Inspiração

O HUMOR DA TV NA PROPAGANDA

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Adriano Abdalla

Em 25 anos de carreira, Adriano Abdalla, atual CCO da PROS, transitou entre o digital, a publicidade e o conteúdo.

Hoje, encara o desafiador universo de PR, realizando campanhas diferenciadas da propaganda convencional para conectar marcas e pessoas.

Carregando desde a infância e juventude a influência da televisão em sua vida, acredita que fazer rir é a melhor ferramenta de comunicação.

Fã dos programas de auditório e humorísticos, fala de sua admiração por Silvio Santos, pela turma do Casseta & Planeta, Trapalhões e programas como TV Pirata.

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Prêmios

CANJA NO “MELHORES DE 2024” DO LONDON AWARDS

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Filipe Resende

A Canja Audio Culture, produtora de som de Curitiba, é a Global Music & Sound Company Of The Year do LIA- London International Festival 2024.

A sua segunda conquista da Black Global Statue do evento deve-se a 15 estatuetas, além de dois Grand LIAs, para “47” do Café Joyeux, criado pela Klick Health, Toronto, e “Gravy Race da Sheba. a produtora também foi nomeada Regional Music & Sound Company Of The Year para a América do Sul.

A Canja Audio Culture foi fundada em 2012 pelo músico Filipe Resende. Em seu portfólio, peças para marcas como Nike, Burger King, Amazon, Facebook, Disney+, Johnnie Walker, Budweiser, Samsung e Microsoft. Em sua trajetória, já conquistou 89 prêmios Cannes Lions e é reconhecida como a principal empresa de música também pelo D&AD.

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Entidades

SINAPRO 80+ DEBATE O MARKETING DE INFLUÊNCIA

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Tourinho, Patricia Alexandre e Dudu Godoy, comando do Sinapro SP

Com a participação de 200 representantes e lideranças do mercado publicitário, o Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo realizou esta semana o evento “Sinapro 80+.

Na comemoração dos 80 anos de atividade da entidade, foram debatidos temas como pessoas, liderança, diversidade, marketing de influência e o futuro do mercado da propaganda.

A autorregulamentação do marketing de influência, uma atividade que não para de crescer e já é parte do dia a dia das empresas, marcas e sociedade, foi um dos principais assuntos do encontro.

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Datas

TERROR MUITO ALÉM DO HALLOWEEN

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Criada pela agência We, campanha da Associação Fala Mulher alerta que o terror de algumas mulheres vai muito além do dia de Halloween.

A iniciativa tem como objetivo chamar a atenção para diversas formas de violência que as mulheres sofrem no dia a dia, por parte de alguns homens.

Com peças temáticas do “Dia das Bruxas”, a campanha foi lançada um dia após à comemoração de Halloween propositalmente. A ideia é mostrar que o terror continua para as mulheres que são vítimas de agressão.

As peças usam argumentos machistas recorrentes para a prática de violência doméstica ou mesmo feminicídio. Entre eles, o “juntos ou nada”, que se refere ao inconformismo de alguns homens que não aceitam o fim de um relacionamento.

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Televisão

CANAL CNBC BRASIL ESTREIA COM 23 MARCAS

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O Times CNBC, canal dedicado a notícias de negócios, registra um recorde de cotas comerciais vendidas antes da estreia.

Oito empresas patrocinadoras e 15 apoiadoras estarão presentes por toda a grade de jornalismo, que terá 15 horas ao vivo por dia, e nos programas de entretenimento inspirados em negócios no horário da noite e aos finais de semana, na TV e no digital.

As marcas patrocinadoras são Bradesco, Avenue, Itaú, Toyota, Nomad, B3, BRB e Senar. As apoiadoras, ArcelorMittal, GM, Be8, Ambipar, Totvs, Samsung, SoftBank, Vivo, Webull, Mitshubishi Motors, Abbott, BTG Pactual, MSC Cruzeiros e Uber.

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Campanhas

PETS E BEBÊS CANTAM POR REPELEX

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Repelex, da Reckitt, uma das três marcas de repelentes mais vendidas no Brasil, anuncia sua entrada no segmento de produtos para casa com campanha criada pela BETC Havas.

O conceito “Com os novos produtos Repelex para a casa, não é mais necessário afastar quem você ama” é desenvolvido com pets e bebês cantando a mensagem “O inseticida sem preocupação”.

No filme, os personagens expressam incômodo com a necessidade de afastamento exigida pelos inseticidas comuns.

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Festivais

WHEXT QUER EVITAR ERROS “NA MOSCA”

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A 7ª edição do WHEXT, evento promovido pela APRO por meio de sua plataforma internacional FilmBrazil, será realizado no próximo dia 2 de dezembro no MASP.

O evento visa gerar reflexões sobre o mercado de produção publicitária no Brasil. A programação inclui painéis, discussões, oficinas de produção e espaço para networking, além da entrega de prêmio para profissionais de 14 categorias técnicas.

O WHEXT 2024 tem patrocínio da Spcine, FullCine, Getty Images, FullSeg e apoio da At FIVE London Dry Gin, Créme Company, Café Royal, Extreme Reach, Euphoria Creative, GoAd Media, Guaraná Turismo e Satelite Audio, além de parceria internacional do D&AD.

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Televisão

SBT TEM NOVA HEAD DE LICENCIAMENTO

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Betina: potencial do grupo

Betina Gradim está assumindo como Head da área de Licenciamento no SBT, respondendo a Vicente Varela, diretor de Operações Comerciais e Inteligência de Mercado.

A executiva tem mais de 15 anos de experiência na Redibra, importante agência nacional de licenciamento e extensão de marca, onde atuou na gestão de contas de extensão de marca e licenciamento para grandes marcas como Coca-Cola, Netflix e Galinha Pintadinha.

No SBT, sua missão será reestruturar e liderar a área de Licenciamento. Com um histórico sólido e uma visão inovadora, Betina acredita que o segmento de experiências será um foco central, buscando proporcionar aos fãs do SBT eventos inéditos em todo o país.

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Campanhas

ALA FALA COM NORDESTE EM RITMO DE PISEIRO

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Líder de mercado no norte e nordeste brasileiro, o sabão em pó Ala, da Unilever, ganha campanha criada pela agência Live e estrelada pelo cantor de forró e piseiro João Gomes. A ação inclui peças para o digital, filmes para TV e, spots de rádio.

Lançado em 2003, o produto foi criado e é produzido no Nordeste e apresentou no início deste mês o novo posicionamento e slogan “Um cheiro de Ala. Um tanto de tudo”.

Focada em comunicar a nova fórmula, que passou de 5 para 10 multibenefícios, essa primeira fase digital da campanha

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Inovação

CONTINENTAL RECRIA JÚLIO VERNE PARA PNEU DURÁVEL

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Uma ação diferenciada da Continental Pneus divulga o seu modelo UltraContact, produto de ultra durabilidade, com a mais avançada tecnologia alemã e o único a oferecer 80 mil km de garantia.

Para isso, em parceria com a agência D’OM Soluções Improváveis, a empresa idealizou livro “A volta ao mundo em 80.000 km”, como uma sequência da famosa obra de Júlio Verne.

A ideia é reproduzir o enredo de um dos maiores clássicos da literatura mundial se ela acontecesse em 2024, diante de uma nova realidade, mas com todos os elementos de aventura, drama, linguagem e características que fizeram do original “A Volta ao Mundo em 80 dias ” um sucesso absoluto.

O trabalho mescla o estilo único de Júlio Verne, a criatividade humana e as possibilidades trazidas pela Inteligência Artificial.

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