Blog do Adonis

“Se dá para imaginar, dá para fazer”. Com esse conceito a Almap BBDO criou a Galeria GE, formada por painéis gigantes pintados em paredes das avenidas mais movimentadas da cidade de São Paulo. As pinturas que surgiram na semana passada nas avenidas Paulista, Consolação e Faria Lima ganharam destaque nos meios de comunicação, já que não havia sido revelado o autor. Para realizá-las a Almap convidou o Estúdio Colletivo, Rui Amaral e a dupla Mulheres Barbadas para criarem obras em três painéis instalados no alto de prédios da capital paulista. A galeria também pode ser vista na página da GE no Facebook, onde  o público poderá escolher os dois próximos painéis entre os artistas Morandini, Glauco Diógenes, Reynaldo Berto e Mário Níveo, a serem instalados na avenida Prestes Maia, no Centro, e na rua Clodomiro Amazonas, no bairro do Itaim. Depois de cinco anos da implantação da Lei Cidade Limpa, que eliminou a poluição visual na cidade ao proibir o uso indiscriminado de publicidade externa, a Prefeitura começou a liberar espaços para a criação de grafites que transformarão os muros e as paredes da cidade numa enorme galeria de arte. “Com o Galeria GE, buscamos levar a arte para os espaços públicos que fazem parte da rotina do paulistano e ajudar a deixar a cidade mais bonita e colorida”, diz Marcos Leal, diretor de Marketing da GE América Latina. O projeto é uma nova forma de fazer propaganda, na qual a mensagem se une à arte e transforma a cidade para tornar melhor a vida de seus habitantes

Um dos patrocinadores oficiais da seleção brasileira de futebol, o Extra inicia sua campanha pela torcida do time na Copa do Mundo de 2014. Criada pela 9ine, agência de marketing esportivo do grupo WPP, a estratégia será inaugurada nesta segunda-feira (30) com veiculação do comercial “Família Seleção Brasileira”. O filme exalta a importância da família em todos os momentos da vida e inclui como reforço, na torcida, o maior artilheiro da história das Copas do Mundo, Ronaldo Fenômeno, também sócio da 9ine. “O brasileiro é apaixonado por futebol. O fato da marca ser 100% brasileira e ter essa brasilidade no sangue torna essa parceria ainda mais especial. A nova campanha reforça o valor que a marca dá ao esporte brasileiro”, diz Marcelo Bazzali, diretor de marketing do Grupo Pão de Açúcar, controlador da marca Extra. O anunciante está investindo R$ 10 milhões este ano nesse projeto, que inclui ações exclusivas nas redes sociais, promoções no ponto de venda e ações de relacionamento com os funcionários e com os clientes. “A agencia tem um papel estratégico nesta ativação. Usamos todo nosso expertise e o know-how do Ronaldo para ativar, de forma proprietária, o patrocínio da marca Extra, sempre alinhado à estratégia e posicionamento da campanha institucional”, explica Evandro Guimarães, diretor de operações da 9ine.

Traçando um paralelo entre sua própria trajetória no mercado brasileiro de automóveis e a superação de atletas que conquistam vitórias no esporte, a Nissan estreia filme sobre o tema. Marca patrocinadora oficial dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos do rio de Janeiro em 2016, a Nissan aproveita os Jogos de Londres para lançar nova campanha, criada pela Lew’Lara \ TBWA. O comercial, veiculado no canal oficial da marca no Youtube e com versão de 30 segundos para a TV, mostra um menino vencendo gente grande. A locução, que faz menção à Nissan, diz: “também já fui pequenininho, numa terra de gigantes. Hoje, com apoio da torcida, encaro todos de igual para igual”. “A Nissan acredita no Brasil e no esporte brasileiro, por isso temos essa campanha de superação. É um momento especial para os atletas e estamos felizes em fazer parte dele. A Nissan também vive um momento especial no Brasil”, diz Carlos Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan do Brasil. “Na Nissan não é nada diferente. Ela briga com os maiores do mercado aqui, chegou muito pequena, mas com uma vontade de se superar enorme. E já está ganhando medalhas!”, compara Márcio Oliveira, vice-presidente Geral da Lew’Lara\TBWA. A criação é de Cesar Herszkowicz, Leo Claret e Toni Fernandes, com direção criativa de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. As produtoras são Zulu Filmes e a argentina Rebolucion, com direção de cena de Michael Wong e Alexandre Casagrande. A produtora de áudio é a Satélite.

Promovido pela Serasa Experian e produzido pela Salsa Brand Experience, unidade de eventos da Fábrica Comunicação, o “Feirão Limpa Nome” espera encerrar atividades no próximo sábado (28) com a participação de 40 mil a 60 mil inadimplentes. Destinado a consumidores com pendências financeiras que desejam renegociar suas dívidas com descontos, o Feirão conta com a participação de oito instituições: Banco Santander, Santander Financeira, Caixa Econômica, Casas Bahia, Banco PanAmericano, Banco HSBC, Losango Financeira e AES Eletropaulo. Seus representantes estão disponíveis para conversar diretamente com clientes e autorizados a negociar tanto descontos sobre multas e juros como prazos de pagamento. Realizado no Expo Barra Funda, em São Paulo, o evento exige apenas de cada interessado a apresentação de documento com foto e CPF. A ação foi inspirada no aumento da inadimplência registrado no primeiro semestre do ano, que cresceu 19,1% sobre igual período do ano passado, segundo dados da Serasa. Além das negociações, o Feirão oferece palestras gratuitas de educação financeira, ministradas por voluntários da Serasa Experian, especializados em consumo consciente. Também há um espaço de recreação infantil para filhos de consumidores.

A quarta edição do ano da “Luerzer’s Archive”, publicação mais conceituada do mundo da publicidade, apresenta na capa um anúncio da campanha de Verão da rede de lojas Harvey Nichols. A novidade é que o trabalho foi eleito pelos leitores da revista na fanpage da revista no Facebook, entre cinco concorrentes. A edição estará nas ruas em 20 de agosto e é a primeira vez que a capa é escolhida pelo público. A peça, com o título “Try to contain your excitement”, ou “Tente conter sua excitação”, mostra uma consumidora com as calças molhadas após conferir as ofertas da Harvey Nichols. Michael Weinzettl, editor chefe da “Archive”, ficou impressionado com a participação de 2 mil e 500 pessoas no concurso.

Instalado em um bar de São Paulo, um espelho com delay de movimentos alerta freqüentadores sobre os perigos de dirigir após ingerir bebidas alcoólicas. Assinada pela Allianz Seguros, a ação, criada pela Ogilvy One com o título “Espelho Bêbado”,  também está sendo divulgada na Internet e integra a campanha “Um Conselho”. Com reflexos atrasados, os consumidores conferiam sua performance no espelho até receber a mensagem “Se beber não dirija”. Criação de Erich Moreira, Fernando Passos, Flávio Tamashiro e Rafael Gatuzzo, com direção criativa de Marcos Ribeiro, Alexandre Ravagnani e Reinaldo Júnior e supervisão de Anselmo Ramos. O vídeo de 1 minuto e 21 segundos foi produzido pela Santa Transmedia, com direção de Gustavo Rodrigues e fotografia de Cacá Pavan.