Agências

MADE GANHA HAPVIDA E LANÇA CAMPANHA

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Com o conceito “Papo de Consultório”, a Made estreia campanha para Hapvida NotreDame Intermédica, cliente que acabou de conquistar.

Com uma linguagem leve, informal e bem-humorada, o cotidiano dos clientes é retratado tendo como destaque saúde com qualidade, rede própria e integrada, acessível e tecnológica.

A campanha é composta por quatro filmes mostrando o diferencial da empresa que hoje atende cerca de 16 milhões de clientes por meio de uma rede própria integrada. A estratégia inclui peças para mídia digital, TV e social media.

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Inspiração

RETRATOS DA VIDA REAL

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Georgia “Joca” Guerra-Peixe

Diretora de cinema e publicidade, Georgia “Joca” Guerra-Peixe, sócia da produtora Café Royal, também se destaca pelo uso da técnica “Docvertising”, utilizando a linguagem documental para a publicidade por meio de uma direção naturalista de atores e não atores.

Nessa categoria, seus prêmios mais recentes são um Leão de Prata para “Como Explicar”, da agência DAVID para Burger King, e um Bronze na categoria Glass, The Lion for Change, para “Uncomfortable Food”, da agência Soko para Stella Artois, ambos no festival de Cannes.

“Como Explicar” é uma reflexão, com crianças despidas de preconceito opinando sobre relações homoafetivas. “Uncomfortable Food” é um movimento a favor do protagonismo de mulheres chefs de cozinha.

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Ação Social

TELETON 2024 BATE META COM RECORDE DE DOAÇÕES

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Fotos de Rogério Pallata

Encerrada na madrugada deste domingo (10), a 27ª edição do Teleton, campanha conjunta da AACD e SBT, registrou a arrecadação de mais de R$ 36 milhões em doações.

A meta da entidade este ano era chegar aos R$ 35 milhões. Foram mais de 18 horas de programação ao vivo transmitida pela emissora parceira da AACD, com a participação de dezenas de artistas e apresentadores do SBT.

A presença de Renato Aragão, humorista de 93 anos e um dos idealizadores do “Criança Esperança”, da Globo, emocionou o público, mostrando que solidariedade não tem espaço para concorrência.

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Entretenimento

AVENTURA HALL SUBSTITUI O ICÔNICO TEATRO ALFA

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Aniela Jordan e Luiz Calainho no novo Aventura Hall

Com o nome provisório de Aventura Hall, até a venda do naming rights, substitui o antigo e icônico Teatro Alfa, um dos mais tradicionais espaços culturais de São Paulo.

O empreendimento da Aventura, maior produtora de espetáculos do país, foi idealizado por Luiz Calainho e Aniela Jordan e será inaugurado no segundo semestre de 2025.

Incorporado ao Beyond The Club, primeiro clube high experience do Brasil, idealizado pela KSM Realty, BTG Pactual, Realty Properties, o teatro ressurge com um novo conceito.

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Exclusivo

MITSUBISHI E SUZUKI VOLTAM PARA A AFRICA CREATIVE

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Conforme apurado com fontes do mercado por este Blog, a Africa Creative deve anunciar nesta segunda-feira (11) o retorno da conta publicitária da Mitsubishi Motors e da Suzuki.

A agência já havia atendido a empresa por quase 15 anos, desde 2005. Em 2020 a conta migrou para a Tech and Soul, que criou campanhas sob a direção criativa do sócio Flávio Waiteman.

Aliás, o próprio Waiteman atendeu Mitsubishi durante sua passagem como diretor criativo da Africa, além de Vivo e Itaú. A Tech and Soul foi lançada no final de 2017.

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Datas

AS CARTAS NÃO MENTEM JAMAIS

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Em busca de boas novas, atraídos por uma tenda mística, paulistanos de frente com uma figura mística acabaram tendo um alerta preocupante sobre Diabetes.

A ação foi idealizada pela Giusti Creative PR, com produção da Santeria, e realizada no Viaduto do Chá, ícone do coração de São Paulo.

Na abordagem, a mística puxava cartas personalizadas, com personagens que representavam os fatores de risco para o desenvolvimento, prevenção e detecção da doença, sempre reforçando que quando o assunto é o futuro da saúde, o melhor é buscar um médico e manter os exames em dia.

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Marcas

PADERRI E O BRIOCHE NOSSO DE CADA DIA

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Paderrí, marca de panificação, confeitaria e Food To Go, da empresa francesa Norac Food, no país desde 2018, lança campanha visando incorporar no hábito dos brasileiros o consumo dos seus originais brioches.

A ação é realizada em parceria com o canal de gastronomia, viagens e entretenimento Tastemade BR, que divulga vídeos da Paderri na Tastemade TV, YouTube, Instagram, Facebook e Pinterest.

Paderrí atua no mercado nacional em supermercados, especialmente em São Paulo, onde distribui 60% do seu volume, seguido pelo Sul e Rio de Janeiro.

A marca oferece as verdadeiras receitas francesas através de seu portfólio inovador com a linha de brioches, madeleines e crepes, trazendo a experiência da padaria francesa para a mesa dos brasileiros.

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Out Of Home

NEOOH INVESTE NA SUA EXPANSÃO

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Andari: oportunidades de inovação

Em busca de novas parcerias para agregar valor ao seu portfólio, a NEOOH, líder em mídia Out of Home no Brasil, anuncia a contratação de Jued Andari como diretor de Relações Institucionais.

Reportando-se diretamente ao CEO, Leonardo Chebly, Jued Andari terá a missão de gerir as demandas institucionais e maximizar o desempenho das concessões da NEOOH, garantindo a proximidade e o alinhamento com as necessidades dos stakeholders.

Com sólida trajetória no setor de eventos e publicidade, Andari foi responsável pela área de esportes da Dream Factory, onde liderou projetos de grande impacto, como a Maratona do Rio e o Rally dos Sertões.

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Marcas

OLD SPICE LIBERTA SOVACOS

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Após processo de reformulação, com relançamento da linha de produtos, fragrâncias e embalagens, Old Spice, marca de desodorantes da P&G, lança o o movimento “Liberte Seu Sovaco”.

Com campanha criada pela Wieden + Kennedy, a marca convida a geração Z a se sentir mais confiante em relação às suas axilas.

O filme repete o humor irreverente e icônico de Old Spice, para reforçar que, com o produto é possível ficar protegido e perfumado o dia todo, livre para mostrar os sovacos sem medo. A trilha, 100% autoral, dá ritmo ao movimento e convida as pessoas a participarem dessa grande ode às axilas.

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Inovação

DAILY ART SP DEMOCRATIZA ACESSO A OBRAS E GALERIAS

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Tito: experiências únicas e acessíveis

Tiago “Tito” Ribeiro, especialista em conteúdo, inovação e transformação digital, há 15 anos no mercado publicitário, lança o projeto Daily Art SP, iniciativa que promete amplificar a experiência artística cotidiana em São Paulo.

Há mais de 9 anos como professor de Social Media da Miami AdSchool nos Estados Unidos, Peru e México,Tito tem passagens por várias agências no Brasil e no exterior.

Foi diretor Digital da VML Peru, do grupo WPP e diretor de Inovação na Biederman McCann do Paraguai. No Brasil, trabalhou como freelancer em agências como GUT e Almap BBDO.

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