Pesquisa

CADA VEZ MAIS RAINHA DO LAR

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A televisão não acabou com o rádio e a Internet, apesar do efeito devastador na mídia impressa, não acabou com a televisão. Ao contrário, se tornou sua maior aliada na divulgação de conteúdo de entretenimento.

Estudo “Inside TV”, da Kantar Ibope Media, apurou que o tempo médio de TV consumido no Brasil aumentou 34% nos últimos cinco anos e pulou de 6 horas e sete minutos para 6 horas e 17 minutos diários.

O mesmo levantamento indicou que 99% do público pesquisado preferem vídeo como conteúdo, em seus diversos formatos, na TV aberta, Pay TV, Internet, websites, app de mensagens ou on demand. … Continue lendo “CADA VEZ MAIS RAINHA DO LAR”

Entidades

ABA ELEGE E FECHA PARCERIAS

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Nelcina e Sandra com o cartão co-branded

Em reunião que elegeu sua diretoria nacional para o biênio 2020-22, a Associação Brasileira de Anunciantes também anunciou as 14 marcas parceiras para os eventos deste ano da entidade.

Até agora, o time de empresas que apoiarão os encontros da ABA em 2020 são, Bradesco, CNN Brasil, Eletromidia, Globo, GOL, Google, JCDecaux, Kantar, Lew’Lara, NEOOH, Ótima, Predicta, UOL AD LAB e Verizon.

Nelcina Tropardi, VP de Sustentabilidade e Assuntos Corporativos da Heinekin, continua à frente da entidade.

“Ao ser eleita para me manter na presidência nesta gestão, assumo a missão de garantir que seguiremos de forma eficiente no controle das finanças e no reforço do nosso propósito, atuando em diversas frentes, pautadas pelo desejo de mobilizar o marketing para transformar os negócios e a sociedade”, disse ela. … Continue lendo “ABA ELEGE E FECHA PARCERIAS”

Agências

APOSTA E VITÓRIA NO INTERIOR

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Formado publicitário em 1997, pela PUC Campinas, Alexandre Bassora seguiu o mesmo caminho de dezenas de colegas. Foi trabalhar na Capital. Logo depois, porém, decidiu não só inverter o processo, mas acreditar no futuro e potencial econômico do interior paulista.

Em 1999, abriu sua agência em Nova Odessa, numa pequena sala no andar de cima de uma farmácia. Vinte anos depois, comemora o sucesso e a comprovação de que é possível alcançar o sucesso e realização profissional no interior, além de conseguir uma melhor qualidade de vida. … Continue lendo “APOSTA E VITÓRIA NO INTERIOR”

 
Campanhas

ALÔ GUINCHO, VOU ME MAQUIAR

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Foto de Lu Prezia

O problema mecânico veio a calhar. De carona no guincho, Gisele Bündchen aproveitou o tempo para experimentar os novos batons da Make B, marca de O Boticário.

Garota propaganda da linha, Gisele se diverte testando batons enquanto o guincho leva seu carro ao destino. Esta é a quinta campanha em três anos, desde que a über model se tornou estrela da marca, sob o conceito “Não preciso, mas quero”.

Criada pela Almap BBDO, a campanha já está veiculando na TV, mídias digitais, mobiliário urbano e redes sociais de O Boticário. … Continue lendo “ALÔ GUINCHO, VOU ME MAQUIAR”

Produtoras

MIXER PRODUZ SÉRIE “FRONTEIRAS”

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Na onda do sucesso da série “Aeroporto”, cuja versão brasileira exibida pela TV Record é vice-líder de audiência em seu horário, o Discovery, em parceria com a Mixer Films, estreia neste sábado (14), às 22 horas, “Operação Fronteira-América do Sul”.

Composta por 20 episódios a primeira temporada mostra os bastidores das operações realizadas por agentes que patrulham os limites do território brasileiro e colombiano.

No Brasil, a série se concentra no registro das atividades da PRF, olícia Rodoviária Federal, nas fronteiras que conectam o País ao Paraguai e à Bolívia, zonas onde se pratica quase todo o tipo de atividade ilícita, desde o contrabando de drogas e mercadorias até o tráfico de armas. … Continue lendo “MIXER PRODUZ SÉRIE “FRONTEIRAS””

Empresas

EXECUTIVA TROCA LG PELA LENOVO

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Barbara: marca mais forte

Barbara Toscano é a nova diretora de Marketing no Brasil da Lenovo, líder no fornecimento de tecnologia inteligente. Ela assume o comando das da comunicação da divisão de PCs a partir da segunda semana de abril.

 

A executiva deixa a sul coreana LG após nove anos, onde atuou à frente de uma equipe multidisciplinar para lançamentos de produtos e campanhas de comunicação no país e foi responsável pela estratégia de marketing de produtos de todos os setores da empresa. 

O Marketing da Lenovo vinha sendo comandado por Ana Claudia Braga, que deixou a empresa no início de mês de março. Foi ela, aliás, quem liderou a campanha “Deixe a Lenovo trabalhar para você”, criada pela Publicis e lançada em novembro do ano passado com foco no pequeno e médio empreendedor. … Continue lendo “EXECUTIVA TROCA LG PELA LENOVO”

 
Campanhas

VOCÊ TAMBÉM PODE, ACREDITE

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Rodrigo: no mapa da gastronomia mundial

No final de 2017, o estoquista de mercado Marcelo Lima abandonou seu emprego em Salvador e se mudou para São Paulo, decidido a se tornar modelo. Nas duas últimas edições da São Paulo Fashion Week foi o recordista em desfiles.

Rodrigo Oliveira lavou louça no Boteco do pai, lavou banheiro e serviu mesas até 2004, quando, aos 23 anos, resolveu reinventar a cozinha brasileira, preservando origens dos alimentos típicos do sertão pernambucano, mas descobrindo novos sabores. Hoje, o chef do Mocotó é um dos mais prestigiados profissionais de sua área no país.

Os dois nordestinos de sucesso são os personagens da nova campanha de Natura, que relança a linha de perfumaria Essencial a partir da apresentação da nova versão masculina da fragrância. Criada pela DPZ&T, a estratégia de comunicação estreou na TV nesta terça-feira (10). … Continue lendo “VOCÊ TAMBÉM PODE, ACREDITE”

Campanhas

CRESCENDO E APRENDENDO

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Se ter um amigo imaginário ajuda a criança a desenvolver criatividade, um amigo real colabora para que ela tenha noções de comprometimento, responsabilidade, cuidado e amizade.

A partir daí foi criada a nova campanha global de Pedigree. Produzida pela Almap BBDO, a estratégia incentiva famílias a ter um cachorro também como uma forma de despertar o melhor nas crianças. Afinal, além de proporcionar alegria, ter um pet exige responsabilidade e uma carga de aprendizado maior. … Continue lendo “CRESCENDO E APRENDENDO”

Rádio

TRANSAMÉRICA QUER SER REDESCOBERTA

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Seis após ser iniciado, processo de reestruturação de programação da rádio Transamérica é concluído e resultado chega ao público através de campanha institucional criada internamente.

O trabalho tem o comando de Fabio Faria, diretor executivo da rádio desde maio de 2019. Depois da unificação da sua rede de emissoras, a Transamérica define seu perfil baseado nos estilos musicais Rock e Pop Clássico, além de intensa programação esportiva.

A campanha é composta por anúncios para a mídia impressa, peças Out Of Home, ações digitais e filmes para TV e Cinema.

Inaugurada em 1976 a partir de emissora FM em Recife, a rede se expandiu em seguida para Brasília e nos últimos anos conta com emissoras próprias em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Salvador e Curitiba. … Continue lendo “TRANSAMÉRICA QUER SER REDESCOBERTA”

 
Televisão

O MICROFONE DO PATRÃO

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Foto de Gabriel Cardoso-SBT

O mistério do roubo do icônico microfone do apresentador Silvio Santos, como desafio da concorrência, é o tema da campanha que destaca recentes conquistas do SBT.

Criada pela área de Marketing da emissoara em parceria com a Giusti Comunicação e a produtora de som Lua Nova, a estratégia tem como peça principal um filme de 5 minutos e meio estrelado por apresentadores  para falar de um dos principais ativos do SBT, ou seja, a produção de conteúdo.

A ficção foi criada para apresentar a emissora de maneira inusitada ao mercado. O objetivo principal é destacar os diferenciais do SBT, como a consolidação há sete anos na vice-liderança, o crescimento de tempo em primeiro lugar de audiência de alguns programas, além de ser líder em visualizações de vídeos multiplataforma entre concorrentes no país. … Continue lendo “O MICROFONE DO PATRÃO”