Blog do Adonis – Página: 749

Festivais

BRASIL TERÁ 20 JURADOS EM CANNES 2016

Publicado em 14/04/2016 10:57 am14/04/2016 10:59 am

Posicionado entre os três países com maior número de inscrições e premiados no Cannes Lions, o Brasil inclui mais 3 jurados na 63ª edição do festival, como anuncia O Estadão, representante oficial Festival Internacional de Criatividade no país. Claudia Colaferro, presidente da Dentsu Aegis Network LatAm vai julgar a Categoria Glass Lions. Luciana Haguiara, diretora de Criação Digital da AlmapBBDO, representará o Brasil em Digital Craft Lions, e Domênico Massareto, diretor de Inovação do Grupo TBWA Brasil, participará da categoria Mobile Lions. Após o anúncio de André Laurentino como jurado na categoria Health & Wellness pela Ogilvy Global, o país atinge o número de 20 profissionais este ano nos vários júris do Cannes Lions. Flávio Pestana, diretor executivo Comercial do Estadão, ressalta que esse volume representa recorde histórico, resultado de fatores como assertividade na indicação dos nomes pelo Estadão, bom desempenho do País no festival, volume de trabalhos e delegados inscritos, além do crescimento do próprio evento. “Em 2001, quando começamos a representar o festival, tínhamos apenas cinco jurados. Cannes Lions cresceu e todos nós acompanhamos muito bem essa evolução. A participação do Brasil no júri cresceu também graças ao esforço do Estadão de convencimento do festival e em razão do reconhecimento, por parte da organização, do trabalho de divulgação que temos feito no Brasil, como, por exemplo, o Prêmio Desafio Estadão Cannes e as palestras realizadas pelo País”, afirma ele. Todos os jurados:

CREATIVE EFFECTIVENESS	Cris Duclos	Diretora de Imagem e Comunicação	Vivo
CYBER	Igor Puga	Innovation and Integration VP	DM9DDB
DESIGN	Margot Takeda	Sócia-fundadora /Diretora de Criação	a10 Design
DIRECT	Rodrigo Jatene	CCO	Grey Brasil
DIGITAL CRAFT	Luciana Haguiara	Diretora de Criação Digital	AlmapBBDO
ENTERTAINMENT	Tadeu Jungle	Diretor	Academia de Filmes
ENTERTAINMENT FOR MUSIC	Roberta Medina	VP Executiva	Rock in Rio
GLASS LIONS	Claudia Colaferro	Presidente	Dentsu Aegis Network LatAm
FILM CRAFT	Mateus de Paula Santos	Diretor	Vetor Zero
FILM	Rodrigo Castellari	Diretor de Criação	F/Nazca S&S
INNOVATION	Fred Saldanha	CCO	Isobar Americas
MEDIA	Luís Flávio Padilha	Latin America Media VP	Havas
MOBILE	Domênico Massareto	Diretor de Inovação	Grupo TBWABrasil
OUTDOOR	Ricardo John (presidente)	CCO	JWT Brasil
PR LIONS	Edson Giusti	Sócio	Giusti Comunicação Integrada
PRINT & PUBLISHING	Hugo Rodrigues	Presidente & CCO	Publicis Brasil
PRODUCT DESIGN	Jaakko Tammela	Partner &Head of Creative Empowerment	Questto Nó
PROMO & ACTIVATION	Maria Laura Nicotero	Presidente	Momentum
RADIO	Rafael Urenha	CCO	DPZ&T

HEALTH &WELLNESS André Laurentino CCO Ogilvy Global

Campanhas

PRESIDIÁRIOS SE EMOCIONAM COM OMO

Publicado em 13/04/2016 6:11 pm

Estudo global revela que uma em cada duas crianças passam menos de uma hora por dia brincando ao ar livre e que uma em cada dez nunca brinca ao ar livre. Ou seja, a maioria desse público infantil tem menos tempo ao ar livre do que condenados de uma prisão de segurança máxima. Com base nessa conclusão, uma ameaça à infância, Omo lançou a campanha mundial “Libertem as crianças“. A principal peça é um documentário filmado em uma prisão de segurança máxima, a Wabash Correctional Facility, em Indiana, nos EUA. (Assista o making of de Free the kids). A criação é da MullenLowe Londres, com direção global do brasileiro Alexandre Okada, e dirigido pelo cineasta Toby Dye, da RSA Films. No filme, os presidiários expressam a importância do seu tempo ao ar livre para em seguida serem surpreendidos com a informação de que eles têm mais tempo fora do que as crianças. A reação é altamente emocional. “Sabíamos por diferentes estatísticas que as crianças estavam brincando cada vez menos ao ar livre. Mas essa informação por si só, não é o suficiente. Se eu disser que as crianças em média brincam menos de uma hora por dia ao ar livre, uma mãe pode saber se isso é ruim ou não. Mas se eu coloco esta uma hora lado a lado com detentos de uma prisão de segurança máxima e informo que mesmo eles têm mais tempo ao ar livre, já não há qualquer dúvida. A campanha Se sujar faz bem de OMO já tem mais de dez anos, e mesmo assim continua mais relevante do que nunca”, diz Okada. “Tudo no filme é real. Ele foi feito com uma pequena equipe de cinco pessoas, em condições documentais. Manter-se fiel à abordagem documental era essencial e estávamos abertos a situações não planejadas no roteiro. Estamos muito orgulhosos com o resultado que funciona em muitos níveis, sendo emocionalmente poderoso, sem preconceitos”, completa o diretor Toby Dye. Criação de Alex Okada, Bruno Ribeiro, Luiz Filipin, Juan Chrismann e Jack Patrick, com direção global de Okada e direção executiva de Richard Denney. Produção sonora da Grand Central Recording Studios, com assinatura do maestro Bem Leeves, e produção musical da Toby Slade Baker at Studio 32, com composição de Rupert Pope.

Campanhas

O DRIVE THRU PARA APRESSADINHOS

Publicado em 13/04/2016 5:04 pm14/04/2016 11:49 am

Em trabalho conjunto entre DM9 DDB e DP&T, McDonald’s lança o novo conceito de seu serviço de Drive-Thru, “Quem tem pressa, passa no Drive”. A agência do grupo ABC realizou a campanha para o ambiente digital, incluindo vídeo, posts, banners e ações com o Waze), enquanto a empresa do Publicis se responsabiliza pela mídia tradicional, especialmente rádio e mobiliário urbano), além de ações no Ponto De Venda. O conceito sintetiza muito bem o atributo que o consumidor mais valoriza ao usar o serviço de Drive-Thru, que é a conveniência”, diz João Branco, diretor de Marketing do McDonald’s. No ambiente digital, a peça principal é o filme Passa no Drive que mostra uma perseguição com personagens inusitados e que coloca em evidência o logo da empresa durante toda a ação. Produzido pela Partizan e dirigido por Miguel Thomé, o Drive-Thru vira cenário de um enredo surpreendente. “O interessante é que conseguimos estabelecer a perseguição no filme sem utilizar diálogos, só relacionando cada personagem com aquele que vem logo atrás”, afirma Carlos Schleder, diretor de Criação da DM9DDB. “Além de entreter, o video também tem um forte trabalho de branding, já que o logo e o conceito estão presentes em todas as cenas, para compor a perseguição”, explica Adriano Alarcon, também diretor criativo da agência. “Nessa produção, estreamos como parceiros do McDonald’s e da DM9 e o resultado não podia ser melhor. Entendemos quais eram os personagens mais importantes e conectamos todos eles com gags divertidos para cada um”, conta Miguel Thomé, diretor da Partizan. Criação de Bruno Tad e Ricardo Salgado, com direção criativa de Adriano Alarcon e Carlos Schelder, direção executiva de Paulo Coelho e direção geral de Aricio Fortes. Som da Lucha Libre Áudio, com produção e trilha de Paulinho Corcione.

Agências

TBWA BRASIL CRIA DIRETORIA DE INOVAÇÃO

Publicado em 13/04/2016 3:53 pm14/04/2016 11:50 am

Domenico Massareto, fundador e sócio da ID, é o novo diretor de Inovação do grupo TBWA no Brasil. Há anos na função de criativo digital, ganhador de 15 Leões em Cannes, o profissional vai comandar as disciplinas de Inovação e Convergência das agências Lew’Lara\TBWA, Mood e ID. Ele também vai responder pela integração das agências locais à rede global de talentos digitais do grupo no mundo. Dentro da disciplina de inovação, Domenico tem como missão ajudar as agências do grupo a se adaptarem às transformações do mercado em busca de oportunidades de negócio, atualizando processos de trabalho e coordenando a criação de novos produtos e serviços com a união de criatividade e tecnologia. “Quero provocar a disrupção da nossa própria oferta de serviços para propor aos clientes soluções que se baseiem nas mais recentes tecnologias e no comportamento do consumidor”, explica. Domenico é formado em cinema pela FAAP, com MBA em liderança em negócios pela Babson College e Advanced Creative Writing pela UCLA. Começou na Publicidade em 2002, tendo passagens por agências como Grottera, Click e Africa. A TBWA opera atualmente mais de 1500 profissionais pure digital no mundo ou, como são conhecidos dentro do grupo: Digital Arts Network. O Brasil conta com 110 desses talentos digitais, divididos entre as três agências. Com isso, a operação brasileira é o terceiro mercado digital da TBWA no mundo. Domenico passa a integrar o board global da Digital Arts Network se reportando diretamente a Luke Eid, presidente global da rede.

Sem categoria

NOVELA INCENTIVA DOAÇÃO NA VIDA REAL

Publicado em 13/04/2016 2:57 pm13/04/2016 2:59 pm

acidente — Cena que motivou campanha de doação

Priscila, vivida pela atriz Giovanna Chaves, foi atropelada por um automóvel no capítulo da última sexta-feira (8) da novela “Cúmplices de um Resgate”, um remake de Íris Abravanel e uma das maiores audiências do SBT. Nesta semana, a emissora, através de sua Plataforma do Bem, aproveitou o fato para veicular uma grande campanha de doação de sangue. Em parceria com a Leo Burnett Tailor Made e Clube do Sangue Bom, o SBT utiliza todos os seus canais de comunicação para estimular a ação. Com o conceito #DoePelaPriscila, produziu chamadas televisivas com personagens do folhetim ligados a Priscila pedindo por doação de sangue para que ela sobreviva. “Por meio da força midiática do SBT, o objetivo é sensibilizar as pessoas com o drama da novela. Mostrar que um gesto simples, como doar sangue, pode determinar se uma pessoa viverá ou não”, diz Priscila Stoliar, gerente de Marketing do SBT. Os pedidos serão feitos até a próxima sexta-feira (15), período em que a personagem estará no hospital aguardando pela transfusão. “O Brasil é louco por novelas. Os telespectadores se envolvem com suas tramas e personagens, torcem por eles, tomam partido e fazem das novelas parte de seu cotidiano. Daí surgiu a ideia: por que não fazer com que a protagonista de uma novela precise de sangue, fazendo com que a população se mobilize e vá aos hemocentros?”, diz Alexandre Pagano, diretor de Criação da Leo Burnett Tailor Made. “É uma ideia que mistura o mundo da ficção com a realidade em favor de milhares de vidas”, complementa João Caetano, também diretor criativo da agência. A estratégia inclui ativação em vários programas do SBT, com os apresentadores promovendo a causa da Priscila, e nas redes sociais da emissora convidando as pessoas a irem até o hemocentro mais próximo e doar sangue. Uma marca representando uma gota de sangue, criada especialmente para a ação, mostrará na tela do SBT o nível de engajamento da campanha e de doação nos postos do Clube do Sangue Bom. Criação de Bruno Bueno, Márcio Bento, Raphael Taira, Vinícius Pegoraro e Lucas Durães, direção criativa de Caetano, Pagano e Rodrigo Jatene, e direção geral de Marcelo Reis.

Sem categoria

NA CRISE, SÓ PROMOÇÃO VENDE

Publicado em 13/04/2016 12:34 pm

Baseada em pesquisa realizada pelo Instituto Data Popular em março, indicando que 64% dos brasileiros priorizam compra de produtos em promoção, a Mondelēz reuniu pela primeira vez todas as suas categorias de produtos em uma ação com distribuição de prêmios. Criada pela Bullett, a promoção “Boas Notícias Pra Você” abrange as principais marcas do portfólio da empresa, como Lacta, Bis, Sonho de Valsa, Lacta 5Star, Tang, Halls, belVita, Oreo, Club Social, Trident, Clight e Royal. Estrelada pela atriz Grazi Massafera, a ação vai premiar 4 mil consumidores com prêmios instantâneos de R$ 200 distribuídos pelos produtos participantes, além de oferecer a quem encontrar a embalagem premiada, um salário de R$ 10 mil por um ano. “Junto à pesquisa do Data Popular, também temos dados que indicam que os consumidores estão racionalizando mais, procurando por marcas líderes de mercado e, nesse sentido, temos um portfólio vencedor. Juntando os dois indicadores, queremos oferecer uma contribuição para os consumidores brasileiros, enquanto mantemos nossa liderança em vendas”, explica Marcelo Paiva, diretor de Trade Marketing da Mondelēz Brasil”. A campanha inclui comercial de TV, materiais de ponto de venda e mídia online. “A Mondelēz Brasil percebeu que os consumidores estavam cansados das mesmas notícias e gostariam de alguma novidade. Pensando nisso, achamos que dar uma boa notícia seria a saída para aproximar emocionalmente o consumidor da empresa”, justifica o sócio e CCO da Bullet, Mentor Muniz Neto.

Sem categoria

FHOX LANÇA PORTAL EXCLUSIVO PARA IMAGEM

Publicado em 13/04/2016 11:45 am

Lançado durante o evento “Fotografar 2016”, que se estende até esta quinta-feira (14) no Centro de Convenções Frei Caneca, em São Paulo, o portal FHOX é um espaço dedicado exclusivamente ao mercado da Imagem. A plataforma visa integrar, em um único ambiente, profissionais, amadores qualificados e entusiastas da imagem em foto e vídeo, além de marcas do setor. A iniciativa é da empresa FHOX, há 25 anos promovendo iniciativas para incrementar as áreas de fotografia e video, através da revista Fhox, eventos e agora o portal. “A plataforma é um divisor de águas para o setor de imagem, que tem hoje um público estimado de 80 milhões de pessoas entre profissionais, amadores e entusiastas”, justifica o diretor da empresa, Mozart Mesquita. O projeto é uma parceria entre a A2ad, agência responsável pelo desenvolvimento, e a FHOX. O portal, primeiro em língua portuguesa voltado exclusivamente para o mercado de imagem, conta com serviços e conteúdo proprietário especializado para um público qualificado, além de prever conteúdo colaborativo, troca de experiências e espaço para que as marcas se relacionem com os usuários. Todo projeto gráfico foi pensado para valorizar a imagem. “O projeto realizado pela A2ad potencializa a presença digital da FHOX e estabelece um marco no setor de imagem do Brasil”, diz Angelo Perosa, sócio-fundador da agência. A matéria de capa do novo portal é uma entrevista e ensaio de uma das mais conhecidas fotógrafas do mundo, a norte-americana Anne Geddes. Desde os anos 90 ela se tornou referência em fotos de bebês com diferentes temáticas. Anne, que já vendeu mais de 30 milhões de livros, esteve no Brasil para um evento em apoio ao combate à meningite e aos atletas paralímpicos do país.

Produtoras

DOGS CONTENT SURGE COM NOVO SÓCIO

Publicado em 12/04/2016 7:47 pm

Com a participação do novo sócio Alexandre Grynberg, a produtora Dogs Can Fly se reposiciona com foco em Conteúdo. Ex-diretor de Operações da NBS, Grynberg se preparou 9 meses para a nova função. “Depois de 25 anos em agências, decidi aprender o que é essa nova área da propaganda, focada em marcas, e investir nesse projeto”, diz o executivo. Ele entra na sociedade com José Henrique Caldas e Ricardo Whately para lançar oficialmente a Dogs Can Fly Content Co, que passa a atuar com as unidades de negócios DCF Brand Solutions, DCF Entertainment, DCF Animation e DCF Licensing. Grynberg vai responder pela Estratégia, Whately pela Criação e Planejamento e Zé Henrique por Distribuição e Licenciamento. “Estou muito confiante em poder trazer minha experiência na publicidade para um mercado que está em ebulição no mundo, com muitas possibilidades criativas tanto de conteúdo audiovisual como de modelos de negócios”, explica Grynberg. “Cada uma das quatro unidades de negócios traz sua expertise para todos os projetos desenvolvidos pela Dogs Can Fly”, detalha Whately. “Essa foi a forma que encontramos para garantir que cada projeto seja entregue com excelência desde a criação, passando por inovações em tecnologia, até a distribuição e o licenciamento.” completa. Conforme Zé Henrique, a produtora vem explorando novos mercados e modelos de negócio desde o início de suas operações. “Agora reunimos essas experiências com toda a história do Alê, para consolidar as iniciativas em uma Content Company, com a cultura jovem e vibrante da Dogs”, conclui. A produção de comerciais ficará no portfólio da DCF Brand Solutions, que pode realizar desde um filme de 30 segundos até séries completas. A liderança desse trabalho fica com os produtores Jony Luz e Monica Siqueira. O time de diretores conta com Jabuka, Victor Abreu, Raphael Gasparini, Tocha Alvez, a dupla Manimou, Bidu Magio, a dupla Alabama e a argentina Adri Lahan, sob o comando criativo de Ricardo Whately.

Polêmica

ABA DEFENDE PUBLICIDADE INFANTIL

Publicado em 12/04/2016 5:08 pm

sandra2 — Sandra: proibir é inconstitucional

Proibir totalmente a publicidade infantil é inconstitucional. A Associação Brasileira de Anunciantes respeita com rigor regras, normas e leis. Está aberta a debater o assunto com a sociedade porém defendendo sempre a liberdade de expressão. Esse posicionamento da ABA foi colocado nesta terça-feira (12), no Ministério da Justiça, em Brasília, no lançamento do Portal de Defesa do Consumidor, da Secretaria Nacional do Consumidor, e apresentação da pesquisa “Publicidade Infantil em Tempos de Convergência. A entidade foi representada por sua vice-presidente executiva, Sandra Martinelli. “Nós entendemos que não há soluções definitivas e que o abuso deve ser combatido”, disse. Conselheira do Instituto Alana, a professora Inês Vitorino foi a responsável pela apresentação da pesquisa. O assunto faz parte do Projeto e Consumo, do Instituto Alana, que recebe denúncias de publicidade abusiva dirigida às crianças. O evento também contou com a participação de representantes do Ministério da Justiça, Universidade de Brasília, Associação Brasileira da Indústria de Refrigerantes e Ministério Público Federal. A ABA busca uniformizar a comunicação, direcionar esforços e ações para minimizar os impactos da legislação sobre Publicidade Infantil, no âmbito da defesa da Liberdade de Expressão. Também orienta seus associados com relação ao Código de Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e sobre o que deve ou não ser feito em publicidades direcionadas a crianças. “A publicidade infantil deve respeitar o princípio da liberdade com responsabilidade, observando os direitos da criança e de sua menor capacidade de discernimento. A proibição da atividade, porém, não é constitucional nem proporcional, com sérios impactos nocivos. Tal prática seria cerceamento ao livre arbítrio, à livre iniciativa e, em última instância, a imposição de censura à criação e à manifestação do pensamento”, finalizou a VP da ABA.

Televisão

A LIGA 2016 COM PITADA DE HUMOR

Publicado em 12/04/2016 2:54 pm12/04/2016 3:13 pm

Maria Paula, ex-Casseta & Planeta, e Guga Noblat, ex-CQC, vão garantir o humor na sétima temporada do programa jornalístico “A Liga”, da TV Band. Eles substituem Mel Fronckowiak e Cazé Peçanha na atração que surgiu na televisão brasileira em 2010, inspirada no argentino “La Liga”. Assim como no país de origem, “A Liga” visa abordar questões sociais, políticas, econômicas e ecológicas sob um olhar jovem e ágil. A marca é da fusão entre a holandesa Eyeworks e a argentina Cuatro Cabezas, comprada em 2014 pela Warner. No Brasil o comando é dos argentinos Diego Guebel, sócio da empresa, e Diego Barredo, o produtor executivo. Dirigida por Sebastián Gaeda, “A Liga 2016” mantém no elenco o rapper e compositor Thaíde, único presente desde o início da atração, e a modelo Mariana Weickert, apresentadora de “A Liga” desde 2013. A atração volta ao ar a partir da próxima segunda-feira (18) às 22h45, no horário consagrado pelo extinto CQC. No ano passado, “A Liga” conseguiu manter uma média de audiência de 4,1 pontos.