Entidades

  LUIZ LARA PREPARA SUCESSÃO NO CENP

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Presidente indica Melissa Vogel que seria primeira mulher a comandar a entidade

Melissa Vogel e Luiz Lara: momento decisivo

O Conselho Superior do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário decidirá se aprova Melissa Vogel, ex-presidente da Kantar Ibope Media e do IAB Brasil, como primeira mulher a comandar a entidade.

Seu nome é indicação do atual presidente do Cenp, Luiz Lara, reeleito para o cargo em fevereiro de 2024 e que deixará o cargo em março do próximo ano.

Melissa é uma das maiores referências em inteligência de dados do país, executiva com sólida experiência na indústria de publicidade, mídia, pesquisa e inteligência de mercado.

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Merchandising

BRUTAL FRUIT CHEGA COM TAÍS ARAÚJO

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Marca sul-africana lança spritzer no Brasil com cena de novela

No capítulo da última terça-feira (9) de “Vale Tudo”,   Raquel (Taís Araújo) a heroína da novela que vence dificuldades, brinda com Brutal Fruit para celebrar um momento de conquista pessoal.

No intervalo, foi apresentado um trecho de 30 segundos do filme completo, de pouco mais de 2 minutos, produzido pela Saigon Filmes e dirigido por Juliana Curi.

A ação é um convite para que todas as mulheres celebrem a si mesmas, todos os dias com o spritzer, bebida leve e refrescante, produzida com vinho branco, água com gás e frutas.

A campanha, idealizada em parceria com o estúdio criativo AKQA Casa, reforça o posicionamento da marca como uma bebida criada para acompanhar momentos sofisticados, celebrando com as amigas ou brindando uma vitória pessoal.

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Marcas

SEARA INOVA E LANÇA SUA PRÓPRIA AIR FRYER

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Marca que lançou linha especial para o eletroportátil acompanha seu crescimento no mercado

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A Seara entra no setor de eletrodomésticos com o lançamento da Air Fryer com sua marca, desenvolvida em parceria com a Mondial, líder na categoria.

No último mês de março, a marca foi a primeira no país a oferecer uma linha completa de produtos desenvolvidos especialmente para preparos na Air Fryer.

Essa ação acontece em razão do crescente uso de Air Fryer pelos brasileiros atendendo seus consumidores, que buscam cada vez mais praticidade no preparo das refeições, sem abrir mão da qualidade dos alimentos. 

Atualmente, a Air Fryer está presente em cerca de 44% dos lares brasileiros, segundo dados da Kantar.

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Festivais

EL OJO ANUNCIA NOVE PRESIDENTES DE JÚRI

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Entre os indicados estão três brasileiros, dois atuando no exterior

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Rodrigo Jatene, CCO da Wieden + Kennedy Latam, Tati Lindenberg, vice-presidente de Marketing da plataforma “Dir tis Good” da Unilever, baseada em Londres, e Pedro Prado, Executive Creative Director  da TBWA Media Arts Lab de Miami, são os primeiros brasileiros anunciados como presidentes de júri da edição 2025 do El Ojo de Iberoamerica.

Rodrigo Jatene presidirá o júri de Experiência de Marca & Ativação. Tati Lindenberg vai liderar o júri de Eficácia e Pedro Prado comandará a categoria Conteúdo.

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Pesquisa

INTERNET ENCOSTA AINDA MAIS NA TV

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Compra de mídia no primeiro semestre cresce 12,52% e setor online se aproxima da televisão

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Apenas 2,1 pontos percentuais separam o volume de compra de mídia da TV para a Internet. A Internet cresce na pesquisa do Painel Cenp-Meios referente ao primeiro semestre do ano.

O total do volume de espaços publicitários comprados por 327 agências somou R$ 11,93 bilhões entre janeiro e junho de 2025, com um crescimento de 12,52% em relação ao mesmo período de 2024.

O desempenho do setor supera com folga os principais indicadores da economia brasileira. Enquanto o PIB avançou 2,5% no período, pressionado pela baixa produtividade da indústria e pelas altas taxas de juros, a publicidade cresceu cinco vezes mais no acumulado de seis meses. O segundo trimestre foi especialmente positivo, registrando um avanço expressivo em relação ao primeiro, quando a alta havia sido de 3,14%.

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Campanhas

HER CODE DESVENDA PRAZER SEM CULPA

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Campanha da nova fragrância de O Boticário propõe derrubar tabus sobre orgasmo

Campanha criada pela Almap BBDO para divulgar o novo “Her Code Clímax” do Boticário, estrelada pela atriz Carolina Dieckmmanm, incentiva mulheres a eliminar interrupções que impedem seu total prazer.

Segundo a pesquisa “Prazer e Mulheres”, da consultoria Think EVA e O Boticário, com recortes de dados do estudo “Prazer Feminino” da consultoria de pesquisas Hibou, 79% das mulheres brasileiras já fingiram o próprio orgasmo.

Com o conceito “Nada pode parar o seu prazer”, a comunicação convida as mulheres a refletirem sobre as interrupções que atravessam o caminho até o clímax e como elas impactam a vida real. 

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Games

TESTE VOCACIONAL NO ROBLOX

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Governo de Minas Gerais lança projeto para ajudar jovens a escolherem sua profissão

O Governo de Minas Gerais lança um projeto inédito na educação brasileira com o lançamento do “Descobridor de Trilhas”, o primeiro teste vocacional gamificado do mundo dentro do Roblox, plataforma que reúne milhões de jovens no metaverso.

Atualmente, muitos estudantes enfrentam dificuldades na hora de escolher o curso certo, o que contribui para a evasão escolar.

No país, 1 em cada 7 jovens de 18 a 24 anos está desempregado (14,9%), mais que o dobro da média nacional. Entre adolescentes de 14 a 17 anos, a taxa chega a 26,4%, segundo o IBGE (2025).

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Festivais

EL OJO E DISNEY PELA DIVERSIDADE

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Festival lança desafio de campanha sobre representatividade em Novos Talentos

Com o tema “Quem Habita a Beleza?” o El Ojo de Iberoamerica apresentará nesta quarta-feira às 15 horas em um webinar, a competição Novos Talentos de sua edição 2025.

O briefing é proposto em conjunto com a Disney Argentina e o Conselho Argentino de Publicidade e foca em representação na propaganda.

O evento virtual é voltado para jovens profissionais e estudantes de publicidade, marketing e comunicação de toda a América Latina interessados ​​em participar do Concurso.

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Eventos

MARCA ÁRABE ESTREOU NA BEAUTY FAIR

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Mawwal, de Dubai, reforçou sua presença no país com estande criado pela Eagle Agência

A Mawwal, perfumaria árabe de Dubai e que chegou ao Brasil em dezembro do ano passado, participou da Beauty Fair, encerrada nesta terça-feira (9) no Expo Center Norte, em São Paulo.

Pela primeira vez em 20 anos de realização, a feira de beleza reservou um pavilhão exclusivo para o segmento de perfumaria, que proporcionou um crescimento de 15% em negócios.

Com espaço e ativações assinadas pela Eagle Agência, a Mawwal interagiu diretamente com o público brasileiro, destacando sua proposta de luxo acessível, elegância e sofisticação.

A participação na feira integra um movimento maior de apresentação e construção da Mawwal no Brasil, onde a marca busca se posicionar como referência em perfumaria com alto valor agregado, porém acessível, e expandir rapidamente seus canais de venda.

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Mercado

SECOM E CONAR POR PROPAGANDA RESPONSÁVEL

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Secretaria de Comunicação da presidência e órgão autorregulador firmam acordo

Sergio Pompilio e Regis Dudena

A Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República e o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária assinaram nesta segunda-feira (8) um Acordo de Cooperação Técnica voltado ao fortalecimento da publicidade responsável no Brasil e enfrentamento a golpes e fraudes usando políticas públicas.

O Acordo tem como objetivo promover ações de formação, capacitação, troca de experiências, disseminação de informações e metodologias, sempre orientadas pelas melhores práticas da autorregulação da publicidade.

A iniciativa busca apoiar o aprimoramento do ecossistema publicitário brasileiro, reforçando a ética, a transparência e a integridade da comunicação, em um contexto de profundas transformações digitais.

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