Agências

WMC CANN APRESENTA NOVA CSO

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Renata e Agatha: a mesma visão sobre papel da Estratégia

Depois de apresentar Carol Escorel como COO, Renata Bokel, que assume em março o cargo de CEO da WMcCann anuncia Agatha Kim como nova Chief Strategy Officer. Renata vinha acumulando as duas funções desde março de 2022.

Agatha Kim nasceu em São Paulo, filha de pais imigrantes coreanos. Além de publicitária, faz mentoria de projetos sociais e é uma das participantes do coletivo feminista coreano-brasileiro Mitchossó. Há um ano fez uma pausa no mercado para realizar o sonho de abrir a sua própria livraria, a Aigo, focada em narrativas de imigrações e diásporas.

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Televisão

SETE MARCAS PATROCINAM SUPER BOWL NA REDE TV!

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Itaú, KFC, Aiwa, Mycon, Pizza Hut, Perdigão e New Era são as empresas patrocinadoras da transmissão do Super Bowl 2023/24I na RedeTV!

O evento acontece no domingo, dia 11 de fevereiro, às 20h30 no gramado do Allegiant Stadium, em Las Vegas, e a final será decidida entre o Kansas City Chiefs e San Francisco 49ers.

A emissora exibe pelo terceiro ano consecutivo e com exclusividade na TV aberta a grande final da NFL e a programação especial da RedeTV! se iniciará às 19h30.

O narrador Marcelo do Ó, o comentarista Gabriel Golim e a convidada especial Veronica Teixeira, a Vevito, aquecem a transmissão trazendo informações sobre a decisão, curiosidades dos atletas, análises das equipes e os lances memoráveis da temporada.

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Internacional

MY WORD INTEGRA TECNOLOGIA AO COTIDIANO

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My World, empresa localizada em Shenzen, China, lança seus novos óculos de realidade mista AR, o New Reality, em campanha assinada pela Euphoria Creative e produção da Sugarcane Filmes.

A proposta é integrar a tecnologia à vida cotidiana, destacando que as realidades podem coexistir numa única e grandiosa experiência.

Com o conceito “It’s revolution, baby”, a campanha com a missão de elevar a relevância da categoria de realidade, conta com peças de rebranding e um filme que busca aproximar os óculos dos mais diferentes lifestyles.

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Concorrência

EXECUTION CONQUISTA MARCA PREMIER RPET

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Madalena: novos patamares de conexão

PremieRpet, líder em nutrição de alta qualidade para cães e gatos e pioneira no desenvolvimento de alimentos Super Premium no país, elegeu a A Execution como sua nova agência de publicidade.

A escolha foi feita após processo de concorrência pautado em análise de credenciais e alinhamento com o perfil e objetivos da empresa.

A campanha mais recente da marca, de agosto do ano passado, foi produzida pela agência MullenLowe, do grupo IPG Brands.

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Agências

OGILVY BRASIL ANUNCIA NOVO CCO

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Donato: desafio emocionante

Rafael Donato está deixando a DAVID Miami, onde atuava como CCO desde maio de 2021, e retorna ao Brasil para assumir o mesmo cargo na Ogilvy.

Ele substitui Sergio Mugnaini, que deixou a agência em outubro do ano passado para assumir sociedade e o comando criativo da StreetWise.

Donato construiu a sua trajetória em agências do Brasil, Europa e Estados Unidos. Em sua carreira, trabalhou na Grey London, na Ogilvy entre 2008 a 2016, período que a Ogilvy São Paulo conquistou o Leão de Agency of The Year em Cannes em 2013, e também possui uma relevante passagem pela DAVID São Paulo, entre 2016 a 2020.

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Internacional

FÃS DE HEINZ ESTÃO DISPOSTOS A ESPERAR

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Nova campanha global de Heinz, marca do ketchup número 1 do mundo, celebra os clientes que estão dispostos a esperar pela chegada do ketchup à mesa para começar a comer.

A marca realizou uma pesquisa global sobre hábitos de consumo e revelou que no Brasil, 63% dos entrevistados já aguardaram a chegada do condimento, sendo que 86% aceitam esperar mais pelo ketchup Heinz (31% a mais do que a média global).

Lançada no Brasil, Estados Unidos, Canadá, Chile, França e Emirados Árabes Unidos, a campanha é inspirada em um estudo que constatou que em média 6 a cada 10 clientes ao redor do mundo preferem esperar para comer do que ficar sem ketchup, mesmo que o prato fique frio.

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Out Of Home

NEOOH APOSTA EM INOVAÇÃO

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Leonardo e Ricardo: novas tecnologias

A NEOOH anuncia a chegada de Ricardo Marques como o novo Chief Innovation Officer da empresa. Ricardo chega à companhia com o objetivo de trazer sua experiência e visão estratégica para acelerar o crescimento da NEOOH.

O novo CIO possui expertise não só como empresário, mas também como investidor. Ele é cofundador da Elemidia, empresa precursora em mídia digital out of home no Brasil, e também atuou em empresas de tecnologia de diversas áreas, desde Machine Learning a IA, Data Management, healthtech e educação.

Em 2012 Ricardo trouxe para o Brasil a Vevo, maior plataforma de streaming de vídeo do mundo. Sua primeira conquista como Venture Capitalist através de seu family office, a Marolico, foi a venda da Spark, empresa brasileira de mídia digital de influência para o Fundo de Investimentos Cisneros.

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Agências

AFRICA ANUNCIA NOVA TRINCA

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Heloisa, Renato e Veronica: personalizar operações

Depois de anunciar a trinca de CoCCOs com Joanna Monteiro, Mariana Sá e Nicholas Bergantin para responder ao co-presidente Sergio Gordinho, a Africa Creative anuncia mais uma área de comando compartilhado.

A nova estrutura da agência passa a contar também com uma trinca de CoCOOs, formada por Heloisa Pupim, Renato Broggin e Veronica Gordilho Araujo.

A missão do trio é impulsionar a liderança, redistribuir as contas, e personalizar as operações de cada cliente da casa.

Gordilho também havia decidido testar um novo modelo e definiu Alexandre Peralta para responder junto com Renato Broggin, VP de Atendimento, pela Africa Itaú, unidade exclusiva de atendimento ao cliente.

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Inspiração

TODAS DA MESMA AGÊNCIA

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Alexandre Peralta, experiente e premiado criativo, atual co-CCO da Africa Itaú, lembra de comerciais que o inspiraram a seguir a carreira de publicitário.

Nos últimos anos ele se dedicou a produzir campanhas para o Itaú Unibancaco, um dos principais clientes e que praticamente ajudou a lançar a agência Africa em 2002.

Entre outras, criou a campanha de fim de ano “Esperança”, com Fernanda Montenegro, “Feito com você” com mais de 60 comerciais, a campanha vencedora do Profissionais do Ano, “Privacidade”, e o filme de fim de ano com a bebê Alice, o mais visto e compartilhado em toda a história do Itaú.

Atualmente no ar, é dele também a campanha de 100 anos da marca, com Madonna, Marta, Fenômeno, Jorge Benjor, Ingrid Silva e Fernanda Montenegro.

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Polêmica

ESTRELLA GALÍCIA GANHA AÇÃO POR CÓPIA

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Embora ainda caiba recurso, a Justiça de São Paulo condenou a Cervam (Cervejaria do Amazonas), que apesar do nome tem sede na cidade de Claudio, em Minas Gerais, por comercializar uma cerveja que, segundo a decisão, imita a marca e o rótulo da espanhola Estrella Galicia, tradicional marca fundada em 1906 e distribuída no Brasil desde 1999.

Na verdade, a ação por Concorrência Desleal corre na Justiça desde 2019 contra a fabricante brasileira, que surgiu em 2007. O motivo da reclamação é o fato da embalagem, cores e grafia da cerveja Estrella Sirius, copiar a cerveja espanhola.
A marca da Cervam já teve inclusive o ex-jogador de futebol Ronaldinho Gaúcho como garoto-propaganda.

A Estrella Galicia alegou que a “Sirius” copia com o objetivo de confundir o consumidor e aumentar suas vendas. A empresa espanhola ainda acusa a concorrente de ter qualidade inferior por não ser puro malte.

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