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MASTERCARD DIVULGA PRODUTO COM DESAFIO

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Marca compara corrida de atleta entre estações do metrô com praticidade de usar cartão por aproximação

Thiago André, atleta olímpico, foi desafiado pela Matercard a fazer correndo o trajeto entre as estações Trianon-Masp e Consolação, chegando a próxima estação e pegar o mesmo vagão do metrô.

A ação, criada pela WMc Cann teve como objetivo mostrar a rapidez e praticidade para quem usa o cartão por aproximação para pagar a passagem.

A ideia do desafio reforça o pioneirismo da Mastercard na implementação do pagamento por aproximação no transporte público na América Latina, com o Brasil liderando essa transformação.

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Eventos

O CAMINHO DA BRAHMA PARA BARRETOS

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Campanha criada pela Africa confirma a conexão da marca com a tradicional Festa do Peão

A cerveja Brahma celebra a 71ª edição da Festa do Peão de Barretos, a ser realizada entre 20 e 30 de agosto.

O filme “Todas as Estradas Levam a Barretos” abre a campanha da marca para o evento e as ações da cerveja da Ambev para o Circuito Sertanejo 2026. A produção traduz o sentimento de quem coloca o pé na estrada rumo à maior festa do peão da América Latina.

O comercial captura a emoção que antecede a festa, acompanhando a viagem de um personagem percorrendo o interior do Brasil em direção a Barretos.

A narrativa homenageia os símbolos, os personagens e a atmosfera única da cultura sertaneja, retratando o trajeto como parte do evento.

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Datas

SEM PARAR GARANTE REENCONTROS

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Plataforma ajuda 30 filhos com incentivo para encontrar seus pais na data comemorativa

Com a ação “Tô Chegando, Pai”, Sem Parar, plataforma de soluções para o carro, incentiva o reencontro entre pais e filhos no Dia dos Pais.

Os participantes terão sua jornada acompanhada pela companhia, desde os preparativos até o reencontro com os pais, com registros compartilhados nos canais oficiais da marca.

O cenário de Isabella também encontra respaldo em números. Segundo o Censo Demográfico 2022 do IBGE, 19,2 milhões de brasileiros vivem fora de sua região de nascimento, muitos deles longe da família. A combinação entre esse contexto e a escuta ativa dos consumidores inspirou a criação da campanha. 

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Agências

LUKSO CRESCE E AMPLIA COMANDO

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Agência de estratégias de storytelling anuncia chegada de Andrei Croisfelt como coCEO

Andrei: voos maiores

Especializada em estratégias narrativas para marcas, a Lukso, agência com mais de 15 anos de mercado, apresenta Andrei Sanches Croisfelt como CoCEO, dividindo o comando com Gustavo Teitelbaum.

Andrei tem de 25 anos de carreira em Marketing, Comunicação, Growth e transformação de negócios.

O executivo construiu sua trajetória em algumas das maiores agências do país, como Almap BBDO, DM9 DDB, Publicis, Leo Burnett e TBWA.

Também atuou como sócio em empresas dos segmentos de conteúdo, produção audiovisual, tecnologia e inovação, como a Prodigious (atual PXP | Publicis Groupe), Grupo Vati e La Casa de la Madre. Atualmente, é Vice-Presidente de Marketing do Grupo de Atendimento e Negócios.

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Empresas

COPA ENERGIA 70 ANOS ANDANDO PELO PAÍS

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Empresa fundada em 1956 como Copagaz lança campanha com clássico da música brasileira

A Copa Energia, criada em 2021 pela fusão da Copagaz com a Liquigás, líder brasileira em engarrafamento e distribuição de GLP, atende 30 milhões de brasileiros de 24 estados e distrito federal.

Para comemorar a data de fundação da Copagaz, lança campanha criada pela DPZ e embalada por “Andança”, composta por Danilo Caymmi, Paulinho Tapajós e Edmundo Souto e eternizada na voz de Beth Carvalho.

Além da liderança no mercado de GLP, do qual detém participação de 23,8%, contra 22,3 da Ultragaz, a companhia vem ampliando sua atuação em gás natural comprimido e liquefeito e Biometano para atender às demandas de clientes residenciais e empresariais, reforçando sua atuação multienergética.

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Out Of Home

ALMAP BBDO LANÇA A VISTA DE OOH

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Nova unidade da agência visa projetos de mídia exterior integrados a grandes ideias

Bia Carmel e Rafael Alves

A Almap BBDO anuncia o lançamento da Vista, sua nova unidade dedicada a Out Of Home, consolidando sua atuação no meio.

O movimento representa uma evolução na forma de desenvolver projetos de mídia exterior, com mais profundidade estratégica, criatividade e integração às grandes ideias da agência.

 Historicamente presente nas entregas da Almap BBDO, o OOH passa, com a Vista, a assumir um papel ainda mais relevante na construção de narrativas e experiências de marca.

A proposta é explorar o potencial do meio combinando inteligência de mídia, criatividade, inovação e tecnologia, reforçando a vocação da agência de transformar espaços urbanos em plataformas para ideias capazes de gerar impacto cultural e de negócio.

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Televisão

SBT TEM NOVO VP DE NEGÓCIOS

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Alfonso Aurin, há dois anos na emissora, assume o cargo de vice-presidente de Negócios e Facilities

Aurin: oportunidades comerciais e eficiência operacional

Alfonso Aurin Palacin Júnior é o novo vice-presidente de Negócios e Facilities do SBT. Ele substitui Alessandra Ribeiro, que após um ano no cargo deixou a emissora para ingressar na área da Saúde.

Facilities é o conjunto de serviços de apoio e infraestrutura essenciais para o funcionamento de uma organização, como limpeza, segurança e manutenção.

Aurin chegou ao SBT em agosto de 2024 para a ocupar a função de diretor de Tecnologia e Conteúdo. Em fevereiro havia assumido a assessoria da Presidência para assuntos estratégicos, reportando-se à presidente e CEO da emissora, Daniela Abravanel Beyruti.

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Produtoras

ARK APRESENTA HEAD DE OPERAÇÃO

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Produtora da FSB Holding visa contar com experiência de Rodrigo Guimarães para viabilizar grandes projetos

Guimarães: projetos de grande escala

ARK Entertainment, produtora de entretenimento do ecossistema FSB Holding, que já conta com a Santeria e a Aurora no segmento publicitário, anuncia a contratação de Rodrigo Guimarães para liderar a expansão e estruturação da carteira de projetos de ficção, não ficção e branded content.

Economista de formação com 25 anos de atuação dedicada ao setor audiovisual, Guimarães chega para assumir como Head de Operação e Produção da ARK.

O executivo acumula uma sólida trajetória na gestão de equipes, implementação de processos de desenvolvimento de roteiros e viabilização de grandes produções por meio de patrocínios, parcerias e incentivos fiscais.

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Datas

DEDICAÇÃO É O RECADO DAS CASAS BAHIA

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Campanha para o Dia dos Pais da rede tem o embaixador João Gomes falando de paternidade

“Dedicação Total a Você”, slogan das Casas Bahia, é transferido pelo sentimento que os pais dedicam aos seus filhos em campanha para a data, criada pela agência Pullse, de Allan Barros.

Estrelado por João Gomes, cantor pernambucano de Serrinha e pai de Jorge e Joaquim com a influenciadora Ary Mirelle, o comercial destaca as renúncias e os pequenos gestos que fazem parte da rotina de milhões de brasileiros.

João Gomes foi apresentado em maio como novo embaixador da marca, pela sua identificação com a trajetória dos consumidores da empresa.

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Agências

MILÁ CONQUISTA DOMINO’S PIZZA

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Agência inicia trabalho de estratégia, criação, conteúdo e governança de mídia

A Milà, agência da Galeria.Holding, vai atender a publicidade da rede Domino’s Pizza a partir deste mês de agosto.

A marca foi criada em 1957 nos Estados Unidos, é a maior rede de entrega de pizzas do mundo e atualmente opera cerca de 18 mil lojas em 95 países.

Domino’s Pizza chegou ao Brasil em 1993 com uma loja no bairro de Botafogo, no Rio de Janeiro. Hoje, conta com 220 lojas após reestruturação com o lançamento de franquias e quiosques focados no interior do país, e planeja chegar a 370 endereços nos próximos anos.

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