Agências

GALERIA CRIA ÁREA DE EXCELÊNCIA

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Agência amplia estrutura criativa visando explorar ao máximo o potencial de uma ideia

Rafael Urenha e Isabela Levy

Isabela Levy é a nova diretora de Excelência Criativa da Galeria.ag e vai responder diretamente ao CCO Rafael Urenha.

Formada em Publicidade e Propaganda pela FAAP, Isabela soma mais de 12 anos de experiência no mercado. Durante esse período passou por grandes agências como Africa Creative, onde evoluiu de estagiária a diretora, e LePub.  

Como Diretora de Excelência Criativa na Galeria, sua principal função é traduzir o potencial criativo da agência em resultados práticos que consolidem a reputação das marcas no dia a dia. 

Ao longo da sua carreira, a criativa acumulou alguns dos principais prêmios do mercado, incluindo Cannes Lions, D&AD, The One Show, Clio Awards, Effie e Clube de Criação e integrou júris do Effie Latam e El Ojo de Iberoamérica. 

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No Mundo da IA

ATÉ IA SABE QUE KETCHUP É HEINZ

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Mauro Rabello, VP da Innocean Brasil, fala da tecnologia e mostra trabalho canadense como referência

Mauro Rabello

Depois do deslumbramento, a Inteligência Artificial virou commodity na propaganda, define Mauro Rabello, vice-presidente de Business Development da Innocean Brasil.

Responsável por impulsionar o crescimento de negócios da agência sul coreana no país, Rabello acredita que o diferencial , porém, sempre será o talento humano.

E para exemplificar sua visão criativa sobre o uso da IA, cita um trabalho da canadense Rethink Communications, agência independente com sede em Vancouver, fundada em 1999 por publicitários ex-DDB.

Lançado em julho de 2022 o filme mostra que Heinz descobriu a IA três anos antes de seu uso pela Publicidade em todo o mundo.

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Internacional

ROBÔ DA HYUNDAI DESCOBRE O FUTEBOL

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Marca sul-coreana entra no ritmo da Copa para mostrar evolução da robótica

Nova campanha global da Hyundai Motor Company, tem como personagem o robô humanoide Atlas, da Boston Dynamics aprendendo a jogar futebol sob orientação humana.

Criada como parte da plataforma “Next Starts Now” da Hyundai Motor para a Copa do Mundo FIFA 2026, a ação utiliza o futebol como uma linguagem universal para explorar o futuro da robótica centrada no ser humano por meio da expressão, emoção e esporte.

Ao contrário das demonstrações tradicionais de produtos, a iniciativa apresenta uma abordagem guiada pela narrativa, seguindo o Atlas enquanto observa a paixão e criatividade humanas no futebol e começa a aprender como jogar.

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Festivais

EL SOL DIVULGA VENCEDORES

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Festival realizado em Málaga, Espanha, elegeu a TBWA Colômbia como Agência do Ano

Sol de Platina, o prêmio máximo da 40ª edição do festival, foi concedido à campanha “Pequenas Cafeterias”, da Lola Madrid para a marca de eletrodomésticos italiana De’Longhi.

O título de Agência do Ano foi para a TBWA Colômbia, enquanto a espanhola PS21 foi eleita Agência Independente, e a Oriental Films, do México, ganhou como Produtora. KFC foi o Anunciante do Ano.

O festival iberoamercano teve 10 países premiados, revelados em cerimônia realizada no Teatro Cervantes, em Málaga. Durante o evento os cinemas Albéniz, em Málaga, sediaram uma série de conferências com palestrantes e personalidades de diversas disciplinas e áreas, como cultura e comunicação.

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Mercado

FSB HOLDING COM NOVO SÓCIO

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Eduardo Vieira assume como VP da Operação Privadas que conta com mais de 400 clientes

Vieira: modelo único no mercado

Bacharel em Jornalismo pela USP, Master of Business Administration pela FIA Business School e pós-graduado pela Seoul National Univesity da Coreia do Sul, Eduardo Vieira passa a integrar a liderança da FSB Holding.

Como vice-presidente da operação privada de relações públicas da companhia, terá responsabilidade direta sobre as agências FSB Loures e Giusti, que atendem mais de 400 clientes.

Vieira recebeu uma autorização formal (waiver) do SoftBank, do qual é socio, para empreender fora do grupo, enquanto permanece à frente das áreas institucional, marketing e comunicação da empresa na América Latina.

O movimento acontece em razão de reformulação da estrutura de liderança da holding visando acelerar a evolução de seu ecossistema de comunicação e reputação na região latino-americana, baseada nos pilares publicidade, influência, PR e unidades transversais de negócio.

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Datas

LEVI’S SEGUE JUNTO NA ESTRADA

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Campanha da marca celebra mês do orgulho gay com a drag queen Bianca Dellafancy

Como o conceito “Seguimos juntos na Estrada”, Levi’s lança campanha celebrando o mês do orgulho LGBTQIAPN+. O filme é estrelado pela drag queen, modelo, youtuber e atriz Bianca Dellafancy, que teve participação na novela “Renascer”.

Inspirada na trajetória dos motoclubes queer, a ação homenageia comunidades pioneiras que transformaram as estradas em espaços de acolhimento, resistência e liberdade.

A campanha também lança a coleção Pride 2026 composta por jaquetas Trucker, camisetas e calças que reinterpretam códigos visuais ligados à cultura biker e ao universo do denim (tecido base do jeans).

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Campanhas

SUPLA E JACKSON FAIVE DEFINEM NOME

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Campanha da Yamaha simplifica marca em inglês para o mercado brasileiro

Com o conceito “A Scooter que já vem com tudo”, nova campanha da Yamaha criada pela Almap BBDO visa traduzir a marca ZR do original em inglês para o público brasileiro.

O filme e é estrelado pelo cantor Supla e o personagem Jackson Faive, interpretado pelo humorista Marco Luque.

“RayZR” (Rêi Zí-Ár) chega ao Brasil ela chega apenas como “Yamaha ZR” (Zê Érre).

A campanha integrada, que começou com um teaser, conta com filme hero, além de pílulas e peças com veiculação em canais esportivos de TV fechada, streaming e mídias digitais da marca. 

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Eventos

NEYMAR SE GARANTE NA COPA COM FIGURINHA

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Em parceria com a Loovi Seguros, jogador lança sua figurinha na seleção brasileira

Depois da Panini confirmar que a figurinha de Neymar estará no kit de atualização de seu álbum da Copa do Mundo, o próprio jogador, em collab com a insurtech Loovi, uma de suas marcas patrocinadoras, vai disponibilizar aos novos clientes da empresa, seu card com a camisa da seleção.

O atleta está amparado nos esforços da CBF por mantê-lo no elenco que vai disputar o Mundial, apesar de lesão muscular que impede sua atuação em campo pelo menos até 12 de junho, data limite regulamentar para troca de jogador.

A ação, que começa nesta quinta-feira (28), usa a força cultural do camisa 10 para aproximar o seguro automotivo de uma lógica mais emocional de consumo.

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Entrevista

ARROZ E FEIJÃO, DE ÍCONE A PATRIMÔNIO

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Flávia Molina, diretora de Marketing da Camil, diz que petição é evolução de posicionamento

Flávia Molina

A campanha “Arroz e Feijão Patrimônio do Brasil”, iniciativa da Camil, convida brasileiros de todo o país a apoiarem o reconhecimento do arroz e feijão como patrimônio nacional por meio de uma petição online.

A ação tem como objetivo valorizar um dos principais símbolos da culinária brasileira e reforçar a presença da marca no território da brasilidade. 

Assim como o acarajé é reconhecido como símbolo da Bahia e o queijo representa Minas Gerais, o arroz com feijão está presente em todas as regiões do país e é amplamente associado à identidade nacional

Flávia Molina, diretora Marketing da Camil, comenta sobre movimento para reivindicar esse título e valorizar um dos principais símbolos da alimentação brasileira.

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Campanhas

CAMPANHA CONVIDA TURISTA CHINÊS

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Com liberação de vistos, Embratur lança campanha visando incrementar o turismo no país

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Desde 11 de maio,  turistas chineses podem visitar o Brasil sem necessidade de visto para viagens de até 30 dias.

De olho nas novas oportunidades para o mercado internacional, depois de 10 anos a Embratur lança campanha criada pela Propeg voltada para o turista chinês .

A recente liberação de vistos para turistas chineses deve facilitar ainda mais o fluxo entre os dois países, eliminando burocracias e aproximando culturas.

Com lançamento oficial durante a ITB China, uma das maiores feiras de turismo do mundo, a campanha tem o desafio de dialogar com populações de grandes diversidades culturais.

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