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Desafios e alternativas para a Mídia no mundo atual e a conexão entre os meios foram os temas principais do ABA Mídia 2016, realizado esta semana no Renaissance Hotel em São Paulo pela Associação Brasileira dos Anunciantes. Sandra Martinelli, presidente executiva da entidade, abriu o encontro lembrando a função transformadora do marketing para adequar a comunicação com um público modernizado pelas novas tecnologias. Além disso, a recessão econômica e a queda dos investimentos publicitários dos últimos anos no país foi tema central de painel debatido sob o comando de Orlando Lopes, CEO do Kantar Ibope Media, com moderação do experiente jornalista Herodoto Barbeiro.

O evento abordou todos os tipos de mídia inclusive a exterior, através de um debate sobre o panorama mundial da comunicação out of home. Participaram desse painel executivos de empresas como JC Decaux, Ótima, Elemídia e Clear Channel. O ambiente urbano passa por uma transformação, já que as pessoas começam a reconhecê-lo como patrimônio”, disse Violeta Noya, da Ótima Painéis. No âmbito internacional, a audiência ganhou destaque com a participação de Andrew Green, Global Head of Audience Solutions da Ipsos Connect. Para ele, a internet mudou a maneira de se mensurar audiência, de se captar o consumidor, mas não se pode esquecer que a decisão de compra nem sempre vem de um clique. “No Brasil, 85% da nova geração os chamados millenials já aderiram a essas tecnologias móveis. E 42% da geração anterior possuem esses aparelhos”, afirmou. “O protagonismo do vídeo no novo contexto da mídia”, foi assunto para discussão entre Natacha Volpini, Head of Digital & Content da Heineken Brasil, Julia Lamaison, Media Research & Insight Director da GfK, Fátima Pissara, CEO da Vevo, e Rafael Ziggy, Diretor de Criação da Agência Africa. Jovens entre 16 e 24 anos veem mais conteúdo no computador (39%) do que pessoas com mais de 55 anos (30%), sendo que estas assistem TV com mais frequência (50%), foram números apresentados. Luiz Kroeff, Consultor de Desenvolvimento de Negócios da Tomorr\\\ Américas, falou sobre “Adblockers e Adfrauds”, um pesadelo para marcas e veículos. O evento teve ainda debates sobre Mídia de Performance e Reinvenção dos Veículos com relação às novas tecnologias.

on MÍDIA DOS NOVOS TEMPOS E NOVA GERAÇÃO

Fossem totalmente pegas de surpresa, algumas das “vítimas” das aterrorizantes “pegadinhas” do programa Silvio Santos certamente teriam passado por unidades de pronto-atendimento cardiológico. Óbvio que de alguma forma são preparadas para enfrentar os sustos. No mínimo, instruídas de que algo vai surpreendê-las durante a gravação. Claro também que assinam um contrato de autorização de uso de imagem ao concordarem em se expor às câmeras nem tão escondidas assim. São engraçadas, divertem o público que finge acreditar ser tudo aquilo verdadeiro. Parte desse público é o mesmo que crê nos “barracos” familiares em programas vespertinos, nos testes de fidelidade ou nos imbróglios de casais que terminam com um exame de DNA. Outra parcela de telespectadores acompanha fielmente reality shows mesmo discordando da decisão de jurados, de chefs transformados em estrelas ou de votações online, por telefone ou redes sociais. Mas acompanha. E torce. Mas quando o formato vira propaganda os críticos não perdoam. Como se a publicidade tivesse a obrigação de ter a seriedade que não cobram dos programas de televisão. Bola da vez, a Heineken enfrenta desconfiança e acusações pela ação “The Cliché” que a Publicis criou e  a Hungry Man produziu. Incrível a suposição de que profissionais reconhecidos como o presidente da agência Hugo Rodrigues ou a vice-presidente de Marketing da Heineken Brasil, Daniela Cachich estariam avalizando uma fraude. A “pegadinha” dos 3 casais que mandou os homens para o Allianz Park e as mulheres para Milão, assistirem à final da Champions League, é só uma propaganda. E eficiente, pois o recado de que mulheres também gostam de cerveja e futebol, é muito fácil de ser assimilado. E como propaganda é genial, como atestam comentários em redes sociais que vão do “Uau” à inveja branca de não ter pensado nisso antes. Denunciada pelo site “Máquina do Esporte” como uma combinação com atores, a campanha também virou motivo de acusações. Mas, claro que houve algum tipo de combinação. Que houve seleção de casting, que os envolvidos sabiam tratar-se de algum tipo de promoção da Heineken, porém sem conhecer o final surpreendente da história, como testemunhou o site GoAd Media. Ou alguém acha que realmente uma pessoa abençoada é simplesmente abordada na rua e em dois minutos está pronta para viajar, ou encontrar “casualmente” uma atriz famosa no elevador e despencar para uma série de atividades emocionantes? Óbvio que há algum tipo de preparação. Mas no fundo, é só propaganda, realizada a partir de uma grande ideia. O público se divertiu com ela? Lembra da marca? Pronto, a missão foi cumprida. (Dê sua opinião na enquete ao lado)

 

on ENTRE A PEGADINHA E A PROPAGANDA

Três fanáticos por futebol, instigados pela Heineken, gastaram o verbo para presentear as namoradas com um fim de semana em um SPA para ficarem livre e assistirem sossegados à final da Champions League num telão da arena do Palmeiras. Não sabiam, porém, que era uma pegadinha da cerveja, disposta a consolidar o conceito “Já pensou que ela pode gostar de futebol tanto quanto você?”, em ação criada pela Publicis com aprovação da vice-presidente de Marketing da marca no país, Daniela Cachich. O convite da Heineken foi impresso em cardápio de bar especialmente confeccionado para Getúlio, Rafael e Felipe. Eles tinham alguns minutos para convencer as namoradas a receber o presente com justificativas criadas na hora. No estádio de São Paulo onde acompanharam a partida entre Real Madri e Atlético de Madri, foram surpreendidos com a imagem de Suelen, Daniele e Gabriela, de roupão, falando maravilhas do SPA. Inesperadamente, elas se livraram da vestimenta e apareceram, de verdade, em Milão, na entrada do gigante San Siro, prontas para assistirem ao vivo a partida. Patrocinadora oficial da UEFA Champions League, a Heineken Brasil também promoveu o evento exclusivo no Allianz Park e como compensação pela brincadeira, já garantiu ingressos para a próxima final da competição, em 2017, para os três casais, em Cardiff, capital do País de Gales. “Essa campanha reforça a associação entre a marcas de cerveja Premium mais internacional do mundo e o campeonato de futebol mais prestigiado, e traz uma experiência incrível, com direito a uma virada inesperada”, explica o diretor-executivo de criação da Publicis, Kevin Zung. Criação de Henrique Mattos, Cícero Souza, Guto Kono, Pedro Lazera, Mariana Albuquerque e Samuel Normando, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Alexandre (Xã) Vilela. A produção do filme é da Hungry Man, com direção de cena de Caio Rubini e Fabio Pinheiro e fotografia de Felipe Meneghel. Áudio da Jamute.

on DE MILÃO, NAMORADAS ANUNCIAM PEGADINHA

Representada no Brasil pela Mestiça Eventos, a ação de marketing de marcas Dinner in the Sky está completando 10 anos de sua criação na Bélgica. E para marcar as comemorações, serão realizados entre 1º e 5 de junho, em Bruxelas, ao lado do tradicional monumento Atomium um grande evento com 10 estruturas simultâneas e a participação de 10 chefs estrelados pelo guia Michelan, que vão cozinhar para um total de 220 clientes, a um custo de 275 Euros por pessoa. Entre os chefs com duas estrelas na publicação, Yves Mattane, do The Sea Grill, Lionel Rigolet, do Comme chez Soi e Pascal Devalkenner, do Chalet de la Forêt.  O Dinner in the Sky, que promove um jantar em uma plataforma erguida a 50 metros de altura, foi criado por David Ghysels e Stefan Kerkofs. No Brasil a estrutura é representada pela Mestiça Propaganda, agência de publicidade dos sócios Denis Filippini, Eduardo Lovro e Marcelo Ramos. “O projeto de 10 mesas simultâneas é um sonho realizado para todos os países que trabalham com a marca, pois representa a grandeza do Dinner in the Sky ao redor do mundo”, diz Lovro, gerente do projeto no país. O evento já é realizado em 55 países, incluindo os mais recentes que aderiram ao projeto, como Malásia, Vietnam e Guatemala. No Brasil, uma série de empresas já patrocinaram o jantar nas alturas, como Brastemp, Rossi Residencial, Shopping Moinhos de Vento, Shopping Boulevard BH e Heineken, além da Vigor, que lançou sua versão Grego Gourmet de iogurte em São Paulo, comandada pelo chef Guga Rocha, vencedor do concurso Super Chef do programa “Mais Você”, de Ana Maria Braga.

on HÁ 10 ANOS JANTANDO A 50 METROS