Oportunidade

NEM A PAU A RIO CARIOCA USA FAMOSO

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Conhecida por suas campanhas divertidas, boa parte aproveitando fatos de repercussão no país, a cerveja Rio Carioca anexou à comunicação que já estava pronta pra falar do período pós-carnaval ganhou um novo anúncio.

A peça de oportunidade faz referência à polêmica ação de Burger King que para divulgar o tamanho de sua promoção e de seu principal lanche, postou nas redes sociais vídeo estrelado pelo ex-ator pornô Kid Bengala.

Criada pela agência 11:21, a nova campanha da cerveja mais carioca do Brasil começa com anúncio afirmando que é por esses acontecimentos que não usa famosos em sua propaganda.

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Produtoras

MULHERES EM ALTA NA DAMASCO FILMES

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Thais, Paula, Ana Luiza e Carlos Righi

O time feminino da Damasco Filmes ganha novas funções com as promoções de Ana Luiza Gomes Coelho, Paula Ballas e Thais Campos, em movimento que visa a reestruturação das áreas de Atendimento e Produção.

Elas estão subordinadas à Produtora Executiva Elaine Salles e aos sócios Carlos Righi e Gustavo Munhoz.

Além de longas, como o sucesso “Bruna Surfistinha” e “O Homem Perfeito”, séries como PSI, indicada ao Emmy Internacional, e centenas de comerciais, a Damasco vem produzindo para marcas como Itaú, Nestlé, Bradesco, Mastercard, Brastemp, Vivo, Renault, Caixa, Honda, Reckitt e Lever.

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Mercado

EMPRESA DE OOH INDOOR APOSTA EM LIVE MARKETING

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Fundada em 2016 e presente em mais de 5 mil edifícios residenciais, além de mais de 90 shoppings em 50 cidades pelo Brasil, a helloo investe na área de Live Marketing.

Empresa de mídia da Allos, empresa resultante da fusão entre a Aliansce Shopping Centers e Sonae Sierra Brasil, a helloo alcança atualmente uma audiência de mais de 44 milhões de pessoas únicas mensalmente.

Com foco em shopping centers, o novo braço promocional visa atingir pontos de contato para causar impacto na jornada dos consumidores, e principalmente da família.

As experiências também podem assumir diferentes formatos como instalações imersivas, eventos ao vivo, espaços instagramáveis, demonstrações de produtos, realidade aumentada ou virtual.

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Marcas

SETOR DE TROCADILHOS EXPLICA O MORUMBIS

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Consequência da campanha “A-BIS-tinência” e criado em um suposto departamento de trocadilhos, a compra do naming rights do estádio do São Paulo é explicado através de campanha cômica criada pela agência DAVID.

A ideia visa responder com humor as reações do público e torcedores ao rebatizado “Morumbis”.

Marca icônica da Mondelēz Brasil, BIS, decidiu contar de forma fictícia como surgem as ideias dos famosos trocadilhos com o nome da marca que são, da forma mais extrovertida possível, utilizados em suas parcerias, campanhas e comunicações.

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Entidades

ABAP ANUNCIA NOVA DIRETORA EXECUTIVA

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Mariana: desafio inspirador

Mariana Panhoni é a nova diretora-executiva da Abap, substituindo Alexandre Gibotti, que exerceu o cargo nos últimos cinco anos.

A diretora chega com a missão estratégica de coordenar a implantação da nova fase da entidade como espaço de articulação do ecossistema publicitário.

Consultora na Nomads Branding & Strategy, com MBA pela IE Business School em Madrid, Mariana foi general manager na startup Ultima School, diretora global de marketing na Zankyou Weddings, e teve atuação anterior em empresas como Editora Abril, HSM e Câmara Americana de Comércio.

“Desafios são sempre inspiradores e receber essa missão ao lado dos demais integrantes da diretoria da Abap é, sem dúvida, uma grande alegria”, diz Mariana.

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Patrocínio

CONTINENTAL CONFIRMA 10 ANOS DA MARCA NA COPA DO BRASIL

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São Paulo campeão da edição 2023 da competição

A Continental Pneus renova pelo décimo ano consecutivo o patrocínio da Copa do Brasil. A competição, com o naming rights da Betano, é considerada a mais democrática do país.

Em sua 36ª edição, o torneio começa nesta terça-feira (20) e será disputada por 92 times dos 26 estados e do Distrito Federal num total de 122 partidas. O campeão ganhará uma premiação recorde de R$ 75,5 milhões, valor que pode chegar a R$ 95 milhões com as bonificações das fases anteriores.

No ano passado, com a conquista do São Paulo F.C., a Copa do Brasil reuniu mais de 69 milhões telespectadores, impactou mais de 81 milhões de pessoas e bateu recorde de público nos estádios.

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Campanhas

NATURA PROPÕE OUSADIA COM NOVA LINHA

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Protagonista da campanha, a atriz Taís Araújo diz que não conta o tempo, mas sim ousadias.

O tema ilustra o lançamento da nova nova fragrância Luna Ousadia, da Natura.

A comunicação, criada pela GALERIA.ag, celebra os 10 anos da marca Natura Luna no Brasil e convida as mulheres a reconhecerem sua própria voz e redescobrirem as ousadias por trás de cada uma de suas escolhas.

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Ação Social

ZAMP ESTIMULA DOAÇÕES PARA O “ARREDONDAR”

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Criado em 2011, o Movimento Arredondar já arrecadou R$ 13 milhões através de 67 milhões de micro-doações em 2.200 lojas físicas e online do comércio varejista.

Com isso, beneficiou 70 ONGs de assistência social com os centavos arredondados pelos consumidores em compras.

Parceira do movimento, a ZAMP, máster franqueada das marcas Burger King e Popeyes no Brasil, intensificou treinamento de suas equipes visando os pedidos de centavos de troco aos seus clientes. Em cinco anos de parceria, esse esforço rendeu uma arrecadação total de R$ 5,3 milhões.

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Mercado

GALERIA LANÇA GUX DE DESIGN E SERVIÇOS DIGITAIS

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Silvia, Marcelo e Rafael (foto de André Leigo)

Com objetivo de atender marcas e empresas que têm produtos digitais no centro da estratégia, a GALERIA.ag lança a GUX, consultoria especializada no desenho de produtos e serviços digitais, voltada tanto para clientes da agência quanto para outros anunciantes do mercado.

Com o objetivo de aproximar marcas e pessoas através da experiência, a nova empresa é liderada por Rafael Rezende, diretor Geral da GUX, Silvia Melo, diretora de Estratégia e UX, e Marcelo Prati, diretor de Design.

É através da combinação de estratégia e craft que a GUX quer ajudar empresas de diversas indústrias na busca por relevância e diferenciação. Os produtos e serviços precisam ser encantadores e fáceis de usar, mas sobretudo capazes de entregar resultados.

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Agências

MARCELO REIS SE ASSOCIA À NOVA TROUP/CYRANOS

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Marcelo Reis e Fernanda Antonelli

Depois de 12 anos na Leo Burnett, como VP e CEO, agência que deixou em dezembro do ano passado, o criativo Marcelo Reis é anunciado como sócio da operação brasileira da Cyranos, que ganha novo nome.

Ao lado de Fernanda Antonelli, sócia-fundadora, Reis vai responder pela co-gestão da nova Troup/Cyranos.

Marcelo Reis substitui Edu Lima, que havia fundado com Fernanda a operação brasileira da agência do criativo argentino Leandro Raposo em setembro de 2022 com a marca f+e/Cyranos.

A ideia é atuar como uma startup criativa liderada por dois CEOs com perfis complementares e sólidas trajetórias construídas em mais de 25 anos de mercado.

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