Tecnologia

A PUBLICIDADE NA TV CONECTADA

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A XR Extreme Reach, empresa global de tecnologia e logística de publicidade garante mesma entrega de ativo

A TV Conectada (CTV) não é mais uma promessa para o futuro do mercado publicitário brasileiro. É o presente consolidado, redefinindo a forma como marcas e consumidores interagem diante do aparelho.

A XR Extreme Reach, no Brasil liderada por Celso Vergeiro, funciona como uma ponte centralizada que conecta agências, anunciantes, produtoras e veículos de mídia, seja TV, streaming, rádio, digital ou mídia exterior, para a gestão e distribuição de anúncios.

Na atuação operacional e na qualidade da XR Extreme Reach Brasil, não muda absolutamente nada na entrega do material publicitário para a TV Conectada.

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Televisão

  MARCAS GARANTEM PRÉ-JOGO DA CHAMPIONS

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Patrocinadores da transmissão no SBT promovem ativações antes da grande final

Heineken, Pepsi, Novibet, Shopee Bet365 e Sportingbet estarão no pré-jogo do SBT, sábado (30) a partir das 11 horas, no esquenta do SBT para a transmissão exclusiva na TV aberta da final da UEFA Champions League 2025/26.

A partida entre o francês PSG e o inglês Arsenal, finalistas da da principal competição de clubes da Europa, jogam em Budapeste, na Hungria.

O SBT preparou uma cobertura especial ao lado de grandes marcas parceiras para a grande final.

Diretamente da Puskás Arena, Tiago Leifert comanda a transmissão ao lado dos comentaristas Mauro Beting, Alexandre Pato e Nadine Basttos.

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Agências

GALERIA PROMOVE NA CRIAÇÃO

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Marcela Vieira e Lilian Oliveira passam a ocupar o cargo de diretoras de Criação da agência

Lilian e Marcela, promovidas na GALERIA.ag

A redatora Lilian Oliveira e a diretora de arte Marcela Vieira, há cerca de dois anos atuando como diretoras de Criação associadas, foram efetivadas pela agência.

Promovidas, elas passam a ocupar o cargo de diretoras criativas, integrar a liderança da área e responder diretamente a Phil Daijó. 

Com trajetórias consolidadas no mercado publicitário, Marcela Vieira e Lilian Oliveira vêm desempenhando papéis importantes no desenvolvimento criativo de campanhas e projetos da agência.

Elas contribuem para entregas que unem relevância cultural, craft e impacto para as marcas.

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Mercado

PRODUTORAS CRIAM HUB DE MICRODRAMAS

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Trendstories se apresenta a mercado com metodologia própria de branded content

Time da Trenstories (clique na imagem para ampliar)

Trendspace, Savannah Arts e BD8 Music lançam joint venture para produzir microdrama vertical com padrão cinematográfico.

A Trendstories chega ao mercado com infraestrutura proprietária, estúdio musical integrado e metodologia de branded content desenvolvida desde o roteiro com foco em marcas que visam narrativa em vez de apenas presença.

O Content Venture Hub, com sede em São Paulo, vai se dedicar à produção de microdramas verticais e propriedades intelectuais originais voltadas ao mercado bilíngue da América Latina.

O Hub é resultado da união entre três empresas e quatro empreendedores com trajetórias complementares e a visão de que o mercado brasileiro de microdramas verticais ainda carece de um ecossistema completo, ágil e tecnicamente robusto.

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Internacional

BRASILEIRO DIRIGE PARA SWISS AIRLINES

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Integrante do casting da Primo Content, Diego Santana Claudino assina filme suiço

Diego Santana Claudino coloca mais um trabalho internacional em seu currículo. O diretor de cena assina o filme Zeit nach Hause zu kommen (“Hora de voltar para casa”) para a companhia aérea suíça.

Produzido pela Czar CH e codirigido por Gutto, o filme acompanha jovens atletas e jogadores da seleção suíça durante a Copa do Mundo de Hóquei no Gelo, embalado pela música ‘Heroes’, de David Bowie, em versão interpretada por Peter Gabriel.

Filmado em Zurique, a campanha mergulha em uma das maiores paixões nacionais da Suíça, o hóquei no gelo.

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Agências

LOLA ANUNCIA ALDO PINI

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Executivo com passagens por grandes agências retoma parceria com Carol Boccia na agência da rede TBWA

Aldo Pini e Carol Boccia

Na Almap BBDO desde o início do ano, Aldo Pini deixa a agência para integrar o board da Lola/TBWA liderada por Carol Boccia.

Na BBDO, Aldo contribuiu em projetos de integração estratégica e para o desenvolvimento do ecossistema da rede.

Ambos atuaram juntos na Africa por seis anos. O novo COO e CSO da Lola tem como missão conectar inteligência estratégica, cultura e crescimento, ampliando o desenvolvimento de novos negócios e a criação de soluções cada vez mais relevantes para os clientes. 

Em mais de 20 anos no mercado, Pini trabalhou em agências como Ogilvy, B/Ferraz, Mix Brand Experience, G2 Grey, Bullet e chegou a exercer a presidência da Le Pub.

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Ação Social

COPA INSPIRA MÉDICOS SEM FRONTEIRAS

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ONG internacional lança campanha unindo paixão pelo futebol e solidariedade

Pelé: mais de 20 mil crianças vacinadas

Pelé vacinou mais de 20 mil crianças. Não o rei do futebol, mas o enfermeiro da organização humanitária internacional Médicos Sem Fronteiras.

Ele é um dos personagens da campanha que a ONG criada em 1971 por jovens médicos e jornalistas franceses e sediada em Genebra, Suíça, lançou nesta terça-feira (26) aproveitando o tema Copa do Mundo.

A instituição, que atua no Brasil desde 2006 com escritório no Rio de Janeiro apresenta nessa ação a ideia de que assim como na Copa, há adversários a serem enfrentados todos os dias, longe dos estádios, em contextos marcados por conflitos, epidemias e desnutrição.

A campanha tem uma estratégia multicanal, que inclui, além do filme em canais de TV fechada e streaming, presença em cinemas mídia OOH, conteúdos em canais próprios e de parceiros nas redes sociais, relacionamento com influenciadores e embaixadores.

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FIAP 2026

DIRETOR DO FESTIVAL AVALIA NOVO SLOGAN

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Gonzalo Andino, também produtor do FIAP, justifica “Criatividade com Alma” com evolução da comunicação.

Gonzalo Andino: ideias que geram impacto

A 57ª edição do Festival Ibero-Americano de Criatividade está sendo realizada com o novo slogan “Criatividade com Alma”.

Para o diretor criativo do FIAP, Gonzalo Andino, a frase combina com o mercado da Comunicação, em constante evolução, e celebra a criatividade latina.

“Idealizamos um slogan que nos identifica como festival e reflete o trabalho que desperta uma conexão autêntica com uma forma de comunicação imbuída de empatia, paixão e a capacidade de gerar emoções coletivas que deixam uma impressão duradoura”, diz o publicitário.

O FIAP busca consolidar sua posição como um espaço onde essa identidade criativa encontra reconhecimento internacional. Participar do festival significa também entrar no Ranking Mundial de Criatividade, ampliando o alcance global de agências, marcas, produtoras e talentos.

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Marcas

CANÇÃO ALIMENTOS DIVULGA “CENTRAL DO SOFÁ”

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Com participação de Neymar Jr, empresa lança Hub de Conteúdo para a Copa

Marca de alimentos práticos e congelados, a Canção, empresa do grupo paranaense GTF, com sede em Maringá, lança campanha nacional criada pela agência Inova AATB no embalo da Copa.

Inspirada no universo do futebol e na paixão da torcida brasileira e com o conceito “Tudo pronto para a sua resenha”, a marca apresenta a “Central do Sofá”, Hub de conteúdo para acompanhar tudo o que acontece ao redor dos jogos.

A Canção Alimentos é a principal marca de varejo do Grupo GTF, um dos maiores conglomerados do agronegócio do Brasil, focado na produção avícola, pratos prontos, vegetais e derivados da mandioca.

Neymar Jr foi contratado em março do ano passado como embaixador global da marca, em meio a um processo de rebranding.

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Patrocínio

NATURA VOLTA AO FESTIVAL DE PARINTINS

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Pela segunda vez marca patrocina evento e participa com ativações com foco em beleza e bem-estar

O sucesso da primeira participação convenceu a Natura a retornar como a marca de beleza oficial do Festival de Parintins na edição 2026 do evento

A companhia acredita que o maior festival folclórico a céu aberto do mundo seja um dos principais pilares de construção de marca e conexão cultural de seu calendário.,

Com a assinatura “Tem cultura, tem mistura, tem Natura”, a marca projeta uma série de ativações na 59ª.  edição do festival que acontece entre 26 e 28 de junho no Bumbódromo de Parintins, no Amazonas.

O evento contará com o tradicional duelo entre os bois-bumbás Garantido e Caprichoso.

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