No Mundo da IA

IA NÃO VAI ROUBAR EMPREGOS

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CEO da Twist Digital, Mauro Palácios, explica que a ferramenta torna profissionais mais produtivos

A Inteligência Artificial facilita o trabalho publicitário, mas precisa ser direcionada pelo talento humano, que entende o cliente e que vai conseguir os melhores resultados, diz Mauro Palacios, CEO da agência Twist Digital.

Ele afirma que a criatividade ainda é do profissional e que a IA funciona como um co-piloto, um assistente muito inteligente na construção do case.

Ele mostra como exemplo a criação do mascote “Chipito”, para os Correios, que seria inviável caso tivesse que exigir muito 3D para sua composição.

Fundador da Twist Agência Digital, Mauro construiu sua trajetória no marketing digital antes da consolidação do setor como indústria.

Sua relação com o ambiente online começou no início dos anos 2000, quando a internet ainda era vista como território experimental e restrito a nichos.

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Festivais

PRÊMIOS LUSÓFONOS ANUNCIA PATROCÍNIO

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Empresa de pesquisa sobre satisfação do consumidor se associa ao festival publicitário de língua portuguesa

Nasrrin Maiid: do briefing para a vida das pessoas

ConsumerChoice, líder em Portugal no desenvolvimento de sistemas de avaliação de marcas com base na opinião e satisfação dos consumidores, é a novo patrocinadora Diamond dos Prêmios Lusófonos de Criatividade 2026/2027.

Especializada na análise dos hábitos, preferências e satisfação dos consumidores, a empresa é a responsável pelo sistema de avaliação Escolha do Consumidor.

Com sede em Lisboa, Portugal, os Prêmios Lusófonos da Criatividade se consolida como um festival internacional de publicidade, design e comunicação, premiando o mercado publicitário dos países de língua oficial portuguesa.

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Ação Social

BAND SE ENGAJA NO SETEMBRO AMARELO

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Emissora inicia campanha criada pela BETC Havas e produzida pela Gorila Filmes

O Grupo Bandeirantes lançou na última quinta-feira (10), Dia Mundial de Prevenção ao Suicídio, a campanha “Desate o Nó”, iniciativa que integra as ações do Setembro Amarelo, mês dedicado à valorização da vida.

A mobilização estreou no Jornal da Band, com uma intervenção simbólica dos âncoras Adriana Araújo e Rodolfo Schneider, que usou a gravata desamarrada no último bloco.  

A proposta é transformar um gesto simples em um alerta para um assunto que precisa ser cada vez mais discutido.

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Campanhas

MITSUBISHI CONVIDA PARA TESTE AO VIVO

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Especialista em resgates na Amazônia, Thiago Correia vira embaixador da marca em campanha

A nova campanha da picape Triton, da Mitsubishi, transforma o criador de conteúdo Thiago Correa, de “Inverno na Transamazônica” em embaixador da marca.

Ele é protagonista da campanha “Ao Vivo é Outra História”, da agência Africa Creative, fazendo um convite ao consumidor para comprovar nas concessionárias de todo o país a qualidade do veículo que une conforto, tecnologia de ponta, segurança e robustez incomparável.

Mais do que colocar a Triton em um cenário extremo, a campanha dá continuidade a uma história real. Thiago Correia, conhecido por realizar resgates na Transamazônica com uma picape da marca, agora recebe uma Triton para seguir sua rotina na rodovia. 

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Oportunidade

 A NOVA NAVE DA XUXA

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Nissan se aproxima da cultura pop para anunciar oportunidades da marca

No embalo da temporada do show “O Último Voo da Nave”, de Xuxa Meneghel, que se estende até 28 de fevereiro de 2027 em apresentação na cidade de São Paulo, a Nissan lança nova campanha, criada pela LolaTBWA´.

A ação faz uma relação entre a despedida da nave da artista com suas próprias “naves” automobilísticas.

Com o conceito “Comparou, Comprou Nissan”, a campanha, visa aproximar a Nissan da cultura pop de maneira bem-humorada e conectar o território de entretenimento diretamente às oportunidades comerciais da marca.   

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Datas

COM O QUÊ OU COM QUEM QUER CONVERSAR?

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Campanha do CVV para celebrar o Setembro Amarelo incentiva diálogos com IAs de carne e osso

Mais de 720 mil pessoas se suicidam por ano no mundo. No Brasil são cerca de 15 mil, que representa uma média de 38 a 42 mortes por dia no país.

Celebrado em 10 de setembro, o Dia Mundial de Prevenção do Suicídio, instituído em 2003, ganha campanha nacional com o tema #MinhaIA.

O conceito remete ao fato de que 60% dos brasileiros disseram que interagir com uma Inteligência Artificial ajuda a reduzir a sensação de solidão, segundo pesquisa feita pela CNN em parceria com o Instituto Locomotiva.

Criada pela agência BeHumble, a iniciativa parte dos dados da pesquisa e pergunta “Quem é a sua “IA de carne e osso”?

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Televisão

TNT ANUNCIA AS MARCAS DA CHAMPIONS

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Em sua 12ª temporada de transmissão do torneio a emissora garante parceiros comerciais

Superbet, Hoteis.com, Claro, GWM, Pitaco, C6 Bank, Betano, Bet365, Airbnb e Mercado Livre são as marcas patrocinadoras das transmissões multiplataforma da UEFA Champions League 21026/27 pela TNT Sports.

A ação é divulgada ao público através da campanha “Cada jogo é uma obra de arte”.

Como novidade para esta edição, o veículo da Warner Bros. Discovery.distribuirá jogos selecionados da competição para o seu canal no YouTube, que conta com mais de 13 milhões de inscritos. 

O pacote contempla duelos de todas as rodadas da Fase de Liga e confrontos eliminatórios da repescagem, das oitavas e das quartas de final do torneio continental.  

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Agências

BETC HAVAS REFORÇA SEDE RIO DE JANEIRO

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Estrutura carioca da agência apresenta VP de Negócios e Diretora Executiva de Mídia

Ana Paula Perdigão e Giovana de Vito

Ana Paula Perdigão, vice-presidente de Negócios e Giovana de Vito, diretora executiva de Mídia são as novas executivas da BETC Havas Rio.

Com mais de 20 anos de carreira, Ana Paula assume a gestão da conta da TIM, marca com a qual já possui histórico profissional e que agora volta a fazer parte do seu escopo.

Giovana de Vito tem 16 anos de atuação focados em mídia, estratégia e performance.

Formada em Publicidade pela UFRJ, Ana Paula construiu sua história em grandes agências do país, como Ogilvy e WMcCann, liderando equipes multidisciplinares para marcas globais e locais como Coca-Cola, Shell, Castrol, IBM, Cultura Inglesa, OLX, ENO, Air France, Rio 2016 e L’Oréal Paris, entre outras.

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Patrocínio

LATAM ASSUME O SP OPEN 2026

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Empresa será a companhia aérea oficial do torneio feminino profissional de tênis

Através de experiências visando aproximar o público do universo das viagens, a LATAM Airlines Brasil será a companhia aérea oficial do SP Open 2026, torneio feminino de tênis da categoria WTA 250 que será realizado de 12 a 20 de setembro, no Parque Villa-Lobos, em São Paulo.

Com o posicionamento “Bem-vindo a ir mais alto é viajar em cada lance”, a companhia preparou uma plataforma de comunicação para conectar o público apaixonado pelo esporte à experiência LATAM.

A estratégia e criação foi desenvolvida pela Graphene, operação que contempla a WMcCann e MRM, foi desenhada tendo como foco atributos como hospitalidade, conforto e conexão com a marca.  

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Pesquisa

GRAZI LIDERA ENTRE CELEBRIDADES

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Levantamento da Ipsos aponta atriz no primeiro lugar seguida de Jeniffer Nascimento e Fernanda Torres

Grazi Massafera

A 8ª edição da pesquisa Most Influential Celebrities & Creators, da Ipsos, elegeu Grazi Massafera em primeiro lugar. A atriz também lidera o driver de Beleza e Lifestyle, que inclui atributos relacionados à moda, elegância e influência estética.

A influência no Brasil está cada vez mais associada à confiança, credibilidade e capacidade de inspirar.

Jeniffer Nascimento e Fernanda Montenegro ocupam a segunda e terceira posição. Entre os creators, o destaque geral fica para Iberê Thenório (Manual do Mundo), Bia Ben e Leon Martins (Coisa de Nerd).

No driver Beleza e Lifestyle, Grazi é seguida por Gisele Bündchen, Juliana Paes, Isadora Cruz e Bruna Marquezine.

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