Televisão

COPA NO SBT JÁ TEM CINCO MARCAS

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Canal aberto e NSports tem apoio de Airbnb, Esporte da Sorte, Friboi, Haleon, McDonald’s e Seara

Com cinco das seis cotas disponíveis ao mercado, a transmissão da Copa do Mundo de futebol 2026 pelo SBT e NSports já está programada.

As marcas parcerias já fechadas são Airbnb, Esporte da Sorte, Friboi, Haleon, McDonald’s e Seara.

O evento histórico, maior torneio de futebol com 48 seleções dos cinco continentes, estarão nas imagens do SBT e NSports em 32 partidas ao vivo, incluindo todas da seleção brasileira.

As transmissões estarão a cargo de Galvão Bueno, Tiago Leifert, Alexandre Pato e Mauro Beting nos jogos principais.

SBT e N Sports transmitirão o evento, que será disputado nos Estados Unidos, México e Canadá, em simulcast (simultaneous broadcast), ou transmissão simultânea de conteúdo em múltiplas plataformas.

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Out Of Home

ABRIGO AMIGO CHEGA À FORTALEZA

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Criado pela Almap, projeto da Claro e Eletromídia prevê 50 unidades do espaço acolhedor até fevereiro

O primeiro Abrigo Amigo da capital cearense foi inaugurado nesta segunda-feira (26). O projeto que se espalha pelo país é uma parceria entre a Eletromidia e a operadora Claro. Em Fortaleza tem o apoio da prefeitura local e a UrbMídia.

Ao todo, serão entregues 50 unidades, 20 na inauguração e mais 30 até fevereiro, em diferentes regiões da cidade. O projeto transforma pontos de ônibus em espaços acolhedores para usuários do transporte público noturno.

De acordo com estudo da Consultoria Legislativa do Senado de 2024, 97% das mulheres brasileiras têm medo de sofrer violência durante deslocamentos, incluindo o transporte público. O levantamento aponta ainda que uma mulher sofre assédio a cada 1,5 segundo no país.

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Tecnologia

  A QUALIDADE E O BAIXO CUSTO DA IA

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Ferramenta é utilizada para viabilizar campanhas com imagens que atraem o público

Com recursos de Inteligência Artificial, a Viva Mood, incorporadora e construtora focada na classe média, viabiliza produção de campanha com peças para TV, OOH e redes sociais.

Com custos compatíveis, a empresa anunciante, do grupo pernambucano Moura Dubex, também utiliza na campanha criada pela agência Nômade.nu, de Recife, a influenciadora cearense radicada em Pernambuco, Mila Costa, também colunista do Diário do Nordeste.

Objetivo é divulgar os empreendimentos da construtora Moura Dubex e da Viva Mood em Fortaleza.

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Internacional

OREO APOSTA EM TRADIÇÃO

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Marca de biscoito da Mondelez enaltece o “chopear” no leite em mercado chave

O verbo “chopear”, no México, significa mergulhar um pedaço de pão no café, chocolate quente ou leite.

E como um dos principais mercados mundiais de Oreo, da Mondelez, se tornou foco da nova estratégia da marca para consolidar seu discurso de combinação do produto mergulhado no leite.

Com o objetivo de transformar esse em um símbolo icônico da identidade mexicana, a marca realiza uma série de ações de comunicação e experiências criadas pelos escritórios da VML no México e em Nova York.

A base da estratégia são as Vacas de Oreo, criadas em campanhas globais da marca para reforçar o imaginário lúdico e divertido do biscoito.

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Concorrência

  A NOVA MISSÃO DA D’OM COM CALOI

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Agência conquista conta da marca que consolidou icônico slogan nos anos 80

Vencedora de processo de seleção de agência, a D’OM Soluções Improváveis vai atender a publicidade da tradicional marca de bicicletas do país.

A agência inicia seu trabalho que inclui todos os produtos Caloi além da bicicleta, como mountain bikes e bikes elétricas. A D’OM também atenderá a marca internacional Cannondale e suas bicicletas voltadas para performance.

Fundada em 1898 em São Paulo, a Caloi pertence desde 2021 ao grupo holandês Pon Holdings, o maior conglomerado de bicicletas do mundo.  

A D´OM também será responsável por inspirar seu trabalho no icônico slogan “Não esqueça a minha Caloi, criado em 1978 por José Estevâo Cocco, na agência Novo Ciclo (relembre aqui).  

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Mercado

  NUCLEO INICIA ANO EM SÃO PAULO

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Reconhecida por projetos no país e no exterior, Nucleo da Ideia chega à capital paulista

Flavio e Luciane: consolidação nacional

Agência de Live Marketing e Brand Experience, com 20 anos de atuação e sede no Rio de Janeiro, a Núcleo da Ideia ativa processo de expansão com abertura de seu primeiro escritório em São Paulo. 

A ação marca uma etapa estratégica de consolidação nacional da empresa, reconhecida pela criação, produção e execução de diferentes projetos de grande escala nas áreas de turismo, cultura e comunicação empresarial.

A chegada na capital paulistana representa um passo estratégico para ampliar conexões com o mercado corporativo, fortalecer parcerias institucionais e posicionar a agência em um dos principais polos de negócios e comunicação da América Latina.

Sob o comando dos sócios-diretores Flávio Bidoia e Luciane Araújo, a Nucleo em seu porrtfólio conquistas no Prêmio Aberje, AMPRO Globes Awards e Prêmio Caio.

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Campanhas

  ALA COMEMORA ESSÊNCIA DO NORDESTE

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Campanha do sabão em pó celebra cultura da região com João Gomes e Tânia Maria

Um dia depois da história indicação do filme “O Agente Secreto” em quatro categorias no Oscar, a marca de sabão em pó da Unilever fabricada e vendida exclusivamente no Nordeste, onde é líder de mercado, lança campanha com a atriz Tânia Maria, acompanhada do embaixador de Ala João Gomes.

Com o título “A essência secreta”, o filme reúne duas personalidades em ascensão internacional, o cantor João Gomes, e a atriz Tânia Maria, no elenco do filme de Kleber Mendonça estrelado por Wagner Moura.

A campanha criada pela Live The Agency em parceria com a produtora Rastro, visa fortalecer a presença cultural de Ala nos estados do Nordeste e Norte.

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Campanhas

NA DÚVIDA, SPORTINGBET

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Maior campanha da marca no Brasil tem Shaquille O’Neal como protagonista

Operadora britânica de apostas esportivas, com sede em Londres e criada em 1997, Sportingbet lança sua maior campanha no Brasil estrelada pelo astro da NBA Shaquille O’Neal, recém nomeado MVP (Monster Vice President) da marca.

O projeto é realizado com criação da DPZ em parceria com ativações de live marketing da Lebre, estratégia de social media da VOA, OOH da Altermark e PR da Hochmüller.

Ícone da NBA liga em que atuou entre 1992 e 2011, Shaquille Rashaun O’Neal, identificado pelos fãs do esporte como Shaq, conquistou 4 títulos nacionais nos Estados Unidos, um Ouro olímpico e um mundial.

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Patrocínio

  PATROCÍNIO CRESCEU NO FUTEBOL EM 2025

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164 marcas foram expostas na camisa dos times da Série A no ano passado

Dois patrocinadores no mesmo jogo

Aumentou em 24% o número de marcas estampadas no uniforme dos times da série A do campeonato brasileiro no ano passado. Das 132 registradas em 2024 o número subiu para 164. se o setor Financeiro liderou a presença pelo terceiro ano consecutivo, com 26 marcas, quem apareceu nos uniformes dos 20 clubes participantes foi o mercado de Apostas, com 18 marcas diferentes.

O levantamento é do Ibope Repucom, revelando movimentos e tendências da última temporada.

A taxa de permanência das marcas patrocinadoras na Série A em 2025 foi de 55%. Ou seja, cerca de seis a cada dez marcas que patrocinaram em 2024 permaneceram como patrocinadoras em 2025.

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Oportunidade

ELIMINADA FAMOSA BRILHA NO BBB 26

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Kerline Cardoso dona da maior rejeição do reality protagoniza segunda campanha na atual edição

Além de divulgar o modo controle da TIM associado à Globoplay, a modelo cearense Kerline, primeira eliminada em 2021 com um dos maiores índices de rejeição do BBB, voltou ao intervalo da atração após o primeiro paredão para anunciar FYS, o refrigerante que ninguém compra, ainda.

Com bom humor, o comercial criado pela Almap BBDO para a marca do grupo Heineken, empresta ao produto o rótulo de “Síndrome de Protagonista”, que afetou Kerline há cinco anos.

Na campanha, a ex-BBB diz que FYS “Não é o Nº1, mas podia ser”, fazendo uma comparação e brincadeira com a marca, a partir da sua própria experiência na casa.

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