Marcas

PEDIGREE REVELA QUEM É O MELHOR AMIGO

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Ganhar um amigo por Inteligência Artificial não é igual à companhia de um pet

A fase de teasers nas redes sociais e em mídias nas ruas de São Paulo, antecedeu à revelação por Pedigree de uma misteriosa plataforma de inteligência artificial que prometia dar um amigo para quem utilizasse a IA.

Na verdade, era a pré-anúncio de uma ferramenta inovadora para conectar pessoas a cães que esperam por um lar, reforçando o compromisso histórico da marca com a adoção responsável.

A campanha, desenvolvida pela Almap BBDO, partiu da ideia criativa de anunciar uma IA que oferece companhia e amizade, gerando conversas e atraindo a atenção do público, ao mesmo tempo em que destaca o valor da conexão verdadeira proporcionada por um cão.

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Mercado

GRUPO SOMOS LANÇA NOVO HUB

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Núcleo de Brand Experience e Live Marketing inclui publicações, prêmios e projetos

Julio e Cindy Feijó


Lançado em fevereiro, durante o Upfront Promoview 2026, realizado no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo, o Hub Somos Co. tem como proposta reunir em uma mesma estrutura as principais publicações, premiações e projetos voltados ao brand experience no Brasil.

O objetivo é consolidar conteúdo, dados, comunidade e reconhecimento no setor de ativações de marca e Live Marketing.

Ao integrar redações, dados, prêmios e relacionamento com a comunidade, o grupo SOMOS pretende contribuir para a profissionalização do ecossistema, ampliando a cobertura além dos grandes centros, oferecendo um hub de informação, métricas e reputação para marcas, agências e fornecedores.

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Design

TIJOLO ICÔNICO ILUSTRA BIENAL DE ARQUITETURA

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Criada pela Almap BBDO, identidade visual do evento utiliza elemento vazado da década de 20

A área de Design da AlmapBBDO assina a criação de toda a identidade visual da primeira edição da Bienal Brasileira de Arquitetura, evento inédito aberto nesta quarta-feira (25) no Pavilhão das Culturas Brasileiras, no Parque Ibirapuera. A mostra acontece até 30 de abril.

O projeto parte de um elemento icônico da arquitetura brasileira, o Cobogó, que permite a passagem de luz e ventilação, e foi reinterpretado como base para todo o sistema visual da Bienal, incluindo tipografia, sinalização e peças de comunicação.

Cobogó é conhecido como tijolo vazado e surgiu na década de 1920 em Recife, criado por Amadeu Coimbra, Ernesto Boeckmann e Antônio Góis, cujas sílabas iniciais de seus sobrenomes batizaram o artefato.

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Branded Content

FIAT QUE CONHECER SUA HISTÓRIA

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Em parceria com a Globo, a Fiat convida o público a contar sua história com a marca

O patrocínio do programa “Que História é Essa, Porchat?” exibido no GNT e na TV Globo, torna-se parte da Comunicação da Fiat nas comemorações dos 50 anos da marca no Brasil.

A montadora chegou ao país em 1976, com a inauguração de sua fábrica em Betim, Minas Gerais e o lançamento do Fiat 147.

Para lembrar de fatos vividos por brasileiros com a marca, a empresa promove essa oportunidade no programa de Fabio Porchat.

Consumidores e fãs de todo o país poderão enviar suas histórias com a Fiat até o dia 25 de abril, por meio do hotsite da ação.

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Livros

PARA O MERCADO TE ENTENDER

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“Você é o produto” é um guia para tornar audiência em negócio e resultado financeiro

Maria Priscila: alcançar diferentes públicos

Partindo da conclusão de que o novo mercado exige valor, além de estratégia e posicionamento, Maria Priscila Alves Nabozni, fundadora da agência de Comunicação Mapa 360, que começou como assessoria de Imprensa, lança “Você é o Produto”.

A autora tem mais de 20 anos de experiência em Marketing, Comunicação Corporativa e Influência Digital. Em 2020 fundou a startup Mundo Mapping, plataforma de gestão e contratação de influenciadores digitais.

Formada em Jornalismo, com pós-graduação em Marketing pela Universidade Federal de Pernambuco, Maria Priscila é referência no mercado de comunicação corporativa, principalmente no segmento de lazer, entretenimento e turismo.

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Revistas

PROJETOS ESPECIAIS INCLUEM MARCAS EM CAPAS

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Área recém-criada Perfil Lab conecta empresas e conteúdos em projetos especiais

Edição espacial da revista “Rolling Stones Brasil”, dedicada aos 18 anos de Rayssa Leal, inseriu a Volvo na capa e em conteúdo da edição.

O projeto incluiu editorial, branded content, amplificação da capa nas redes e vídeos e stories de making of, chegando a quase 5 milhões de impactos totais.

Esse é uma das ações promovidas pela nova área Perfil do grupo presente no Brasil, Argentina e Portugal, o Grupo Perfil, que edita também títulos como “Caras”, “FFW”, “Contigo!” e “Recreio”, além de outras 12 marcas. Segundo dados da Comscore, o Grupo Perfil lidera o ranking de entretenimento digital no Brasil.

O novo núcleo, liderado por Julia Correia, passa a concentrar iniciativas que combinam conteúdo, experiência e integração de marca nas diferentes plataformas do grupo, visando ampliar a conexão entre marcas, audiência e comunidades de marcas.

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Prêmios

IBEST REUNIU MELHORES DA INTERNET

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Academia realizou evento do maior prêmio do universo digital

Renato Albani apresentou o evento de premiação

Maior evento da Internet do país, o prêmio Ibest destacou nesta terça-feira (24) no Teatro Bradesco, em São Paulo, os melhores do universo digital em sites, aplicativos e redes sociais como YouTube, TikTok e Instagram e Facebook.

Criado nos primeiros anos da internet no país, tornou-se referência nacional na identificação das iniciativas digitais mais relevantes em diferentes segmentos.

A premiação é liderada por Marcos Wettreich, empreendedor brasileiro fundador de empresas como iBest, Submarino, Mlab, Neoris, Weshow e Mantel.

A cerimônia do Prêmio iBest reuniu 473 finalistas em uma noite que se consolidou como o maior encontro de grandes influenciadores digitais já realizado no Brasil.

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Patrocínio

CASAS BAHIA ASSUME A “LAMPIONS LEAGUE”

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Rede adquire naming rights da edição 2026 da tradicional Copa do Nordeste

Fortaleza estreia vencendo o Ferroviário

A Copa do Nordeste Casas Bahia 2026 começou nesta terça-feira batizada pela rede, que visa consolidar o futebol como plataforma de geração de resultados e de conexão direta com o consumidor. A marca também deu o nome para o Paulistão 2026.

Nomeada carinhosamente pela torcida brasileira como “Lampions League”, numa referência ao campeonato europeu, o mais importante de clubes do planeta, a Copa do Nordeste reúne 20 clubes da região.  

O Fortaleza, três vezes vencedor do torneio, estreou derrotando o Ferroviário por 1 a 0. O Bahia, maior ganhador, com cinco títulos, não disputa esta edição por estar envolvido, e já eliminado, do torneio internacional Libertadores de América.

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Marcas

ÍCONE DO BRASIL COM A MARCA VINI JR

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Havaianas anuncia o jogador como embaixador global e lança coleção exclusiva do atleta

Melhor tradução mundial do lifestyle brasileiro, Havaianas aproveita a Copa do Mundo de futebol para lançar coleção exclusiva em collab com o jogador Vinícius Jr, novo embaixador global da marca.

A coleção é apresentada em dois drops, cada um inspirado em momentos e paixões que marcam a história de Vini. O primeiro reflete sua paixão por videogames, traduzindo a energia vibrante e o espírito lúdico do universo gamer em dois modelos com variações de cores. O segundo se inspira na jornada do jovem de São Gonçalo que sonhou alto e conquistou o mundo. 

Há décadas, a Havaianas traduz a essência do Brasil em algo tangível, transformando a simplicidade do cotidiano em um ícone de estilo reconhecido globalmente.

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Pesquisa

MAIORIA, PORÉM COM CONTRADIÇÕES

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Mulheres são 60% no Marketing e Publicidade. Mas não em lideranças e remuneração é desigual  

Levantamento atual da Serasa Experian mostra que 60% dos profissionais de Marketing e Publicidade identificados na base da companhia no país são mulheres.

O estudo foi realizado por meio do Insights Hub, plataforma de Marketing Solutions da empresa, e identificou 169.545 pessoas com esse tipo de ocupação.

Pesquisas anteriores, porém, revelam que apesar de maioria, as mulheres não chegam à metade dos cargos de liderança.

E mesmo quando isso acontece, ainda são remuneradas abaixo de valores pagos aos executivos do sexo masculino.

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