Campanhas

SOYA AMPLIA LINHA DE MAIONESES

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Soya, da Bunge, lança novo conceito e produtos de sua maionese. As versões Caseira e Leve se juntam ao portfólio da marca, uma das 10 mais consumidas do país e a mais vendida no segmento de óleos de cozinha.

Com o tema “Todo momento pede Soya”, a estratégia criada pela agência  Rái e produzida pelo canal de conteúdo digital Tastemade, visa atingir o público via redes sociais.

A marca surgiu há 30 anos criada pela Bunge, que nasceu na Holanda em 1818 por Johann Peter G. Bunge para comercializar grãos e produtos das colônias. A empresa chegou ao Brasil em 1905 associando-se ao Moinho Santista. … Continue lendo “SOYA AMPLIA LINHA DE MAIONESES”

Datas

TOQUE, SINTA, PREVINA

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Ação no Outubro Rosa do Lar Center ofereceu às consumidoras da sua Feira de Orgânicos, a oportunidade de sentir na ponta dos dedos os sintomas que podem indicar a existência de câncer de mama.

A ação de ativação “Frutas, Pode Tocar”, foi criada pela agência The Heart visando conscientização e prevenção da doença. Em uma barraca rosa, um profissional da área da saúde reforçou a importância do autoexame como um aliado no processo de diagnosticar precocemente a doença, esclarecendo dúvidas e dando dicas por meio da simulação do toque em mockups de frutas  criados especialmente para a ação, apresentando os 12 sintomas mais comumente identificados. … Continue lendo “TOQUE, SINTA, PREVINA”

Datas

LOCADORA E PRÉDIO ANTIGO

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John Carpenter, autor de “Halloween II”, filme icônico de Terror de 1980, declarou em entrevista que o roteiro de um dos mais famosos filmes do mundo foi criado na companhia de uma máquina de escrever e algumas latas de Budweiser.

A cerveja relembra essa história com muito suspense através de uma campanha em homenagem ao “King of Halloween”, criada pela agência Africa. 

A chamada “King of Beers”, que tem reconhecida ligação com a música, dessa forma também faz parte da história do cinema. … Continue lendo “LOCADORA E PRÉDIO ANTIGO”

 
Produtoras

CINE ANUNCIA GRIFE EM DOSE DUPLA

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Filippo Capuzzi já foi premiado com seu primeiro curta-metragem, “Noite Perdida”, em 2013, no Los Angeles Comedy Festival, o maior do gênero nos Estados Unidos. Nessa obra ele foi autor, roteirista e diretor. No ano seguinte, ganhou as categorias Melhor Direção e Melhor Curta Estrangeiro desse mesmo festival com “O Golpe” (The House Job), que recebeu também o prêmio do júri no Raindance Film Festival, maior premiação do cinema independente da Inglaterra.

Nesses anos, porém, não deixou de dirigir comerciais publicitários para marcas como Volkswagen, Visa, Honda, LG, Amil e Petrobras, nas produtoras Fat Bastards e Yourmamma.

Filippo agora integra o casting da CINE, para onde foi junto com o irmão Stefano, que em 10 anos na O2 dirigiu para empresas como Honda, VISA, VIVO, L’Oréal, Lenovo, Sadia e Ambev. … Continue lendo “CINE ANUNCIA GRIFE EM DOSE DUPLA”

Datas

LEROY SE DESTACA NO HALLOWEEN

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Datas comemorativas geralmente provocam uma série de campanhas interessantes, porém, quase todas no mesmo caminho criativo. Neste ano, uma das peças diferenciadas, para veiculação em TV aberta e por assinatura, além de redes sociais, é assinada pela rede Leroy Merlin.

Criado pela FCB, um vídeo produzido por smartphone por um time da própria agência, convenceu o anunciante a veicular, pela sua originalidade. Fantasmas aproveitam preços baixos e vão enchendo carrinhos de compras. A ação é o início da Festa da Bricolagem, a maior operação comercial realizada anualmente pela varejista.  … Continue lendo “LEROY SE DESTACA NO HALLOWEEN”

Prêmios

O FENÔMENO OMO NO TOP OF MIND

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Em 1999, o sabão em pó OMO não teve concorrentes em sua categoria. Vinte anos depois, na 29ª edição do prêmio Top Of Mind da Folha de S.Paulo, com pesquisa do DataFolha, a marca conquistou sozinha a categoria Top do Top, a mais relevante da premiação.

O Top Of Mind, considerado o maior e mais importante estudo de lembranças de marcas do América Latina, avalia atualmente 64 segmentos.

Como novidades deste ano, Samsung ganhou no quesito Performance, enquanto Ypê e Natura empataram como as marcas que mais atuam em favor da preservação da natureza. … Continue lendo “O FENÔMENO OMO NO TOP OF MIND”

 
Mercado

PODCASTS E O FUTURO DO ÁUDIO

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Renata, Schaeffer, Flavia e Gandour (foto Mauricio Fidalgo-Globo)

Com conteúdo específico para segmentos ou mesmo de interesse geral para o grande público, os podcasts se revelam o mais interessante futuro do áudio no Brasil.

Essa é a principal conclusão do “AudioDay” promovido pela Globo para agências e anunciantes. O Ecossistema Globo de Áudio já conta com 64 podcasts das áreas de Jornalismo, Entretenimento e Esportes, além de programas da CBN.

Esses conteúdos acompanha o consumidor durante todo o dia, em todos os ambientes digitais através de diferentes aplicativos de áudio e agregadores.

Segundo a Globo, 50% do público dessa nova forma de se encontra fora do eixo Rio-São Paulo, sendo em sua maioria jovens 12% na faixa entre 15 e 24 anos, 36% entre 25 e 34 anos e 23% entre 35 e 44 anos. … Continue lendo “PODCASTS E O FUTURO DO ÁUDIO”

Mercado

500 METROS DE IMPRESSÃO POR HORA

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A M2, nova assinatura da M2Flex, uma das mais modernas empresas gráficas do país, lança campanha de reposicionamento no segmento de comunicação visual.

Com sede no Rio de Janeiro, a empresa adota o conceito “Revoluciona tudo que você já viu”, dentro da estratégia criada pela agência Nacional.

A campanha visa valorizar o investimento da empresa em maquinário de altíssima tecnologia e sua divulgação acontece através de peças realizadas com a própria impressão da M2. … Continue lendo “500 METROS DE IMPRESSÃO POR HORA”

Festivais

COCA-COLA E TWITTER NO EL OJO 2019

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A uma semana do início de sua 22ª edição, o festival internacional El Ojo de Iberoamerica anuncia três novos palestrantes. Belén Colombo, Senior Manager de Comunicações Integradas de Marketing da Unidade de Negócios South Latin da Coca-Cola, Diana Ramírez, Business Head Senior do Twitter, e Maxi Itzkoff, Sócio e CCO da Santo farão conferências durante o evento, que acontece entre 6 e 8 de novembro em Buenos Aires.

Eles se juntam a um time que já conta com vários nomes importantes de indústria da comunicação na região, inclusive os brasileiros Joanna Monteiro, Diretora Criativa para Projetos Globais da rede FCB, o ator, escritor e roteirista João Vicente de Castro, sócio-fundador do Porta dos Fundos. Rodrigo Jatene, CCO da Grey West, Fernando Taralli, Chief Integration Officer VMLY&R Latam e Presidente da VML Brasil, e Fernanda Antonelli, Managing. … Continue lendo “COCA-COLA E TWITTER NO EL OJO 2019”

 
Agências

SAPIENT AG2 CONCENTRA MONDELEZ

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Renata Vieira, Miriam Shirlei e Gonzalo Latugaye,

Em parceria com o Publicis Group, a Mondelez Brasil define um novo modelo de negócio para o atendimento de comunicação das contas de Trident, Oreo, belVita e Club Social, concentrando o comando na Sapient AG2. As demais agências do grupo vão atuar de acordo com as demandas de cada marca.

O novo formato atende e potencializa a filosofia do The Power of One, que rege o Publicis Groupe mundialmente, oferecendo aos clientes a maior gama possível de competências e ferramentas de transformação de negócio.

Para Miriam Shirley, CEO da Sapient AG2, trabalhar com a Mondelēz Brasil representa um enorme desafio, tanto pela relevância da empresa quanto pela proposta da parceria, fomentando a transformação do negócio de snacks. … Continue lendo “SAPIENT AG2 CONCENTRA MONDELEZ”