Blog do Adonis

André Pedroso, novo diretor de Criação da Momentum, agência de Brand Experience do McCann World Group, aposta na ativação como principal ferramenta da comunicação de marketing. “Se observarmos os cases mais premiados no Cannes Lions nos últimos anos, vamos perceber que tudo é ativação de marca. Dove, Whopper e até o brasileiro Enterro do Bentley, da ABTO, é ativação. Os grandes players mundiais, como Coca-Cola e Pepsi, estão levando a Ativação para a mídia de massa”, constata. Essa foi uma das razões principais de ter aceito o convite da Momentum e levar para a empresa sua experiência em agências de publicidade. Pedroso tem um histórico de 9 anos na DM9 DDB e passagens por outras agências importantes do mercado brasileiro, como Y&R, Fischer, Lowe e Euro RSCG, entre outras. Segundo Maria Laura Nicotero, presidente da Momentum Brasil, o objetivo de contar com um profissional criativo com a bagagem de André Pedroso, é criar uma estratégia ampla de projetos multiplataforma a partir do briefing do cliente.

Um coro de 45 mil vozes atendendo pedido de Renato Augusto, jogador do Corinthians e da seleção brasileira, homenageou pacientes que venceram o linfoma e a leucemia. A ação, realizada neste domingo (22) na Arena Corinthians, foi idealizada pela IK Ideias, da publicitária Irene Knoth, dentro do conceito “Muitos Anos de Vida”, criado no ano passado. A campanha visa conscientizar o público sobre a necessidade do diagnóstico precoce de linfoma e leucemia. O “Parabéns a Você”, que celebrou o segundo aniversário dos pacientes, é uma tradição da ABRALE-Associação Brasileira de Linfoma e Leucemia. Um vídeo previamente gravado pelo atleta foi exibido no intervalo da partida entre o time da casa e o São Paulo e a homenagem da torcida corintiana foi uma surpresa aos guerreiros da ABRALE, convidados para o jogo. Eles celebram um novo aniversário quando se confirma que o organismo reagiu ao transplante de medula, tornando-se novamente imune. Por iniciativa de Irene Knoth, A IK Ideias assumiu em 2010 o Movimento Contra o Linfoma, que já teve participação de algumas celebridades como Camila Morgado, Drica Moraes, Caio Castro, Glória Perez, Lima Duarte, Marina Ruy Barbosa, Reynaldo Gianecchini e Tony Ramos, entre outros artistas. “Precisamos celebrar a vida, pois quando é feito o diagnóstico precoce de linfoma e leucemia, há 85% de chances de cura. Quanto mais pessoas souberem disto, menos vidas serão perdidas para o câncer sanguíneo. Porque é isto que desejamos, que todos tenham muitos anos de vida”, diz Carolina Cohen, diretora institucional da ABRALE.

Há 8 anos radicada na França, a diretora de cena, fotógrafa e publicitária brasileira, Glaucia Nogueira, assina a exposição “Longe”, aberta até 9 de dezembro na galeria Artpark, no Alto Marais, em Paris. As cenas clicadas como um olhar da janela do avião, também revela que o “Longe” significa saudades do Brasil. “Longe” pode ser o lugar onde estão outros horizontes, o desejo de novas paisagens, nossas esperanças” diz ela. “Num cenário de tensão mundial, onde as pessoas vivem sob um intenso bombardeio de imagens carregadas, eu quis fazer uma exposição que nos transporta para uma outra dimensão. Quase ilustrada”, explica. A mostra reúne 24 fotografias em baixas exposições, feitas como se o digital fosse um eterno Ektachrome 64, no limite da luz. Natural de Belo Horizonte, Glaucia Nogueira iniciou sua carreira publicitária como redatora em grandes agências. Depois atuou como diretora de comerciais e em ambas as funções conquistou troféus importantes como o Profissionais do Ano da Rede Globo e um Grand Prix no New York Festival com um filme para Audi. Hoje ela assume sua paixão pela fotografia e já teve obra exposta no Miami Art Basel, nos Estados Unidos. “Em muitas fotos o olhar do longe nos revela quão pequenos somos. Lá do alto, onde não consigo ver, lá onde quero chegar, vejo como somos todos maravilhosamente insignificantes”, conclui. Após a temporada parisiense, a exposição “Longe” chegará a Florianópolis, Belo Horizonte e Curitiba.

Se o prato principal não agradou, mesmo depois de intenso esforço do chef amador, o café pode trazer de volta o ar descontraído do encontro de amigos. Esse é o tema do comercial da primeira campanha no Brasil da Delta, marca portuguesa de café expresso em cápsulas, criada pela Ketchum. A empresa lança o “Delta Q” com foco no mercado da região metropolitana de Vitória, no Espírito Santo, embora divulgue a marca também nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Recife via redes sociais. A estratégia inclui também mídia impressa, mídia out of home, ações na Internet e uma flagship store no shooping Vitória. “Queremos ressaltar a qualidade do nosso café, apresentando-o como uma opção certeira para agradar amigos e familiares”, explica o diretor geral da Delta Foods Brasil, João Morais e Castro. Vamos explorar o perfil do consumidor brasileiro, que preza pela qualidade do café, sem abrir mão da praticidade”, completa o executivo. Criação de Gabriel Araújo e Anderson Borges, com direção criativa de Araújo. Produção da Phospro, com direção de cena de Gunter Sarfert, da Crash of Rhinos e fotografia de Tuta. Som da Jamute.