonso (Mídia Impressa), Márcio Erhlich (Digital), Antoninho Rossini (Rádio), Dorinho (Design) Ana Paula Jung (Mídia Exterior e Inovação), e Fernando Vasconcelos (Mídia). O Colunistas concedeu ainda dois Destaques, para Glaucio Binder pelo seu trabalho à frente da Fenapro e póstumo para Daniel Milani Dotoli pelo seu trabalho como jornalista especializado em publicidade e marketing. Foram premiadas 60 trabalhos de 34 empresas. O ranking final apontou a Almap BBDO (SP) com 73 pontos em 1º lugar. A Master (PR) ficou em 2º com 60, a Leo Burnett Tailor Made (SP+DF) em 3º com 41, a J.Walter Thompson (SP+RS) em 4º com 39 e a Ogilvy (SP+RJ) em 5º com 37. Em 6º lugar a DM9 DDB (SP) com 27. A Matriz (RS) ficou em 7º com 25, a Revolution (BA) em 8º com 24, a Ampla (PE) e Globosat Programadora (RJ) em 9º com 20 e a NBS (RJ) em 10º com 18. Resultados completos com todos os Ouros podem ser vistos no site do Prêmio Colunistas.
Fotografias que atravessam os anos e continuam como ícones da atividade, desfocadas, são a base da nova campanha da Dentsu Brasil para Canon. Não ponha a sua carreira em risco” é a mensagem da ação publicitária de lançamento da nova câmera profissional Canon EOS-1D X MARK II. As peças divulgam o principal atributo do produto, ou seja, o autofocus da câmera. A cena beijo entre uma enfermeira e um marinheiro no final da Segunda Guerra é uma das cenas utilizadas para mostrar como ficaria a foto sem o devido foco. O objetivo é chamar a atenção para a importância de se ter uma câmera como a Canon. Os anúncios serão veiculados em revistas especializadas em arte e fotografia e em pôsteres expostos em lojas do segmento. Criação de Filipe Cuvero, Haron, Bregolato e Eduardo Castelo Branco, com Head of Design de Christina Faria, direção criativa de Cuvero e direção geral de Mário D’Andrea. Imagens de Getty Images, Glow Images e Latin Stock e fotografia de Luiz Moretti.
A 5º edição do “Nivea Viva”, projeto musical da empresa, é uma grande homenagem ao Rock Brasileiro. Isobar Brasil e FCB assinam a campanha de divulgação nas redes sociais e na TV. Nos meios digitais, entre os quatro vídeos, um em especial chama a atenção pelo ineditismo. “Cover do Cover” foi produzido a partir de uma gravação caseira da música “Agora só falta você”, de Rita Lee. Os artistas do projeto entram na brincadeira criada pela Isobar e acompanham a intérprete, que com certeza jamais imaginou dividir o clipe com tantas celebridades. Nando Reis, Paralamas, Paula Toller e Pitty, os astros do 5º Nivea Viva, também protagonizam o comercial de TV, criado pela FCB e produzido pela BossaNovaFilms, apresentando o evento e as datas e locais dos shows. “Nossa campanha digital é muito importante porque é uma forma de levar o projeto para todo o Brasil, às praças onde não conseguimos chegar com nossos shows” explica Tatiana Ponce, diretora de Marketing da Nivea. A campanha conta ainda com peças de rádio, anúncios impressos, displays e presença nas redes sociais como Facebook, Twitter e Youtube. Além disso, o projeto terá cobertura ao vivo, com conteúdo exclusivo de bastidores, curiosidades, ensaios, preparação dos artistas antes do início das apresentações, entre outros, que serão postados nos canais oficiais da marca. “O rock une gerações. Quem viu nascer o ritmo no país com Raul e Rita Lee, hoje é avó e provavelmente usou a mesma latinha de Nivea que hoje está na bolsa de suas netas, que por sua vez ouvem Pity e que foram influenciadas por suas mães que curtiam o Paralamas. Todas podem ir junto nesse show, feito para toda a família”, diz Joanna Monteiro, CCO da FCB Brasil. Pela Isobar, assinam a criação, Rafael Campos, Murilo Zeneddine, Bernardo Correa e Guilherme Cruz, com direção criativa Diego Araújo, designer de Danilo Nagura e direção geral de Fred Saldanha. Pela FCB, criação de Marilu Rodrigues e Gregory Kickow, com direção criativa de Fábio “Simon” Simões e direção geral de Joanna Monteiro. Produção da BossaNova, com direção de cena de Georgia Guerra Peixe e fotografia de Vitor Amati. Áudio da Timbre, com produção musical de Limina e locução de Juliana Costa.
Leo Xavier, fundador, ex-sócio e comandante da Ponto Mobil, é o novo CEO da Isobar Brasil. Ele substitui André Chueri, promovido a Chief Revenue Officer da Dentsu Aegis Network no país. A Pontomobi Linked by Isobar, empresa de soluções de mobilidade, e a Isobar Brasil, agência de publicidade digital, integram o grupo DAN e são líderes de mercado em seus respectivos segmentos. “É uma honra estar à frente da principal agência digital do Brasil. O espírito de inovação e pioneirismo tão característico da Isobar estão em sintonia com a minha própria trajetória, o que torna essa transição bastante orgânica e orientada para potencializar ainda mais os valores e a visão que transformaram a agência em referência em comunicação digital no país”, afirma Xavier. Empreendedor e nativo digital, Xavier terá a missão de aprofundar o alinhamento global com a rede Isobar e com o grupo DAN e integrar as novas lideranças executivas da agência. “Léo Xavier foi uma escolha natural pela alta sinergia com o DNA disruptivo da Isobar, além de vasta experiência e talento para comandar negócios em ambientes altamente desafiadores”, diz Abel Reis, CEO da Dentsu Aegis Network Brasil e de Isobar para América Latina. Renato Virgili, há 4 anos na Pontomobi, que vinha atuando como diretor de Negócios, assume o cargo de CEO da agência.
