Categorias Campanhas

ORGULHO DE SUA BELEZA

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Criado para as mulheres que têm orgulho de sua própria história, o novo perfume Liz, de O Boticário, ganha campanha da Almap BBDO que destaca a importância de inspirar todas elas a reconhecerem o quanto a maturidade, as experiências e as escolhas de cada uma podem se traduzir em beleza.

O tempo e a maturidade dos ingredientes ajudam a compor o segredo da exclusiva fórmula de Liz. É preciso esperar um período de seis anos até que eles alcancem o seu melhor perfume. O resultado deste processo é uma combinação entre o frescor floral da Íris Absoluta francesa e a força amadeirada do Vetiver de Madagascar.  

Pelas características da nova fragrância surgiu o conceito da campanha “Sua história construiu o seu sucesso”. O filme mostra uma mulher rendeira bem-sucedida. Passam pela memória alguns momentos da sua vida que exigiram esforço, garra e força de vontade. … Continue lendo “ORGULHO DE SUA BELEZA”

Categorias Ação Social

EM VEZ DO NOVO, O MELHOR NORMAL

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Por entender que “novo normal” é apenas um termo genérico que antecipa o futuro pós-pandemia, a consultoria de marca GAD’ propõe uma ressignificação do clichê e convida a sociedade a abraçar o “Melhor Normal”.

A iniciativa busca convocar as pessoas a se comprometerem e promoverem nas redes sociais ações em favor de uma sociedade mais equilibrada.

Para a empresa, o “novo normal” polariza o debate e não comunica o nível de mobilização necessária para operar as mudanças que o futuro exige. … Continue lendo “EM VEZ DO NOVO, O MELHOR NORMAL”

Categorias Agências

AFRICA FOCA RELEVÂNCIA CULTURAL

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Ellen: provocação criativa

Depois de anunciar a Madagascar, de AdTech e Performance, a Africa apresenta uma nova estrutura orientada à potencialização da relevância cultural entre as marcas que atende. “Triple C” faz parte do movimento de avanço na aceleração digital da agência.

Reconhecida por sua atuação multidisciplinar associada ao digital, marketing science, mídia e estratégia sob uma perspectiva criativa em seus 16 anos de carreira, Elen Posse chega à Africa assumindo a liderança da nova área e tem a missão de orquestrar as equipes de Culture Insights, Comms Plannings e Content Tendencies.

A construção dessa área foi encabeçada pelo Chief Strategy Officer  Aldo Pini, que identificou a necessidade de integrar em uma mesma equipe diferentes especialistas para a construção de uma visão estratégica mais ampla. … Continue lendo “AFRICA FOCA RELEVÂNCIA CULTURAL”

 
Categorias Televisão

SBT CHEGA AOS ESTADOS UNIDOS

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Por 20 a 30 dólares por mês, os mais de 1 milhão de brasileiros que vivem nos Estados Unidos, sendo 300 mil deles na Flórida, já poderão assistir, ainda neste mês de agosto, a programação em português do SBT.

A transmissão do SBT será adicionada aos pacotes de assinatura por streaming mais completos e mais vendidos da Dish Network comercializados pela Sling TV, serviço de TV ao vivo em idiomas estrangeiros em território norte-americano, com mais de 700 canais.

O plano de divulgação da Dish contempla campanha digital através de mídia programática, Google AdWords, FB, IG, YouTube, Push notifications e In App Message, até ações dentro da comunidade brasileira, por meio de influenciadores digitais. … Continue lendo “SBT CHEGA AOS ESTADOS UNIDOS”

Categorias Campanhas

FÁTIMA VOLTA PARA A SEARA

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O primeiro dos seis comerciais já gravados pela apresentadora Fátima Bernardes para a Seara entrou no ar na noite desta terça-feira (11), no intervalo do Jornal Nacional.

Fátima volta a ser garota-propaganda da marca após três anos. Entre 2014 e 2017 ele avalizou os produtos da empresa falando em mudança de hábitos. Uma das principais personalidades com alto grau de credibilidade, seu retorno à comunicação da empresa se tornou um sonho da atual administração da companhia.

Desta vez, com contrato estimado em quase R$ 10 milhões por ano, a apresentadora também realizará merchansiding da marca em seu programa matinal na TV Globo. A nova campanha é assinada pela WMCann. … Continue lendo “FÁTIMA VOLTA PARA A SEARA”

Categorias Patrocínio

BMG SE RENDE AO PRETO E BRANCO

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O banco Bmg anunciou nesta segunda-feira (10) a reformulação de sua marca, trocando a cor laranja de seu logotipo para o preto e branco. Patrocinadora master das equipes do Corinthians, Atlético Mineiro e Vasco da Gama, a instituição visa atingir a meta de 50 mil novas contas de torcedores de cada um desses times.

Fundado em Belo Horizonte em 1930, o hoje banco múltiplo Bmg iniciou sua trajetória como Banco de Crédito Predial, passando depois a Banco de Minas Gerais. Desde 2013 sua sede opera na cidade de São Paulo. Sua rede física de 822 lojas atua sob a marca Help! de crédito. … Continue lendo “BMG SE RENDE AO PRETO E BRANCO”

 
Categorias Mercado

UM DIA DIFERENTE DE CADA VEZ

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Presidente executiva da ABA analisa os desafios futuros do Marketing

Sandra: oportunidades de evolução

Como agente transformador da sociedade, o marketing enfrenta, desde o início da pandemia, um ritmo de ajustes no planejamento das marcas especialmente desafiador, maior ainda do que o que já vinha ocorrendo por conta da introdução da tecnologia no comportamento do consumidor.

Para Sandra Martinelli, presidente executiva da Associação Brasileira de Anunciantes, para vislumbrar o futuro é preciso entender o passado. Segundo ela, fronteiras fechadas, quarentena mundial, contagem diária de vítimas, recessão global e uso obrigatório de máscaras, são situações hoje parte do cotidiano que há poucos meses pareciam ter sido extraídas do roteiro de um filme de ficção.

Para Sandra, velocidade frenética das transformações que o mundo tem vivido ultimamente altera também a percepção do que é curto, médio e longo prazo sob diversos pontos de vista. … Continue lendo “UM DIA DIFERENTE DE CADA VEZ”