Campanhas

HELLMANN’S ATRAVESSA GERAÇÕES

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Líder das maioneses, marca lança sua maior campanha do ano reforçando slogan “A Verdadeira”

Nova campanha da Hellmann’s, idealizada pela Euphoria Creative, revive a trajetória de 64 anos da marca no Brasil, sob operação da Unilever desde o ano 2000.

Objetivo da ação é mostrar que poucas marcas conseguem atravessar gerações e continuar relevantes. Fundada em 1912 em Nova York pelo imigrante alemão Richard Hellmann’s, a empresa também comercializa Ketchup e Mostarda.

Com o conceito “Só a Verdadeira faz história”, a campanha será veiculada até as festas de fim de ano, na TV aberta, mídia digital, redes sociais, creators e comunicação no ponto de venda.

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Eventos

FESTIVAL DO CLUBE DIVULGA NOVIDADES

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Quatro palcos dividem palestras com personalidades da música, da TV, moda e gastronomia

Lais Prado

Em sua 14ª edição, o Festival do Clube de Criação volta ao Memorial da América Latina, onde começou em 2012, promovendo encontros entre profissionais da publicidade e grandes nomes de áreas como cinema e televisão, música, gastronomia, literatura, moda, tecnologia e cultura.

O evento acontece em 17 e 18 de outubro com uma programação de 60 painéis, mais de 200 convidados e um público esperado superior a 7 mil participantes.

Com curadoria da jornalista Laís Prado, editora do site do Clube de Criação, o Festival do Clube terá quatro palcos de conteúdo simultâneos, no Auditório Papaki, Auditório Clube de Criação, Sala Criatividade e Clube Lab.

“Este ano a programação está ainda mais especial, e, só no campo da música, o Festival trará para conversas nomes como Seu Jorge, L7NNON, BK’, Fitti, Johnny Hooker, Nara Gil, Alice Caymmi, Clara Buarque e Flor Jorge, sem contar palestrantes e debatedores de diferentes áreas, que vão enriquecer a troca de ideias”, diz Laís.

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Campanhas

SABIN PROPÕE PREVENÇÃO SEM VERGONHA

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Rede de laboratórios lança campanha visando tornar temas de saúde acessíveis e relevantes

Alinhada ao posicionamento “Saber é Cuidar”, Sabin Diagnóstico e Saúde divulga a campanha “Prevenção sem Vergonha”, criada pela WMcCann.

Objetivo é que os assuntos sobre saúde se tornem mais acessíveis e relevantes para a população, aproximando informação científica da linguagem e da cultura digital.

A campanha parte da percepção de que a barreira para o cuidado nem sempre está na falta de informação, mas na dificuldade de abordar determinados temas “tabu”.

Diante disse, a estratégia aposta na informação científica, humor e identificação para estimular conversas sobre prevenção de forma mais próxima e acessível.

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Agências

ESTUDO RECOMENDA MARCAS DIVERGIREM

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iD\TBWA lança posicionamento “Always Why” e mostra que 85% de ações servem a qualquer concorrente

Segundo dados do Ipsos e do Ehrenberg-Bass Institute, apenas 15% dos ativos utilizados pelas marcas são efetivamente distintivos.

Ou seja, 85% das ações criativas produzidas poderiam ser associadas a qualquer concorrente da mesma categoria.

A partir desse levantamento, a iD\TBWA apresenta o “Always Why”, novo posicionamento da agência, que propõe levar o questionamento das convenções para além da criação de campanhas de comunicação e colocá-lo no centro das decisões de negócio.

“Always Why” representa uma evolução na forma como a agência se posiciona diante dos desafios dos clientes.

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Televisão

MAGUARY EM PÓ NO “GRANDES NOMES”

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Head de Marketing da Britvic detalha o lançamento da marca e o futuro do grupo no país

Raul Nogueira e Thamara Mileski

Na edição do último sábado (3), no canal Markket, o Grandes Nomes da Propaganda recebeu para a entrevista especial Thamara Mileski, Head de Marketing da Britvic Brasil, dona da marca Maguary.

Entre outras novidades do grupo e próximos passos no país, a executiva falou a Raul Nogueira sobre o lançamento do refresco em pó Maguary, seus sabores, propriedades.

No quadro “Propagandas Históricas”, o programa apresentou um comercial da Nokia, do ano 2000, com Rubens Barrichello divulgando o modelo 7160.

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Agências

FBIZ ANUNCIA HEAD DE NEGÓCIOS

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Francine Pellacani passa a integrar o board da agência visando crescimento da agência junto aos clientes

Francine Pellacani

Ex-GUT, Francine Pellacani é a nova Head de Negócios da Fbiz. A executiva chega ao board da agência liderada por Fernanda Tedde para fortalecer a gestão da área e ampliar as oportunidades de crescimento junto aos clientes.

A executiva vinha atuando pela GUT São Paulo como Head of Growth, com responsabilidade pela operação de contas e relacionamento com clientes, com foco em estratégia, comunicação e novas oportunidades de crescimento. 

Na Fbiz, estará à frente do atendimento de clientes como Arezzo, Cenoura & Bronze, HBO Max, M&M’s, Monange, Paixão, Panco, QuintoAndar, Snickers, Tegra Incorporadora, TOTVS, Twix, Vans, Warner Bros. Pictures (theatrical) e 99Pay.

Com trajetória construída em algumas das principais agências do mercado, Francine passou pela Africa e pela Lew’Lara\TBWA, atendendo marcas como Ambev, Itaú e Vivo.

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Profissionais

VP DEIXA A BETC POR CARREIRA INDEPENDENTE

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Otavio Schiavon deixa a agência para atuar como Criativo através de parcerias

Otavio Schiavon

Depois de pouco mais de dois anos, Otavio Schiavon está deixando a BETC Havas, onde atuava como vice-presidente de Criação.

Em mais de duas décadas de carreira, ele decidiu iniciar um novo capítulo profissional, definindo-se como Independent Creative, colaborando diretamente com marcas e também em parceria com agências.

Sophie Schonburg, com quem Schiavon dividia a vice-presidência de Criação, continua na agência como líder da área.

O criativo representou o Brasil no FIAP 2026, festival que anunciou ganhadores de troféus na última quinta-feira (01), como jurado de Metales na área de Produção.

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Eventos

TELA EM BRANCO ANUNCIA FESTIVAL DO RIO

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Campanha criada pela agência Onzevinteum celebra as salas de cinema

O Festival do Rio, mais tradicional e maior da América Latina, lança a campanha da sua edição 2026, com o conceito “Toda arte começa com uma tela em branco”.

A comunicação celebra o momento mágico que antecede a projeção e reforça que toda grande história, assim como toda grande arte, nasce de uma possibilidade infinita. A campanha, criada pela agência Onzevinteum destaca a Simplicidade Criativa como essência.

Imagens mostram telas antes da sessão de icônicas de salas de cinemas, como o lendário Odeon, na Cinelândia, Rio de Janeiro), Cinesystem Belas Artes e Estação Botafogo, com suas telas brancas, carregadas de expectativa e prontas para receberem histórias que vão emocionar, provocar e transformar o público.

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Respeita As Mina

POLIKA ESTREIA SÉRIE “RESPEITA AS MINA”

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A nova seção vai ouvir histórias de mulheres que fizeram valer a igualdade de gênero na Comunicação

Polika Teixeira

Anna Paola “Polika” Menezes Teixeira se desviou o sonho de ser redatora por encontrar no início da carreira uma fronteira invisível na Criação, composta só por homens.

Mas desde cedo ela aprendeu com as mulheres da família a ter voz e ocupar espaços. E se destacou nas áreas de Atendimento e Planejamento, se especializou em construção de marcas, fazendo parte de uma geração que inverteu essa lógica, hoje ocupando cargos de liderança em todas as áreas das agências, inclusive como CEOs.

Esta nova série é uma homenagem à luta feminina por espaço e igualdade de gênero no mundo da Comunicação. É uma parceria deste Blog com a Simon Says Filmes, com produção executiva de Kahuê Rozzi.

Em sua carreira, Polika liderou um case icônico do mercado, que foi a transformação da marca Telefonica em Vivo.

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Livros

MEGA BRASIL LANÇA “A VOZ DAS MARCAS”

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Obra relata desenvolvimento da comunicação empresarial no Brasil desde o século 19

Escrito pelo jornalista Dario Palhares, A Voz das Marcas – Comunicação Empresarial no Brasil do Século XIX ao XXI, será lançado nesta quinta-feira (8) no campus da ESPM Tech, em São Paulo.

O livro tem curadoria dos jornalistas Eduardo Ribeiro e Marco Antonio Rossi, da Mega Brasil.

A obra faz um acompanhamento de todo o ciclo de desenvolvimento da comunicação empresarial no Brasil, desde o início, no século XIX, com o surgimento dos primeiros almanaques dos laboratórios americanos, seguidos pelos brasileiros, até o surgimento da internet, das redes sociais e da inteligência artificial.

Com farta documentação histórica, o livro debruça-se sobre as primeiras iniciativas em solo brasileiro de marcas nacionais e internacionais no campo da comunicação. E faz uma ampla viagem por toda a evolução até chegar aos dias atuais.

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