Campanhas

MELITTA WAKE: SE BEBER, NÃO EXPLIQUE

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Primeiro produto da Melitta criado especificamente para o público jovem-adulto, Wake é uma nova bebida láctea lançada em três sabores à base de café: Chocoberry (chocolate branco e morango com café), Mocca (chocolate com café) e Toffee (chocolate e caramelo com café). Essa é uma nova categoria de produto de bebidas prontas, com sabores e um toque de café. A campanha de lançamento, criada pela Fischer & Friends, visa divulgar o produto inicialmente nos mercados do Rio Grande do Sul e Santa Catarina. A idéia e apresentar situações que combinem com o conceito do produto, ou seja, de uma bebida com sabor tão diferente do que hoje existe no mercado que não dá para explicar. A estratégia de comunicação inclui comercial, mídia interativa e redes sociais. Criação de Flávio Ferri e Breno Balbino, com direção criativa de Beto Rogoski e Sthefan Ko e direção geral de Mario D’Andrea. Produção da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Russo Loyola. Produção sonora da Lua Nova, com trilha de Teco Fuchs e Locução de Marcos Naza.

 

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Campanhas

OS “JAPAS” MAIS FAMOSOS DO BRASIL

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Para comemorar seus 20 anos no mercado, Gendai, a maior rede de gastronomia japonesa do Brasil, está lançando nova campanha criada pela Babel com Sabrina Sato, integrante do programa Pânico na TV. O mote é mostrar ao público os dois “japas” mais famosos do País. No filme, Sabrina repete seu famoso bordão “É verdade!” com seu famoso sotaque do interior de São Paulo. A estratégia inclui, além de comercial, anúncios de mídia impressa e online, além de material de ponto de venda. “A imagem de Sabrina traduz o melhor de dois mundos modernos e contemporâneos: Brasil e Japão”, explica Mary Kaidei, diretora de Marketing do Grupo Trend Foods. “Escolhemos Sabrina porque ela tem muitas similaridades com a marca. É japa, bem-humorada, moderna e tem aceitação junto ao grande público. É uma japa pop, assim como o Gendai”, diz Romolo Megda, diretor de Criação da Babel. A criação é de Megda, Carlos Credie, Eduardo Menezes e José Carlos Gonsalves, com direção criativa de Megda. Produção da Piloto, com direção de Daniel Soro e Alexandre Chalabi e áudio da Baticum. Fotografia da mídia impressa de André Brandão.

 

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Agências

TÔNICA MIX CONQUISTA VALMARI COSMÉTICOS

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A nova Tônica Mix, agência de Lee Swain e Marcelo Magalhães, que conta também em seu comando com profissionais conhecidos como Duílio Malfatti, Cibar Ruiz e Wagner Yoshihara, conquistou a conta publicitária da Valmari Dermocosméticos. O primeiro trabalho, em produção, é a campanha para o Dia das Mães sob o tema “Para valorizar a beleza de ser mãe”. Empresa com mais de 30 anos no mercado, a Valmari atua com 58 lojas no Brasil comercializando produtos para profissionais de estética e para o consumidor final. A agência aplica uma metodologia própria de comunicação denominada “Design de Consumo”, que inclui desde a campanha publicitária até o layout dos pontos de venda. “A partir desse posicionamento vamos alinhar toda a comunicação da Valmari”, explica Malfatti, diretor de Operações da Tônica Mix. Para o trade, agência vai desenvolver revista, promoções especiais e eventos de reciclagem, entre outras ações. A Tônica Mix também atende marcas como sucos Sufresh, adoçante Doce Menor, papel higiênico Snob, Rádio Estadão ESPN, fraldas Cremer, alimentos La Pastina, óleo Cocinero, sorvetes Häagen Dazs, lonas Locomotiva, Mapfre Seguros, CSU Card System e Shopping Iguatemi

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Concorrência

PEUGEOT COMEÇA A VISITAR AGÊNCIAS

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Lançamento do 207: "Escute seu corpo"

Comandado por Frederico Battaglia, diretor de Marketing da Peugeot, o já programado processo de revisão publicitária da marca começou com visitas a três agências: Publicis, DPZ, também do grupo francês, e Young & Rubicam. No total, nove agências deverão receber o executivo, inclusive a Loducca que atende a conta desde 2007. Nesse período, a agência realizou grandes trabalhos para Peugeot, como o lançamento do 207 numa bolha de plástico construída no porto do Rio de Janeiro, o anúncio de Parafina, vencedor de vários prêmios nacionais e internacionais para o modelo QuickSilver, e o recente lançamento do novo 308 com filmes para o Brasil, com o tenista Guga Kuerten, e para a Argentina, com o craque do Rugby Agustín Pichot. A Euro RSCG, ex-agência da marca e que continua atendendo a Citroën, do mesmo grupo PSA, também deve participar da concorrência. Embora não confirmado fontes indicam que Borghi Erh Lowe e Talent estariam entre as convidadas.

 

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Agências

MC CANN ANUNCIA CFO AMÉRICA LATINA

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Bini: experiência na região

Vago desde setembro do ano passado, o cargo de Chief Financial Officer do McCann Worldgroup para a América Latina e Caribe terá novo dono a partir da próxima segunda-feira. Fabrizio Bini vai supervisionar as operações financeiras da McCann Erickson, Momentum, MRM e McCann Healthcare em 20 países e 27 cidades das duas regiões. Experiente, Bini iniciou sua carreira na Arthur Andersen Consulting em 1984. Já atuou como CFO na Publicis Europa Meridional e Publicis América Latina. Também trabalhou na AdvertMind Argentina e durante treze anos no Havas Group, com experiência nos escritórios na Argentina e Itália. Fabrizio substituirá Olga Monroy, que respondeu pela direção financeira da McCann no Brasil e América Latina e que atualmente responde como CFP da McCann Worldgroup América do Norte. Bini se reportará diretamente a Luca Lindner, Presidente da McCann Worldgroup na América Latina, África e Oriente Médio, e a Tara Comonte, Chief Financial Officer Global da McCann Worldgroup.

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Campanhas

POR BLACK COLA BIRO-BIRO VIRA CASACA

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Ex-personagem de grande campanha promocional da Coca-Cola em 2008, quando disputou com Maradona a preferência do torcedor brasileiro, o folclórico ex-jogador de futebol Biro-Biro, é a estrela do novo comercial de Black Cola. Lançado em dezembro passado pelo grupo Kalena, de Franca, cidade do Interior de São Paulo, o refrigerante foi lançado no último mês de fevereiro. No novo comercial “Vira Casaca”, Biro mostra que não muda de time, mas troca de refrigerante. O objetivo da estratégia é apresentar ao consumidor múltipla escolha, comunicando que Black Cola pode ser adquirida em lata ou em garrafa PET de dois litros. A campanha é da BZ Propaganda e Marketing, agência com sedes em São José dos Campos e Franca e escritório em Miami, Flórida, Estados Unidos.

 

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TAM VIAGENS NAS REDES SOCIAIS COM DM9

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Mônica: pensamento integrado

Unidade de turismo da TAM Linhas Aéreas criada há 13 anos a partir de um estudo da Thymus Branding, na época empresa recém-fundada por Ricardo Guimarães, a TAM Viagens entregou sua conta de comunicação nas Mídias Sociais para a DM9 DDB. Com mais de 600 opções de roteiros, a TAM Viagens já é uma das maiores operadoras do Brasil, com 150 lojas franqueadas e atendendo outras cinco mil agências de turismo em todo o País. A DM9 estréia com concurso na página da TAM Viagens Facebook que oferece como prêmio ingressos para o festival Lollapalooza. O trabalho vai incluir também ações no Twitter e Youtube. Para tanto, a empresa terá um Social Team exclusivo na agência, a ser coordenado pelos diretores de convergência Joca Guanaes e Fábio Saad, e pelo diretor associado de Criação, Bruno Tozzini. “A conquista da conta digital é um passo importante, que possibilitará um pensamento integrado na construção da marca”, diz Mônica de Carvalho, vice-presidente de Business da DM9 DDB.

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ANÚNCIOS HOMENAGEIAM LEITORES DO ESTADÃO

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Um anúncio de página inteira por dia, durante três meses, é uma das ações da nova fase da campanha do jornal “O Estado de S.Paulo”, criada pela WMcCann. A estratégia inclui ainda comercial de TV, spots para Radio e mídia  digital. O conjunto de peças integra o conceito “Quer saber? Estadão”, com o qual a agência inaugurou seu trabalho com o novo cliente. A segunda etapa começa a ser veiculada neste domingo (8), incluindo o comercial “Homenagem”. Nos anúncios o jornal homenageia diretamente seus leitores, personagens das peças com fotos do destacado profissional Miro. “Mais do que anúncios, são verdadeiras homenagens aos leitores que contarão suas manias, jeitos e maneiras de ter informação diária”, diz Renata Ucha, diretora de Marketing do Estadão. Para Washington Olivetto, chairman da WMcCann, “os 90 anúncios tem tudo para virar um hábito de leitura”. Criação de Guime Davidson, Sandro Nascimento, Mauro Villas-Bôas e Luciana Fernandes, com direção criativa de Davidson e Nascimento e supervisão de Olivetto. Produção do filme da Ad Studio, direção de Jarbas Agnelli, fotografia de Vitor Amati e direção de arte de Claudia Terçarolli. Locução de Renato Wiemer.

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Concorrência

DAVID COMEMORA VITÓRIA POR SONY

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Em disputa final com a Neogama BBH, segundo informações do mercado, a David, nova agência do grupo Ogilvy, conquistou a conta da Sony Brasil, que vinha sendo atendida pela Dentsu. O processo de seleção de agência, iniciado em dezembro passado, contou com a própria Dentsu, além de David e Neogama, mais a Fischer & Friends, JWT, Lew,Lara TBWA e Euro RSCG conforme fontes. “Esse é um grande passo para a David. Estamos orgulhosos com a chegada do novo cliente e em muito breve teremos novidades, já que os trabalhos começaram há alguns dias”, diz Fernando Musa, fundador da agência ao lado de Anselmo Ramos e Gaston Bigio. “Para a área de criação é um grande desafio trabalhar com uma marca tão desejada pelos consumidores quanto a Sony”, completa Ramos. Pelo lado do cliente, o gerente de Comunicação da marca, Wellington Queiroz, afirma que “a empresa está em um momento muito especial no Brasil, de grande crescimento e expansão de seu portifólio. Acreditamos que o início desse trabalho com a David trará resultados ainda mais positivos e agregará muito valor à marca”. Há 39 anos no Brasil, a Sony atua no mercado com 150 produtos, desde TVs, Home Theaters, câmeras digitais, filmadoras, linha PlayStation e som automotivo, entre outros equipamentos. A David já tem em sua carteira marcas como Burger King US, Coca-Cola, Staples e Powerade.

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BRAZUCAS ATENDEM GOOGLE EM S.FRANCISCO

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Sam e Roger chegam a San Francisco

Os publicitários paulistas Roger Baran e Samuel Luchini, que se conheceram há três anos atuando pela Razorfish de Nova York participando de concorrência da Azul Linhas Aéreas que motivou a abertura do escritório brasileiro da rede, mudaram juntos para San Francisco, na Califórnia. A dupla começa a trabalhar esta semana na Goodby, Silverstein & Partners para atender principalmente a conta do Google. Na Razorfish ocupavam o cargo de Associate Creative Director e vinham respondendo pela comunicação das marcas Smart e Mercedes-Benz. Sam Luchini, com formação em Design Gráfico pela Escola Panamericana, tem dez anos de experiência no mercado publicitário, com passagens pelas agências JWT, F/Nazca e AgênciaClick. Roger Baran é formado em Administração pela USP e publicidade pela PUC-SP, além de ter cursado Redação Publicitária na Miami Ad School/ESPM. Começou sua carreira na área de Marketing de anunciantes antes de chegar ao mercado publicitário, há nove anos, através da DM9 DDB. Fora do País, trabalhou na Publicis Modem, Digitas e Lowe Worldwide, em Nova York, além da Leo Burnett de Chicago.

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