Com atuação na Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México, Panamá, Peru, Porto Rico e República Dominicana, a Gás Natural Fenosa encerra processo de escolha de agência na América Latina e entrega sua conta publicitária à rede Grey. Fundada em 1991 em Barcelona, Espanha, a empresa está presente em mais de 30 países com seu serviço pioneiro de integração entre gás e eletricidade. Objetivo é crescer em participação na região, com ações voltadas para cada mercado. “Nossa equipe, liderada pelo Pedro Egea, presidente e CEO da Grey México, entendeu de fato as necessidades do negócio e trabalhou de maneira abrangente para propor uma estratégia criativa que resolvesse os desafios apresentados”, comemora Alain Groenendaal, presidente e CEO da Grey América Latina. A Gás Natural Fenosa oferece serviços para mais de 23 milhões de clientes, com uma capacidade instalada de 14,8 GW e um amplo mix de geração de energia. A base do negócio da companhia está nos mercados regulamentados e liberados de gás e eletricidade, com uma crescente participação de atividades internacionais. “Gás Natural Fenosa é um cliente que nos apresentou desafios interessantes, do ponto de vista criativo e de estratégia de negócios. É um grupo que está ciente da importância da sua marca acompanhar a evolução dos consumidores, apostando em comunicação integrada”, afirma Walter Longo, presidente e CEO da Grey Brasil.
Rafa não é ele mesmo quando está com fome. E quem interpreta o garoto em um vestiário de futebol é a atriz Claudia Raia no novo comercial de Snickers, segundo chocolate mais vendido no mundo. O filme integra a campanha internacional da marca “Você não é você quando está com fome”, criada no Brasil pela Almap BBDO. “A comunicação de Snickers, é baseada em uma verdade universal, ou seja, todos nós nos comportamos de um jeito diferente quando estamos com fome. Irritados, distraídos ou impacientes, não importa. Temos a certeza que a Claudia Raia repetirá o sucesso que tivemos com a Betty Faria, primeira protagonista da campanha no País”, explica André Abreu, gerente da marca na Mars Brasil. Claudia Raia foi escolhida para encarnar o “amigo transtornado” pela fome por ser uma das atrizes mais respeitadas do Brasil e por manter intacta sua veia humorística. O mercado brasileiro registra o maior crescimento de Snickers no mundo pelo segundo ano consecutivo. Lançada em 2013, a campanha global “Você não é você quando está com fome” conta, com uma série de ativações para manter a curva de crescimento da marca. Entre elas a promoção “Rolê pelo mundo” que garante ao vencedor uma viagem pelo mundo com dois amigos.
Há pouco mais de um ano no cargo, Carlos Domingos está deixando a agência e o posto de presidente da McGarry Bowen São Paulo, integrante do grupo internacional Dentsu Aegis Network. Domingos, com Ana Lúcia Serra e Tomás Lorente, já falecido,foi um dos fundadores da agência que começou como Age em 1999 e depois adicionou o sobrenome Isobar antes de assumir a marca McGarry Bowen em junho do ano passado. Assim como Ana Lúcia ele não tem mais participação na sociedade desde a conclusão da compra da agência pelo grupo Dentsu Aegis. Seu contrato como presidente executivo acaba de se encerrar e não houve intenção de renovação de ambos os lados. A rede, que opera escritórios em Nova York, Chicago, Londres, Xangai e Dusseldorf, procura um criativo de origem para assumir seu comando. Valdir Bianchi, que chegou em março deste ano da Mood e assumiu a vice-presidência de Criação da McGarry, deve continuar no mesmo cargo. A agência compõe o grupo Dentus Aegis Brasil com Agência Click Isobar, Lov, Dentsu, iProspect e NBS. O redator Carlos Domingos começou sua carreira na PA Propaganda, passou pela JWT, WBrasil e MPM antes de consolidar sua trajetória premiada na DM9, a partir de 94. Ele se despede da agência nesta terça-feira (18). Abel Reis, CEO daDentsu Aegis Network Brasil, assume o processo de sucessão na presidência da McGarry Bowen Brasil junto com Gordon Bowen, fundador, CEO e CCO da rede de agências. Ele também passa a responder temporariamente pela gestão da agência, em parceria com Fabio Saad (Mídia), João Binda (Operações), Luciana Musa (Atendimento e Planejamento) e Valdir Bianchi (Criação). Se não houver mudança de planos, Carlos Domingos deve passar uma temporada com a família em Londres, onde pretende realizar cursos e escrever novo livro.
Allan Barros, um dos mais experientes profissionais de Marketing do Varejo do mercado brasileiro, deixa a vice-presidência da holding Máquina de Vendas e assume sociedade na agência Revolution. Com mais de 20 anos de atuação no segmento, Allan já trabalhou em gigantes do setor como Casas Bahia e Marabraz, além das redes Ricardo Eletro e Insinuante, que compõem o grupo Máquina de Vendas. Tamém foi sócio e fundador da agência Fala!, agregada ao grupo Total de Eduardo Fischer, através da qual atendeu clientes como Ponto Frio, lojas Marisa, Friboi, Etna e Track & Field. A Revolution Brasil, que iniciou suas atividades na Bahia e opera também em São Paulo para atender a Máquina de Vendas, integra o grupo PPG, que tem na Propeg sua principal marca publicitária. “Allan é um dos maiores, senão o maior, especialista em varejo do Brasil. Sua experiência vai impulsionar ainda mais o excelente desempenho da agência”, diz Fernando Barros, chairman do Grupo PPG. Como novo CEO da Revolution, Allan vai dividir o comando da agência com os outros sócios, Carlos Pereira, COO e Emerson Braga, CCO. “Acredito muito na necessidade de reinvenção do formato de operação das agências. Fui cliente por 12 anos, dono de agência por seis, depois voltei a ser cliente por mais três anos. Essas experiências me proporcionaram um aprendizado muito importante, que me capacitam, hoje, a propor um novo formato de agência de varejo ao mercado”, afirma Allan Barros. No escritório paulista, a Revolution atende as redes Ricardo Eletro e Insinuante, além da marca Citylar.
Sob o tema geral “Criatividade, Inovação e Ousadia, as armas do Marketing para superar a crise”, o 6º Fórum de Marketing Empresarial, realizado neste final de semana no Sofitel Jequitimar Hotel, no Guarujá, deixou algumas idéias para serem avaliadas pelo mercado. Promovido pelo Lide, grupo Doria e Editora Referência, o evento reuniu cerca de 200 CEOS, presidentes e dirigentes de grandes anunciantes, importantes veículos de comunicação do país, agências de publicidade e fornecedores de serviços. A programação de palestras proporcionou selecionar 10 itens responsáveis pelo sucesso de grandes empresas que podem servir de inspiração para enfrentar a crise econômica do país. 1-Não desistir nunca foia atitude tomada pela Mondelez Brasil com relação ao biscoito Oreo, o favorito mundial pelo seu público-alvo. Como contou Cyro Gazola, depois de três tentativas sem sucesso, a empresa insistiu, adaptou a embalagem e o preço ao público brasileiro e colhe os resultados em números de venda. O presidente da Mondelez também deixou a segunda lição: 2- Acreditar e Ousar, quando relatou o case Belvita. Num mercado que não ia além do café com leite e pão com manteiga no café da manhã, a empresa lançou o snack matinal com ousada campanha e já se destaca na categoria. O palestrante Felipe Hillard, diretor de Desenvolvimento de Negócios da Fjord Accenture, consultoria de marketing, contribuiu com as outras duas lições: 3- Interagir já não é suficiente e 4- Individualizar a comunicação. Segundo Hillard, a interação com o consumidor na 3ª Era da Internet exige que se crie uma conexão pessoal e emocional. Além disso, explicou, a empresa precisa conhecer cada vez mais seu cliente para oferecer a ele uma comunicação personalizada, de forma que ele se sinta à vontade para devolver informações. Andries Oudshoorn, CEO da OLX, maior empresa de comércio eletrônico do país, falou sobre o tema exemplificando com duas idéias implantadas pelo site: 5- Aplicar o conceito Todo mundo ganha e 6- Criar a cultura do Desapega. Conforme Andries, o grande segredo do sucesso da OLX é que o processo proporciona ganhos a todos os agentes. Ganha quem vende, ganha quem compra, ganha o site e ganha o planeta em razão da reutilização de produtos que seriam descartados. E como disse, o conceito do “Desapega”, adotado em países do primeiro mundo, é adequado à crise brasileira, já que existem pessoas que precisam de dinheiro em busca daqueles que querem gastar menos. 7- Preparar-se para ser testado diariamente, foi uma das lições deixadas pela VP de Marketing do Carrefour, Sylvia Leão. Como disse, o consumidor hoje recebe muita informação e vai testar no ponto de venda. E cobra das marcas aquilo que prometem em sua comunicação. 8- Correr mais do que o Leão é a segunda ideia da executiva, especificamente para combater a crise.No caso, o leão é a crise e se você não estar à frente dela e correr também mais do que os concorrentes, certamente será engolido. Em sua palestra, Marco Crespo, diretor de Negócios do Instituto Ayrton Senna, mostrou outros dois caminhos para superar a crise. 9- Participação Social visando melhorar a imagem da empresa junto ao público, e 10- Criatividade nas ações de causa, fazendo com que a associação da marca com programas de beneficência acabe aumentando suas vendas e sua receita.
João Doria, José Roberto Whitaker, presidente da ESPM e o homenageado Júlio Ribeiro
A terceira edição do Ícones da Propaganda, idealizado pela coordenação do Fórum de Marketing Empresarial, premiou Júlio Ribeiro, fundador da Talent, Luiz Lara, sócio da Lew’Lara\TBWA e ex-presidente da Abap, e Celso Loducca, fundador da Loducca Propaganda, integrante do grupo ABC. A premiação, com o patrocínio da ESPM e realizada pela primeira vez em 2014, já destacou como ícones da atividade, Washington Olivetto, Alex Periscinoto, Roberto Justus, Roberto Duailibi, Nizan Guanaes e Marcello Serpa.
Luiz Lara e Celso Loducca
O prêmio Lide, que acompanha o Fórum desde seu início e chegou à sexta edição, destacou as Empresas do Ano (Carrefour, Fiat e Johson & Johnson) e os Dirigentes de Marketing do Ano (Cristina Duclos, da Vivo, Eduardo Tracanella e Fernando Chacon do Itaú e Sergio Valente, da TV Globo). A cerimônia teve a chancela do grupo Record e contou com a presença do presidente da emissora, Luiz Claudio Costa. Além deles, receberam troféus as empresas que promoveram os cases de marketing de maior resultado nos últimos 12 meses em 10 categorias. A homenagem especial deste ano foi prestada a Armando Ferrentini, presidente da Editora Referência, pelos 50 anos da publicação mais influente do mercado publicitário brasileiro.
O presidente da Record Luiz Claudio Costa, Ferrentini, este colunista e João Doria
Em 1965 Ferrentini criou a seção “Asteriscos”, dentro do Diário Popular, que rapidamente se tornou encarte e logo em seguida um Caderno.Já como Caderno Propaganda & Marketing seguiu trajetória na A Gazeta Esportiva e Folha da Tarde, antes de se tornar independente, como Propmark, no ano 2000. O grupo de Ferrentini também edita as revistas “Marketing” e “Propaganda” e foi o criador do prêmio “Colunistas” e da Semana Internacional da Criação Publicitária. Junto com a Madia Associados promove os prêmios “Marketing Best” e “Marketing Best Sustentabilidade”.
Os números da indústria automobilística do primeiro semestre deste ano no Brasil confirmam resultado de 2014 e dão à Lifan a liderança entre as montadoras chinesas no país. Enquanto a empresa cresceu 137,5% em vendas no ano passado, a Chery registrou crescimento de 18,5% e a JAC Motors diminuiu 47,5%. Ao mesmo tempo, a Lifan decidiu investir no segmento SUV, que dobrou de tamanho no mercado brasileiro entre 2008 e 2014. Seu modelo X60 foi o utilitário chinês mais vendido no país no ano passado, com 4.586 unidades. Dessa forma, campanha criada pela Zoegas lança a nova versão do SUV, modelo 2016, mostrando novidades como o aro 18, protetores de para-lamas e novo grid frontal. Com novo posicionamento, a estratégia visa divulgar os atributos do veículo que permitem seu uso na rotina urbana e nos ambientes de lazer dos finais de semana. A campanha inclui comercial para TV e Internet, anúncios impressos e material de merchandising para os 58 concessionários da marca que atuam no Brasil. “Presente no Brasil desde 2012 com fábrica na cidade paulista de Salto, a Lifan tem como objetivo promover a integração do carro com a família”, diz Paulo Zoéga, CEO da agência.“E o mais legal foi colocar toda a narração do filme na condução de uma criança que está pronta para se juntar à família em suas aventuras e as gravações”, completa Fabio são Pedro, criador da campanha. A produção do filme contou com a parceria da Trator Filmes, Cabaret Studios e os fotógrafos Hiton Ribeiro e Juliana Barros.
O coração que ele tanto usou para compor alguns dos jingles mais famosos da propaganda brasileiro o levou na noite desta quinta-feira (13). Augusto César Nastari Brunetti, ou simplesmente César Brunetti, faleceu aos 66 anos deixando um repertório premiado na música e na publicidade. Há dois anos, ao lado dos sócios Beto Hora e José Namur, o Zelão, ele foi personagem do nosso Videoblog que apresentou o projeto “Fogo no Rádio”, agência de Conteúdo específico para esse veículo (assista aqui). Integrante do grupo Cadafalso, Brunetti assina jingles campeões como “Pipoca e Pizza com Guaraná” e a música que eternizou a campanha dos bichinhos da Parmalat. Essas composições conquistaram o Grande Prêmio de Jingle do Ano no prêmio Colunistas Produção em 1993 e 94.Também compôs o jingle da campanha eleitoral que levou Fernando Henrique Cardoso à presidência do Brasil. Entre suas músicas de sucesso, a polca “Carro de Polícia”, gravada pelo humorista Ary Toledo, e a guarânia “Tudo para o Paraguai”, pelo grupo Língua de Trapo.
Presidentes, CEOs e dirigentes das maiores empresas do país, dos principais veículos de comunicação, agências de publicidade e fornecedores, se reúnem no Sofitel Jequitimar Hotel, no Guarujá, litoral paulista, para um fim de semana dedicado a avaliar os caminhos para superar a crise econômica. Promovido pelo LIDE, grupo Doria e Editora Referência, o 6º Fórum de Marketing Empresarial começa na noite desta sexta-feira (14) e inclui uma extensa programação de palestras durante o sábado (15), sob o comando de João Doria Jr. O evento abriga também a entrega do prêmio LIDE de Marketing Empresarial e do troféu “Ícones da Propaganda”, este ano homenageando Júlio Ribeiro, Luiz Lara e Celso Loducca. Entre os palestrantes, o presidente da Mondelez Brasil, Cyro Gazola, vai falar sobre “Glocalização”, a VP de Marketing do Carrefour, Sylvia Leão, abordará ações inovadoras no Ponto de Venda, o CEO da OLX, Andries Oudshoorn, explicará o crescimento do comércio eletrônico no mercado brasileiro, o diretor de Desenvolvimento da Fjord Accenture, Felipe Hillard, apresentará o Marketing Individualizado, e o diretor de Negócios do Instituto Ayrton Senna, Marco Crespo, vai mostrar como o Marketing de Causa pode incrementar as vendas de empresas que melhoram sua imagem com ações sociais. O prêmio Lide, que destaca os cases de sucesso do ano em 10 categorias, também elege as melhores Empresas e Dirigentes de Marketing. Nesta edição, receberão seus troféus, respectivamente, Fiat, Carrefour e Johnson & Johnson, e Cris Duclos, da Vivo, Fernando Chacon e Eduardo Tracanella, do Itaú, e Sergio Valente, da Rede Globo.
Com foco no público infantil, um de seus principais targets e consumidor do futuro, o McDonald’s lança por tempo limitado o Cheeseburger Polenguinho no cardápio do seu McLanche Feliz. O objetivo é atrair os fãs do queijinho ícone e líder da categoria no país, onde é comercializado há 60 anos. O lanche é uma combinação exclusiva de pão, carne, ketchup, mostarda e Polenguinho cremoso. “Essa parceria concretiza a união de dois ícones do mercado, proporcionando uma experiência diferenciada e única para um público de todas as idades. Sem dúvida a iniciativa será mais um marco na história da marca”, diz Ana Paula Trecenti, gerente de Produtos da Polenghi. Sinônimo de snack de queijo, o Polenguinho não precisa ser refrigerado e é fácil de transportar para consumir em qualquer hora e lugar. Além disso é nutritivo, fabricado a partir do leite e contém as vitaminas A, D e E. Empresa do grupo francês Groupe Savencia Dairy&Fromage, a Polenghi já e fornecedora tradicional de queijos do McDonal’s. Seu produto, por exemplo, é base do lanche Cheddar McMelt.
