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APPLE ENSINA VENDER COM PROPÓSITO

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Comercial celebra conquistas de jovens deficientes para apresentar ferramentas de acessibilidade

Grande vencedor do Emmy Awards 2026 como Melhor Comercial de TV, “I’m Not Remarkable”, da Apple, é uma aula de como empresas podem vender seus produtos e ao mesmo tempo se engajar na luta por uma causa.

Eleito na categoria Outstanding Commercial, o filme realmente é fora do comum em um mercado em que conta na verdade apenas a rivalidade por conquistas tecnológicas.

Lançado em dezembro do ano passado para celebrar o Dia Internacional das Pessoas com Deficiência, “I’m Not Remarkable” é uma tradução literal das expressões “Eu não sou notável”, “Eu não sou extraordinário” ou “Eu não sou especial”.

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Festivais

BETC E AMPFY PREMIADAS NO GERETY

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Tradicional premiação avaliada por um júri composto apenas por mulheres anuncia os vencedores. KitKat conquistou 2 Grand Prix

Com campanhas criadas para as marcas Mercedes-Benz, Vanish, Uniasselvi, Gatorade e Jontex, BETC Havas e Ampfy foram as agências brasileiras premiadas no Gerety Awards 2026.

O júri, totalmente feminino, é uma homenagem Frances Gerety, redatora que, em 1948, criou o slogan “Um diamante é para sempre” (A diamond is forever para De Beers), e visa eleger vencedores sob a ótica de mulheres da publicidade.

Nesta edição, mais de 250 juradas de mais de 50 países participaram da avaliação dos trabalhos. No total foram concedidos 4 Grand Prix, 34 Ouros, 69 Pratas e 75 Bronzes, com um prêmios inédito para a Tunísia.

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Marcas

FIREHOUSE SUBS ESTREIA NA MÍDIA

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Rede norte-americana de sanduíches lança campanha e se apresenta como evolução do fast food

Lançadaem 1994 na Flórida por dois irmãos ex-bombeiros, a Firehouse Subs, no Brasil desde junho do ano passado quando inaugurou sua primeira unidade no Internacional Shopping Guarulhos, na Grande São Paulo, apresenta sua primeira grande campanha no mercado nacional.

A rede, que opera lojas basicamente em shopping centers e focada inicialmente em São Paulo, é concorrente direta do Subway, criado em 1965 também nos Estados Unidos por Fred DeLuca e Peter Buck.

Os subs são uma abreviação de submarine sandwich, ou sanduíche submarino), montados em pão alongado em formato de submarino, recheado com carnes, queijos, vegetais e molhos.

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Festivais

BRASIL TEM MAIS 4 PRESIDENTES NO EL OJO

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Festival define lista de líderes de júris de sua 29ª edição com 5 brasileiros

Jarbas Agnelli, Daniela Graicar, Ricardo Diniz e Lucas Sfair se juntam a Rodrigo “Monte” Almeida e foram o time de cinco brasileiros presidentes de júri da 29ª edição do El Ojo de Iberoamérica.

O festival será realizado entre 11 e 13 de novembro, no espaço La Rural, em Buenos Aires, Argentina.

Com a definição dos 20 presidentes de júri, o Brasil terá uma presença de destaque nesta edição, com cinco profissionais à frente de diferentes júris do Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica 2026.

A divulgação atual com 11 novos nomes inclui quatro profissionais do Brasil.

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Mercado

BIYS SE APRESENTA AO MERCADO ESPORTIVO

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Consultoria lançada por Eduardo Musa e Marcia Esteves visa incrementar investimentos em patrocínio

Eduardo Musa e Marcia Esteves

Com o objetivo de garantir que o investimento em esporte funcione da melhor forma na prática, chega ao mercado a BIYS, consultoria estratégica de marketing esportivo, que terá a liderança de Eduardo Musa, cofundador e CEO, e Marcia Esteves, sócia e conselheira.

A empresa se propõe a ser um parceiro estratégico para as marcas conseguirem obter o melhor resultado possível em suas ações e contratos de patrocínio, contornando ainda um desafio adicional no setor, que é a fragmentação natural entre agência de publicidade, veículo de mídia e propriedade esportiva.

Entre as novidades de seu modelo, a BIYS já nasce com um braço de produção com IA para atletas. Também estão previstos projetos especiais para Black Friday e o principal torneio do futebol feminino mundial, no Brasil em 2027.

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Televisão

NOVELA DIVIDE CONTEÚDO COM MERCHANDISING

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Cada vez mais marcas aumentam participação no enredo dos folhetins na TV brasileira

Maior palco da televisão para ações de merchandising, a novela “Quem Ama Cuida” registra atualmente uma média nacional de audiência de 23 pontos, ultrapassando o ex-campeão Jornal Nacional.

Nesta segunda-feira (7), o Boticário no embalo do feriado surgiu pela segunda vez na trama repetindo o casal Ingrid e Iuri para divulgar seu Nativa SPA Ameixa Intensa.

Embora não seja novidade, já que nos antigos folhetins, formato original de narrativa em capítulos que deu origem à telenovela moderna, a prática existia, um pouco mais discreta.

No caso em questão, a marca e seu produto puderam conversar com um universo com mais de 16 milhões de pessoas, já que 1 ponto de audiência nacional representa cerca de 700 mil telespectadores.

A líder de audiência “Quem Ama Cuida”, em menos de quatro meses no ar, já apresentou merchandising das marcas Eudora, BYD, Vivo, Coca-Cola, 99, Ambev, Nubank e Electrolux, além do Boticário.

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Campanhas

MC FISCH DE VOLTA BY ATLÂNTIDA

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O McDonald’s resgata receita do sanduíche em expedição na ilha submersa “criada” por Platão

De volta ao cardápio do McDonald’s, o McFisch está disponível em todos os pontos de venda da marca no Brasil.

E se em outras temporadas o Méqui foi até o Alasca para revelar a origem do filé de peixe Polaca do McFish, desta vez a campanha revela o retorno em uma verdadeira expedição pela profundeza dos mares, indo até a cidade mitológica de Atlântida.

Antes da campanha entrar no ar, o Méqui mobilizou a comunidade @VoltaMcFish nas redes sociais com uma narrativa e série de conteúdo que, além de ativarem os sentimentos de do McFish, convidou as pessoas a mergulharem em uma jornada de retorno.

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Agências

MAIOR ESMERALDA DO MUNDO NA ATLANTIS

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Agência especializada no mercado de luxo vai cuidar do projeto de comunicação da EON Emerald

A agência Atlantis Luxury Advertising assume a comunicação do projeto EON Emerald, que representa a maior esmeralda do mundo, de aproximadamente 516 kg, encontrada no Brasil em 2001 na região de Pindobaçu, onde ganhou o nome de Esmeralda Bahia.

O projeto  EON Emerald é voltado para a divulgação da pedra e inclui a tokenização de ativos.

À frente da Atlantis estão os sócios Sidney Araújo, Global Creative Director, e Samara Araújo, Global Account Director, profissionais com ampla experiência em comunicação, branding e publicidade de luxo.

A escolha da Atlantis acontece em um momento estratégico para a EON Emerald, que inicia uma nova etapa de sua trajetória internacional. A agência é responsável por desenvolver a comunicação da marca, exposições pelo mundo, começando por Mônaco, e transformar a história da EON em uma narrativa capaz de ampliar e globalizar o diálogo com públicos ao redor do mundo.

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Televisão

REDE DASA NO GRANDES NOMES

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Flavia Drummond, diretora de Marketing fala da comunicação das marcas do grupo

Raul Nogueira e Flavia Drummond

Raul Nogueira, apresentador do programa “Grandes Nomes da Propaganda” recebeu na edição do último sábado (5) no canal Markket, Flávia Drummond, diretora de Marketing da rede de Saúde Diagnósticos da América S.A.

A executiva, há um ano e meio na empresa, falou sobre comunicação das marcas da rede a sobre a campanha “Confiança que se sente”, apresentada através do comercial “A Menina no espelho”, dos Laboratórios Delboni.

Em “Propagandas Históricas”, a atração apresentou o comercial do Monza, da Chevrolet, produzido par lançamento do motor 2.0 litros, no ano 1987.

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No Mundo da IA

MUITO ALÉM DA IMAGEM

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Diretor de cena e produtor explica que usar a Inteligência Artificial é fazer mais

Para Kahuê Campion Rozzi, sócio, diretor de cena e produtor executiva da Simon Says Filmes, existe muita diferença entre conhecer e usar a Inteligência Artificial.

Ele começou na área no tempo em que se filmava em película e como todo o mercado passou pela transformação digital até chegar à IA e ao desafio de entender e saber usá-la.

Como produz bastante trabalho em 3D, Kahuê constrói as cenas em IA economizando tempo, trabalho e a decisão criativa.

Porém, ele descobriu que usando a IA poderia muito além da imagem. Criou uma plataforma para reconhecimento de fotografia, e outra plataforma de inteligência para campanhas políticas.

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