Mercado

CAROL BOCCIA ASSUME A LOLA TBWA

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Fusão entre Lew’Lara e DM9 será comandada por ex-copresidente da BETC Havas

Carol Boccia

Há dois anos como copresidente da BETC Havas, Carol Boccia vai assumir a nova operação Lola/TBWA, resultado da junção da Lew’Lara com DM9.

Luiz Lara, fundador da Lew’Lara, seguirá como Chairman da TBWA no Brasil, contribuindo com a nova agência e com a ID/TBWA, que permanece como operação independente sob a liderança de Camila Costa.

A ação consolida a nova fase da TBWA Brasil, marcada pela evolução de sua proposta criativa, de inovação e growth.

Essa operação ocorre após a aquisição da IPG pela Omnicom e das mudanças anunciadas no final do ano passado.

O grupo reconhece o legado construído pelas agências Lew’Lara e DM9, assim como a contribuição da iD\TBWA para impulsionar a inovação no mercado brasileiro.

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Prêmios

PRÊMIO LUSÓFONOS ABRE INSCRIÇÕES

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Festival de publicidade em Língua Portuguesa também divulga ranking do 1º quadrimestre

Agências, produtoras, jovens criativos e empresas de comunicação já podem inscrever suas peças para o 2º Quadrimestre da 13ª edição do prêmio Lusófonos de Criatividade.

Fundado por Ana Firmo Ferreira visando promover a valorização do talento criativo de Portugal, Brasil, Angola e Moçambique.

Reconhecidos como uma das principais plataformas de distinção da criatividade em língua portuguesa, os Prémios Lusófonos da Criatividade continuam a reforçar a ligação entre mercados, disciplinas e gerações criativas, celebrando ideias, projetos e profissionais que se destacam ao longo do ano.

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Mercado

QUIROGA CHEGA AO BRASIL COM MAGIG BEANS

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Agência argentina anuncia expansão e vai atuar no mercado brasileiro

Luiz Antonio, Quiroga, Lorena, Lucas e e João Passarinho

Através de processo foi liderado pela Birdx, com participação da Imeri Capital como advisor financeiro, a Quiroga, de Buenos Aires, aterrissa no Brasil com a aquisição da agência Magic Beans.

Fundada em 2001 por Gustavo Quiroga como uma agência full service, a Quiroga está presente atualmente em 12 países, incluindo mercados como Estados Unidos, México, Chile, Colômbia, Equador e Uruguai.

A operação fechou 2025 com um faturamento de US$ 250 milhões, prevendo mais de 20% de crescimento para o próximo ciclo.

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Campanhas

 MAIS NOVIDADES DE CAIR O QUEIXO

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Segunda linha Air Fryer da Seara continua deixando consumidor de boca aberta

Após o sucesso do lançamento da primeira linha do mercado desenvolvida especialmente para preparo na Air Fryer, a Seara Alimentos, do grupo JBS, anuncia a expansão de seu portfólio com quatro novos produtos.

Nova fase da campanha “De Cair o Queixo”, criada pela McCann, reforça a liderança da marca no segmento, amplia ocasiões de consumo e consolida o conceito de que Seara é a principal referência também quando o assunto é produtos para Air Fryer.

Pizza Calabresa, Coxinha da Asa, Lasanha à Bolonhesa e Camarão Empanado são os novos itens de soluções práticas, versáteis e saborosas para o dia a dia do consumidor.

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Campanhas

 O SALVA-VIDAS DAS ESTRADAS

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Campanha do Detran RS compara herói da praia com motorista consciente nas férias de Verão

Como faz em todo Verão, o Detran RS lança campanha de conscientização para os motoristas que trafegam pelas estradas do Estado, especialmente as que levam às praias gaúchas.

Com isso, o movimento intenso nas estradas exige atenção redobrada. Criada pela agência Escala, a campanha deste 2026 contém um apelo original.

Em vez de repreender os maus motoristas, a mensagem enaltece quem dirige com cuidado, comparando esses cidadãos responsáveis aos profissionais mais admirados da estação: os salva-vidas.

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Agências

LUIZ LARA GARANTE QUE AGÊNCIA CONTINUA

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Fundador e chairman da Lew’Lara afirma que dará notícias nesta quarta-feira

Lara: tudo passa, será para melhor

Com postura de quem vem conversando com o grupo Omnicom, que em novembro anunciou a compra do IPG, Luiz Lara explica que as mudanças na agência serão para melhor.

“Tudo passa”, disse ele ao Blog, diante do pedido coletivo de demissão pelo atual board da Lew’Lara /TBWA e das notícias de que a CEO Marcia Esteves negociava sua saída.

Segundo informações, Andrea Abud, Elise Passamani, Maria Pirajá, Raquel Messias e Rodrigo Tórtima ficam em seus respectivos cargos até o final deste mês, quando deixam a agência.

A decisão do grupo de pedir demissão foi comunicada à Marcia no final de dezembro, insatisfeito com a não definição dos rumos da Lew’Lara, inicialmente cotada para uma fusão com a DM9.

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Inspiração

“A PROPAGANDA TAMBÉM ME CONQUISTOU”

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Repórter policial em início de carreira, atuo há mais de 30 anos no jornalismo publicitário

Em meio às reportagens policiais no “Diário da Noite”, no início de minha vida profissional, aceitava o frila que aparecesse para reforçar o orçamento pré-casamento.

Um deles foi para fazer uma entrevista de última hora em Salvador, Bahia, com um publicitário que havia encantado o país com sua campanha “Não basta ser pai, tem que participar” para Gelol.

Do papo e almoço com Duda Mendonça na capital baiana, além do material entregue ao “Propmark” no prazo, restou também uma admiração por aquela atividade criativa.

Desse primeiro contato com o jornalismo publicitário surgiu também o convite para me tornar efetivo na equipe do semanário. E como consequência, nasceu aí a paixão por esse mundo de campanhas, comerciais e ações de Marketing.

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Campanhas

CNA CRIA MONSTROS DO NOVO MUNDO

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Escola lança campanha para mostras como prepara alunos para além de idiomas

Criada pela Tech & Soul, campanha de 2026 do CNA apresenta evolução estratégica de marca que amplia a atuação da escola para além do ensino de idiomas.

Com o slogan “Você monstrão nas linguagens do mundo”, a rede consolida seu posicionamento como um hub de educação complementar, incorporando produtos voltados ao digital que influenciam comportamentos e abrem oportunidades no mercado de trabalho.

Além do ensino de inglês e espanhol, o CNA passa a oferecer cursos ligados à tecnologia e inovação, como robótica, programação, inteligência artificial e influencer.

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Televisão

 VOLTA AO MUNDO E O NOVO COMANDO DA APP

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Grandes Nomes da Propaganda reapresenta entrevistas com Filipe Cuvero e Afonso Abelhão

Raul Nogueira

Na edição do último sábado (3), no canal Markket, o “Grandes Nomes da Propaganda apresentou em sua Retrospectiva 2025, entrevistas de Felipe Cuvero e Afonso Abelhão.

No primeiro bloco, Cuvero conta como foi a criação da campanha “Volta ao Mundo em 80.000 quilômetros”, para pneus Continental.

No segundo, Afonso Abelhão, atual presidente da APP, fala de sua trajetória na publicidade com sua agência Big Bee a Raul Nogueira, apresentador da atração.

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Promoção

FRANGO MAIS BARATO DO QUE O OVO

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Burger King inverte a lógica e oferece BK Chicken crocante por 7,90

Em nova promoção, o Burger King, marca da Zamp, apresenta oferta que torna a galinha mais barata do que o ovo.

A novidade reforça as opções do King Ofertas, plataforma de descontos da marca desenhada para o consumidor que deseja turbinar seu combo do BK com itens favoritos a preços acessíveis. 

Criada pela Almap BBDO, a campanha explora a estética dos plantões de notícias para abordar o tema com leveza.

Com o conceito “No BK, o frango tá mais barato que o ovo”, o filme simula uma reportagem dentro de um supermercado, onde a indignação cotidiana dos consumidores com o preço da dúzia de ovos contrasta com a acessibilidade do BK Chicken.

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