Pesquisa

QUE MÍDIA É VOCÊ?

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Nova diretoria do Grupo de Mídia de São Paulo avalia perfil de profissionais da área

Guilherme Cavalcante e Aline Velha

Em parceria com o IBOPE o Grupo de Mídia de São Paulo realizou pesquisa quantitativa, intitulada “Que Mídia Sou Eu”, com o propósito de entender melhor o perfil do profissional de mídia atual, sua formação e perspectivas para a carreira.

A divulgação dos resultados do estudo, ocorre simultaneamente à apresentação da nova diretoria, que ficará à frente das atividades da entidade durante o biênio 2026/27.

As informações obtidas irão nortear as atividades do GMSP no período.

Guilherme Cavalcante, da W+K, é o novo presidente do Grupo de Mídia, substituindo Fabio Freitas, e Aline Velha, do Nubank, a vice-presidente.

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Design

TÁTIL ASSINA MARCA EM BLOCKBUSTER

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Projeto global de Diet Coke para “O Diabo Veste Prada 2” é de agência brasileira

Consultoria especializada em branding e design, Tátil Design lidera o projeto global de identidade visual de Diet Coke para o lançamento do filme O Diabo Veste Prada 2.

O trabalho vai além de uma edição especial do produto, sinalizando um movimento estratégico para reposicionar a bebida no centro da cultura, conectando-a ao universo da moda, da atitude e da identidade contemporânea.

Já considerado com um dos maiores blockbuster de 2026, O Diabo Veste Prada 2 teve a maior pré-venda do ano e trailers que acumularam milhões de visualizações.

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Mercado

TRENDSPACE EVOLUI MODELO DE ATUAÇÃO

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Empresa anuncia Charles Faria como novo CEO e vai atuar como Content Venture Hub

Felipe Funari, Charles Faria e Rafael Pompeo

Trendspace, braço estratégico do ecossistema W7M Investments Group, anuncia Charles Faria como CEO para promover uma transição profunda em seu modelo de negócio.

A empresa deixa de operar apenas como uma produtora de serviços tradicional para se consolidar como o primeiro content venture hub do Brasil.

O Núcleo de Empreendimentos de Conteúdo une produção de conteúdo, inteligência de dados e capital de risco para transformar criatividade em ativos duradouros, indo além da publicidade tradicional.

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Mídia

CHICOOH+ AGREGA RÁDIO AO SEU PORTFÓLIO

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Trading Desk de mídia exterior firma aliança com empresa regional de planejamento em rádio

Chico Preto e Paulo Fonseca

Chico Preto, CEO da CHICOOH+ de mídia exterior anuncia aliança estratégica com a WEDOO Mídias e Negócios, empresa especializada em mídia regional e planejamento de campanhas em rádio.

O movimento amplia o portifólio da CHICOOH+ ao integrar OOH, DOOH e rádio em estratégias territorializadas, capazes de conectar marcas a públicos locais com capilaridade, credibilidade e presença nos ambientes onde a comunicação acontece no dia a dia.

A nova operação passa a atuar de maneira integrada, permitindo à CHICOOH+ oferecer aos clientes estratégias completas combinando mídia exterior e áudio, a relevância das campanhas.

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Campanhas

FAMILHÃO INVESTE EM PROPAGANDA

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Plataforma lança campanha para apresentar parceria com marcas, famosos e serviços

Versão moderna de um projeto lançado em 2015 por Luciano Huck ainda no seu “Caldeirão” das tardes de sábado na Globo, o Familhão do “Domingão” é um fenômeno de crescimento.

Criado em março de 2024, nos primeiros três meses de operação já havia conquistado 2,8 milhões de clientes.

De carona no sucesso, a plataforma que conecta grandes marcas ao público por meio de prêmios e experiências, lança sua nova campanha publicitária “É melhor ter do que não”, com uma música criada para apresentar, de forma leve e divertida, os benefícios da assinatura da plataforma.

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Pesquisa

HEINEKEN SE ALIA À FUGA DOS ALGORITMOS

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Estudo “Reset da Mesmice”, da marca comprova que as pessoas querem desafiar as bolhas sociais

Diante de um cenário dominado por algoritmos e recomendações automáticas, cresce entre os brasileiros a percepção de que a repetição está substituindo a descoberta.

Esse quadro é demonstrado no estudo “Reset da Mesmice”, uma iniciativa da Heineken em parceria com a consultoria estratégica Box1824.

A pesquisa é um desdobramento da campanha ‘“Algoritmo”, que convida as pessoas a desafiarem suas próprias bolhas sociais e questionarem a previsibilidade das recomendações automáticas.

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Tecnologia

XR APRESENTA SOCIAL AD DELIVERY

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Empresa lança ferramenta que centraliza e gerencia anúncios nas redes sociais

Celso Vergeiro: qualidade da XR para os ambientes digitais

Uma publicidade postada manualmente em múltiplas plataformas, como Instagram, Facebook, TikTok e Snapchat, corre sério risco de erro humano.

De olho no mercado, a XR Extreme Reach apresenta uma nova ferramenta que garante a qualidade da distribuição de TV ao ambiente digital, oferecendo transcodificação automática, segurança operacional e monitoramento de desempenho unificado. 

XR Social Ad Delivery centraliza, automatiza e gerencia a veiculação de anúncios em vídeo nas redes sociais dentro de um único painel.

A proposta é permitir que o gestor de mídia gerencie todas as suas campanhas, do linear ao social, passando pela Connected TV em um único lugar.

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Especial

AÇÃO COMPROVA DISTORÇÃO DE SELFIES

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Linha Natura Faces reúne mulheres e comprova diferença entre câmeras

A câmera de selfie distorce a imagem do rosto em até 30%, aumentando a dismorfia facial e a busca por cirurgia plástica entre mulheres jovens.

O levantamento da revistamédica norte-americana “JAMA Facial Plastic Surgery”,que motivou a campanha de conscientização “Você não é a sua Selfie”, de Natura Faces em parceria com a Africa Creative, lançada no início deste mês de abril.

Da teoria à prática, a marca promoveu na última semana no Museu de Arte de São Paulo Assis Chateaubriand, um experimento da ação.

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Inovação

SAGA INNOVATION CRIA BBQ WEAR

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Estúdio apresenta linha de vestuário para churrasqueiros com bloqueio de odores

Daniel na Brasa com suas “Brasas”

Com base na maior pesquisa cultural sobre o churrasco brasileiro, realizada em 2024, o estúdio de inovação e estratégia de marca Saga, lança a primeira linha de roupas do mundo projetada especificamente para quem fica à frente da grelha.

A BBQ Wear, com tecnologia europeia de bloqueio de odores, utiliza algodão pima premium e design pensado para unir estilo e alto desempenho no ritual do churrasco.

Trata-se do primeiro venture do estúdio que tem em seu portfólio projetos para PepsiCo, Unimed e Natura, fundado por Daniel Prestes, profissional com passagens por mercados como Londres, Amsterdã e Reykjavik.

Formado pela Fundação Dom Cabral e especialização na Saïd Business School, University of Oxford, Daniel Heuser Prestes, managing director da Saga, atuou como Executive Strategy Director na agência Africa, Strategy Innovation Officer na Atomic London e Experience Strategy Lead na Accenture Song, também na capital inglesa, além da 180 Amsterdã.

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Mercado

  EAGLE EXPANDE COM A FLYHIGH

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Agência de Live Marketing cria operação que integra viagens corporativas a eventos e incentivo

Brenda Mais e Camila Inoue

A Eagle, agência de Live Marketing anuncia o lançamento da FlyHigh, operação voltada à integração de viagens corporativas, experiências, incentivos e logística de eventos em uma única estrutura de atendimento.

segundo dados recentes da Associação Brasileira de Agências de Viagens Corporativas, o mercado movimentou cerca de R$ 13,7 bilhões em 2025, com expectativa de novo crescimento em 2026.

A FlyHigh nasce com foco em empresas que demandam coordenação simultânea de deslocamentos, hospitalidade, operação em campo e experiência de marca.

A operação concentra entregas como emissão e gestão de passagens, hospedagem, transfers, fretamentos, controle de equipes em deslocamento, suporte operacional em eventos e acompanhamento em tempo real.

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