Blog do Adonis

A entrega dos troféus do prêmio Lide encerrou a quarta edição do Fórum de Marketing Empresarial, no último sábado (17) no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá. Neste ano, além das empresas e dirigentes destacados nas 15 categorias, a premiação fez uma homenagem especial à família Alzugaray. Com a impossibilidade da presença de Domingo, o patriarca, o troféu foi recebido por Caco Alzugaray, filho do fundador e atual presidente da Editora Três. O prêmio destacou especialmente a independência editorial da revista “Isto É” uma das mais importantes semanais de informação do País. O argentino Domingo,que chegou ao Brasil na década de 50, foi executivo da Editora Abril antes de fundar a Três em 72, já naturalizado brasileiro. Além da “Isto É” e de suas versões “Dinheiro”, “Gente” e “Rural”, a editora publica a masculina “Status” e uma série de Anuários e edições especiais. Caco, que representou Domingo, começou a trabalhar na editora em 1988 e credita ao pai independência editorial que ele mantém até hoje. A seguir, todos os ganhadores do prêmio Lide de Marketing Empresarial 2013. Empresas de Marketing do Ano- Bradesco, Ipiranga e Volkswagen. Dirigentes do Ano João Batista Ciaco (Fiat), Lásaro do Carmo Júnior ((Jequiti Cosméticos) e Douglas Costa (Grupo Petrópolis). Marketing Institucional- DPZ (45 anos), Net TV (Liderança do setor) e Hellmann’s (Receitas Hellmann’s). Marketing de Produto- Renault (Lançamento Duster), Philadelphia (Cozinhaterapia) e Hope (Contos Hope). Marketing de Varejo- Claro (4G), Leroy Merlin (Campanha Intimista) e Raia Drogasil (Fusão e Liderança). Marketing Digital- Dove Unilever (Beauty Sketches), Guaraná Antarctica (Ex-Lover Blocker) e Decolar.Com (Campanha Personalidades). Marketing Promocional- Gillette (Vai Amarelar?), L’Oreal Garnier (Batalha dos Cabelos) e Nestlé (Indy Brasil). Marketing de Inovação- Wella Koleston P&G (Xuxa Morena), Nivea Sun (Anúncio Carregador Solar) e Grupo Allianz (Naming Rights Allianz Parque). Marketing de Relacionamento- Sony (PlayStation Brasileiro), Rede Record (Campanhas Trade) e Fundação Itaú Social (Itaú Criança). Marketing Esportivo- Fox Sports (Copa Libertadores), Itaipava (Naming Rigths Arena Fonte Nova) e Rádio Bradesco Esportes (Lançamento). Marketing de Sustentabilidade- Dudalina (Sacola Retornável), Braskem (Economia Verde) e Mapfre (Eco Desconto). Marketing de Entretenimento- Sky (Cine Sky) e Fast Shop (Patrocínio Cirque Du Soleil). Marketing da Indústria- Nissan (Design), Tigre (Campanha Autoridade no Assunto) e Coca-Cola (Campanhas para Maiores de 12 anos). Marketing de Turismo- Azul (Fusão com Trip e Crescimento), MSC (Cruzeiros Criativos) e GJP Hotéis (Lançamento de Novas Marcas). Marketing Internacional- Grendene (Exportação Sandália Melissa), Embraer (3º Posição Mundial) e Odebrecht (Grandes Obras no Exterior).

on PRÊMIO LIDE ENCERRA FÓRUM DE MARKETING

Aos 88 anos, Alexandre José Periscinoto, fundador da Almap, não escondeu a emoção. Pediu ajuda ao sócio Luiz Sales para agradecer a homenagem, mas não deixou de contar uma de suas muitas histórias. Alex Periscinoto, Washington Olivetto e Roberto Justus foram os primeiros Ícones da Propaganda homenageados pelo Fórum de Marketing Editorial, realizado neste último final de semana sob o comando de João Doria Jr. Promovido pelo grupo Doria e Editora Referência, com coordenação de Conteúdo e do Prêmio Lide deste colunista, o evento em sua quarta edição inaugurou a série que visa reconhecer a trajetória de publicitários que tanto contribuíram para o sucesso da atividade no País e de cases de seus clientes. Doria, aliás, já anunciou durante a cerimônia os três Ícones da Propaganda a serem premiados na edição de 2014 do Fórum: Roberto Duailibi, Nizan Guanaes e Marcello Serpa. A homenagem tem a chancela da Escola Superior de Propaganda e Marketing, que teve as presenças no evento de seu presidente José Roberto Whitaker Penteado e dos diretores Hiran Castello Branco e José Francisco Queiroz. Natural de Mococa, interior paulista, Periscinoto iniciou sua carreira no departamento de Desenho da Sears. Passou pelo Mappin como gerente de Propaganda e após estagiar na DDB dos Estados Unidos fundou com José de Alcântara Machado a agência hoje associada à BBDO e considerada uma das mais criativas do mundo. Washington Luiz Olivetto, por sua vez, foi o responsável pela inclusão do Brasil no primeiro mundo dos prêmios de publicidade. Chairman da WMcCann, começou numa pequena agência chamada Harding Jimenez, trabalhou na Lince e Casabranca até chegar à DPZ, pela qual conquistou o primeiro Leão de Ouro em Cannes da publicidade nacional. Antes da fusão com a multinacional McCann, comandou sua própria agência com os nomes de W/GGK e W/Brasil. Foi o criador de peças históricas como a campanha do garoto Bombril, o Primeiro Sutiã de Valisére e o filme Hitler. Roberto Luiz Justus foi apresentado à propaganda aos 19 anos como sócio de Eduardo Fischer. A Fischer & Justus, após um período de associação com a norte-americana Young & Rubicam, destacou-se no mercado pela campanha Nº 1, para a cerveja Brahma. O fim da sociedade proporcionou a Justus fundar a Newcomm, embrião do atual grupo que controla no Brasil a própria Young & Rubicam, líder do ranking nacional de agências. Sua holding também opera a Wunderman, VML e agora a Grey Brasil, nascida através de fusão com a sua New Energy. Além de publicitário de sucesso, Justus também se destaca na Televisão como comandante do reality Show “O Aprendiz” e do talk show “Roberto Justus +”.

on FÓRUM HOMENAGEOU ÍCONES DA PROPAGANDA

Os dois palestrantes que encerraram a programação do 4º Fórum de Marketing empresarial deram uma lição de criatividade em negócios. Luiz Falco, presidente da CVC Turismo e Marcos Scaldelai, diretor de Marketing da Bombril apresentaram soluções diferentes para os temas “Como o Marketing impulsiona vendas e constrói marcas” e “O fator feminino na determinação do consumo”. Falco, ex-TAM e Oi, deu exemplos de utilização do marketing nessas duas empresas antes de chegar à CVC. Na TAM, direcionou as vendas para o passageiro executivo, aumentando a oferta de voos, cumprindo horários e criando o programa de Milhagem 10 X 1. Com relação à Oi, contou que a Brasil Telecom aceitou a ideia de criar uma marca totalmente diferenciada do setor, sem o “Tel” e sem o “Com”. Já na CVC, lembrou que diante de uma crise econômica que surgiu com aumento de taxas de juros, inflação e disparo da moeda norte-americana, manteve por 40 dias o dólar a R$1,99, fazendo com que a CVC conseguisse vender seus pacotes de viagens mesmo diante da queda do poder do dinheiro brasileiro. Marcos Scaldelai, da Bombril, contou a criação do case “Mulheres Evoluídas”, uma medida tomada num momento em que a empresa precisava divulgar seu portfólio multimarcas. “Tínhamos que falar com a nova mulher, que movimenta o consumo da classe média, que é antenada e conectada. Aposentamos temporariamente o Carlinhos Moreno, ícone da marca, colocando em seu lugar humoristas como Dani Calabresa, Marisa Orth e Mônica Iozzi, falando dessa nova postura feminina”, explicou. Mesmo sendo uma campanha de humor, conta Scaldelai, 400 homens foram ao Conar reclamar da mensagem. A Bombril, porém, não se rendeu às críticas e continuou com sua estratégia, que inclui a Universidade das Domésticas, como é chamada a Casa Bombril, que oferece cursos de quatro meses para formar profissionais do lar que vão ao mercado de trabalho com toda a informação sobre os produtos da marca. Assim, ao mesmo tempo em que chegam ao trabalho mais qualificadas, defendem a marca Bombril por conhecer detalhadamente seus atributos.

on DÓLAR A R$ 1,99 E FACULDADE DA DOMÉSTICA

Douglas Costa, diretor de Marketing do grupo Petrópolis, e Gilberto Caldart, presidente da Mastercard América Latina e Caribe, abriram a programação de palestras do 4º Fórum de Marketing Empresarial neste fim de semana no Sofitel Guarujá. Sob o tema “Audácia para superar a crise e enfrentar a concorrência”, Douglas Costa lembrou que o consumo de cerveja no Brasil, apesar de estabilizado desde 2012, caiu quase 2,5 pontos percentuais entre 2010 e 2011. A saída do grupo Petrópolis, fabricante de marcas como Itaipava e Crystal, foi diversificar sua atuação. Além de outros tipos de produtos, como energético e isotônico, passou a investir em novos mercados, inclusive com construção de fábricas, e apostou na paixão do brasileiro ao adquirir o naming rights de duas arenas esportivas onde serão disputadas partidas da Copa do Mundo de Futebol no próximo ano. Pernambuco e Bahia, aliás, fazem parte do novo roteiro de esforço de vendas da empresa. Com 11,26% de participação no mercado cervejeiro do País, o grupo Petrópolis, entretanto é o vice-líder e corre atrás da gigante multinacional Ambev. Sua maior aposta nos últimos anos, porém, foi na marca TNT de energético, que comprou nos Estados Unidos. Com ela, ampliou seu leque de investimento esportivo e entrou no mundo do UFC e na Fórmula Um. Gilberto Caldart, da Mastercard, por sua vez, abordou de forma esclarecedora o tema “Potencialidade do esporte para gerar mercado de consumo”. Segundo ele, o consumidor atual é diferenciado e não aceita mais o simples patrocínio como forma de admirar uma marca. Dessa forma, através de contrato com a CBF, a empresa passou a executar na prática seu slogan “Não tem preço”. “Tínhamos que diferenciar a entrega dessa paixão do brasileiro. Assim, oferecemos viagens com a seleção brasileira, acesso privilegiado na compra de ingressos e pusemos 100 crianças em cada amistoso da equipe no Brasil para entrar em campo com os craques. Isso realmente não tem preço”, afirmou.

on OPÇÕES À CERVEJA E EMOÇÕES SEM PREÇO

A segunda edição do “Vestibular Top 50”, da Anhembi Morumbi, integrante da rede internacional de universidades Laureate já dobrou de tamanho. A instituição vai premiar os 100 melhores colocados no processo seletivo com bolsas de estudo integrais. Os prêmios serão divididos entre os estudantes que prestarem vestibular em setembro e outubro. Com o apresentador Marcelo Tas, do CQC, como personagem, a campanha de divulgação do projeto, criada pela agência Peralta, destaca o “acordo” entre escola e vestibulandos. Eles se dispõem a passar noites sem dormir para estudar, deixam de ir a baladas e demonstram sua vontade de fazer a diferença no mundo. Por parte da Anhembi Morumbi, o “Acordo” valoriza os esforços dos estudantes e concede, por mérito, as 100 bolsas integrais de estudos. “Quando decidimos fazer a versão 2014 do Top 50 imediatamente decidimos convidar o Marcelo Tas para estrelar a campanha. Isso porque houve completa sinergia entre ele e a Anhembi Morumbi. Sua credibilidade reúne os mesmos atributos da instituição, ou seja, a qualidade acadêmica, tradição, inovação e internacionalidade”, explica Leonardo Rispoli, diretor de Marketing da instituição. Para o diretor de Relacionamento e Matrículas Marco Silveira, nada mais justo do que dobrar o número de bolsas como reconhecimento ao esforço dos estudantes. A criação da campanha é de Mauro Perez e Felipe Halada, com direção criativa de Perez e Alexandre Peralta. Produção do comercial da Bossa Nova Films com direção de Carla M. e Gabi Brites e áudio da Super Sonica.

on ANHEMBI CUMPRE ACORDO COM 100 BOLSAS