Oportunidade

 HALLOWEN SEM SUSTO COM SWIFT

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Promoção que gera desconto no fim do mês usa data com bom humor e criatividade

Descontos são sempre atraentes para o consumidor. Desconto com criatividade gera mais interação e engajamento.

Com criação da Lew’Lara/TBWA rede de Varejo Swift, do grupo JBS, lança campanha apostando no bom humor para estreitar sua relação com o público, aproveitando o Dia das Bruxas, o final apertado do final do mês e tecnologia.

A ação interativa com o tema Halloween transforma o freezer em protagonista de uma experiência digital com desconto real nos seus cortes ultracongelados, garantindo um Dia das Bruxas sem pesadelos.

A Swift propõe que o consumidor acesse um webapp que, aos ser posicionado dentro do freezer e em contato breve com baixas temperaturas, em 5 segundos libera um cupom de R$ 20 para compras acima de R$ 150 em produtos da marca até o Dia das Bruxas.

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FIAP 2025

VP DO GRUPO SALINAS NO HALL DA FAMA

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Elena Alti também comanda o Marketing do conglomerado mexicano que inclui a TV Azteca

Elena: inspiradora e transformadora

O Festival Ibero-Americano de Criatividade anuncia a espanhola Elena Alti como nova integrante do seu Hall da Fama, que homenageia as carreiras dos líderes mais influentes da região na transformação criativa, cultural e empresarial.

Ele atualmente é vice-presidente Sênior e diretora de Marketing do Grupo Salinas e membro de seu Comitê Executivo.

A holding mexicana, que atua em seis países, foi fundada em 2001 por Ricardo Benjamín Salinas Pliego e controla a rede de Varejo Electra, a TV Azteca,  time de futebol Mazatlán,  Telecosmo de serviços de Internet e a marca de motocicletas Italika.

Formada em Comunicação pela Universidad Complutense de Madrid, Elena Alti tem mais de 25 anos de experiência internacional em Marketing e Comunicação.

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Memória

MORREU JOSÉ ROBERTO WHITAKER PENTEADO

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Reconhecido profissional de Marketing e ex-presidente da ESPM faleceu no Rio de Janeiro

Faleceu nesta terça-feira (28), no Rio de Janeiro, o professor José Roberto Whitaker Penteado, aos 84 anos, vítima de um quadro agudo de pneumonia.

Formado em Doutor de Filosofia e PHD em Comunicação e Mídia pela Universidade Federal do Rio de Janeiro e mestrado em Ciências Políticas pelo Instituto Universitário de Estudos Políticos e Sociais, era reconhecido como um dos principais profissionais de Marketing do país.

Foi presidente da ESPM entre 2009 e 2016 e antes vice-presidente executivo por 28 anos.

Ex-colunista do jornal Propmark, dedicava-se nos últimos anos à sua consultoria JRWP – Comunicação Descomplicada.

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Produtoras

FUZZR ÁUDIO CHEGA A NOVA YORK

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Produtora abre operação no mercado norte-americano e anuncia novos profissionais

Felipe Colenci, Eber Pinheiro e Mário Di Poi

Fundada em 2018 por Felipe Colenci, a produtora de som FUZZR Áudio inicia nova fase de expansão com abertura de operação em Nova York e anuncia a a chegada dos produtores associados Mário Di Poi, Rafael Benvenuti e Eber Pinheiro.

Os novos profissionais trazem experiências que incluem indicações ao Grammy, ao The Academy Awards (Oscar) e ao Emmy, na categoria Outstanding Sound, ampliando o nível técnico e criativo das produções da FUZZR.

Reconhecida por sua excelência criativa e capacidade de inovação, a produtora já assinou trilhas e projetos sonoros para campanhas de grandes marcas e agências nacionais e internacionais, conquistando espaço em shortlists e premiações como Cannes Lions, Clio Awards e Titan Awards.

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Internet

MERCK REVELA SINAIS DA ESCLEROSE MÚLTIPLA

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Websérie com a modelo Carol Ribeiro mostra formas de conviver com a doença

Luiza e Carol: maternidade após diagnóstico

Com o objetivo de ampliar a conscientização sobre a Esclerose Múltipla, doença autoimune que afeta o sistema nervoso central, a Merck, que no segmento de saúde produz medicamentos para doenças crônicas e raras, lança a webserie “Por Trás dos Sinais”, criada pela Giusti Comunicação, do grupo FSB.

Em seis episódios, apresentados pela modelo Carol Ribeiro, diagnosticada com a doença há dois anos, a série aborda com convidados os primeiros sintomas, diagnóstico, cuidados e tratamento médico especializado.

No Brasil, estima-se que existam 40 mil casos da doença, conforme a Federação Internacional de Esclerose Múltipla e Organização Mundial da Saúde, geralmente pessoas jovens, entre 20 e 40 anos de idade, predominando entre as mulheres.

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Mercado

CONAR MUDA ARTIGO CONTRA “GREENWASHING”

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Nova redação de artigo sobre Meio Ambiente e Comunicação visa evitar propaganda enganosa

O Conar aprovou uma nova redação do artigo 36 do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária (“Seção 10 – Meio Ambiente e Comunicação de Aspectos Socioambientais”) e do seu Anexo “U”, que tratam da publicidade com apelos de sustentabilidade e responsabilidade socioambiental.

A atualização busca coibir o greenwashing, fortalecer a transparência, garantir informações verdadeiras ao consumidor e alinhar o Código a padrões internacionais.

Greenwashing (Lavagem Verde), é uma tática de marketing enganosa usada por empresas para se apresentarem como mais sustentáveis do que realmente são.

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Pesquisa

   LÁZARO RAMOS LIDERA RANKING DE INFLUÊNCIA

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Nova pesquisa Ipsos aponta ator como líder da pesquisa Most Influential Celebrities

Com elevado nível de confiança e credibilidade, Lázaro Ramos ficou em primeiro lugar na nova edição da pesquisa Most Influential Celebrities, da Ipsos, à frente de Fernanda Montenegro e Astrid Fontenele.

Na sequência, o estudo apontou em quarto lugar, Érika Januza e Carlos Tramontina empatados, e Xuxa e Ivete Sangalo em quinto, como nomes que geram identificação e conexão emocional com o público.

Lázaro Ramos tem uma lista imensa de marcas que confiaram em seu carisma, como Tramontina, The Town, Fiat, Renner, Amazon Prime, SumUp, Vick e Esfera Energia, além de contracenar com Taís Araújo em campanhas para Cartão de Todos, Amor Saúde, Buscopan, Qualy, Italac e Buscopan, entre outras.

Seu mais recente trabalho publicitário, realizado no último mês de agosto, foi uma campanha para Novabrink, que relançou Zuri, a boneca negra símbolo de pluralidade.

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Empresas

P&G BRASIL AMPLIA LIDERANÇA FEMININA

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Quatro profissionais são promovidas a cargos gerenciais, ocupados 50% por mulheres

Metade dos cargos gerenciais na P&G Brasil já são ocupados por mulheres. A empresa amplia seu projeto de equidade de gênero com a promoção de mais quatro profissionais do time feminino.

Além disso, o Centro de Inovação para o país e América Latina também conta com metade da equipe de cientistas é formada por mulheres, assim como o time de vendas onde são maioria.

A P&G, uma das maiores empresas de bens de consumo do mundo, opera marcas como Pantene, Downy, Gillette, Pampers e Always.

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Empresas

CINEMARK ANUNCIA DIRETORA DE MARKETING

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Experiente executiva tem o objetivo de impulsionar a empresa no setor do entretenimento

Sabrina: território para conexões e experiências

Com atuação em grandes empresas como LATAM, Warner Bros. Discovery, Grupo Record, Editora Globo e Grupo RBS, Sabrina Salgado é a nova diretora de Marketing e Clientes da rede Cinemark.

Sua missão será marcar a posição estratégica da marca voltada a fortalecer a experiência do consumidor e impulsionar o negócio no mercado de entretenimento. 

Com mais de 20 anos de experiência em construção de marcas e transformação de negócios, Sabrina desenvolveu repertório sólido à frente de projetos de crescimento e posicionamento em grandes companhias.

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Campanhas

ANDORINHA DOSA A GOSTO

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Novidade da marca, bico dosador tem campanha com a exagerada Narcisa e a econômica Rita

Marca do grupo Sovena, Azeite Andorinha apresenta como novidade seu bico dosador através de campanha realizada em parceria com a agência Ampfy.

A ação, visando mostrar os dois tipos de consumidores que vão gostar de muito azeite ou os que preferem só um pouquinho, é estrelada por Narcisa Tamborindeguy e Rita Lobo.

Funcional, o bico permite que com um simples giro é possível ajustar o fluxo do produto de acordo com a necessidade de cada preparo, desde um fio delicado a uma porção mais generosa. 

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