Inspiração

DOS POUPANÇUDOS AO GAME PRA ESTUDAR

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Presidente da Artplan, Antonio Fadiga destaca trabalhos de sua carreira e celebra foco em Educação

Antonio Fadiga

Antonio Fadiga se formou em Comunicação pela USP em 1979 e completou seus estudos com os cursos “Leadership”, na Singularity University e “Especialização em Marketing” na Fundação Getúlio Vargas.

Depois de iniciar sua carreira na área de Marketing da Santista Têxtil, ele chegou ao mundo das agências em 1980, na BBDO, como Atendimento. Seis anos depois já era vice-presidente da Leo Burnett, até chegar à Young & Rubicam em 1988.

Foi nessa agência onde ficou por 10 anos que considera ter obtido seu maior aprendizado na profissão. Integrou a equipe de comando da agência sob a liderança de Christina Carvalho Pinto e chegou a diretor-geral.

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Inovação

UMA LUZ SOBRE A INSEGURANÇA

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Chevrolet divulga novo dispositivo do Novo Tracker que acompanha trajeto de mulheres no trânsito

Através de um clique, a motorista aciona o “Acompanhamento Seguro”, quando um atendente treinado acompanha o trajeto de forma discreta e contínua.

O acompanhamento tem duração inicial de até cinco minutos, mas pode ser renovado quantas vezes forem necessárias. Caso o contato seja interrompido ou alguma situação de risco identificada, a equipe do OnStar está autorizada a acionar imediatamente os órgãos de segurança.

Para ilustrar a função, ação criada pela WMcCann joga luz, literalmente, sobre a insegurança urbana, numa simulação visual do Tracker pelas ruas de São Paulo, seguido por um feixe de luz contínuo.

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Branded Content

CHEF DE ALTO NÍVEL RECEBE VALDIR DA FRIBOI

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Personagem lançado pela marca em março apresentou primeira prova do oitavo episódio do programa

Embaixador dos mestres açougueiros da Friboi+, Valdir participou nesta quinta-feira (7) do Chef de Alto Nível, reality gastronômico da TV Globo, inspirado no “Next Level Chef”, de Gordon Ramsay.

O personagem da marca apresentou a primeira prova da noite, na qual os participantes tinham que preparar um prato de alto nível com cortes tradicionais do dia a dia do brasileiro.

A competição foi vencida por Luiz Lira, paulistano radicado em Brasília, consultor do Senac Eixo Monumental. Já morou e trabalhou na França e na Espanha, ganhou prêmios e é neto de Quitéria, cozinheira que atuou com a apresentadora Ana Maria Braga na Record.

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Campanhas

FINTECH DIVULGA CONTA PJ PARA EMPREENDEDORES

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Banco Digital Cora, focado em pequenos e médios empreendedores lança campanha para nichos de mercado

“Retratos de um Brasil que não para” é a nova campanha do universo financeiro para divulgar Cora, fintech digital dirigida a quem empreende no Brasil.

Autorizada pelo Banco Central para operar como financeira, Cora reforça o posicionamento da marca como parceira estratégica de quem faz acontecer no país, ou seja, pequenas e médias empresas. 

A campanha inclui um filme principal, além de ativações digitais e ações específicas para nichos de mercado.

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Televisão

MARCAS APOSTAM NO NOVO “THE VOICE”

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Atração que volta à TV em outubro pelo SBT já garantiu o apoio de oito anunciantes

Aurora, Bem Brasil, Caixa Econômica Federal, Medley, Mercado Livre, Óticas Carol, Rexona e Ypê são as marcas que já garantiram presença na nova edição do “The Voice” no SBT.

O projeto de Boninho a ser produzido pela Formata e transmitido também pelo canal Disney+ começa com um pacote comercial de peso.

As marcas patrocinadoras garantiram exposição na atração em todas as suas fases, com ações multiplataforma em TV e nos meios digitais.

O “The Voice Brasil”l será exibido simultaneamente no Disney+ e no SBT. Após cada episódio semanal, o público terá acesso a conteúdos exclusivos do reality musical na plataforma de streaming, incluindo a íntegra dos programas.

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FIAP 2025

ANÚNCIOS TEM PRESIDENTE BRASILEIRO

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O júri de “Metales” de Anuncios tem o comando de André Pedroso representando o Equador

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André Pedroso, crativo brasileiro e atual CCO da MullenLowe-Delta do Equador, vai presidir o time de jurados de “Metales” da categoria Anuncios do Festival Ibero Americano de Criatividade.

Esse júri decide quais as peças incluídas no short list do festival por um grande time de profissionais da região, merecem ser premiadas com Ouro, Prata, Bronze ou Grand Prix.

Letra “A” do acrônimo FIAP, Anúncios é uma das quatro grandes categorias do festival junto com Formatos, Inovação e Produção.

O carioca André Pedroso é um criativo com experiência multinacional no Brasil, Colômbia e Equador. Já trabalhou para marcas como Unilever, Movistar, ABInBev, BBVA e McDonald’s.

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Mercado

FSB COMPLETA AQUISIÇÃO DA JOTACOM

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Marcio Oliveira chega para dividir o comando da agência. Fundador vai para o Conselho da holding

Os coCEOs Marcio e Jaderson e Jurgis

O grupo FSB, ecossistema de reputação e comunicação corporativa, anuncia a aquisição de 100% do controle acionário da Jotacom. Com isso promove mudanças no comando e apresenta o experiente executivo Marcio Oliveira como co-CEO ao lado de Jaderson de Alencar, há 13 anos na holding.

O fundador da Jotacom, Jurgis Figueiredo, que vinha ocupando o cargo de coCEO passa a integrar o Conselho de Publicidade do grupo FSB.

Marcio Oliveira, que há cinco anos atuava como sênior VP da R/GA, foi copresidente da DM9 e presidente e managing director da Lew,Lara em mais de 18 anos de trajetória na agência.

A Jotacom, que nos últimos quatro anos evoluiu integrada à FSB holding, cresceu de 20 para 200 clientes, triplicando sua receita e seu time passou de 80 para 350 colaboradores.

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Entrevista

“EXECUTIVOS NÃO ACEITAM EMAIL MARKETING”

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Nova Head de Novos Negócios da ConteúdoInk, Luciana Vidigal, prioriza contato pessoal e personalizado

Luciana Vidigal

Começava o ano de 1985 quando Luciana Vidigal foi estagiar na Almap que ainda nem era BBDO. Ainda faltavam dois anos para se formar em Publicidade na FIAM mas ela já sabia qual seria seu caminho profissional.

Com o curso concluído foi liderar a comunicação corporativa na Young & Rubicam. De lá para a Lintas e depois na Fischer por seis anos como diretora de Relações Públicas.

Havia chegado a hora de empreender e por 18 anos foi sócia da Perspectiva até ser reconhecida como expert em Novos Negócios e assumir a função na RPMA.

Com esse currículo ela chegou à ConteúdoInk como Head dessa área com a missão de reforçar a estratégia de crescimento da empresa.

Nesta entrevista ela relembra sua trajetória, o aprendizado com os grandes cases, marcas importantes e personalidades e a chegada da era digital.

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Livros

CRIATIVO LANÇA “HUM” EM SÃO PAULO

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Menor cidade do mundo, na Croácia, é o tema de livro-conto de Samir Mesquita

Samir Mesquita

Ex-diretor de Criação Executivo da Ogilvy, com passagens também pelas agências Africa, DM9, Y&R, Publicis, DraftFCB e Publicis em Portugal, Loducca, Famiglia e Leo Burnett, Samir Mesquita lança em São Paulo na próxima segunda-feira (11) seu livro-conto “Hum”, da Quelônio Editora.

Paranaense de Curitiba, Samir é formado em Comunicação e pós-graduado em Literatura, Artes e Filosofia. Autor também dos livros de microcontos “Dois Palitos” e “18:30” e do e-book “Clichê” volta à literatura com “Hum”.

Reconhecida como a menor cidade do mundo, com 28 habitantes, “Hum” foi construída como um castelo medieval e seu desenvolvimento urbano, na época, se deu apenas dentro de seus muros. A cidade inteira pode ser conhecida em apenas 45 minutos. Tem apenas duas ruas e duas igrejas do século XII, de São Jerónimo e São Tiago.

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Mídia

GOOGLE, ONDE TUDO ACONTECE

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Nova campanha da plataforma destaca interação com público e parceria com anunciantes

Com o tema “Da descoberta à conversão, Google é o lugar onde tudo acontece”, estreia nesta quinta-feira (7) campanha da plataforma retratada como denominador comum nos momentos cotidianos dos brasileiros, com um destaque especial para a preferência da Geração Z em suas jornadas de busca, inspiração e compras.

A comunicação também reforça o papel do Google e do YouTube como parceiros estratégicos dos anunciantes, afirmando que as plataformas alcançam os consumidores nos quatro comportamentos-chave que definem sua rotina, ou seja, a busca por informações, o consumo de vídeos em streaming, a navegação na internet e a decisão de compra.

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