No Mundo da IA

MONSTROS DA BOLA E ZUMBIS DA NISSAN

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Fundador do estúdio Akkira, Marcelo Fernandes, mostra filmes após democratização da produção

Marcelo Fernandes, conhecido como “Tchelo.ko”, com mais de 15 anos de experiência na indústria criativa e publicitária, diz que a inteligência artificial democratizou a produção.

Como exemplo de filme possível com a ferramenta, mostra “La Compil des Bleues”, comercial da operadora de telefonia francesa Orange, criado pelas agências Marcel e Publicis Conseil e produzido pela Prodigious.

O filme apresenta uma empolgante compilação de lances geniais e dribles da seleção masculina de futebol da França (Les Bleus), estrelada por astros como Kylian Mbappé. A mensagem “Apenas nossos garotos podem nos fazer sentir assim… Mas não foi eles que você acabou de ver”, revela que rostos e corpos dos jogadores foram aplicados digitalmente sobre as atletasda seleção feminina Les Bleues.

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Produtoras

SANTERIA CRIA AÇÃO COM FIM SOCIAL

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Produtora abre bastidores de filmagem para público em troca de contribuição para entidade assistencial

Rafa Damy

Produtora de audiovisual da FSB Holding, a Santeria lança ação para abrir ao público o processo de produção de filmes publicitários que inclui iniciativa social.

A promoção oferece cinco vagas para interessados acompanharem um dia de gravação em um set dirigido por Rafa Damy, sócio fundador, diretor e produtor da Santeria.

Para concorrer a uma das vagas, basta realizar uma contribuição via Pix, a partir de R$ 20 reais até 2 de setembro. O valor arrecadado será convertido para doação. 

A meta é reunir uma tonelada de alimentos para o Instituto Santa Teresa D’Ávila. O sorteio será realizado em 3 de setembro. A ideia nasceu do desejo de compartilhar com o público a experiência e os bastidores da produção audiovisual, associada à uma mobilização com propósito social.

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Design

NIKE LANÇA NOVA CAMISA DO VASCO

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Inspirado nas velas que o vento empurra embarcações e na força da torcida, uniforme completa a temporada

Assim como barcos movidos pelo vento, o Vasco nunca fica à deriva pela força dos gritos das arquibancadas.

Idealizada pelo estúdio criativo AKQA, a campanha “Nascida do Vento” parte da relação entre movimento e energia para contar uma história da tradição do Vasco.

A comunicação honra os cantos cruzmaltinos, que empurram e movem o Vasco, especialmente nos momentos que exigem mais coragem.

É essa energia inesgotável que inspira a terceira camisa do Vasco, desenvolvida pela Nike para a temporada 2026. 

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Mercado

NOVAS REGRAS PARA PROPAGANDA DE APOSTAS

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Conar aprova alterações em anexo que combate publicidade ilegal protege grupos vulneráveis

O Conselho de Conteúdo do Conar aprovou alterações do Anexo “X” do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e um novo Quadro de Autorregulação da Publicidade de Apostas.

O Anexo X estabelece regras éticas e diretrizes obrigatórias para a publicidade de empresas de apostas, as chamadas bets, com foco na proteção de menores e no jogo responsável.

As novas medidas têm por escopo ampliar a responsabilidade e estabelecer diretrizes da publicidade do segmento, com especial atenção à proteção de grupos vulneráveis.

A base para as mudanças considerou centenas de manifestações de consumidores e de decisões do Conselho de Ética durante a vigência do texto original do Anexo “X”.

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Mercado

GUIA ORIENTA PUBLICIDADE SOBRE APOSTAS

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Material do grupo Esportes da Sorte aborda responsabilidade publicitária e oferece revisão prévia

Com o alerta “Se deixar de ser diversão, pare!”, o grupo Esportes Gaming Brasil (EGB), que detém as marcas Esportes da Sorte, Onabet e Lottu, lançou o Playbook “Jogo Responsável”, um guia de parceria ética”.

Primeiro de uma operadora regulada de apostas, o guia é voltado exclusivamente a orientar influenciadores e afiliados na produção de conteúdos publicitários.

A ação parte do princípio de que a responsabilidade publicitária abrange toda a cadeia de comunicação, de equipes de Marketing e agências a criadores de conteúdo, afiliados e plataformas.

Com linguagem direta e recursos visuais, o guia aborda regras essenciais, como identificação explícita de publicidade, restrições de idade, uso de advertências legais, proibição de promessas de ganho fácil ou investimento e proibição de apelo ao público infantil.

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Eventos

T-CROSS É O CARRO DO ROCK IN RIO

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Patrocinadora o festival pelo sexto ano, a Volkswagen elege o SUV como oficial do evento

Nova campanha da Volkswagen do Brasil elege o T-Cross como carro oficial da edição 2026 do Rock in Rio, maior festival de música e entretenimento do mundo.

O T-Cross é o SUV mais vendido do Brasil há quatro anos consecutivos, de 2023 a 2026 e sua edição especial baseada no Rock in Rio já é um sucesso de vendas.

Criada pela AlmapBBDO, a comunicação traz o conceito “Sucesso em qualquer pista” e parte do insight de que o T-Cross é um dos modelos mais amados pelos brasileiros, com sucesso consolidado em todas as pistas, das ruas e estradas às pistas de dança, como a do Rock in Rio, o palco e o show.  

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Campanhas

TETRA PAK SEM CONSERVANTES

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Campanha mostra que embalagens conservam bebidas com nutrientes por longo prazo

A REF+ apresenta a campanha “Tecnologia Inacreditável”, com objetivo de desmistificar o uso das embalagens cartonadas e demonstrar como a tecnologia consegue preservar bebidas e seus nutrientes por longo prazo, sem a necessidade de conservantes ou refrigeração até o momento da abertura. 

No filme, produzido pela Black Door, do grupo REF, um “cientista” explica o processo de conservação do alimento na caixinha e revela na prática o poder das seis camadas de proteção da embalagem. produzido pela Black Door, produtora do Grupo REF.

O filme com estratégia 100% digital, será veiculado em plataformas de streaming, redes sociais e na voz de creators.

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Mídia

GRUPO DE MÍDIA RETOMA CURSOS

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Primeira turma tem lotação completa e entidade anuncia programação até final do ano

A primeira turma da retomada da programação de cursos de formação do Grupo de Mídia de São Paulo 2026 está em andamento com as vagas 100% preenchidas.

O curso “Conceitos Básicos de Mídia”começou presencial em 17 na sede da Euphoria Creative, com o professor Tiago Santos, sócio-fundador da agência e diretor do Grupo de Mídia.

Com 20 alunos, a turma combina encontros presenciais e online, proporcionando uma experiência de aprendizado próxima da realidade do dia a dia do mercado.  

A procura pela primeira turma reforça o interesse por iniciativas de formação especializada em mídia e comunicação e abre caminho para uma programação ainda mais ampla dos cursos de formação até o final de 2026.

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Empresas

NATURA ANUNCIA NOVA DIRETORA DE MARCA

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Com 25 anos de mercado, Isabella Mulholland assume para fortalecer conexão com consumidores

Isabella Mulholland

Isabella Mulholland é a nova diretora de Marca da Natura Brasil e passa a integrar a diretoria de Branding, Comunicação e CX da Natura e reportar-se a Gabriel Fernandes.

A executiva chega à companhia para liderar a estratégia da marca no país e contribuir com a ampliação da relevância da marca, fortalecendo a conexão com os consumidores e a cultura.”

Isabela tem mais de 25 anos de experiência em estratégia, comunicação e construção de marcas, com trajetória internacional e atuação em importantes agências e empresas.

Formada em Comunicação e Propaganda pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, Isabella possui MBA em Marketing e Economia Financeira pela Fundação Dom Cabral, formação em Creative Leadership pela Berlin School e especialização pela Kellogg School of Management.

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Agências

INNOCEAN APRESENTA DIRETORA DE MÍDIA

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Daniela Moura, profissional com 20 anos de mercado, assume cargo para liderar projetos integrados

Daniela: evolução da área e crescimento da agência

Com uma carreira em grandes agências e anunciantes globais, Daniela Moura assume a liderança de Mídia para atuar em em estratégia, planejamento e gestão de projetos integrados. 

Em sua trajetória, Daniela liderou equipes multidisciplinares e projetos de mídia on e offline, dados e branding para marcas como Unilever, Nestlé, Kimberly-Clark e Sanofi.

Formada em Comunicação Social pela FMU, a executiva tem passagens por agências como Grupo We, MRM, VMLY&R, Mullen Lowe, Ogilvy e Publicis Brasil.Também atuou com projetos de consultoria e estratégia de mídia, dados e negócios, em parceria com marcas e agências.

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