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O MELHOR DE IBEROAMERICA NO “GNP”

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A edição deste domingo (20) do “Grandes Nomes da Propaganda”, às 10h30 na Record News, apresenta cobertura especial pela jornalista Elisangela Peres da 19ª edição do festival El Ojo de Iberoamerica.

O Brasil foi o país mais premiado no evento, a Almap BBDO a Agência do Ano e seu sócio e CCO, Luiz Sanches (foto), o Melhor Criativo da região.

Raul Nogueira, diretor e apresentador da atração, entrevista Guilherme Pierri e Bruno Bernardo, sócios da Peppery, uma jovem agência de negócios criativos. A dupla fala das conquistas de contas como CelLep e Tênis Pé Baruel e detalha cases criados Giraffas, Palmeiras e Klin entre outros.

O relançamento de Cup Noodles e a campanha global criada pelas Dentsu de Tóquio e do Brasil, com comercial de 2 minutos produzido aqui no país, também tem destaque com entrevista de Mário D’Andrea, presidente da agência brasileira da rede.

O “GNP” também pode ser assistido em horários alternativos, aos sábados às 13h30 e domingos às 2h30.

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Digital

SE VOCÊ NÃO FOR, O SALÃO VAI ATÉ VOCÊ

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Primeira marca a disponibilizar toda a sua linha de produtos exposta no 29º Salão do Automóvel em versão online, a Peugeot oferece um tour virtual com o mais completo mapeamento do estande.

O trabalho é da Shots 360, de Thomas Erh, pioneira em tour com alta resolução no país. No site, é possível visitar a área principal da Peugeot no Salão e o interior de todos os automóveis expostos, inclusive seu interior, até dos modelos Fractal e 3008 DKR, não abertos aos visitantes do local.

O objetivo é levar a informação sobre os novos veículos da marca àqueles que não tiveram a oportunidade de frequentar a mostra.

O Tour Virtual foi elaborado com imagens de altíssima definição, formando visões 360° das partes exteriores e interiores de todos os carros.

A grande estrela tanto do estande como do Tour Virtual é a nova geração do 3008, SUV que apresenta a novidade Peugeot i-Cockpit, com um volante de dimensões reduzidas, painel digital elevado e central multimídia completa, sensível ao toque.

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Memória

ÍCONES DA PROPAGANDA NA FIESP

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O Instituto Cultural ESPM abre as portas da exposição “Ícones que Marcam”, que fica aberta gratuitamente ao público até 11 de dezembro no Centro Cultural Fiesp, na avenida Paulista, em São Paulo.

Baseada nas coleções do fotógrafo Giácomo Favretto e do pesquisador Evandro Piccino, que resultaram num livro do mesmo nome, a mostra reúne centenas de imagens de personagens famosos de marcas, além de 140 comerciais antigos por eles protagonizados.

Entre os clássicos da propaganda brasileira, estão presentes o Homenzinho Azul de Cotonetes, a Galinha Azul da Maggi e o Frango da Sadia. Da publicidade mundial é possível recordar dos chocolatinhos M&M e a Turma Brava de Bardahl.

“Apesar de rico em histórias e cases de marketing, o Brasil tem um acervo e uma memória muito pequena para mostrar sua grandeza de criatividade. Nosso objetivo com essa exposição é valorizar a importância desses personagens para as marcas”, explica Geraldo Alonso Filho, diretor do Instituto Cultural ESPM.

Durante o evento serão exibidos comerciais históricos dos Cobertores Parahyba e as campanhas da Varig. Também estarão disponíveis seis diferentes minidocumentários, produzidos especialmente para o projeto.

O patrocínio da exposição e do livro “Ícones que Marcam” é do Bradesco, através da Lei Rouanet.

 

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Digital

CLOSE UP REVELA BEIJOS COM ZOOM

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Como reforço ao conceito “Não julgue. Beije”, o creme dental Closeup lança nova campanha utilizando o recurso do zoom do Instagram, ferramenta disponibilizada pelo aplicativo desde 31 de agosto.

Criada pela F.biz, a ação estreou nesta quarta-feira no app de fotos e vídeos com um convite aos usuários para descobrir as surpresas das imagens.

São três imagens insinuando que os casais têm orientação sexual diferentes, o que pode ser constatado com o auxílio do zoom.

A campanha ganhou uma adição ao slogan: “De perto ou de longe, não julgue. Beije”.

“Em um mundo repleto de preconceitos e julgamentos, Closeup é a favor do beijo livre, porque você não escolhe por quem vai se sentir atraído. Com esta campanha, mais uma vez a marca convida às pessoas, de um jeito irreverente e provocativo, a terem um novo olhar sobre o beijo”, explica Camila Conti, gerente de Marketing de Closeup

“Transformamos o zoom em um recurso criativo para continuar celebrando a diversidade”, acrescenta Guilherme Jahara, CCO da F.biz.

A estratégia elaborada pela F.biz para Closeup começou no ano passado, em comemoração ao Dia do Beijo, com casais de gêneros, etnias e idades diferentes. Neste ano, a campanha “Não julgue.Beije”, chegou a 1 milhão de interações no Instagram e foi o único trabalho brasileiro a ganhar Leão na categoria Health & Wellness, do Festival de Cannes.

Criação de Guilherme Jahara, Vinícius Bandeira, Tarso Soares e Bruno Cavalcante, com direção criativa Fábio Astolpho e direção geral de Jahara. Fotos de Moreno Gonçalves.

 

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CRIATIVO APRESENTA CONSULT AGENCY

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Zeppa: valorização da ideia

Dois meses após deixar a sociedade e o comando criativo da Alta Comunicazione de Ribeirão Preto, uma das unidades internacionais da agência criada em 1994 na cidade de Firenze, Zeppa Tudisco anuncia seu novo projeto.

O criativo está apresentando ao mercado sua nova empresa, a consult agency ZPP/Ideias Participativas, com a proposta de propor às marcas uma comunicação baseada na essência e valorização de ideias.

Entre os serviços oferecidos estão, à criação de novos produtos, revitalização de linhas, criação de mercado e viabilização de negócios. Em seu cardápio, constam trabalhos que vão da criação de um produto, naming, branding e posicionamento, até o plano de comunicação.

Para garantir à viabilização dos negócios, principalmente junto aos novos empreendedores e startups, a estratégia da ZPP é atuar através de uma estrutura enxuta.

O profissional acredita que as estratégias devem se adaptar as ideias, e não o contrário. Como diretor de Ideias, Zeppa já desenvolve projetos mas quer aproveitar o final de 2016 para criar um network com parceiros fornecedores, geradores de negócios e prospects.

Durante 13 anos, Giuseppe “Zeppa” Tudisco foi sócio da Alta, comandando agência de Ribeirão Preto da rede, que tem sedes em Firenze, Bruxelas e Valência.

Em 30 anos de carreira, o criativo também atuou em agências como Usyna Comunicação, ADD e Young & Rubicam.

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Mercado

LEITORES GARANTEM A CORNER Nº 3

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Primeira revista brasileira a abordar o futebol a partir de uma visão cultural, a terceira edição da “Corner” chegará aos seus leitores em dezembro.

A novidade dessa publicação, além do conteúdo diferenciado, é o fato de não ter publicidade e ser bancada pelo público, através de financiamento coletivo.

A primeira edição teve como tema de capa o separatismo no futebol, com histórias contadas por Djan Petkovic, falando de Kosovo, e uma matéria sobre o papel do Barcelona na Catalunha.

A edição seguinte abordou as relações políticas entre o estado e o esporte, e uma entrevista com o ex-lateral da seleção argentina, Juan Pablo Sorín.

A nova publicação traz um dossiê sobre o futebol nordestino driblando os lugares comuns. Além do ex-zagueiro da seleção brasileira nas Copas de 1990 e 94, Ricardo Rocha, imagem da capa, o conteúdo traz personagens como Xico Sá, Chico Science, Mirandinha e Almir “Pernambuquinho”.

A revista de dezembro terá 2 mil exemplares, 100 páginas de conteúdo e nenhum anúncio.

“Continuamos escrevendo para aqueles que têm vontade de refletir a sociedade através do futebol. A proposta é buscar histórias pouco exploradas e proporcionar reflexões sociais, correlacionando os textos com política, arte, cinema e música”, diz o editor da publicação, o jornalista e publicitário Fernando Martinho.

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Campanhas

PÁGINA DO FACEBOOK LANÇA PRODUTO

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Criado como site e ampliado para uma página no Facebook, o Banco de Títulos é um espaço democrático onde publicitários, redatores e criativos em geral se divertem.

Na mesma linha do site “Só Títulos”, o Banco divulga títulos de campanhas famosas, mas também ideias geniais reprovadas por clientes mal humorados.

Ambos servem de inspiração e conhecimento sobre a atividade, mesmo que os títulos postados representem o maior absurdo e nunca sejam transformados em trabalho.

E aproveitando a repercussão, o Banco de Títulos está lançando um caderno, tipo moleskine, ao preço de R$ 30,00.

É a monetização da marca, se tornando um produto para ajudar a guardar ideias que surgem em situações inadequadas para o seu desenvolvimento.

À venda na página a partir desta quinta-feira (17), o caderno está sendo divulgado através de campanha da agência carioca 11:21, ela própria uma empresa criativa especializada em títulos.

Anúncios e posts no Twitter, Instagram e e-mail marketing compõem a estratégia de comunicação.

“É uma honra a 11:21 ser escolhida para criar esta campanha, que é a nossa cara”, diz Gustavo Bastos, sócio da agência, diretor de Criação e autor dos anúncios com Karin Puppin.

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Campanhas

HAVAIANAS VOLTA COM “SANDY JÚNIOR”

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Cantora e vendedor de Havaianas famosos

A confusão provocada naturalmente na identificação de um componente de dupla artística famosa, foi utilizada no novo comercial das sandálias Havaianas.

O filme “Sandy”, que integra a longeva campanha da marca criada pela Almap BBDO, brinca com a cantora que durante muitos anos compôs parceria com o irmão Júnior.

Assim ocorre no comercial, que tem a participação do ator Eduardo Cravo, que marcou como o vendedor que atendia a atriz Susana Vieira em comercial do ano passado.

Agora com um ajudante que ao ver a artista imediatamente a identifica como a bonitona Sandy Júnior, o vendedor ajuda a aumentar a confusão.

O filme destaca o modelo Havaianas Slim da nova coleção e estreia nesta quinta-feira (17) na TV, no intervalo da novela das 9 da Rede Globo.

Criação de Daniel Oksenberg, com direção criativa de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches.

Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit.

Áudio da Play It Again Som & Imagem, com produção de Andre Minnassian e Ricardo Wey.

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Campanhas

CLIENTE TOYOTA DESPISTA ESPIÕES

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O comercial “Espionagem” dá sequência à campanha “Ciclo Toyota”, que divulga o novo plano de financiamento da montadora.

Criada pela Dentsu Brasil, a estratégia mostra que é possível e moderno  ter sempre um Toyota novo e na garantia.

Nesta fase, além do Etios e Corolla, o consumidor também pode adquirir a Hilux, a SW4, o Toyota Prius e acessórios originais da marca.

Com bom humor, o filme retrata a dificuldade de um “capo” da máfia e seu capanga em seguir um alvo que a cada dia aparece com um carro diferente.

Criação de Mário D’Andrea, Isis Ribeiro, Filipe Cuvero e Eduardo Ataide, head of art de Christian Faria, direção criativa de Cuvero e direção geral de D’Andrea.

Produção da Cine, com direção de Clóvis Mello e fotografia de Paulo Leone.

Áudio da Lua Nova, com produção de Fred Benuce.

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Opinião

UMA “GUERRA” DE CRIATIVIDADE

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Em países que aceitam propaganda comparativa, a criatividade faz a diferença

Ao contrário do que ocorre no Brasil, grandes mercados assistem e se divertem com a publicidade comparativa que promove batalhas criativas.

No país onde foram lançadas, as principais marcas de fast food travam uma “guerra” interessante, em que a Criação é a base do conteúdo.

Numa mesma seleção de comerciais, pode-se ver um garoto indignado com o roubo de suas Mc Fritas, até esconder o produto atrás de uma embalagem do Burger King que passa despercebida pelos larápios.

Enquanto isso, o Ronald Mc Donald’s se disfarça para poder comprar o seu lanche preferido no concorrente.

Cenas impossíveis de se ver na propaganda brasileira, onde diante de um ataque criativo do Habib’s contra os dois, o líder Mc Donald’s preferiu se escorar num código de ética que proíbe utilizar logotipos e até ícones implícitos.

A ação no Conselho Nacional de Auto Regulamentação Publicitária resultou na interrupção de uma série de filmes estrelados pelo palhaço símbolo de Mc Donald’s e o rei do Burger King.

Na França, outro mercado importante das redes norte-americanas, uma ação provocadora da Mc Donald ‘s recebeu resposta igualmente criativa de Burger King.

Ao recado que seus mil pontos de drive thrue estão muito mais próximos do que as lanchonetes do concorrente, Burger King lançou comercial ironizando a distância de forma absolutamente criativa.

No ano passado, as marcas debateram sobre o Mc Whooper, um sanduíche misto dos dois ícones das marcas servidos numa caixa do Mc Donald’s porém embalado no papel do Burger King. Uma ideia em favor da paz no mundo e renda revertida para uma entidade de assistência mundial.

Não deu certo, mas a iniciativa foi válida.

Quem sabe esses exemplos inspirem o Conar a rever e modernizar seu código, privilegiando a essência da propaganda, ou seja, a criatividade, em vez de proteger gigantes multinacionais que trocam a criatividade pelo caminho mais curto e fácil da censura.

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