Televisão

XSPORTS SE DESTACA NA TV ABERTA

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Emissora apresentou quase três vezes mais competições ao vivo do que todas as TVs do país

Entre a noite de sexta-feira (11) e o domingo (13), XSports transmitiu na TV aberta 22 eventos esportivos, que somaram 45 horas e 54 minutos de conteúdo ao vivo.

Ao todo, 3,7 milhões de espectadores únicos passaram pela programação da Xsports ao longo do fim de semana. Somente no domingo, foram 2 milhões.

O volume representa 73% das 62 horas de transmissões esportivas ao vivo exibidas por todas as emissoras brasileiras no período. 

Um dos principais momentos do fim de semana veio do atletismo, com o Ultimate Championship, que teve alcance acumulado de 3,1 milhões de espectadores nos três dias de competição.

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Marcas

CHEETOS NA MÃO DOMINANTE

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Nova campanha do snack mostra sinais e deixa tarefas para a outra mão

Marca de salgadinho de milho e queijo da Elma Chips, empresa da PepsiCo, apresenta campanha criada pela Almap BBDO para explicar por que a outra mão deve fazer qualquer outra coisa.

A resposta é que saborear Cheetos é uma experiência única e que 99% das pessoas comem o snack com a sua mão dominante, deixando os dedos cobertos pelo famoso pozinho laranja.

A campanha “Dedos de Cheetos” é uma continuidade da plataforma global da marca, que transforma um hábito de consumo em entretenimento e conversa nas redes sociais.

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Marcas

IPANEMA NÃO É TODO MUNDO

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Marca apresenta novo posicionamento e lança linha com 12 opções

Primeira campanha da Almap BBDO para Ipanema, marca que a agência incluiu em seu portfólio de clientes no último mês de abril, apresenta o conceito “Você não é todo mundo”.

A ação inaugura uma nova etapa na construção de relevância da Ipanema, com a ambição de fortalecer seu posicionamento, ampliar sua identificação com os consumidores e ocupar, de forma cada vez mais clara, um território próprio em um mercado de calçados e sandálias robusto e altamente competitivo.

A campanha também apresenta o lançamento da linha de produtos Sempre Nova, com versões femininas, infantis e baby.

A parceria com a agência representa um momento estratégico para a marca, que busca ampliar sua relevância cultural e estabelecer uma narrativa mais contemporânea.

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Live Marketing

UM.A UNE CRIAÇÃO E PLANEJAMENTO

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Agência de Live Marketing amplia o escopo de profissional e cria nova diretoria

Fernando Teixeira

Ao completar 30 anos no mercado, a um.a Diversidade Criativa, agência do grupo Agaxtur, anuncia a promoção de Fernando Teixeira ao cargo de diretor de Planejamento e Criação.

Há sete anos na empresa, o executivo ocupava a posição de gerente de Planejamento.

A um.a, fundada em 1996 por Ronaldo Ferreira Júnior, atua com foco em diversidade, inclusão e soluções criativas para eventos e campanhas.

A agência vendeu 51% de suas ações em fevereiro do ano passado para a divisão de eventos da Agaxtur, passando a fazer parte também do grupo Águia Branca, controladora da empresa de turismo.

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Televisão

CAMPANHAS QUE EMOCIONAM

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Programa recebeu dirigentes de empresa criativa de Negócios e instituto de informação sobre Esclerose Lateral Amiotrófica

Raul Nogueira, Sergio Rebollo e Thaisa Bestetti

Na edição do último sábado (12), no canal Markett, o “Grandes Nomes da Propaganda recebeu para a entrevista especial conduzida por Raul Nogueira, Sérgio Rebolo, COO da AlmaLab e com Thaisa Bestetti, VP do Instituto Mais por ELA.

Na verdade, os executivos se dividem entre a agência de Idea & Performance e a entidade criada para dar visibilidade a uma realidade que ainda é pouco conhecida, pouco discutida e, muitas vezes, invisível para grande parte da sociedade: a Esclerose Lateral Amiotrófica.

No quadro “Propagandas Históricas” a atração mostra um comercial do Sabão em pó Gessy, de 1987.

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Festivais

HEROE’S TAMBÉM SE JUNTA AOS LUSÓFONOS

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Marca italiana de artigos esportivos que homenageou Senna patrocina festival

A marca italiana Heroe’s, fundada em 2018 em Bolonha, investe nos mercados de língua portuguesa e anuncia patrocínio da edição 2026/27 dos prêmios Lusófonos de Criatividade e Health Festival.

Heroe’s é especializada em artigos de esportes de raquete de alta performance, com foco total em Beach Tennis, Padel e Pickleball, e também comercializa uma linha de roupas voltadas para os estilos streetwear e beachwear.

A primeira raquete de beach tennis da marca foi lançada em homenagem a Ayrton Senna no dia 12 de junho de 2025, em parceria com Senna Brands.

Posteriormente, a parceria continuou com novos lançamentos comemorativos, como a edição limitada voltada para o GP do Brasil de 1991, divulgada em 1º de maio de 2026.

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Agências

ALMAP LANÇA PRAIA DE BRANDING E DESIGN

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Agência amplia seu ecossistema de negócios com unidade dedicada à construção de marcas

Burneiko, Sulzbacher, João Gabriel e Caroline

A integração em branding e design é o resultado do lançamento da Praia, nova unidade de negócios da Almap BBDO.

Objetivo é dedicar o trabalho à construção de marcas uma competência que faz parte da história da agência há décadas.

A unidade vai atuar desde o diagnóstico e o posicionamento até a criação dos sistemas de identidade e das experiências que dão vida às marcas.
A Praia nasce sob a liderança de Marcus Sulzbacher, CCO e Cofundador, e Caroline Rua, Diretora de Negócios e Projetos, atuando tanto em entregas para clientes ou não da agência.

A nova unidade de negócio também contará com um time próprio, reunindo profissionais dedicados à construção de marcas em diferentes frentes.

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No Mundo da IA

IA NÃO VAI ROUBAR EMPREGOS

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CEO da Twist Digital, Mauro Palácios, explica que a ferramenta torna profissionais mais produtivos

A Inteligência Artificial facilita o trabalho publicitário, mas precisa ser direcionada pelo talento humano, que entende o cliente e que vai conseguir os melhores resultados, diz Mauro Palacios, CEO da agência Twist Digital.

Ele afirma que a criatividade ainda é do profissional e que a IA funciona como um co-piloto, um assistente muito inteligente na construção do case.

Ele mostra como exemplo a criação do mascote “Chipito”, para os Correios, que seria inviável caso tivesse que exigir muito 3D para sua composição.

Fundador da Twist Agência Digital, Mauro construiu sua trajetória no marketing digital antes da consolidação do setor como indústria.

Sua relação com o ambiente online começou no início dos anos 2000, quando a internet ainda era vista como território experimental e restrito a nichos.

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Festivais

PRÊMIOS LUSÓFONOS ANUNCIA PATROCÍNIO

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Empresa de pesquisa sobre satisfação do consumidor se associa ao festival publicitário de língua portuguesa

Nasrrin Maiid: do briefing para a vida das pessoas

ConsumerChoice, líder em Portugal no desenvolvimento de sistemas de avaliação de marcas com base na opinião e satisfação dos consumidores, é a novo patrocinadora Diamond dos Prêmios Lusófonos de Criatividade 2026/2027.

Especializada na análise dos hábitos, preferências e satisfação dos consumidores, a empresa é a responsável pelo sistema de avaliação Escolha do Consumidor.

Com sede em Lisboa, Portugal, os Prêmios Lusófonos da Criatividade se consolida como um festival internacional de publicidade, design e comunicação, premiando o mercado publicitário dos países de língua oficial portuguesa.

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Ação Social

BAND SE ENGAJA NO SETEMBRO AMARELO

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Emissora inicia campanha criada pela BETC Havas e produzida pela Gorila Filmes

O Grupo Bandeirantes lançou na última quinta-feira (10), Dia Mundial de Prevenção ao Suicídio, a campanha “Desate o Nó”, iniciativa que integra as ações do Setembro Amarelo, mês dedicado à valorização da vida.

A mobilização estreou no Jornal da Band, com uma intervenção simbólica dos âncoras Adriana Araújo e Rodolfo Schneider, que usou a gravata desamarrada no último bloco.  

A proposta é transformar um gesto simples em um alerta para um assunto que precisa ser cada vez mais discutido.

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