Mercado

ESTADÃO LANÇA SAÚDE & CIÊNCIA

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“Vacinas” é o tema do primeiro especial

Com objetivo de oferecer cada vez mais conteúdos diversos para uma audiência qualificada, o Estadão está lançando a plataforma “Estadão Saúde & Ciência”.

A plataforma foi desenvolvida para reunir as principais informações de qualidade sobre temas de relevância para a vida e o bem-estar da população. O mais novo produto da casa atuará como uma fonte de dados, com verificação de Fake News e ambiente interativo.

O projeto foi realizado em parceria com a agência McCann Health, com patrocínio da GSK no primeiro especial sob o tema “Vacinas”. … Continue lendo “ESTADÃO LANÇA SAÚDE & CIÊNCIA”

Campanhas

AMAZON TEM TUDO. ATÉ PARA GATOS

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Trabalhar em Home Office pode ser complicado se você não estiver preparado para administrar as peraltices do seu pet. Nessa nova situação, é preciso saber como solucionar um problema que surgiu com a pandemia e o isolamento social.

Esse é o tema do primeiro comercial criado pela Almap BBDO para Amazon, mostrando que é possível encontrar tudo o que for necessário no gigante global de e-commerce.

No filme, um gato muito curioso inspira seu tutor a explorar a diversidade de produtos oferecidos pela Amazon. De brinquedos para pets, passando por aspirador robô, até caneta laser. … Continue lendo “AMAZON TEM TUDO. ATÉ PARA GATOS”

Tecnologia

DO BRIEFING À CAMPANHA EM SESSÃO ÚNICA

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Um workshop estratégico com a participação de agências e anunciantes, realizado em apenas um dia, é a aposta da Teads, Plataforma Global de Mídia, para a realização de campanhas.

O Teads l’Atelier reúne executivos de marketing do cliente, mídia, planejamento, atendimento e criação da agência, além da equipe de estrategistas, designers, especialistas de dados e comercial da Teads.

Com toda equipe unida debatendo a melhor experiência do usuário, target, contextualização e execução criativa, novos insights são identificados e aplicados resultando numa estratégia de segmentação e otimização de anúncios prontos para veiculação. Com isso, evita-se os longos processos de validação, ajustes e aprovação das campanhas.

Um dos processos já desenvolvidos teve como foco o lançamento do novo sabor Praliné, da marca Magnum de sorvetes. A sessão do Teads L’Atelier contou com a participação de profissionais da Unilever e a da agência Mullen Lowe. … Continue lendo “DO BRIEFING À CAMPANHA EM SESSÃO ÚNICA”

 
Campanhas

BANCO 24 HORAS DIVULGA SAQUES GRÁTIS

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Nova campanha de 4 filmes do Banco 24 Horas, da TecBan, informa que os usuários podem realizar 4 saques grátis por mês nos 23 mil caixas eletrônicos da rede.

Criada pela HavasPlus e produzida pela Vapt Filmes, a campanha tem veiculação em TV aberta e nas plataformas digitais da marca. Além disso, contará com ações com influenciadores e transmissão nas telas do MídiaBanco24Horas, plataforma de mídia digital out of home da TecBan posicionada acima dos caixas.

Cada filme representa uma buyers persona da marca. Além disso, a utilização dos caixas eletrônicos é demonstrada nas mais variadas formas da realização dos saques, seja com cartão bancar, pelo celular com Saque Digital (recurso que permite a retirada do dinheiro via leitura de QR Code) e com as leituras biométricas finger print ou palm vein. … Continue lendo “BANCO 24 HORAS DIVULGA SAQUES GRÁTIS”

Campanhas

É VERDE, É CROCANTE, É DORITOS

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O sabor forte e picante do Wasabi, pasta verde muito utilizada na culinária japonesa, agora também pode ser apreciado no novo sabor de Doritos, salgadinho de tortilla da Elma Chips, marca da Pepsico.

Para anunciar a novidade dessa raiz forte como opção de Doritos, campanha criada pela Almap BBDO remete a elementos da cultura pop do Japão.

O filme e as peças fazem referência direta a esse ingrediente milenar da cozinha japonesa, com irreverência e bom humor.

Objetivo da comunicação é fazer parecer que foi criada no Japão, com o conceito “É verde. É crocante. É wasabi”. … Continue lendo “É VERDE, É CROCANTE, É DORITOS”

Licenciamento

MR. BEAN APOSTA NOS FÃS BRASILEIROS

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Um dos países que mais consome a marca Mr. Bean no mundo, o Brasil, com 18 milhões de views mensais no canal do personagem no Youtube, é foco da Endemol Shine na comemoração dos 30 anos de lançamento.

Mr. Bean, criação do humorista inglês Roman Atkinso, surgiu em 1ª de janeiro de 1990 em um especial da ITV

No Brasil, a série de live action de Mr. Bean, foi licenciada pela primeira vez em março de 1994 pela Globosat. Logo em seguida, a TV Globo e a TV Bandeirantes também se interessaram pelo programa, exibindo em sua programação. Nos anos 2007, a Band também adquiriu a série de desenho animado do Mr. Bean, atualmente licenciada pela Turner e exibida no canal pago Boomerang. … Continue lendo “MR. BEAN APOSTA NOS FÃS BRASILEIROS”

 
Ação Social

PELADÃO SEM BOLA MAS COM PRESENTES

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No sentido figurado, agências de publicidade do Rio de Janeiro entram em campo para garantir o Natal de crianças carentes. Este ano a bola não vai rolar no tradicional “Peladão Publicitário”, evento realizado desde 2016 para apoiar a causa da Casa do Papai Noel.

Devido à pandemia e o distanciamento social, a partida de futebol vai dar lugar à uma campanha nas redes sociais das agências, visando arrecadar fundos para a instituição.

A ação é da Trends Sports, organizadora do evento, e da Camisa 10, responsável pela sua realização, e vai garantir a distribuição de brinquedos para milhares de menores em situação de pobreza. … Continue lendo “PELADÃO SEM BOLA MAS COM PRESENTES”

Datas

GRUPO ALFA PERDE SEU INSPIRADOR

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Faria: 9/11/1920-15/9/2020

O grupo Alfa, em comunicado assinado por Christophe Cadier, presidente do Conselho, Fabio Amorosino, presidente do conglomerado financeiro, e Beny Fiterman, presidente das empresas não financeiras, informou a morte do seu fundador Aloysio de Andrade Faria, ocorrida nesta terça-feira (15) em Jaguariúna, interior paulista, aos 99 anos de idade.

Banqueiro e empresário, Aloysio Faria nasceu em Belo Horizonte, em 9 de novembro de 1920. Formado em Medicina, não chegou a exercer a profissão. Com a morte do pai, Clemente Faria, se tornou banqueiro e transformou o antigo Banco da Lavoura de Minas Gerais no gigante Banco Real.

Em 1978 a instituição foi classificada com o quarto maior banco do país. Nessa mesma época Aloysio criou a rede de lojas de sorvetes La Basque e construiu o Hotel Transamérica, em São Paulo. … Continue lendo “GRUPO ALFA PERDE SEU INSPIRADOR”

Campanhas

A VERDADEIRA MODA NOS BASTIDORES

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Que tipo de calçado usam as modelos mais famosas do mundo nos seus camarins, em descanso, esperando sua vez na passarela?

Sandálias Havaianas, claro, com todo o conforto para os pés que vão enfrentar verdadeiras maratonas sobre saltos cada vez mais altos.

Foi isso que a marca da São Paulo Alpargatas descobriu ao visitar o backstage da NY Fashion Week, uma das principais semanas de moda do mundo, no começo deste ano.

O flagra nos bastidores, quando se revelou que as suas sandálias Slim Platform são as preferidas das modelos, levou a Havaianas a lançar uma campanha com o conceito “True Fashion”. … Continue lendo “A VERDADEIRA MODA NOS BASTIDORES”

 
Empresas

WEBEDIA APRESENTA VICE-CEO

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Marina: gerenciamento de projetos

Marina Croce é a nova Deputy CEO (vice-CEO) na nova estrutura de comando da Webedia Brasil, criada para o desenvolvimento e execução do plano estratégico do grupo para os próximos anos.

Há cinco anos a executiva é responsável pelas questões jurídicas, de M&A e compliance do grupo. Ela passa a exercer papel chave no novo modelo de gestão implementado pelo CEO Tarek Homsi.

Além de suas atribuições anteriores, Marina agora lidera a implementação e o funcionamento da unidade de gerenciamento de projetos do grupo, criada para a execução e acompanhamento das principais iniciativas estratégicas centrais aos negócios da multinacional. Marina também assume a gestão das áreas transversais da Webedia Brasil e stá à frente dos comitês de Ética e Diversidade. … Continue lendo “WEBEDIA APRESENTA VICE-CEO”