Televisão

RECORD ANUNCIA DIRETOR DE PRODUTOS DIGITAIS

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Sobral: iniciativas multidisciplinares

Depois de dois anos e meio no Kwai Brazil como Head de Marketing, Brand & Media, André Sobral chega à Record assumindo o cargo de diretor de Produtos e Serviços Digitais Multiplataforma.

Executivo com larga experiência em negócios e marketing na área digital, Sobral foi responsável pela mudança de percepção da marca Kwai no país, através de parcerias com a CBF, patrocinando a seleção brasileira de futebol, com o reality “A Fazenda”, da TV Record, BBB (Globo), a novela Poliana Moça e a JCDecaux.

Sobral é um estrategista de marcas com mais de 20 anos de experiência no universo do varejo brasileiro, tendo trabalhado com marcas como Pão de Açúcar, Extra, Casas Bahia, Pontofrio e Cacau Show.

Na Record, vai aplicar sua visão estratégica e abordagem analítica para criar soluções inovadoras e impactantes para os consumidores e para o mercado.

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Agências

PUBLICIS CRIA CARGO E MUDA COMUNICAÇÃO

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Leo: prêmios, projetos e programa de inclusão

O jornalista Leonardo Araújo, que atuava como diretor de Comunicação Corporativa desde 2021, está deixando o Publicis Groupe.

A empresa criou o cargo de Chief Communications Officer, que será ocupado por Paula Ganem, há três anos como Head of Commnications da VML.

Com isso, a profissional volta para a agência onde trabalhou por sete anos, entre 2014 e 2021, na mesma função que era exercida agora por Leo Araujo.

Leonardo ingressou no Publicis Groupe como diretor de Comunicação Corporativa na agência Publicis Brasil.

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Inspiração

IMAGENS SIMPLES, IDEIAS FORTES

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Um anúncio de página inteira no principal jornal alemão dos anos 80 foi responsável por Marcello Serpa decidir trocar o Design pela Propaganda.

A peça, com letras escritas em máquina de escrever, destacava na palavra “schreIBMmachinen” (máquina de escrever), em maiúsculas, a marca do anunciante.

O então estudante de Artes Gráficas na Alemanha mudou seu rumo e naquele país começou a trabalhar com publicidade, nas agências GGK e R.G. Wiesmeier.

Na volta ao Brasil atuou na DPZ Rio, DPZ São Paulo e DM9, até que em 1993 foi convidado por Alex Periscinoto para se tornar sócio e CCO da Almap BBDO.

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Internet

TERRA REFORÇA TIME DE LIDERANÇAS

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Com objetivo de fortalecer o posicionamento de publisher em conteúdo, publicidade e serviços digitais para seus clientes e audiência, o portal Terra anuncia novidades em sua liderança.

Cláudia Caliente, diretora do Terra, agora conta com uma nova gerência Sênior de Tecnologia, comandada por Roberto Rabadan, além da contratação de Michele Gonzaga como Head de Projetos e Comunicação.

As novas lideranças se juntarão a Júlio Tortorello, Head de Monetização, Daniele Almeida, Head de Estratégia de Dados e Campanhas, Marcello Gritti, Head de Serviços Digitais e Tecnologia e Manoela Pereira, Head de Conteúdo.

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Mercado

PRIDE COMBINA CONTEÚDO ESTRATÉGICO COM INOVAÇÃO

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Patricia: soluções eficazes

Pioneira em mídias digitais, Patricia Moura lançou sua Pride Content, em outubro do ano passado, logo após deixar a GUT, onde comandou o departamento de conteúdo. Em 2023, a agência foi apontada como Independent Network of the Year no Cannes Lions.

Aliás, a executiva foi jurada no principal festival mundial de comunicação publicitária em 2022 e vai repetir a dose neste ano.

A Pride se apresenta como uma consultoria que se destaca por alinhar empresas e agências às práticas mais avançadas de branded content e entretenimento digital.

Com o rápido avanço da tecnologia e a fragmentação da atenção do consumidor, sua missão é desenvolver estratégias de conteúdo que não apenas captam a atenção, mas também fomentam conexões emocionais duradouras nas redes sociais

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Datas

ITAÚ PEGA CARONA PARA DIVULGAR A “LARANJINHA”

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Com base em dados que indicam um um aumento de 8% no faturamento total do varejo no Dia das Mães do ano passado, o Itaú lança campanha para estimular o uso de sua maquininha de cartão.

Segundo dados da Rede, empresa de meios de pagamento do Itaú Unibanco, a data em 2023 registrou aumento de transações em 7% no físico e 13% no online.

Esses números mostram a importância da data para o varejo e, para reforçar a “laranjinha” como parceira dos comerciantes, a ação criada pela Galeria.ag incluiu filme e peças de OOH e redes sociais.

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Datas

VIVO HOMENAGEIA AS MÃES ATLETAS

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Maratona, natação, levantamento de peso e futebol, são algumas das modalidades que, de forma figurativa ou não, fazem parte do cotidiano de quem é mãe.

Com a homenagem “às atletas mais inspiradoras do mundo”, a Vivo lança campanha que reforça o patrocínio ao Comitê Olímpico do Brasil. Criada pela VML, a ação dá continuidade ao projeto da marca em apoio ao Time Brasil nas Olimpíadas 2024.

O filme, dirigido por Ariela Dorf, com um olhar materno e delicado, une imagens de mãe e filhos reais em diferentes fases, desde os chutes quando o bebê ainda está na barriga até as noites maratonando com a criança no colo para fazê-la dormir.

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Podcast

A GERAÇÃO QUE QUER OUVIR E FALAR

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Podcast “Outros Tempos” debate o etarismo com personalidades

Candice Pomi, Maitê Proença e Ivaldo Bertazzo

Segundo lugar na categoria Artes da Apple e no top 100 geral do Spotfy, o podcast “Outros Tempos” debate o etarismo e a capacidade que pessoas das segunda e terceira idade ainda tem de falar do velho de um jeito novo.

O projeto, que tem 13 mil inscritos, 61 vídeos já publicados e 600 mil views no YouTube, além de página no Instagram com 35 mil seguidores, foi idealizado pelo publicitário Aaron Sutton, diretor de Criação da agência Africa, com parceria de Carol Soutello, ex-Head Global de Estratégia Criativa da Natura.

Objetivo do podcast e falar sobre o tema da idade questionando os rótulos da passagem do tempo.

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Campanhas

NÃO CONSUMA ESCRAVIDÃO

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Campanha que combate a escravidão no campo, criada pela agência carioca Quintal para a Comissão Pastoral da Terra, é composta por filmes, anúncios digitais, DOOH, rádio e plataformas de áudio.

Objetivo é mostrar que a situação no país está longe de ter um fim. Em 2023, mais de 3 mil trabalhadores escravizados foram libertados no Brasil. Esse é um dado recorde e recém-divulgado pelo relatório Conflitos no Campo, organizado pela CPT que está na sua 38ª edição.

As peças fazem uma relação com as atividades que ainda utilizam mão de obra escrava e o efeito amargo que os produtos deveriam causar na sociedade.

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Marcas

NOITE PRETA CELEBRA LUTA CONTRA RACISMO

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Nike e Corinthians lançam novas camisas com celebridades negras

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Com o conceito “Nossa história é uma página em preto”, Nike e Corinthians promoveram no Parque São Jorge, com a presença de profissionais negros da economia criativa brasileira, o “Jantar Preto”.

A iniciativa, que visa combater o racismo no futebol do país, também teve o lançamento de novas camisas do time. Pelo menos 41% dos jogadores e profissionais que atuam nos principais campeonatos do país já sofreram racismo.

A noite de celebração e compromisso contou com a cantora Paula Lima e o jornalista Jairo Nascimento como mestres de cerimônias. O cardápio foi assinado pelo chef Rodrigo Freire, do renomado restaurante Preto Cozinha, e a música por conta do grupo Samba do Adilson. A organização e curadoria foi da agência KeLe.

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