Entidades

CENTRAL DE OUTDOOR DEFINE METAS DE 2025

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Fabi: mercado integrado e dinâmico

Maior associação de mídia OOH do país e uma das cinco maiores do mundo, a Central de Outdoor estabelece objetivos para 2025, como atuar na autorregulamentação do setor e o retorno do outdoor nas eleições.

Com 150 associados em todo o Brasil, a entidade promoveu neste 2024 iniciativas que fortaleceram o ecossistema do OOH, criando os novos comitês “Mídia em Movimento” e “Painéis de LED”, este último que reúne empresas que comercializam painéis digitais para apoiar nas boas práticas da digitalização.

Outro marco importante foi a regionalização, iniciando uma reestruturação das diretorias regionais, ampliando a representatividade e proximidade com os associados.

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Profissionais

DIRETOR DEIXA EXECUTION E ASSUME MARKETING DO BMP

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Marcelo Passos, há um ano como Chief Transformation Officer da Execution, liderada por Geraldo Rocha Azevedo, está deixando a agência para assumir como CMO do BMP instituição financeira lançada em dezembro de como primeira fintech do país.

Ele vai comandar o Marketing do BMP, Internet Bank que opera com o conceito Banco do Futuro oferecendo conta digital, serviços de crédito, sistema de pagamento, gestão e solução de cobranças.

Passos é um experiente profissional que iniciou sua carreira no Marketing da Seagram e volta agora para um anunciante após exercer por mais de 20 anos as funções de direção e vice-presidência de Atendimento de agências como DM9, MPM e Africa, além da Execution.

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Patrocínio

OLD PARR APRESENTA SOFRÊNCIA AO RAPPER POST MALONE

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Conhecido por misturar uma variedade de gêneros, incluindo hip hop, R&B, pop, trap, rap rock e cloud rap, o cantor norte-americano Post Malone vai somar mais um gênero ao seu portfólio.

Em sua apresentação no Vila Mix Festival, no próximo sábado (21) na Neo Química Arena, o rapper vai apresentar pela primeira vez no Brasil um show completamente country.

Old Parr, whisky oficial do evento, lança a campanha #ThisIsSofrencia, criada pela Le Pub São Paulo, para apresentar ao artista o ritmo do sofrimento por desgosto amoroso, ciúme ou amor não correspondido.

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Concorrência

LEO VENCE DISPUTA E FICA COM PONTOFRIO

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Brito, Amanda Assis e Pimenta, (Casas Bahia) e Vinicius Stanzione (Leo)

A Leo Burnett foi a ganhadora do processo de seleção e torna-se a nova agência do Pontofrio, marca do grupo varejista Casas Bahia.

A rede estava sem agência de publicidade, contando com trabalhos pontuais da Pullse, que atende Casas Bahia.

Anteriormente, Pontofrio contava com trabalho publicitário da VML, responsável em 2021 pela comunicação de mudança de nome da rede para Ponto, revertido em abril deste 2024. O grupo Casas Bahia anunciou a volta da marca Pontofrio, após considerar a mudança de nome malsucedida.

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Mercado

AGÊNCIA MOVIMENTA R$ 52 MILHÕES EM MARKETING ODONTOLÓGICO

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A ICOM Marketing, responsável pela idealização e veiculação de ações no Facebook, Instagram e Google Ads, parte do grupo ICOM maior conglomerado de gestão e para a odontologia, gerenciou R$ 52 milhões na Meta e no Google em 2023.

Com isso, se consolida como a maior agência especializada em marketing odontológico.

Para comemorar o bom momento da agência, a ICOM marketing anuncia o lançamento de sua solução de Inteligência Artificial para agendamentos de consultas, beneficiando uma cadeia de mais de mil clínicas odontológicas.

A IA de agendamentos no whats app possibilitará que o lead possa agendar consulta 24 horas, 7 dias por semana, via IA, sem contato com humanos.

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Datas

PORTA DOS FUNDOS APROVA CHURRASCO NO NATAL

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A agência Ginga, responsável pela estratégia digital da campanha “Celebra”, de Maturatta Friboi, fechou uma parceria especial com o coletivo “Porta dos Fundos” para amplificar a mensagem de que o churrasco é a escolha perfeita para as festas de fim de ano.

Em parceria com o Hub de entretenimento de humor, a Ginga e Porta dos Fundos cocriaram um filme de Natal inspirado nas conversas que passam pelas famílias brasileiras durante todo o mês de dezembro.

Inspirada na crescente tendência dos lares brasileiros de optarem pelo churrasco durante as festas, a campanha “Celebra” reforça a qualidade e a experiência premium da linha Maturatta Celebra.

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Televisão

SBT APRESENTA NOVA HEAD DE SOLUÇÕES COMERCIAIS

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Paola Giganti

Paola Giganti está deixando a direção Nacional de Comercialização da Bandeirantes, onde estava desde fevereiro, para assumir como Head de Soluções Comerciais do SBT. Ela vai responder a Vicente Varella, superintendente de Negócios e Comercialização do SBT.

Antes da Band Paola atuou por mais de 15 anos na Record, nas funções de diretora de Business Development. A executiva atuou também na Freemantle Media, completando 20 anos no mercado televisivo.

Paola iniciou sua carreira no mercado publicitário com passagens pela área de Mídia da McCann e por empresas de bens de consumo, como Coca-Cola, Kaiser e Phillips. Acumula grande experiência em desenvolvimento comercial, licenciamento e integração de marcas e conteúdo.

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Livros

JOCA LANÇA OBRA COM FOTOS E POESIAS

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Georgia “Joca” Guerra-Peixe, diretora de cena, fotógrafa e sócia da produtora Café Royal, lança seu primeiro livro, “Quando Caminho”, publicado pela Editora Origem.

“Quando Caminho” é um livro de fotografia documental que reúne registros capturados pelo olhar observador da autora ao longo de 14 anos. São mais de 60 fotografias em preto e branco, e 16 poesias onde a forma se destaca e a cor fica por conta da imaginação.

Na obra, a autora propõe ao leitor que embarque em uma jornada visual por diferentes cidades ao redor do mundo através de imagens captadas que mostram ações e lugares onde o momento congelado contrasta com a fragilidade humana, em meio ao cotidiano de pessoas e localidades diversas.

Os registros são de São Paulo, São Sebastião, Alto Paraíso, Rio de Janeiro, Ouro Preto, e a presença de um olhar estrangeiro em Buenos Aires, Mendoza, Cidade do México, Chile, Nova York, Barcelona, Lisboa, Milão, Amsterdã, Berlim, Budapeste e Praga.

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Entrevista

A TECNOLOGIA GARANTE UM FUTURO MELHOR

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Patricia Muratori, diretora regional Latam do YouTube, garante mais investimento na plataforma

Patricia Muratori

Desde 2019 no Youtube, inicialmente como Country Lead Brasil e atual Latam Regional Director desde novembro de 2022, Patricia Muratori Calfat integra um time de mulheres que não enxerga limites na condição profissional feminina.

Pós-graduada em Direitos Humanos pela PUC do Rio Grande do Sul, é também alumni da Harvard Business School. Chegou ao Google em 2013 como Head of Sales Telecom Industry e depois Head of Retail.

Começou na Publicidade pela DM9, em 2005, e quando chegou ao mercado das Techs não saiu mais. Ela acredita que tecnologia pode construir um futuro melhor, e não deixa de atuar em favor da diversidade, iniciativas de impacto social e sustentabilidade.

Nesta entrevista, ela fala do futuro do Youtube apontado como a grande plataforma de 2025, mas que vai continuar investindo e inovando para atender as mudanças de comportamento do consumidor.

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Prêmios

AGÊNCIA MUDA ROTA PARA SER MELHOR DO ANO

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Bernardo e Rafael com o Fernanda Gentil

Fundada há apenas dois anos e responsável pelo lançamento do site de apostas Esportes da Sorte, a agência Brenda, de Recife, foi eleita como a melhor de Pernambuco no Festival CriaPE, promovido pelo Sindicato das Agências de Propaganda de Pernambuco (Sinapro-PE) e pela Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP).

Após realizar campanha da Esportes da Sorte com o tema Olimpíadas, a agência passou a atender também outra casa de apostas, a Hiperbet, para quem criaram ação estrelada pelao jornalistas e apresentadora Fernanda Gentil no último mês de novembro.

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