Blog do Adonis

Líder brasileira do segmento de tubos e conexões e uma das maiores empresas do mundo no setor, a Tigre invadiu um terreno prioritário de produtos de consumo e foi incluída entre as 10 marcas preferidas na propaganda da TV conforme ranking elaborado pelo Instituto Datafolha. Essa foi a primeira vez que uma empresa do setor de construção conquistou posição de destaque no levantamento. A pesquisa destaca o desempenho da nova campanha publicitária, criada pela agência Talent e lançada no último mês de março. As entrevistas foram realizadas com homens e mulheres a partir de 16 anos, residentes na cidade de São Paulo. A Tigre é Top of Mind tanto no segmento de Tubos e Conexões, com 77% quanto em materiais de construção, com 27%. Em ambos os segmentos, os segundos colocados não passaram de 5% de lembrança. Especificamente com relação a Material de Construção, 20 marcas foram apontadas pelos entrevistados. Para Guilhermo Bressane, gerente de Marketing Corporativo da Tigre, o resultado deve-se a um conjunto de fatores, envolvendo toda a gestão da marca e uma estratégia consistente de comunicação. “Em 2011 lançamos uma campanha totalmente reformulada com o conceito Quem usa Tigre é autoridade no assunto, que está sendo um sucesso”, diz ele. Bressane ressalta que  o crescimento de awareness da marca ocorre mesmo competindo com produtos de primeira necessidade que contam com grande investimento em mídia.

Com direito a ilustração na capa de seu site, a revista “Luerzer’s Archive” elegeu campanha da Publicis Brasil do complexo vitamínico Targifor C, do laboratório Sanofi, como “Print Ad of the Week”. Com o título “O cansaço joga contra você” (Tiredness plays against you), a série de anúncios é representada pela peça “Remadores”. A criação é de Alexsander Brunello, Luis Gatti e Denis Kakazu, com direção criativa de Kakazu e Hugo Rodrigues. A ilustração é do Estúdio Open the Door, Art Buyer Selma Momosse e Pós-produção Burti HD. Diretora de Atendimento Gabriela Borges, supervisora Giuliana Macedo e Planejamento Thiago Delfino. Produção de Rita Vilarim, Thiago Loureiro e Emerson Russo. Aprovação pelo cliente de Fabio Barone.

Alexandre Prado, Bruno Costa e Daniel Lacroce, profissionais da equipe digital da Africa, comandada por Eco Moliterno, foram promovidos a diretores de Criação Associados. Cada um responderá por um grupo de contas. Prado vai responder por Procter & Gamble e Vivo, Costa coordenará as contas da Ambev (Brahma e Budweiser), e Lacroce será responsável por Itaú, Folha de S.Paulo e Grendene. Eco Moliterno, head of digital da agência do grupo ABC, iniciou sua carreira publicitária como ilustrador, aos 16 anos, criando jogos de tabuleiro para a Grow. Aprendeu os caminhos da Internet na Dinamarca, onde cursou o segundo grau. Na volta ao Brasil estudou Publicidade na ECA-USP e em seguida atuou como diretor de arte na Agência Click. Nessa agência, conquistou os maiores prêmios ganhos pelo Brasil na área da propaganda digital. Foi Diretor de Criação da Young & Rubicam e vice-presidente de Criação Online da Wunderman para a América Latina. Nessa função conquistou prêmios internacionais como One Show, NY Festivals, London Awards e Festival de Cannes, do qual foi jurado brasileiro do Cyber Lions em 2009.

Premiada com Leões de Ouro, Prata e Bronze no Cannes Lions 2012, a ação “Sprite Shower”, parceria entre a Ogilvy Brasil e a Hungry Man Projects está sendo exportada pela Coca-Cola. Aproveitando o verão europeu e no Oriente Médio, o projeto já foi instalado em praias de Tel Aviv, Israel, e caminha também para Grécia e Suécia. A promoção consiste em oferecer banhos refrescantes ao público nas praias através de uma máquina gigante do refrigerante. A ação conquistou três prêmios no Festival de Cannes deste ano, sendo um Leão de Ouro e outro de Bronze na área Promo & Activation, e mais um de Prata no Outdoor Lions. “A premiação reflete a criatividade da Hungry Man Projects, cujas ações visam atender às necessidades dos consumidores e das marcas”, diz Armando Ruivo, sócio vp Desenvolvimento e Negócios  da Hungry Man Projects. O case premiado em Cannes foi desenvolvido na praia carioca de Geribá durante o verão de 2012 e ofereceu mais de 1.500 banhos todos os dias. Além da Europa, várias praias de países latino-americanos também vão fazer parte do circuito do “Sprite Shower” no verão de 2013. A criação é de Vicente “Batatinha” Simões e Fernando Sau, com direção criativa de Danilo Janjácomo, direção geral de Fred Saldanha e Cláudio Lima e coordenação de Anselmo Ramos.O vídeo case, produzido pela Hungry Man, mostra as máquinas refrescantes instaladas por  Gualter Pupo e tem fotografia de Fernando Young, com áudio da S de Samba e trilha de Dimi Kireeff, Marcio Chavemarin e Fernando Fesztock.

Trabalho da agência digital W3Haus com o título “E se Bis fosse…?” para uma das marcas mais tradicionais de chocolate do País, começa com “Hit do Verão” e segue com um total de 10 videos mostrando várias personalidades assumidas pelo produto. Trata-se de um novo posicionamento para BIS com o tema “Cutuque suas idéias” e que se desenvolve totalmente na Internet. O público está sendo convidado para interagir com a campanha na Fanpage de Bis e vai inclusive definir os últimos três vídeos da série, que termina no próximo mês de agosto. O plano de mídia inclui ações no Youtube e intervenções no MSN, além de banners no Google. A produção dos vídeos é da Funn.