FIAP 2025

IDEIAS QUE CAUSEM INVEJA CRIATIVA

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Presidente do júri de Anuncios do FIAP 2025, criativo brasileiro defende a mídia impressa

André Pedroso: peças que iluminem nossos olhos

Em busca de ideias que gerem uma saudável inveja criativa, André Pedroso, diretor de Criação da MullenLowe Delta no Equador, vai presidir o júri de Anúncios, que reúne peças das áreas de Filmes, Outdoor, Rádio e Mídia Impressa.

Reconhecido por sua visão estratégica e compromisso constante com a inovação criativa, Pedroso chega ao FIAP com uma visão clara do estado atual da mídia impressa e dos desafios que esta categoria enfrenta.

Há mais de duas décadas, ouvimos que a mídia impressa está fadada ao desaparecimento. No entanto, a realidade provou o contrário”, diz Pedroso.

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Campanhas

NIKE CONTRA O FUTEBOL SEM GRAÇA

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Nova campanha “Mete Medo” da marca visa inspirar atletas a jogarem com coragem e criatividade

Estrelado pela espanhola Alexia Putellas, Haaland e Rooney entre as estrelas internacionais do futebol, além dos brasileiros Ronaldo Fenômeno, Vini Jr., Kerolin e Ronaldinho, campanha “Scry Good”, da Nike, visando a Copa do Mundo de 2026, destaca a ousadia para acabar com o futebol sem graça.

Objetivo é inspirar atletas e fãs com o estilo criativo e destemido de jogar que eles tanto valorizam. Mais do que uma campanha, é um manifesto que celebra o estilo inconfundível dos atacantes mais ferozes do mundo, em favor de um estilo capaz de devolver a diversão ao futebol.

A campanha de 9 filmes tem um elenco com os melhores atuais atacantes, os maiores de todos os tempos e jovens promessas, rompedores de barreiras no esporte.

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Mercado

AGÊNCIA REGISTRA MARCA E VIRA 1818 F/NAZCA

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Publicitário homenageia legado criativo, lança agência e se espelha em ideias premiadas

Admirador do trabalho da F/Nazca, João Batista Camargo, o Jota, que fundou a sua 1818 Newton em 2022, conseguiu registrar a marca e mudou o nome da sua agência.

Em outubro de 2023, após verificar que a marca F/Nazca S&S Publicidade Ltda estava em situação de “arquivada”, entrou com pedido de registro no INPI em seu nome, que lhe foi concedido pelo órgão em abril deste 2025.

Com isso, passou a utilizar a marca 1818 F/Nazca, com o numero que cabalísticamente representa novos começos, prosperidade e abundância.

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Concorrência

WMC CANN CONQUISTA MÍDIA DO IN DRIVE

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Concorrência definiu agência para desenvolvimento de estratégias com foco em canais offline

Plataforma global de mobilidade que permite a negociação de preço entre usuário e motorista, InDrive elegeu a WmcCann como sua nova agência parceria de mídia no Brasil, país onde aportou em 2018.

Lançado em Mountain View, Califórnia, em 2013, o aplicativo se inspirou em um movimento popular ocorrido no inverno de 2012 na cidade de Yakutsk, na Rússia, com temperaturas abaixo de 45 graus centígrados, quando a população se uniu em redes sociais contra os preços abusivos cobrados pelos táxis.

O inDrive, também conhecido como inDriver, iniciou expansão internacional em 2018 chegando no mercado de mobilidade urbana da América Latina.

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Inspiração

INOVADORES, CLÁSSICOS E OUSADOS

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Bruno Campos, CEO da Pixel Roads, se inspirou em comerciais desafiadores da década passada

Bruno Oliveira

Especialista em mídia digital, cofundador e CEO da Pixel Roads, Bruno Campos de Oliveira foi buscar no seu primeiro emprego, na Fischer, um comercial do iogurte grego da Vigor, de 2010, que ajudou a produzir, a razão exercer a profissão de publicitário.

Nesse mesmo ano, outro filme, um clássico, da Nike para a Copa do Mundo da Africa do Sul, criado pela Wieden + Kennedy e dirigido pelo cineasta mexicano Alejandro Iñárritu, confirmou sua opção.

O comercial “Write the Future”, com a participação de astros do futebol como Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney, Didier Drogba, Franck Ribery, Andrés Iniesta, Ronaldinho Gaúcho e Robinho, o impressionou pela mensagem de que todos podem escrever o seu futuro.

No ano seguinte, um filme ousado, diferente, fora da linha convencional de campanhas de automóvel, o “Pôneis Malditos”, da LewLara para Nissan, terminou de convencê-lo.

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Mercado

VATI SE TORNA GRUPO COM CINCO EMPRESAS

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A marca reestrutura seu negócio e apresenta nova configuração ao mercado

Leandro Burti, Fabio Bottura e Andrei Croisfelt

Vaticano Filmes, Vati Studio, Vati TV Player, Jamworks e Halmah Content são as empresas que compõem o novo grupo Vati, liderado pelo chairman Leandro Burti e comandado pelos coCEOs Fabio Bottura e Andrei Croisfelt.

A Vati vinha atuando desde 2014 no mercado de produção, desmembrada da Editora Gráficos Burti, fundada em 1974 por Luis Carlos Burti.

Como holding, vai atuar através de empresas especializado em produção, desdobramentos de campanhas em larga escala e distribuição automatizada aos veículos.

A reestruturação transforma antigos núcleos em cinco empresas independentes e complementares que ampliam a capacidade de atendimento e oferecem soluções sob medida para marcas e agências.

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Pesquisa

VÍDEO LIDERA ENGAJAMENTO COM PUBLICIDADE

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Relatório da Kantar IBOPE Media aponta preferência de anunciantes por vídeo em suas propagandas

Mais de 56 mil marcas investiram no formato vídeo em suas ações publicitárias no Brasil em 2024, seja na TV aberta, nas salas de cinema ou nas plataformas digitais.

Esse é o resultado publicado na nova edição do Data Stories – Zoom-in, relatório temático da Kantar IBOPE Media que pesquisa o ecossistema audiovisual e revela por que o vídeo se tornou o formato mais relevante da comunicação.

Com 99,5% de alcance anual e presença marcante mesmo em janelas curtas, 87% em uma semana e 63% em apenas um dia, o vídeo se impõe como um canal de alto impacto, com potencial de engajamento inigualável.

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Cannes 2025

RESULTADO ESPERADO, GRAND PRIX RETIRADO

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A organização do Cannes Lions retirou o Grand Prix e prêmios associados da DM9 com case Consul. Agência devolve troféus

Não valeu: DM9 e Consul comemoram GP retirado pelo festival

O Cannes Lions confirmou que o vencedor do Grand Prix do Creative Data Lions, “Efficient Way to Pay” para Consul, foi retirado.

Segundo o festival, a medida ocorre após a descoberta de que conteúdo gerado e manipulado por IA foi utilizado no filme do caso para simular eventos reais e resultados da campanha, resultando na apresentação de informações imprecisas ao júri durante suas deliberações.

Além do Grand Prix o case também havia conquistado um Leão de Bronze na categoria Creative Commerce. Além disso, após revisão interna, a DM9 decidiu retirar as inscrições “Plastic Blood” para a OKA Biotech e “Gold = Death” para a Urihi Yanomami.

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Televisão

BOX BRASIL LANÇA NOVO CANAL NA CLARO TV+

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O Travel Food & Drinks é o novo canal 545 da operadora sobre turismo, gastronomia, drinks e receitas

Com o conceito “Viajar é mais do que visitar lugares”, o Box Brasil Media Group já estreou na Claro TV+.

Na programação, a paixão por viagens com a riqueza da gastronomia. Claro TV+ é um serviço de televisão por assinatura que combina o melhor da TV e do Streaming.

O novo canal é dirigido a quem além de visitar novos lugares quer mergulhar na cultura e nos sabores locais.

Por isso a grade de programação do TF&D foi montada com conteúdo que inspira e conecta as pessoas com os lugares visitados, combinando gastronomia, culinária local, curiosidades e muita cultura.

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Campanhas

TERA É PROTAGONISTA DE SÉRIES NETFLIX

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Em parceria com a Netflix, montadora lança campanha deo SUV em cenas de séries de sucesso

Lançamento mais importante da Volkswagen na Região da América do Sul dos últimos anos, o SUV Tera se torna personagem principal das séries La Casa de Papel, Wandinha, Cobra Kai, The Witcher e do filme Persuasão, no comercial “Chegadas”, criado pela Almap BBDO, criado em parceria com o time criativo da Netflix.

Como um protagonista em cena, o SUVW Tera é transportado para dentro das séries e do filme na campanha publicitária, com cenas 100% gravadas seguindo a autenticidade e universo Netflix, trazendo o novo sucesso da Volkswagen como parte dessas megaproduções.

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