Blog do Adonis

A batida de ingredientes do Frappé no McDonal’s ganha um videoclipe exclusivo dirigido ao consumidor do produto nas lojas da rede. O trabalho, divulgado no ambiente digital, é estrelado por um boneco em sintonia com o conceito de advertainment. O objetivo é divulgar os Frappés nos sabores Mocha Ovomaltine e Caramel Ovomaltine. “Apostamos na música como elemento-chave de conexão com o público jovem e com a essência no preparo do Frappé. O resultado foi um vídeo descontraído e inovador com a cara do produto”, diz Roberto Gnypek, vice-presidente de Marketing do McDonald’s. A ideia do filme era fazer uma grande batida dos ingredientes, assim como ele é feito no McDonald’s. Tudo batido no mixer. “Ações sobre esses produtos podem ser vistas no Youtube, Twitter e Facebook”, lembra Silvia Amaral, gerente de Marketing de Ovomaltine. O boneco foi desenvolvido pela Coala Filmes e a trilha composta pela Loud. A criação é da DM9 DDB, com assinatura de Marco Versolato, Felipe Gall e Gustavo Tasselli. A produção é da O2, com direção de Fabio Mendonça e fotografia de Bruno Tiezzi. Locução de Felipe Adorno.

Não basta cozinhar, tem que encantar. Nunca a gastronomia esteve tão em evidência como nesses tempos de dezenas de reality shows na TV. Aproveitando a onda, a Sadia lança campanha integrada e interativa criada pela F\Nazca convidando o público para mostrar seus pratos no Instagram. Não escapou também a caixa misteriosa das competições na televisão que será enviada a personalidades que vão gerar receitas. Completando a estratégia institucional, filme de um minuto, com requintes de produção, abre a nova fase da empresa para mostrar que com os produtos da marca é possível criar pratos únicos com o toque de cada cozinheiro. O conceito resume a proposta da marca, afirmando que a Sadia entra com os ingredientes e o consumidor põe seu encanto. Com produção da Killers, direção de cena de Claudio Borrelli, direção de arte de Paulo Ribeiro e fotografia de Andreas Schwarzer e Ted Abel, o comercial batizado de “Ode à Comida” se desenvolve em clima de mistério e magia. Andrea Salzano, diretora de Marketing da Sadia, explica que a campanha também se destina a divulgar produtos da marca, personagens do filme. “Além disso, a campanha inspira o público a experimentar novas maneiras de aproveitar a conveniência do alimento congelado”, lembra André Lopes, gerente da área. “Raramente vemos no Brasil uma cinematografia tão bonita, alavancada por um enredo tão envolvente, de tanto apelo sensorial quanto o que conseguimos na realização desse comercial”, comemora Fabio Fernandes, presidente e diretor de criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi. A trilha é de Silvio Piesco e Marcos Vaz, da Tesis.

O portal Adnews, especializado em publicidade, mídia e tecnologia, contratou Alceu Gandini para coordenar sua equipe comercial. O profissional vai comandar o time que conta com Catharina Gatz Birle, Andréa Gouvea e Carolina Eleutério Villanova. Com mais de 47 anos de experiência no mercado, Gandini já atuou tanto em grandes veículos como em empresas e instituições do país. Em seu portfólio, passagens pela APP, CONAR, CENP, Jornal O Estado de S. Paulo, Rede Brasil Sul de Comunicação, Grupo Meio & Mensagem, Editora Referência e SKY. Bacharel em Administração com especialização em Recursos Humanos e Marketing pela Escola de Administração da Fundação Getúlio Vargas Gandini diz que aceitou o desafio porque vê no Adnews um portal do presente que representa a plataforma do futuro.

Criada pela agência Lowfat, a estratégia de comunicação que divulgou a realização da 43ª Worldskills pela primeira vez na América Latina, atraiu mais de 300 mil visitantes ao evento. Maior competição de educação profissional do mundo, que proporciona aos estudantes escolherem seu futuro, o encontro foi promovido na última semana em São Paulo. Participaram mil e 200 jovens talentos de 60 países, competindo em 50 áreas profissionais. A agência acumula expertise no setor, uma vez que atende há quatro anos a conta de comunicação do Senai, promotor do evento em parceria com a CNI. A campanha teve como ponto forte uma mensagem direta aos jovens das classes B e C, potenciais futuros alunos dos cursos profissionalizantes. “Falamos de sonhos e ambições. A Worldskills demonstra que em países com alto índice de industrialização como é o caso da Alemanha, os cursos profissionalizantes, vão além do glamour, oferecendo aos alunos empregos muito bem remunerados”, diz André Perri, sócio diretor da agência. A estratégia incluiu, além de comercial de TV, spot de rádio, outdoor, anúncios em jornais, revistas e ônibus, além de shoppings da periferia, blitz da Rádio Mix em diversas escolas e estúdio móvel da rádio Transcontinental. No Palácio de Exposições do Parque Anhembi foram montadas estações das redações dos portais do G1 e UOL, que realizaram cobertura in loco das palestras e atividades em tempo real.