Internacional

WARC ELEGE ALMAP A MAIS CRIATIVA

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Plataforma de Marketing e Publicidade do Cannes Lions divulga ranking com Almap no topo

Filipe: criatividade é a alavanca

A Almap BBDO e a agência criativa mais eficaz do mundo conforme o ranking WARC Effective 100. O resultado traduz o desempenho das empresas de comunicação em prêmios globais e regionais em 2025.

No mesmo levantamento, McDonald’s foi apontada como marca líder e a Unilever como o maior anunciante.

Integrante do Cannes Lions, a plataforma World Advertising Research Center tem como objetivo do seu trabalho orientar marcas e agências a otimizar investimentos e criatividade.

Após ocupar a terceira colocação no ano anterior, a agência brasileira chega agora ao primeiro lugar, consolidando uma trajetória marcada pela consistência e pelo foco em resultados reais para os negócios de seus clientes.

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Cinema

GLOBO CELEBRA O CINEMA NACIONAL

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Emissora veicula manifesto em favor das obras que têm levado o Brasil ao patamar global dessa arte

Filme de um minuto e meio comemora a realização de grandes obras cinematográficas nacionais, premiados internacionalmente e elevando o nível da atividade do país.

A emissora afirma que tem orgulho de fazer parte dessa trajetória, já que é um dos principais investidores e parceiros do cinema brasileiro.

O roteiro é de Fabricio Carvalho, embaixador e redator publicitário da in house da TV Globo, com aprovação de Gabriel Jacome, diretor de Conteúdo da emissora.

Fabricio, criativo da agência interna do canal, é vencedor de 87 prêmios internacionais, com experiência na criação de campanhas para TV que incorporam o uso de inteligência artificial nos processos criativos e de produção.

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Agências

LOLA COMPLETA LIDERANÇA COM ESTRATÉGIA

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Analu Santos assume a vice-presidência da área e entra para o time comandado por Carol Boccia.

Analu Santos

Com mais de 20 anos de experiência no mercado, Analu Santos é a nova VP de Estratégia da Lola/TBWA.

A executivo tem passagens por agências Talent, Leo Burnett, MullenLowe Brasil e Fischer America, sendo responsável por desenvolver estratégias para marcas como Samsung, Jeep, Unilever, Akzo Nobel, Reckitt, Suzano e Bayer e Geely entre outras.

Ela vai compor o grupo de liderança da agência ao lado de Leo Macias, Patricia Gaglioni e Aline Garciasob gestão de Carol Boccia, e será responsável pelo planejamento estratégico, pesquisa e insights.

“Analu tem uma trajetória muito consistente como estrategista de marcas globais e traz também um olhar muito forte de negócio, reforçado pela experiência recente como managing director. Essa combinação fortalece ainda mais o papel da estratégia na Lola\TBWA”, diz Carol Boccia.

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Livros

MARCOS AMAZONAS LANÇA “MAXIMALISMO”

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Livro do consultor de Marketing explora filosofia de vida pessoal e profissional

CEO da Connect, consultoria de Marketing e Comunicação, Marcos Amazonas, experiente executivo da Publicidade do país, apresenta livro que visa debater os caminhos no atual e complexo mundo contemporâneo.

Produtora Educacional do programa “Vila Sésamo” na década de 70, Amazonas ocupou cargos importantes em veículos como MTV e   Band, como CEO e TV Cultura, onde desenvolveu conteúdo e reestruturo a área Comercial.

Desde 2019 opera com sua Connect, tendo realizado projetos para clientes como Associação Brasileira do Agronegócio, MIS – Museu da Imagem e do Som, Outernet e Modern Midia (Grupo Bandeirantes), Helpie, True Education e Sacasó!

Na obra, Amazonas analisa o impacto de decisões imediatas, bem como se aprofunda sobre como a necessidade de respostas rápidas pode trazer alívio simultâneo da ansiedade da atualidade, mas, como consequência, pode prejudicar a compreensão da realidade apesar do senso de simplificação.

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Promoção

CIF LIMPA ATÉ NOME NA SERASA

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Promoção da marca de home care da Unilever oferece prêmios em dinheiro para quitar dívidas

O que era meme nas redes sociais se tornou promoção de CIF, marca líder mundial da Unilever em produtos de limpeza.

A versão Limpeza Milagrosa do produto, conhecida por limpar mais de 100 superfícies sem esforço, agora promete limpar até o nome dos consumidores.

Em parceria com a Serasa, a marca transformou uma piada da Internet em benefício real. Ao comprar o novo Cif Limpa Nome, o consumidor pode concorrer a prêmios diários e semanais para negociar e quitar suas dívidas.

A colaboração entre as empresas visa apoiar parte dos 81,3 milhões de inadimplentes do país, 49,66% da população adulta, segundo o Mapa da Inadimplência e Negociação de Dívidas da Serasa.

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FIAP 2026

COMUNICAMOS PARA CONECTAR

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CEO do festival diz que a comunidade iberoamericana não comunica apenas para vender

Marcet: Criatividade com alma vai além do técnico

Num mundo onde a criatividade é frequentemente medida por métricas, algoritmos e desempenho, o FIAP, Festival Ibero-Americano de Criatividade, escolheu definir-se com uma frase que vai muito além do técnico, é “Criatividade com Alma”, diz Daniel Marcet, CEO do Festival Ibero Americano de Criatividade.

Para ele, é uma declaração de identidade. “Comunicamos para conectar. Nossa maneira de falar, acessível, emotiva, direta, às vezes exagerada e quase sempre apaixonada, também permeia a publicidade. Aqui, as marcas não são entidades distantes. Elas conversam, acompanham, celebram e confortam”, afirma.

Segundo Marcet, a criatividade ibero-americana tem humor, sagacidade, malícia, conversas depois do jantar, senso de comunidade e família. Tem música. Tem futebol. Tem política. Tem história. Tem cicatrizes e tem celebração.

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Pesquisa

CRESCE O INTERESSE FEMININO PELA COPA

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Estudo do IBOPE Repucom indica aumento de mulheres fãs de Copa do Mundo

O IBOPE Repucom, revela que o interesse feminino pela Copa do Mundo nunca foi tão grande, já que 71% das mulheres brasileiras conectadas se declaram fãs de Copa do Mundo, conforme o estudo Women and Sports 2026.

Esse número representa uma evolução de 22% em relação a 2014, quando somente 58% do público feminino afirmava a mesma coisa.

Em 2014, 55% do total de brasileiros declarados Fãs de Copa do Mundo eram homens. Devido ao aumento de 22% no interesse pela competição entre o público feminino, as mulheres conquistaram 5 pontos de participação frente ao público masculino e equilibraram o jogo.

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Promoção

NESTLÉ REMUNERA BATISMO DE PET

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Empresa oferece voucher para tutores que tem pets com nomes de suas marcas

Posts e feeds de pets com nomes de marcas da Nestlé podem render voucher de R$ 162 para compras de produtos da empresa.

Se o seu cachorro ou gato foi batizado como Nescau, Galak, Chokito ou outro nome qualquer que lembre marcas da Nestlé, ele está promovendo a companhia de graça.

Visando premiar essa propaganda gratuita, a Nestlé e a Publicis lançam “Pet Naming Rights”, ação que remunera essa “publicidade orgânica”. A gestão de influenciadores é da BR Media.

A iniciativa reconhece os pets como uma “mídia viva”. Para chegar ao valor do voucher, foram consideradas as vezes em que um tutor chama seu pet por dia. O número foi cruzado com o CPM médio das marcas da companhia, resultando em um voucher de R$ 162 para ser utilizado na compra de produtos Nestlé.

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Patrocínio

ONDE NASCEM AS ESTRELAS

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Novibet celebra parceria com o Santos FC enaltecendo a camisa de futebol reconhecido em todo o mundo

Novo patrocinador do Santos FC, o site de apostas esportivas Novibet promoveu uma série de ativações durante o clássico contra o Corinthians no último domingo, na Vila Belmiro.

Entre as ações, houve a distribuição de bucket hats (chapéus de pescador) com identidade visual do time na entrada do estádio, reforçando o clima festivo nas arquibancadas.

Antes do apito inicial, a Vila Belmiro foi palco de um momento especial, com show de fogos e a descida de um bandeirão nas arquibancadas, transformando o estádio em um verdadeiro “caldeirão”.

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Sem categoria

ABA ASSOCIA PRIMEIRA BET DO PAÍS

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Empresa que opera as marcas Betnacional e Betfair, a Flutter Brazil integra a associação de anunciantes

Alvaro: debate qualificado sobre publicidade responsável

A Flutter Brazil, grupo que detém as operações das marcas Betnacional e Betfair, é a empresa de apostas online do país a integrar a Associação Brasileira de Anunciantes.

A iniciativa representa um marco para a indústria nacional e fortalece o posicionamento da marca na promoção de práticas publicitárias mais transparentes e alinhadas a padrões internacionais.

No último ano, o segmento movimentou mais de R$ 37 bilhões no país, posicionando-se entre os mais relevantes da economia digital. A ação reforça a importância de que empresas assumam protagonismo na construção de diretrizes claras de comunicação e governança.

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