Inspiração

HISTÓRIAS CURTAS E MUITO HUMOR

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Carlos Righi

Apaixonado pelas colunas da Folha de S.Paulo, Carlos Righi pensou em ser jornalista.

Os comerciais da FIAT criados pela antiga MPM, porém, o convenceram a trocar longos artigos por textos de 30 segundos que contavam histórias e divulgavam marcas com muito humor.

No início dos anos 80, como redator dessa agência, teve a oportunidade de participar do Festival de Cannes e assistir comerciais que ainda não contavam com a Internet para sua difusão pelo mundo.

E encantou-se de vez pela profissão com um filme da campanha “Happiness is a cigar called Hamlet”, criada pela agência Collett Dickenson Pearce a partir de 1966, que ficou no ar no Reino Unido até 1991, quando foi proibida a propaganda de tabaco na TV.

O filme em questão, estrelado pelo comediante escocês Gregor Fischer, é um clássico da publicidade mundial, Leão de Ouro em Cannes.

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Mídia

WARRIOR INAUGURA OPERAÇÃO NA ÍNDIA

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Daniella: mercado dinâmico

Plataforma de mídia que conecta marcas e gamers através de micro-patrocínio para streamers, a Warrior Streaming Media inicia projeto de expansão com abertura de escritório em Mumbai.

Conforme pesquisas, a Índia está entre os principais mercados para a indústria de games global, uma vez que possui uma das populações jovens mais significativas do mundo.

Segundo a Newzoo, empresa de análise e inteligência de mercado de games, com sede em Amsterdã, 657 milhões de usuários acessaram todo mês os principais jogos do Google Play na Índia em 2023.

A empresa, lançada no início do ano passado por Daniella Gallo, foca seu trabalho na a Geração Z, atendendo as necessidades dos streamers, mesmo aqueles com audiências menores, a fim de monetizar o seu conteúdo.

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Anunciantes

P&G CONCENTRA DOWNY NA GREY

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A Grey, que já era responsável pela comunicação offline de Downy, assume também a gestão de mídias sociais da marca, assim como a estratégia de comunicação integral da marca.

A agência assume o formato inédito de atendimento à Downy no Brasil num momento de crescimento em que a marca se consolidou como mais vendida de amaciantes no país, conforme dados Nielsen Brasil de 2023.

Depois de lançar o slogan “Respira, é Downy” no início do ano, a Grey deu continuidade à campanha em março apresentando a nova fragrância Brisa Suave, com a nova embaixadora da marca, a atriz Mônica Martelli.

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Campanhas

L’OREAL ANUNCIA PARCERIA INÉDITA COM NETFLIX

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Elseve Óleo Extraordinário é o foco de comunicação a L’Oreal Paris que patrocina a quarta temporada da série “Emily em Paris”, com estreia na Netflix em 12 de setembro.

A WMcCann produz campanha completa para o produto, que vai do streaming ao OOH.

A marca número 1 de beleza do mundo comunicará as múltiplas formas de uso do Elseve Óleo Extraordinário, incluindo day after, umectação, uso junto com máscara ou condicionador, proteção térmica, entre outros.

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Marcas

HAVAIANAS APRESENTA SEU SQUAD PARALÍMPICO

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Em ação conjunta envolvendo várias agências, Havaianas, patrocinadora oficial do Comitê Paralímpico Brasileiro, dá continuidade a uma de suas maiores ações de marketing do ano ao anunciar seu time de paratletas e influenciadores criadores de conteúdo nos Jogos de Paris 2024.

Compõem o conjunto de agências, a DOJO, responsável pela criação do conceito, filmes, identidade visual usada globalmente e seleção e gestão dos atletas, GALERIA.ag, encarregada pela estratégia digital, CRM e marketing de influência, incluindo a seleção da influenciadora Paola Antonini, a Almap BBDO, que cuida da mídia offline, Ágora, à frente da estratégia de PR global, e a LEMA, responsável pelo PR no Brasil.

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Festivais

BRASILEIRA COMANDA JÚRI DE “EFICÁCIA” NO EL OJO

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Vanessa Brandão, diretora de Marketing Global de Core Beer do grupo Heineken, é mais uma representante do Brasil no time de presidentes de júri da edição 2024 do El Ojo de Iberoamerica. Ela vai presidir o júri de “Eficácia”.

Também foram anunciados os argentinos Javier Campopiano, Gastón Cánaves, diretor executivo de Criação da Dentsu Creative (Inovação) e Noe Chessari, CEO & fundadora da Ninch (PR).

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FIAP 2024

ACORDO COM IAA CRIA PLATAFORMA

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Fernandez: futuro brilhante e sustentável

A criação de uma palataforma para profissionais da indústria publicitária é um dos pontos do acordo entre o O Festival Ibero-Americano de Criatividade e a Associação Internacional de Publicidade.

Objetivo é reafirmar o compromisso do FIAP e da IAA com a sustentabilidade na publicidade, promovendo práticas responsáveis ​​que melhorem a qualidade criativa, já que ambas as organizações compartilham um “profundo compromisso com a excelência e a inovação na indústria publicitária global.

Para Alberto Fernández, vice-presidente da IAA International, presidente da IAA LatAm e CEO da agência espanhola Normmal, o FIAP foi um ponto de encontro fundamental para a criatividade na América Latina.

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Produtoras

PRODUTORES EXECUTIVOS LANÇAM A LOVE PICTURES

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Wal Tamagno

Wal Tamagno, Joana Duchiade e Mario Ubirajara, reconhecidos produtores executivos, lançam a Love Pictures Company.

A produtora conta também com um time plural de diretores de cena, misturando linguagens, contextos e repertórios distintos para aplicá-los principalmente à publicidade, mas também a projetos que vão de conteúdo para plataformas de streaming até canais de TV, aplicativos, colaborações com músicos, influenciadores e outras formas menos convencionais.

Ex-sócio e cofundador da Alice Filmes, Wal Tamagno completa 25 anos de experiência na área, incluindo mais de 20 anos na Cine.

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Campanhas

AMAROK DESTACA FORÇA NO AGRO

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Campanha criada pela Almap BBDO e lançada no Brasil e Argentina, divulga a nova Nova Amarok V6, da Volkswagen, destacando a importância da picape no agronegócio.

A superprodução audiovisual reforça a força da picape mais potente do segmento, pioneira no uso do motor V6.

O filme oferece uma verdadeira experiência cinematográfica.As cenas retratam momentos da vida em parceria com um cavalo, fazendo um paralelo com a picape e revelando a conexão entre o humano, o animal e a máquina.

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Eventos

PRÊMIO VAI HOMENAGEAR CURADORES DA VIDA ALHEIA

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Criado pela jornalista Keila Jimenez, da Record TV, portal R7 e Rádio Disney, e pelo apresentador da Band e 89 FM, Dennys Motta, um dos idealizadores do programa “Encrenca”, o primeiro “Fofoca Awards” terá sua primeira edição no dia 16 de setembro no Cineclube Cortina em São Paulo.

A dupla vai apresentar o evento, produzido pela agência Think3, de Lallo Amaral, que vai homenagear os profissionais e veículos de comunicação que municiam o público com notícias sobre celebridades.

Serão premiados em cinco categorias os maiores produtores de conteúdo da mídia, os mais acessados, curtidos, comentados, assistidos e compartilhados.

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