Blog do Adonis

Proposto para apresentar os concorrentes que tentaram ser igual ao Leite de Rosas nos 85 anos de existência da marca, comercial criado pela 11:21 acabou ficando curto demais. Essa foi a maneira encontrada pela agência para mostrar que o produto não tem similar. Com investimento de R$7,4 milhões em marketing e publicidade e o conceito “Pense Rosa”, a campanha inclui também anúncios em revistas e jornais, ações de PDV, redes sociais e mídia out of home. Com a estratégia a empresa comemora 85 anos da marca apresentando nas revistas femininas seus todos os produtos, inclusive a linha masculina. Frases irreverentes compõem a campanha, como “Nenhuma axila foi maltratada na realização deste anúncio”; “Você não precisa usar uma imitação barata, o legítimo já tem um preço bem em conta”; “Desde 1929 as bolsas nunca mais foram as mesmas. Dentro delas passou a ter um frasco de Leite de Rosas” e “Há 85 anos transformando suvacos em axilas”. Criação de Gustavo Bastos, Leandro Barbosa e Renata Birman. Produção da Mz3 com direção de João Borges e Mário Barros.

Com o conceito “Que bom que você veio”, campanha criada pela Taterka para o Mc Donald’s será veiculada em 18 países da América Latina. Os comerciais “Que bom que você veio” e “Primeiro cliente” inauguram a nova estratégia a partir do Brasil. Os filmes são embalado pelo hit “Glad you came”, do grupo Wanted. O objetivo é mostrar, com clientes e funcionários reais, para o carinho com que todos são recebidos nos restaurantes da rede. “O McDonald`s é um lugar onde histórias acontecem todos os dias. A campanha explora justamente o conceito de marca anfitriã, que recebe milhares de pessoas diariamente nos seus restaurantes”, explica Eduardo Simon, Sócio e VP de Operações da Taterka. A ideia foi ressaltar a hospitalidade da rede a partir de pessoas que realmente fazem parte do cotidiano do McDonald´s e são sempre bem-vindas, aproveitando o fato de que em 2014 o Brasil irá receber visitantes do mundo inteiro, em razão da Copa do Mundo de Futebol. “Toda a comunicação foi focada em situações do dia a dia e o casting foi feito com pessoas do Brasil, Argentina e México. Elas, certamente, se reconhecerão nas cenas”, explica Rodrigo Vezzá, diretor de Criação da agência. O mesmo tema será utilizado em peças para mídia impressa, com fotos de J.R.Duran, online e TV, além de ativação especial para mídias sociais. Para Roberto Gnypek, vice-presidente de Marketing da Arcos Dourados, empresa que administra a marca McDonald’s na América Latina, a campanha mostra que pequenos momentos podem ser muito simples, mas extremamente relevantes e marcantes. Criação de Daniel Matos, Rodrigo Vezzá, Javier Talavera, Luciano Honda e Daniel Motta, com direção criativa de Marcelo Lucato e Rodrigo Vezzá. Produção da Oriental/Fat Bastards e Movie&Art/Landia/Soprano. Direção geral de Pedro Becker, com o diretor associado Alaska e fotografia de JR Junior. Áudio da TrahLahLah e locução de Marcos Nazaré.

Anunciado no final de novembro, o videoclipe dirigido por Spike Lee e estrelado pelo cantor Seu Jorge, principal peça da campanha da LG em 2014, estréia no Youtube nesta quinta-feira (26). Com investimento de R$ 40 milhões, a estratégia inclui comerciais para TV, mídia online, merchandising, ações em redes sociais e material de PDV. A obra com direção de um dos diretores mais premiados do cinema mundial, foi realizada em três dias de gravação no Rio de Janeiro, seis locações, 30 músicos e a música cantada mais de 100 vezes para chegar ao padrão do diretor de Malcom X e tantos outros sucessos do cinema. “Eu to torcendo daqui mas com certeza estou lá” é o refrão da canção que transforma a Arena LG no ponto de encontro da torcida brasileira pela seleção na Copa do Mundo. Criada pela Y&R, a campanha foi baseada em música inédita de Seu Jorge, que acabou se tornando embaixador da LG por ter voz marcante, transitar por todos os níveis sociais e possuir uma trajetória de sucesso. Com produção da Vetor Zero/VZI, o filme contou com 800 figurantes e 200 profissionais e foi em uma mansão, um bar no bairro de Santa Teresa, na comunidade do Morro Santa Marta, em uma Igreja no Fundão, em uma casa no Joá e um campo em Nova Iguaçu. “O clima do vídeo clipe reflete exatamente o sentimento de alegria e felicidade do povo brasileiro, a torcida e amor pelo País e a transformação que ele vem passando em todos os setores da economia e agora, também dentro de casa com os nosso produtos e tecnologia”, diz Pablo Vidal, diretor de marketing da LG Electronics do Brasil.

A volta do Café Seleto no início deste ano em supermercados das redes Carrefour e Extra, trouxe a lembrança de um dos jingles mais famosos da propaganda brasileira. Criada por Archimedes Messina em 1974 com arranjo do maestro Theo de Barros, autor da campeã “Disparada”, a inesquecível música do café ganhou roupa e letra nova num trabalho conjunto da agência Spicy e da produtora de áudio Play it Again. O projeto inclui ainda as versões Clássica, Sertanejo e especial com crianças para o Dia das Mães. Neste mês de dezembro a campanha ganha sua versão televisiva em comercial produzido pela Avatar Conteúdo de Itagiba Cobra, com direção de Thiago Vieira e fotografia de Christian Perez. A associação do som com a marca é imediata pelo sucesso do jingle. Messina é o mesmo que assina outras peças famosas da publicidade do rádio, como “Seu Cabral” e “Urashima Taro”, produzidos para a Varig. É dele também a abertura “Silvio Santos vem aí” do programa dominical do dono do SBT. Na voz da cantora de MPB Luciana Alves, o jingle remodelado tem a missão de remeter o consumidor à marca Seleto. Com produção de Tula Minassian e do maestro Nelson Ayres, o jingle chamado de Seleto Clássico vai embalar o filme que após veiculação no litoral paulista ganhará a Capital e uma série de cidades pelo Brasil. Adquirida pela Sara Lee em 1998, a marca Seleto foi comprada no final do ano passado por Rogério Ferreira, do grupo Mex, que acabou por criar a Seleto Alimentos. A empresa, com sede na cidade mineira de Piumhi, opera a partir de base de São Paulo e prepara o lançamento de outros produtos como bolos, capuccino e barra de cereal. No ínício de 2013, já com o café nas prateleiras, a empresa lançou o Seleto Dom, cápsulas do produto para máquinas Nespresso. Criação de Fabrizzio Milani e Douglas Mizuguti com Atendimento de Tarsila Aleixo e direção geral de Álvaro Andrade.