Internacional

PRINCESAS DA BAYER ENFRENTAM OS TABUS DA MENSTRUAÇÃO

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Para falar de forma direta da menstruação nos países da América Central, a Bayer lança a campanha “Princess”, criada pela Mullen Lowe inglesa e produzida pelo brasileiro Big Studios.

O objetivo é acabar com mistérios e tabus do período, especialmente na puberdade. A ação recriou princesas famosas do cinema e dos livros, que enfrentam os desfios e rompem o silêncio para enfrentar esses dias naturais da vida das mulheres.

Rapunzel , princesa Aurora e Bela Adormecida (assista abaixo), trocam seus castelos por cenários atuais, deixam os contos de fadas e assumem papel numa releitura moderna da menstruação.

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Campanhas

HEINZ JUNTA SEUS PRINCIPAIS PRODUTOS

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Dupla perfeita para acompanhar diversos pratos e lanches, Ketchup e Maionese são as estrelas de campanha da Heinz, que pelo primeira vez divulga seus principais produtos em uma ação publicitária.

Referência mundial em Taste Elevation e especialista no território de condimentos, a Heinz reforça o sabor da dupla principalmente com batatas e hambúrgueres, elevando o sabor dos alimentos.

A campanha “Ketchup & Maionese. Tem que ser Heinz.” foi criada pela agência Africa, combinando a iconicidade da Heinz como uma marca de lifestyle.

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Empresas

DIGITAL FAVELA AMPLIA ÁREA DE CONEXÕES

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Wes: leitura de consumo por lente ultrapassada

A Digital Favela, primeira empresa do mundo focada em influenciadores de favela, anuncia Wes Xavier como novo especialista em insights.

Wesley Xavier, criador e produtor de conteúdo digital, pesquisador e especialista em Gen Z Periférica & Consumo Periférico, chega para fortalecer ainda mais a missão da Digital Favela de estabelecer conexões autênticas entre marcas e as diversas comunidades das favelas do Brasil.

Segundo ele, a leitura sobre comportamentos de consumo das grandes regiões suburbanas, as favelas, ainda é feita sobre uma lente ultrapassada, incapaz de construir conexões e identificar reais movimentos de tendência e comportamentos de consumo.

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Mercado

BEACH TENNIS COMEÇA A ATRAIR AS MARCAS

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Criado na província de Ravena, na Itália, no final dos anos 80, o Beach Tennis chegou ao Brasil em 2008 e teve como uma das pioneiras da prática a tenista e treinadora Marcela Evangelista.

O esporte é hoje uma febre no mundo e aqui no Brasil, onde já é praticado por mais de 1,3 milhão de pessoas, e que manteve o nome em inglês em vez do nosso tupiniquim Tênis de Praia.

Mesmo assim, pouquíssimas marcas perceberam sua importância como tema de campanhas para divulgação de produtos. Entre elas, Claro, Philips, Bem Brasil e a empresa especializada em pisos esportivos Recoma, que patrocinaram torneios, inclusive o Mundial da categoria.

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Agências

VML ANUNCIA NOVO HEAD DE COMUNICAÇÃO

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karina Ribeiro e Eduardo Zanelato

Eduardo Zanelato é o novo Head de Comunicação Corporativa da VML. Ele substituiu Paula Ganem, que deixou a agência em maio. Na nova função, ele será responsável por definir a estratégia de comunicação para a VML Brasil e liderar todo o trabalho de relacionamento da agência do WPP com a imprensa e o mercado.

Jornalista, Zanelato é mestre em inovação, criatividade e liderança pela Bayes Business School (Londres). Antes de sua chegada à VML, criou e chefiou o núcleo de Brand PR & Influência na Ágora, agência de comunicação estratégica do grupo Untold_, liderando o trabalho de relações públicas para marcas como Netflix Brasil, On e Havaianas.

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Empresas

NATURAL ONE LANÇA SUCO DE YACON

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A Natural One, líder em sucos 100% naturais no Brasil, inova lançando uma linha de sucos com Yacon, ingrediente milenar Inca.

O Yacon, tubérculo sagrado cultivado artesanalmente nas alturas andinas, é rico em fibras, possui frutose que auxilia na saúde intestinal, além de ser prebiótico e gerar baixo impacto glicêmico no sangue.

Para anunciar a novidade, a empresa veicula webserie multiplataforma criada pelo The Content Group, gravada entre Lima e a Cordilheira dos Andes, até chegar ao Brasil na fazenda da Fischer, parceira neste projeto junto com a Natural One.

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Empresas

MERCADO LIVRE CRIA CONTENT HOUSE

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Cenário para conteúdo gamer

Idealizada pela agência GINGA, a Casa Livre é a novidade do Mercado Livre para criadores, marcas parceiras, afiliados, agências, produtoras e para o próprio time do Mercado Livre para produzir conteúdo.

A Casa Livre, uma Content House viva, criada para funcionar como um laboratório criativo e espaço de social e cultural listening, oferece cômodos reais e “instagramáveis”, equipados com os produtos mais desejáveis do aplicativo.

O espaço, com projeto da Um pra Um Arquitetura, está localizado em São Paulo na agência JNTO, viabilizadora de projetos de Comunicação e Tecnologia, parceira de projetos especiais do Mercado Livre.

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Campanhas

SE OS PEIXES PUDESSEM FALAR

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Tecnologia criativa deu voz aos peixes na campanha “Ouça o Oceano”, da Sea Shepherd Brasil, criada pela Wieden+Kennedy São Paulo.

O objetivo é conscientizar as pessoas sobre os impactos negativos das ações humanas na vida marinha.

O lançamento comemora o “Dia Mundial dos Oceanos” imaginando como os habitantes e verdadeiros donos dos mares, reagiriam ao que prejudica seu mundo sem promover práticas sustentáveis.

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Eventos

LATINO US DAY ESTREIA EM CANNES

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Chef Oropeza no Latino Day em Cannes

O primeiro Latino US Day,promovido pela Advertising Week LATAM, em parceria com a a PRODU, principal empresa de conteúdo de comunicação para a região, será realizado no próximo dia 20 de junho em Cannes durante o LIONS 2024, no Roof of The Five Seas Hotel.

O AwLatam acontece na Cidade do México e a edição 2024, de 5 a 7 de novembro, vai reunir líderes da comunicação na América Latina para debater estratégias de marketing e campanhas de marcas.

O objetivo do evento em Cannes é apresentar a influência da comunidade hispânica da publicidade no desenvolvimento das empresas.

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Datas

BIC CELEBRA DIA MUNDIAL DA CANETA ESFEROGRÁFICA

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A pouco mais de um ano de comemorar seu 80º aniversário, a BIC, empresa francesa com sede em Clichy, festeja o Dia Mundial da Caneta Esferográfica, seu primeiro e principal produto.

Fundada em 1945 por Marcel Bich, um ex-gerente de uma fábrica de tintas, a BIC é uma multinacional fabricante de artigos de papelaria, isqueiros e objetos de uso pessoal como aparelhos de barbear. Desde 1950 já vendeu mais de 100 bilhões de canetas.

No Brasil desde 1956, segundo maior mercado da empresa, a BIC possui fábricas em Manaus, Amazonas, e no município de Cajamar, em São Paulo.

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