Agências

REPENSE REFORÇA ÁREA DE MÍDIA

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Agência apresenta Daiane Moura para integrar estratégia, performance e negócios

Daiane: papel estratégico da mídia

Daiane Moura é a nova diretora de Mídia e BI da Repense. Com quase 20 anos de experiência em mídia digital, growth e inteligência de dados, Daiane passa a liderar a frente de mídia da agência, ampliando a integração entre estratégia, performance e negócios.

Daiane construiu uma trajetória sólida em agências, e-commerces e consultorias, acumulando mais de oito anos em posições de liderança.

Em sua carreira, estruturou e liderou operações de mídia orientadas a resultados, com forte ênfase em eficiência, governança de dados e geração de ROI.

A profissional passou por empresas como Pullse, BETC Havas, Mint e Accenture, e já atendeu clientes como Nike, Vivo, L’Oréal, Fleury, Carrefour, TIM e Casas Bahia.

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Eventos

  ABA DEBATE O MARKETING EM 2026

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Primeiro evento da entidade no ano discutiu desafios atuais e futuros da construção de marcas

Conduzido por Sandra Martinelli, CEO da Associação Brasileira de Anunciantes, o “ABA MKT Insights 2026” reuniu lideranças da área e o Head de Insights da GoAdMedia, Curadoria e Produtora de Conteúdo.

Sandra destacou que o evento nasce para ampliar o repertório estratégico do mercado e apoiar decisões mais consistentes em um ano de alta complexidade.

“Vivemos um cenário de transformação muito acelerada, no qual decisões sobre investimento, construção de marca, inovação e geração de valor precisam ser cada vez mais orientadas por dados, consistência estratégica e impacto real nos negócios”.

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Campanhas

  ANIMAÇÃO MOSTRA PERRENGUES E SOLUÇÕES

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Baseada em ilustrações de Rafa Tuma, campanha da Bradesco Seguros aborda problemas do cotidiano

Imprevistos que ocorrem no dia a dia das pessoas, que vão e um pneu furado a uma mala extraviada, podem ser solucionados com seguro.

Com essa mensagem, a Bradesco Seguros apresenta nova campanha sob o conceito “Vai Que…”, criada pela Almap BBDO, a partir de ilustrações da cartunista Rafa Tuma.

Rafaella Tuma só começou a desenhar profissionalmente aos 30 anos e em 2023 ganhou projeção nacional em 2023 ao criar vídeos semanais para o BBB. Antes, se limitava a mostrar seu trabalho na Internet.

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Datas

VIAGENS POR 1 REAL NO DIA DA MULHER

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App de transporte Rhino homenageia 500 passageiras na data comemorativa

Primeiro aplicativo com carros blindados e motoristas profissionais, Rhino realiza uma ação especial no próximo domingo (8), oferecendo viagens na cidade de São Paulo por R$ 1 Real às 500 primeiras mulheres que preencherem o formulário oficial da campanha.

O preço simbólico visa homenagear o Dia Internacional da Mulher e confirma posicionamento da empresa em torno da segurança como prioridade permanente. A startup opera com frota própria 100% blindada (nível 3A) e motoristas contratados.

A iniciativa também busca reforçar que as mulheres têm o direito de se locomover sem preocupações, protegendo sua integridade e seus pertences em qualquer trajeto.

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Marcas

NATURA SURPREENDE ATÉ OS MORANGOS

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Nova linha Tododia da marca combina a fruta com baunilha dourada

Inspirada na tendência gourmandise nos segmentos de Beleza e Perfumaria, com o uso de fragrâncias e ingredientes inspirados em alimentos, especialmente sobremesas e doces, Natura está lançando a nova linha Tododia Morango e Baunilha Dourada.

Realizada pela agência Africa Creative, a campanha de lançamento é estrelada pela atriz Fernanda Souza e parte da onipresença do morango no mercado de cuidados pessoais para apresentar uma fragrância inusitada, que ganha sofisticação e cremosidade com o toque da baunilha dourada.

O portfólio completo inclui creme nutritivo corporal, esfoliante, body splash, óleo bifásico e sabonete com textura bifásica.

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Televisão

COM RATINHO GALVÃO FC FOI VICE

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Estreia do apresentador no SBT e NSports alcançou picos de 4,5 pontos no Ibope

A estreia, na última segunda-feira (2), “Galvão FC”, comandado por Galvão Bueno no SBT em parceria com N Sports, teve um público de 5 milhões de pessoas.

Na audiência do mercado nacional (PNT) medida pela Kantar Ibope, a média de público foi de 1,9 milhão de brasileiros por minuto. A estreia foi marcada pela presença do apresentador Ratinho.

Na grande São Paulo, principal praça do Brasil, a atração comandada por Galvão Bueno marcou média de 3 pontos de audiência, com pico de 4,5 pontos, o maior do dia do SBT.

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Mercado

WEBEDIA REFORÇA FOOD & BEVERAGE

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Vivian Mesquita é a nova gerente Comercial da área com objetivo de expandir a Vertical

Vivian: poder do conteúdo

A divisão Brasil da Webedia, multinacional francesa especialista em comunidades, anuncia a contratação de Vivian Mesquita como sua nova gerente Comercial.

A executiva tem a a missão estratégica de liderar e expandir a vertical de Food & Beverage.

Com passagens por agências como Mfield, Mynd e Sotaq, Vivian traz um repertório focado em conexões estratégicas entre marcas e audiências.

A contratação reforça o posicionamento da Webedia em oferecer soluções de alto impacto para o setor de alimentos e bebidas, integrando dados e relevância cultural.

Para a Webedia, a contratação representa um passo importante na consolidação de suas verticais de negócio. Segundo Mauro Borges, diretor geral de Planejamento e Vendas da Webedia Brasil, a movimentação é estratégica para o portfólio da companhia.

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Datas

HERSHEY’S APRESENTA CAPIVARA DA PÁSCOA

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Marca aposta em símbolo cultural brasileiro para sua campanha de Páscoa

Ícone da Páscoa no Brasil desde o início do século 20, o Coelho vai enfrentar este ano um novo símbolo da data.

A multinacional norte-americana Hershey’s decidiu apostar em um outro símbolo do reino animal, a Capivara, mascote cultural brasileiro.

Renomeada Capibarra, para representar o famoso chocolate da Hershey’s, a mascote começou a surgir com um clássico #OpenToWork no LinkedIn, seguido pela abertura oficial da vaga de “Mascote da Páscoa” nos canais da marca no Brasil.

A Capi foi ganhando visibilidade, engajamento e até mentoria, provando ser um match ideal para a posição. A Capibarra da Páscoa assume a missão de aproximar a data da cultura local e da forma como os brasileiros vivem essa data.

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Agências

BAILA CONQUISTA CONTA DA CAOA

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Agência substitui a Pullse e vai atender também CAOA Chery e realizar ativação das concessionárias do grupo

Alan Strozenberg, atual CEO e CCO Baila, comemora conquista da conta publicitária da CAOA, marca que atendeu por 15 anos através da Z+ e Z515, que lançou a marca Chery no Brasil.

O grupo vinha sendo atendido pela Pullse, agência do grupo Dreamers, desde setembro de 2023.

A escolha consolida o novo momento na estratégia de posicionamento e fortalecimento institucional do ecossistema CAOA no País.

A Baila responderá pela comunicação institucional da CAOA e da CAOA Chery, além de integrar ao portfólio a ativação das concessionárias CAOA Ford, CAOA Hyundai, Consórcio CAOA, Seminovos e D21 Motors.

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Entidades

APRO LANÇA GUIA DE CONCORRÊNCIAS

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Com apoio da ABAP e associação de diretores de cena documento visa estabelecer compromissos

Marianna: compromisso real com a ética e transparência

Ética, Transparência, Equidade e Defesa da Propriedade Intelectual são os pontos básicos do Guia de Boas Práticas para a Concorrência no Mercado de Produções Audiovisuais, lançado pela APRO.

Objetivo é promover um ambiente mais transparente e livre de concorrências desleais.

O documento apresentado pela Associação Brasileira da Produção Audiovisual, conta com o apoio institucional da ABAP – Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário e da Associação Brasileira dos Diretores de Cena.

O guia pretende dar uma resposta à dinâmica entre agências de publicidade, produtoras independentes e as chamadas in house production companies.

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