Mercado

EXTREME REACH E SEU MOTOCA DIGITAL

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Empresa veicula propaganda sobre agilidade na entrega de vídeos publicitários

Com objetivo de mostrar que facilita a distribuição de conteúdo publicitário para diversos meios, como TV, canais de streaming, TV por Assinatura, Programática, Rádio, OOH e DOOH com grande agilidade, a Extreme Reach veicula em suas redes do vídeo “Nosso Motoca é Digital”.

Maior plataforma de gestão, armazenamento e distribuição de conteúdo publicitário do mundo, e que no Brasil atua sob o comando do CEO Celso Vergeiro, A XR explica que leva marcas e produtos para todo o Brasil com apenas um clique e de forma protocolada.

A peça também informa que a XR Extreme Reach está comprometida e conectada em todas as etapas do processo.

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Campanhas

QUER SORRIR? ESCUTA O VALDIR

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Friboi cria personagem para representar açougueiros da rede credenciada

A rede Friboi+ de açougues credenciados estreia campanha com a linha Friboi Reserva e o posicionamento “Cuidado que faz diferença”.

A marca também apresenta o personagem Valdir, mestre açougueiro, representante de todos os profissionais da rede Friboi+, trazendo dicas e recomendações de carnes para simplificar o dia a dia dos consumidores.

Com mais de 70 anos fazendo parte da história do consumo de carne no Brasil, a Friboi mostrou ao brasileiro como é importante a credibilidade na qualidade e cuidados com o produto.

A nova comunicação visa consolidar a mensagem de que carne de confiança tem nome e sobrenome e, que a Friboi evoluiu para atender diferentes ocasiões de consumo através da conexão das marcas Friboi Reserva e Friboi+.

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Ativação

GATORADE RESGATA “RATOS DE PRAIA”

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Marca cria Taça para eventos esportivos e lança campanha com Edmundo e Renato Gaúcho

A nova campanha digital de Gatorade, criada pela ISLA Brasil, se baseia em matéria de 1995 da ESPN, que mostrava Edmundo e Renato Gaúcho jogando futevôlei na praia do Leme, no Rio de Janeiro.

Naquela ocasião, os dois atletas trocaram os treinos oficiais de seus clubes, com os quais haviam se desentendido, pela prática do esporte nas areias cariocas.

Gatorade juntou esse conteúdo com a atual cultura popular dos praticantes esportivos, que determina a entrega da bebida como troféu aos vencedores de vários tipos de competições .

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Campanhas

O QUE NÃO TEM NO BURGER KING

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Campanha da rede denuncia ingredientes artificiais usadas por outras marcas

Desenvolvida pela Almap BBDO em parceria com a StreetWise, a campanha “Tabela PeriopdiBK”, do Burger King, mostra ingredientes que não tem em sua comida mas estão presentes nos alimentos oferecidos por outras redes de fast food.

A ação, veiculada em Out of Home, Cinema, Connected TV e mídia alternativa, lista ingredientes artificiais, comuns em outros fast-foods.

O objetivo é comunicar o compromisso contínuo da marca em oferecer um menu com cada vez menos ingredientes artificiais, destacando que 96% do seu cardápio já é livre de corantes, conservantes e aromatizantes artificiais, um processo gradual realizado pela companhia ao longo dos anos.

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Prêmios

ANÚNCIO DA HEINEKEN É O ÚNICO BRASILEIRO NO KANTAR AWARDS

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Anúncio da verão zero álcool da cerveja fica na 10a. posição na categoria Outdoor

Campanha da Heineken 0.0 é a única brasileira entre as vencedoras dos Kantar Creative Effectiveness Awards 2025, premiação realizada pela Kantar, empresa global de dados e insights.

Destaque para marcas como Coca-Cola, Deliveroo, Desperados, Freya’s, Google, KitKat e Uber.

O Brasil foi premiado com campanha da Heineken versão zero álcool, em 10º lugar, na categoria impresso/outdoor.

Segundo a Kantar, a Heineken 0.0 cresceu destacando sua cerveja zero álcool não apenas como algo que se bebe quando está dirigindo ou fazendo dieta, mas porque tem um ótimo sabor.

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Produtoras

LOVE PICTURES ANUNCIA REYNALD GRESSET

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Diretor francês entra no casting da produtora para trabalhos na América Latina

Reynald Gresset

O diretor francês baseado em Los Angeles Reynald Gresset é o novo integrante do time da Love Pictures Company, fundada em 2024 por Wal Tamagno, Joana Duchiade e Mário Ubirajara.

A produtora vai representar o diretor em toda a região latino-americana, exceto no México.

O premiado profissional tem entre seus principais trabalhos o filme “Life’s Adventure”, para Leroy Merlin, com criação da francesa BETC, vencedor de troféus em festivais como Cannes Lions, D&AD e Clio, entre outros.

O diretor também traz em seu repertório filmes para marcas como Google, Fiat, Heineken, Volkswagen, Universal Studio, Walt Disney e McDonald’s.

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Agências

AFRICA TEM NOVO ECD PARA PROJETOS GLOBAIS

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Rafa Freire tem ampla experiência internacional e vai atuar em projetos globais da agência

Rafa: colaborar com pessoas e marcas

Rafa Freire é o novo ECD global da Africa Creative. Ele vai trabalhar em dupla do Nicholas Bergantin, co-CCO, e será responsável pelos projetos criativos globais, principalmente os do novo escritório, Baobab, em Nova York.

Objetivo é ampliar ainda mais o DNA criativo global da agência, por meio de um olhar fresco e experiente.

Rafa saiu jovem do Brasil, fez faculdade em Londres, na University of the Arts e se formou em Propaganda e Marketing.

O criativo começou a carreira em terras internacionais até chegar à JWT, onde trabalhou no escritório de Xangai por quatro anos e meio e depois por três anos na unidade de São Paulo já em cargo global.

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Produtoras

BOILER HUB PROMOVE MUDANÇA INTERNA

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Diretora que assina trabalhos para marcas importantes troca Lady Bird pela Boiler Filmes

Lili: somar, criar e contar histórias

A diaretora de cena Lili Fialho, que atuava pela Lady Bird, agora passa para o time da Boiler Filmes. Ambas as produtoras compõem o Boiler Hub junto com Crème Company, Balma Films e Boiler Entretenimento.

A Boiler Filmes tem como sócios Juliana Martellotta, Dulcidio Caldeira e Thales Aburaya.

Lili tem em seu portfólio trabalhos para marcas como WhatsApp, Unilever, Google, Netflix, Itaú e Ambev.

No entretenimento, ao lado de Katia Lund, Lili dirigiu uma série de cinco documentários sobre iniciativas sociais que transformaram comunidades no Rio de Janeiro.

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FIAP 2025

FESTIVAL CRIA CATEGORIAS PARA PODCAST

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Conteúdo de áudio vai concorrer em quatro categorias nas disciplinas Formatos, Inovação e Produção

O Festival Ibero Americano de Criatividade anuncia o lançamento de quatro novas categorias de Podcast, reconhecendo seu papel inovador na indústria publicitária e criativa da região.

As peças devem ter sido criadas especificamente para plataformas de áudio com uma abordagem inovadora de narrativa, produção e distribuição.

O objetivo é premiar podcasts que estão redefinindo a maneira como o público consome conteúdo, fazendo parte de novas narrativas e novas experiências.

A inclusão representa a evolução e o comprometimento do FIAP com as tendências da comunicação, reconhecendo o impacto do podcast na indústria, consolidando sua posição como um meio fundamental para inovação, narrativa e publicidade.

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Ativação

BAUDUCCO TESTA MÍDIA COMBINADA

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Marca promove linha de pães de fermentação natural em embalagem de outros produtos

Numa primeira fase da ação que visa divulgar seus pães de fermentação natural, a Bauducco transformou embalagens de produtos de diversas categorias em mídia.

Criada pela Ampfy, a estratégia utilizou embalagens de produtos que exibem imagens de pães, como hot dogs, hambúrgueres, queijos e patês, para informar que a melhor combinação é com sua linha natural.

A ativação começou no supermercado Varanda, em São Paulo para mostrar que seus produtos são ideais para o café da manhã e os lanches do dia a dia dos brasileiros.

Ao encontrar essas embalagens e escaneá-las com a câmera do celular, os participantes foram apresentados a um dos pães Bauducco que mais combina com o produto escaneado.

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