Blog do Adonis

Ronaldo e Neymar, com voz doce, pedem ao celular: “Desliga você”. Antes que a confusão se instale, porém, o comercial mostra que o Fenômeno estava falando com sua esposa e o novo craque com uma mulher não revelada. O filme integra a mais recente campanha da Claro, criada pela Ogilvy, que inclui ainda o comercial “Compartilhar”. No primeiro, os futebolistas pausaram uma partida de videogame para atender suas ligações. O filme “Compartilhar” foi produzido em diversas locações e intercala cenas do craque Ronaldo em família, imagens do jogador Neymar e diversas situações da vida cotidiana protagonizada por atores e atrizes. A criação é de Thiago Freitas, Guto Monteiro e Fábio Seidl, head of art de André Kirkelis e direção criativa de Claudio Lima. Supervisão de Criação de Anselmo Ramos. A produção é da Hungry Man, com direção de João Caetano (Desliga Você) e Gualter Pupo (Compartilhar), com fotografia de Ricardo Della Rosa (Desliga Você) e Pierre Kerchove (Compartilhar). Som da Comando S e trilha da Satélite (Desliga Você) e áudio da S de Samba (Compartilhar).

Para garantir tubos e conexões Tigre na obra, releva-se o vendedor com cara de lobisomen, a gagueira muda de interlocutor e um defunto é obrigado a ressuscitar. Esses são os temas dos comerciais “Lobisomen”, “Gaga” e “Seo Jairo” criados pela Talent e que entraram no ar no último domingo (11). Os filmes seguem o conceito “Quem usa Tigre é autoridade no assunto”. A utilização de novas mídias amplia a campanha, que conta com anúncios para televisão, rádio, revistas especializadas, sites e jornais. A mídia no PDV, onde acontece a decisão pela compra, será ampliada em 150%. “Nossa estratégia será mantida. Ou seja, os bons resultados obtidos no último ano nos estimularam a dar continuidade à nossa linha de comunicação, onde procuramos valorizar quem influencia ou decide a escolha pela Tigre. Na pesquisa Top of Mind do ano passado, do Datafolha, a Tigre foi a marca mais lembrada por 77% das pessoas entrevistadas e 89% delas aprovaram a propaganda”, diz Guilhermo Bressane, gerente de Marketing Corporativo da marca. Em nome da sustentabilidade, a Tigre está lançando a Grelha Ecológica, o que a posiciona como a primeira empresa brasileira a usar plástico sustentável na construção civil. O produto é feito com matéria-prima que utiliza o etanol da cana de açúcar para a produção do polietileno. O plástico verde da Braskem tem como principais características ser de fonte renovável e absorver CO2 da atmosfera, o gás causador do efeito estufa. A agência Quadra é a responsável pelo desdobramento do conceito da campanha publicitária para as peças de PDV, que em 2012 somam mais de 35 mil, entre portal, totem, bandeirola, cartaz, display aéreo e adesivo multiuso. Criação de João Livi, Philippe Degen, Antonio Nogueira e Rodrigo Tortima, com direção criativa de Livi, Degen e Felipe Luchi. Produção dos comerciais da Lux Filmes, com direção de Beto Salatini. O áudio é da Atakk.

Top of Mind na categoria de medicamentos antigases, Luftal volta em nova campanha publicitária criada pela Fischer & Friends. Esse é o primeiro trabalho da agência para o anunciante, há três anos fora da mídia. “Este é um momento muito importante para a marca. Temos uma nova parceria com a Fischer & Friends que se inicia com  uma campanha impactante e divertida. Este ano também celebramos os 50 anos de lançamento de Luftal, uma das marcas de medicamentos de venda livre mais conhecidas no Brasil. Nosso objetivo para 2012 é voltar à liderança de mercado, perdida para os genéricos em 2010”, diz Marcelo Barbosa, gerente de Marketing da Bristol-Myers Squibb, fabricante do produto. O personagem principal da campanha é o vilão “Borborigmo”, nome científico dado ao som dos gases se movimentando na barriga.  Esse anti-herói é uma forma divertida para que todos possam falar sobre um assunto complicado sem qualquer constrangimento. “Falar de um assunto tão delicado como esse exigiu uma dose extra de humor fino e leve ironia. Por isso criamos o personagem, que se manifesta sempre nas horas mais inconvenientes do dia-a-dia das pessoas”, explica Mario D’Andrea, sócio e chief creative officer da Fischer & Friends. A campanha começa com dois comerciais, “Restaurante”, já no ar, e “Motoqueiro”, em processo de finalização. Criação de André Pessoa, Felipe Leite, Sthefan Ko, Beto Rogoski e Mario D’Andrea com direção geral de D’Andrea. Os filmes foram produzidos pela Vetor Zero/Lobo, com direção de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen.

No Brasil o tenista Guga Kuerten. Na Argentina, o craque do rugby Agustín Pichot. A campanha da Loducca para o lançamento do Peugeot 308 atravessou a fronteira e foi para a TV do país vizinho. O filme mostra Pichot lembrando das várias fases de sua vida até alcançar o sucesso no esporte. Com o conceito “Cuál es tu próxima conquista?” a Loducca e a Peugeot levaram em conta o perfil do público-alvo desse segmento de mercado, ou seja,  pessoas movidas por desafios e que buscam o que há de mais moderno, sem deixar de lado conceitos como originalidade, bom gosto e, principalmente, estilo. Criação de Cássio Moron e André Faria, com direção geral de Criação de Guga Ketzer. Produção da Argentina TNKS!, com direção de Pep Bosch e fotografia de Jô Molitoris. Som da Swing Musica & Áudio Post, dos maestros Andrés Goldstein e Daniel Tarrab.

Uma convenção de chaveiros de todos os tipos é o cenário do novo comercial da Nissan, criado pela Lew,Lara TBWA. Os bonecos que representam os acessórios festejam as condições de preço dos carros da marca e a oportunidade de guardar chaves de carros japoneses. O filme, que divulga particularmente os modelos March e Versa, brinca com o desejo do consumidor de possuir um automóvel japonês, reconhecido pela qualidade e tecnologia,segundo  Carlos Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan do Brasil. Em fevereiro a empresa vendeu 80% a mais em relação ao mesmo mês do ano passado, fechando o período com 7.596 unidades e 3,2% de participação de mercado. A Nissan tem como meta alcançar 5% até 2014. A criação é de Marcos Almirante e Bernardo Romero, com direção criativa de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. Produção da Fantástica Filmes, com direção de Marlon Klug e fotografia de Russo Loyola. Áudio da Satélite.