Mercado

LIGA PESQUISA ANUNCIA NOVA SÓCIA

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Nina Schertel se junta à liderança da empresa com expertise em Neuromarketing

Nina Schertel, Alice Whately Neves e Cláudio Queiroz

Com 13 anos de experiência na área em pesquisas qualitativas, Nina Schertel chega à Liga Pesquisa para atuar ao lado dos fundadores Alice Whately Neves e Cláudio Queiroz.

Objetivo é incluir a pesquisa quantitativa no portfólio da Liga para torná-lo mais completo e por acreditar no poder da combinação das metodologias.

Formada em Administração de Empresas pelo Insper e com MBA em Finanças pela mesma instituição, Nina está cursando pós-graduação em neuromarketing.

Sua trajetória profissional começou no Banco Itaú, onde atuou durante 8 anos em áreas como modelagem quantitativa, validação e políticas de crédito, com viés de manipulação de bancos de dados, análises estatísticas e transformação de dados brutos em modelos de comportamento dos clientes.

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Eventos

HOLDING CLUBE CRIA A CASA BODY

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Projeto será desenvolvido durante a Copa do Mundo de Futebol Feminino em 2027

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Sede do Mundial de futebol feminino, no próximo ano, o Brasil ganha espaço que via debater o futuro do esporte disputado pelas mulheres.

Casa Body Futebol Clube é uma iniciativa é do Holding Clube aproveitando o momento em que o Brasil inteiro está de olho no futebol, para discutir a inclusão negada por mais de 40 anos às mulheres.

Como uma extensão do movimento de autoaceitação que celebra a liberdade plena da mulher, o B.O.D.Y. (Body Open Defines You), a Casa Body Futebol Clube se materializa como um espaço que cria comunidade e presença em relação ao papel da mulher no futebol feminino.

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Live Marketing

AKM COMEMORA COM CASES DE SUCESSO

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Em 30 anos agência criou ícones culturais e é a única do setor com Leão de Prata em Cannes

Celio Ashcar, Juliana Pileggi Suplicy e Rodrigo Rivellino

Projetos que se tornaram parte do calendário cultural de grandes cidades, como o Palácio Avenida do Bradesco em Curitiba e a Árvore de Natal da Coca-Cola no Parque Villa-Lobos em São Paulo, são alguns dos cases de sucesso da AKM, agência de Live Marketing dos sócios Rodrigo Rivellino e Celio Ashcar Jr. e da CEO Juliana Pileggi Suplicy.

Criada há 30 anos como Mix 21, depois Aktuell e Aktuell mix, a AKM tem em seu portfólio mais de 10 mil cases para cerca de mil marcas. Entre eles, iniciativas como Nokia Trends, Athina Onassis Horse Show, Santander 150 anos, Mastercard Surpreenda, Hospitality COI para as Olimpíadas Rio 2016, além ativações nos principais eventos e festivais, como Rock in Rio e CCXP.

Em 2021, quando adotou o nome AKM, se reposicionou como uma operação full service voltada a experiências e mídia de performance, um modelo que hoje define a agência como on, off e beyond.

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Campanhas

NIKE E A CARA DO FUTEBOL BRASILEIRO

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Filme da marca com João Gomes retrata conversa de pai e filho sobre a emoção do esporte

Criado pela Wieden+Kennedy, novo filme da Nike no embalo da Copa tem João Gomes como protagonista, inspirado em uma cena real do cantor brincando de bola com o filho.

“Um passarinho me contou” traduz algo profundamente brasileiro: a relação espontânea, emocional e quase hereditária do país com o futebol.

O filme transforma uma conversa íntima entre pai e filho em uma reflexão sobre a essência do futebol brasileiro. Um futebol que nasce da rua, da improvisação, da alegria, da ousadia e da criatividade. Um futebol jogado de forma leve. Feliz. Sem medo.

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Promoção

VENDEU SEU CHEVROLET? PODE SONHAR!

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Marca lança promoção que vai dar um Sonic para a melhor história

Baseada em uma história real e em parceria com Netflix inspirada na série “Brasil 70”, Chevrolet lança “Um Sonho de Sonic”, projeto criado pela WMcCann.

A ação convida pessoas a compartilharem histórias reais sobre momentos em que abriram mão do próprio carro para realizar um grande sonho.

A ativação marca um novo capítulo da campanha do Novo Chevrolet Sonic e aprofunda o conceito “O novo Chevrolet Sonic não vai sair da sua cabeça”. Depois de apresentar o modelo a partir de seu design e presença marcante, a marca evolui a conversa para sonhos, escolhas e experiências que permanecem na memória das pessoas.

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Televisão

XSPORTS ANUNCIA VP COMERCIAL

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Angelo de Sá Júnior deixa a Jovem Pan e assume área no mais novo canal esportivo do país

Thiago Garcia e Ângelo de Sá Júnior

Lançada em agosto do ano passado, a Xsports, que já acumula uma série de marcas expressivas de audiência, apresenta ao mercado seu vice-presidente Comercal, Angelo de Sá Júnior, que deixou a Jovem Pan.

Emissora 100% esportiva da TV aberta, conta com o executivo para liderar a expansão e a consolidação comercial da marca no país, em um momento estratégico, próximo à celebração do primeiro ano de operação da emissora no Brasil.

Desde então, o canal já alcançou 39 milhões de espectadores únicos no período, consolidando-se como uma das principais forças emergentes do cenário esportivo nacional.

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Festivais

MEGACITIES SHORT DOCS PREMIA VENCEDORES

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11ª edição do festival global de documentários cidadãos entregou troféus aos cases ganhadores

Jungle recebe prêmio de Márcia Nejaim da ApexBrasil

Realizada no Museu da Imagem e Som em São Paulo, a 11ª edição do maior festival mundial de curtas-metragens sobre problemas das grandes metrópoles destacou a questão hídrica nas discussões urbanas.

O cineasta Tadeu Jungle venceu na categoria “Melhor Curta São Paulo São” com o documentário “Rios Invisíveis”, com a proposta do destamponamento de rios cobertos, trazendo o respiro das águas de volta ao cotidiano.

Neste ano, o evento também celebrou o protagonismo feminino, com a maioria das obras premiadas assinadas por realizadoras mulheres, e a força da nova geração acadêmica, já que metade dos vencedores da noite foi composta por estudantes de instituições de prestígio.

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Live Marketing

UM.A CONQUISTA NOVOS PROJETOS

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Agência de Live Marketing ganha novos clientes para ações integradas e viagens de Incentivo

Ronaldo: sinergia com Agaxtur

Integrada à Agaxtur e ao Grupo Águia Branca a Um.a Diversidade Criativa vem ampliando sua atuação em um mercado impulsionado pela demanda crescente de marcas por projetos mais integrados entre live marketing, relacionamento, campanhas, viagens de incentivo e experiências internacionais.

Comemorando 30 anos no mercado de live marketing, a agência acaba de conquistar projetos para marcas como Icatu Seguros, DKT South America de Planejamento Familiar, Catupiry e Serasa Experian, nas áreas de convenções nacionais e internacionais, além de ativações de marcas e serviços em feiras e congressos.

Paralelamente, a operação de viagens de incentivo e experiências internacionais em sintonia com a Agaxtur MICE, já registra crescimento superior a 50% no volume de projetos conjuntos desenvolvidos em 2026, um aumento considerável em relação a 2025, primeiro ano da parceria comercial entre a um.a e a Agaxtur.

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Eventos

HYUNDAI DESENHA O FUTURO DO FUTEBOL

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Filme global da marca para a Copa tem novos talentos, astro coreano e o robô Atlas

Com o conceito “Next Starts Now”, a Hyundai Motor Company lança filme global da campanha para a Copa do Mundo.

No vídeo a marca inclui segundos traz talentos da nova geração do futebol ao lado do maior jogador da seleção sul-coreana, Son Heung-min e do robô Atlas da Boston Dynamics.

O filme será exibido globalmente em aproximadamente 180 países na televisão, nas plataformas digitais e sociais. A campanha estende a parceria oficial de 27 anos da Hyundai Motor com a FIFA para novos territórios, combinando inovação humana com tecnologia robótica de ponta.

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Internacional

DO GAME PARA A VIDA REAL PELA COPA

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Personagem escapa do mundo artificial para viver ao vivo a emoção da competição

Com o conceito “Believing Makes it Real” (“Acreditar Faz Acontecer” no Brasil), se inspira na cultura gamer para retratar a intensidade emocional da paixão pelo futebol em sua campanha internacional para a Copa do Mundo 2026, criada pela Wieden+Kennedy São Paulo, produzida pela Primo Buenos Aires, com pós-produção da Nexus de Londres.

No filme, um NPC (Non-Playable Character ou Personagem Não Jogável, em português) solitário de um videogame escapa do mundo artificial de um jogo de futebol para vivenciar a intensidade, a imprevisibilidade e a emoção coletiva de uma Copa do Mundo real.

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