Polêmica

LARGO DA BATATA RUFFLES NÃO SAIU DO PAPEL

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Local abriga a estação Faria Lima do Metrô

Por 1,1 milhão de reais em obras de revitalização, a prefeitura de São Paulo havia autorizado a Pepsi a iniciar um projeto no Largo da Batata, local icônico de São Paulo no bairro de Pinheiros.

Entretanto, em menos de 24 horas a prefeitura tornou sem efeito o termo de doação, que estabelecia a utilização do espaço público pela PepsiCo, dona da marca Ruffles.

Embora a empresa afirme que o projeto não inclui cessão de naming rights, na troca por obras de para tornar o largo um espaço de convivência, lazer e cultura, teria o direito de chamar o local de Largo da Batata Ruffles em ações comerciais.

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Empresas

GRUPO SILVIO SANTOS APRESENTA NOVA CEO

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Ana Karina: seguir visão de futuro

Ana Karina Bortoni é a nova CEO do grupo Silvio Santos, holding que controla as empresas Hotel Jequitimar, Jequiti Cosméticos, Liderança Capitalização, SBT, Sisan Empreendimentos Imobiliários e TQJ, plataforma de apostas esportivas Todos Querem Jogar, que inicia sua atuação no primeiro semestre de 2025.

A executiva tem um relacionamento de longa data com a família Abravanel, tendo atuado como consultora em 2015, trabalhando com as acionistas no desenho e implementação da governança e modelo de gestão do grupo.

Desde 2023, é membro do Conselho de Administração da holding, presidido por Renata Abravanel, participando integralmente do processo de estruturação de governança.

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Mercado

VIU DA GLOBO ANUNCIA SERGINHO GROISMAN

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Serginho Groisman

Lançada em 2016 pela Globosat com plataforma, ViU, unidade de social media da Globo, está anunciando a chegada de Serginho Groisman e do cantor Lucca, vencedor do reality Estrela da Casa, como novos agenciados.

A área da diretoria de Negócios da Globo, que já tem um time formado entre outros por Eliana, Tadeu Schmidt, Maria Beltrão, e Gil do Vigor, amplia sua atuação no mercado de agências de influência.

A ViU atua na gestão de projetos comerciais e conteúdo multiplataforma, incluindo marketing de influência, como responsável por criar conexões entre marcas e personalidades da TV.

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Campanhas

SECRETARIA DE TURISMO CONVIDA A “CAPIXABEAR”

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Embora ainda não esteja no Top 10 dos destinos turísticos do país, o Espírito Santo oferece diversas opções de atividades, como praias, parques, trilhas, cachoeiras, dunas, falésias e gastronomia, além de turismo esotérico.

Campanha da agência Ampla para a Secretaria de Turismo do estado convida o público a “capixabear”.

Comercial destaca a praia de Camburi e seu mar para velejar ou praticar windsurf e kite surf, o pico da Pedro Azul, com 1.822 metros de altura, o Convento da Penha, fundado em 1568, e a maior estátua de Buda do Ocidente, no Mosteiro Zen Morro da Vargem, com 35 metros.

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Streaming

+SBT DIVULGA ATRAÇÕES EM AÇÕES DE OOH

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Plataforma de streaming 100% gratuita, o +SBT, prepara o lançamento na íntegra do documentário exclusivo “Silvio Santos: Vale Mais do que Dinheiro”, além da reunião especial “Geração Chiquititas”.

Para divulgar os conteúdos, a plataforma terá ações OOH para o público de São Paulo. Até 22 de dezembro, dois Tuk-Tuks vão percorrer diversos pontos da cidade de São Paulo, com trilha sonora e imagens especiais, para promover o lançamento do documentário que chegou ao +SBT em 12 de dezembro, dia do aniversário do apresentador.

O tuk-tuk é um veículo triciclo motorizado, com cabine para transportar passageiros ou objetos, que tem origem na Ásia e é popular em países em desenvolvimento.

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História

OS TALENTOS MIGRANTES QUE IMPULSIONARAM O MERCADO

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Sergio Amado e Stalimir Vieira falam sobre baianos e gaúchos que incrementaram a propaganda brasileira

Sergio Amado

Rio de Janeiro, então capital federal, e São Paulo, maior mercado do país, reuniam os talentos publicitários que começaram a incluir o Brasil no mapa mundial do setor nas décadas de 60 e 70.

A partir daí, esses grandes centros da propaganda nacional começaram a receber profissionais de outras regiões, especialmente do sul e do nordeste, que acrescentaram ao trabalho uma criatividade diferente, inovadora e de muito talento.

Sergio Amado, empresário de sucesso na Bahia, puxou a fila de criativos baianos que se juntaram a agências de sucesso na época e passaram a fazer parte de fichas técnicas vencedoras. Da mesmo forma, o Rio Grande do Sul mandou para o sudeste profissionais que se destacaram no cenário nacional.

Quando decidiu se mudar para São Paulo, Sergio Amado comprou 20% da Denison por sugestão de Flavio Correa, então presidente da Standard Ogilvy. Após adquirir 100% do controle da agência, ele vendeu para o grupo WPP.

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Campanhas

URUGUAY DIVULGA SEU CORDEIRO NO BRASIL

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Enquanto consome mais de 30 quilos de carne bovina por ano, em média, o brasileiro come menos de 1 quilo de carne ovina anualmente. Da mesma forma, aves e suínos também estão à frente de carneiros e cordeiros nessa tabela.

Entretanto, segundo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária, o consumo dessa carne no país tem crescido cerca de 5% ao ano, principalmente pelos centros consumidores São Paulo e Rio de Janeiro.

A Uruguay Meats, responsável por promover a carne uruguaia no mundo, estreia esta semana sua primeira campanha publicitária voltada ao mercado brasileiro com foco especial na carne de cordeiro.

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Produtoras

TRILHA DE CAMPANHA GANHA VIDEOCLIPE

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Camila Marotti

Além de trilha da campanha de fim de ano da Bradesco Seguros, a nova versão de “Over the Rainbow” na voz de Camilla Marotti chega às plataformas nesta sexta-feira (13) no formato de single digital (assista no final da matéria).

Produzida pela Musickeria, a gravação vem despertando no público a curiosidade de saber quem é a dona da voz que deu nova roupagem a este clássico internacional.

Criado pela Almap BBDO, o filme acaba de ganhar um videoclipe oficial, dirigido por Pietro Grassia, inspirado nos clipes produzidos para canções das trilhas sonoras da Disney.

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Festivais

MADE É A ÚNICA PREMIADA DO BRASIL NO EPICA

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Com sede em Paris e criado em 1987, o Epica Awards, julgado exclusivamente por jornalistas do trade publicitário, revela nesta quinta-feira (12) os premiados de sua edição 2024.

Originalmente destinado a trabalhos realizados na Europa, Africa e Oriente Médio, o prêmio se tornou global em 2012.

Neste ano, apenas uma agência brasileira conquistou troféu no evento. “Real Horror”, criado pela Made Brasil para a Associação Portuguesa de Apoio à Vítimas, ganhou Ouro na categoria “Ilustração”.

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Escolas

MIAMI AD SCHOOL LANÇA CURSO PARA NOVA GERAÇÃO

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Domenico Massareto

A Miami Ad School, referência em educação criativa no Brasil, lança o mIAmi, um curso que busca formar uma nova geração de profissionais para a era da inteligência artificial.

Desenvolvido por Domenico Massareto, publicitário premiado e especialista em IA, e Pedro Burneiko, pioneiro em design e tecnologia no Brasil, o programa capacita profissionais a liderarem as transformações do mercado em uma era dominada pela tecnologia.

Diferentemente de outros cursos focados exclusivamente em ferramentas, o mIAmi aborda o impacto da IA na criatividade publicitária de forma abrangente.

“Muito se fala sobre tecnologia, mas pouco sobre como ela transforma a mentalidade criativa. Este curso preenche uma lacuna urgente no mercado ao preparar profissionais para um novo mindset criativo, essencial para quem deseja liderar no futuro da publicidade”, explica Paulo André Bione, sócio e Diretor Acadêmico da Miami Ad School.

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