Profissionais da JWT Brasil vão integrar a Walter, agência pop up que a rede vai lançar na edição deste ano do festival “SxSW (South by Southwest)” que acontece entre esta sexta-feira (8) e terça (12) em Austin no Texas. Participarão do projeto o cio do grupo JWT no Brasil, Mauro Cavalletti, o head of art Fábio Simões, o diretor de estratégia Patrice Lamirale e o digital producer Rodrigo Alberini. A Walter vai contar também com profissionais da JWT de Nova York, Atlanta e Londres. A agência pop up reunirá 25 startups presentes no festival e selecionará uma ou duas empresas finalistas para construir uma estratégia de marketing e mídia para empreendimentos a serem definidos. O SxSW Festival é um encontro de música, cinema, tecnologia e interatividade.
A conquista da conta de publicidade on e offline do Hospital Infantil Sabará pela Fábrica Comunicação Dirigida não é um ato de voluntariado. Coordenado pelo consultor de Marketing Jayme Faria de Paula, o processo de concorrência começou com a seleção de oito agências de Marketing Direto. Após uma primeira avaliação de portfólio, cadastro de clientes, profissionais e visibilidade no mercado, três delas foram definidas como finalistas. A Fábrica de Marisa Furtado, Sidney Ribeiro e Luiz Buono foi a eleita na disputa com MarketData e RS Direct. Cada uma delas apresentou três cases, equipe a ser envolvida no trabalho e sistema de remuneração. A escolha final coube ao presidente do hospital, Eduardo de Almeida Carneiro. Fundado em abril de 1962 no bairro de Higienópolis, em São Paulo, o Hospital Infantil Sabará hoje pertence à uma fundação comandada por José Luiz Egydio Setúbal e visa apoiar ações de ensino e pesquisa na área de saúde infantil, além do atendimento tradicional de emergências, cirurgias e recuperação.O novo endereço, num moderno edifício de 17 andares na avenida Angélica, foi inaugurado em setembro de 2010 num espaço especialmente desenhado para crianças e adolescentes, incorporando o mais moderno e completo parque tecnológico dos hospitais exclusivamente pediátricos do Brasil.
A história da publicidade da Volkswagen do Brasil completa 60 anos no próximo dia 23 deste mês de março. Em seis décadas, esse trabalho proporcionou à marca 20 Leões em Cannes, conquistados em parceria com a Almap BBDO, e slogans marcantes repetidos pelo público. “O conjunto desses quesitos é o grande diferencial da propaganda da empresa. A conexão com o público é feita por meio de histórias relacionadas ao dia a dia das pessoas, contadas de uma forma original, criativa e autêntica, sempre com um tom de voz característico”, diz Artur Martins, gerente executivo de Marketing Comunicação da Volkswagen do Brasil.
O mais famoso
Veio do consumidor, porém, um dos slogans mais reconhecidos: “Você conhece, você confia”. Ele surgiu em 1988 e foi escolhido por meio de um concurso nacional. A frase é de autoria do paulista Francisco Carlos Fontanelli, que recebeu como prêmio um automóvel Gol Cl, e foi escolhida entre mais de 140 mil sugestões. A comunicação da marca no País começou nos anos 50, mas foi no início da década seguinte que apareceram os primeiros slogans: “O Bom senso em automóvel e o Bom senso sobre rodas”, criado para os dois modelos que a montadora fabricava no Brasil: o Fusca e a Kombi. No fim dos anos 70 a frase “A marca que conhece nosso chão” passou a ser utilizada para consolidar a imagem de empresa brasileira, que produzia veículos para estradas brasileiras.
Parceria com Almap: prêmios
“Perfeito para a sua vida” foi o slogan adotado em 2005, visando difundir a idéia de que a VW tinha veículos para todos os estilos, para todo tipo de público. Utilizada até hoje, a frase “Das Auto”, que em português significa “O carro”, foi criada em 2007 na Alemanha e aplicada no Brasil em 2008. Ela apareceu pela primeira vez no premiado comercial “Cachorro-Peixe”, da campanha do SpaceFox. Além dos 20 Leões em Cannes, as campanhas publicitárias da Volkswagen criadas pela Almap BBDO acumulam ainda 54 premiações no “FIAP”, 22 troféus no “Clio Awards”, 15 prêmios no “One Show”, 13 premiações no “El Sol”, , 11 prêmios no “Art Directors Club”, 32 premiações no “El Ojo”, 7 prêmios “Abril”, um “Effie Awards Brasil”, “Caboré 2008”, dois “The Gunn Report”, um “Grand Prix Cyber”, entre outros. A marca também é a mais lembrada pelos brasileiros há 22 anos no prêmio “Top of Mind” do jornal Folha de S.Paulo e do instituto Datafolha.
Com o tema “Você mais do que bonita. Você inesquecível”, a rede de lojas Marisa lança nesta terça-feira (5) sua campanha de moda Outono-Inverno criada pela Almap BBDO. A estratégia inclui filme catálogo, anúncio multipage na revista “Caras”, material de PDV e aplicativo no Facebook. O objetivo da campanha é atrair a atenção das mulheres brasileiras para o lançamento das novidades Marisa, que as deixará ainda mais bonitas nas estações mais frias do ano. O comercial “Pensamento Fixo” mostra um homem que vê a mulher que lhe chamou a atenção em todas as situações do dia a dia, seja servindo um Milk Shake na lanchonete, apresentando a previsão do tempo na TV e numa vitrine das Lojas Marisa. O aplicativo “Meu Closet Marisa” está na página da marca no Facebook. Através dele a cliente compra os artigos que escolher na loja virtual e automaticamente as peças vão para o APP da rede social, onde ela poderá catalogar as peças, montar os looks e compartilhá-los com as amigas. Criação de Renato Simões, Bruno Prosperi e Alessandra Pereira, com direção criativa de Simões e direção geral de Luiz Sanches. Produção do comercial é da Cine, com direção de Felipe Mansur e fotografia de Marcelo “Tintin” Trotta. Áudio de A Voz do Brasil e locução de Renata Leão.
Ícones da Cidade Maravilhosa, estátuas de celebridades e artistas como Carlos Drummond de Andrade, Dorival Caymmi, Braguinha, Otto Lara Resende, Noel Rosa, e os colunistas Ibrahim Sued e Zózimo Barroso do Amaral, ganharam um adesivo especial em seus braços simulando um curativo. Criada pela Heads, a campanha do HemoRio é uma ação convocando os cariocas a doarem sangue. Na etiqueta, a frase “Doe sangue e também seja lembrado”. O adesivo foi produzido com cola à base de água para não prejudicar o patrimônio público. No fim da ação, a equipe da agência retirou os adesivos e foi ao Hemorio doar sangue. Os funcionários da Heads estão participando ativamente da ação, indo ao Hemorio para doar sangue e aderir à campanha.
Formatos diferenciados de mídia da Sky foram incluídos na estratégia de comunicação do lançamento do novo Peugeot 308. Buscando inovação, a Peugeot foi a primeira montadora a veicular sua estratégia no “Mega Invasão”. Trata-se de um formato interativo no home channel da Sky. Ao ligarem sua TV nos dias 2 e 3 de março, os assinantes foram impactados pela campanha da Peugeot e ao clicarem foram direcionados a uma nova tela exclusiva da campanha. Além disso, o comercial da campanha, criado pela Young & Rubicam e que tem o tenista brasileiro Gustavo Kuerten como embaixador do modelo no país, está sendo veiculado desde fevereiro e até o final deste mês no Cine Sky, um formato inovador que garante audiência por exibir o comercial antes de iniciar o filme de PPV (pay per view) alugado pelo assinante. O projeto foi viabilizado pela Sky Publicidade através de Andréa Blank e Alceu Gandini, da representante Diff Mídia.
Em ação criada pela Moma Propaganda para Harley Davidson, clientes da marca que procuraram uma concessionária de São Paulo, no último final de semana foram convidados a fazer um “Test Ride”. Para sua surpresa, porém, o motoqueiro encontrava pouco depois, no trajeto sugerido, 60 “Harleyros” devidamente treinados para acompanhar o companheiro e proporcionar uma confraternização de boas vindas. Criação de Ricardo Franco, Fábio Baraldi e Angelo Maia, com direção criativa de Rodolfo Sampaio. A produção do vídeo demonstrativo é da Paranoid, com direção de cena de Pedro Coutinho e fotografia de Pierre de Kerchove.
A TAM Linhas Aéreas já começou a apresentar em todos os seus vôos nacionais e internacionais um novo vídeo de segurança produzido com animação digital. O objetivo é apresentar de uma forma mais dinâmica, antes da decolagem, todas as informações para a segurança e o bem-estar dos passageiros. A peça foi criada pela Young & Rubicam em parceria com o departamento de Marketing e Diretoria de Segurança Operacional da TAM Linhas Aéreas. “Há quase seis anos, apostamos em animações para dar boas-vindas a bordo e para transmitir todas as informações de segurança de uma forma mais atraente e interessante. O novo vídeo é uma evolução deste material, que está agora totalmente em sintonia com a atmosfera jovem das nossas aeronaves”, explica Eduardo Costa, diretor de Marketing da TAM Linhas Aéreas. São quatro opções de idioma por vôo nos áudios e legendas. Para conferir mais dinamismo e interatividade a estas representações, a aeronave mostrada na animação ganha movimentos de câmera especiais na medida em que as instruções de segurança são exibidas. “O conteúdo segue fielmente a legislação vigente. Mas, neste caso, buscamos a diferenciação por meio da forma. Assim, chegamos à uma peça criativamente inédita e eficaz”, diz Rui Branquinho, vice-presidente de Criação da Y&R. Criação de Alexandre Arakawa, Érika Mateos e Dalton Uehara, com direção criativa de Flávio Casarotti e direção geral de Branquinho. Produção da Vetor Zero, com direção de Gabriel Nóbrega e Marisa Ditleff. Som da Trahlahlah com locução de Maristane Drescht (Português) Jason James Bermingham (Inglês) e Meko Buitrago (Espanhol).
Atividade publicitária mais representada entre presidentes de agências e entidades do setor, a área de Atendimento finalmente ganha representatividade oficial no mercado. Depois dos grupos de Mídia e Planejamento e dos vários Clube de Criativos, o Grupo de Atendimento começa a operar visando, principalmente, preparar novos líderes da profissão. Marcelo Passos e Márcio Oliveira, presidente e vice da nova entidade, receberam mais de 500 convidados e personalidades que atestaram a importância desse profissional. O evento foi realizado na FAAP, fundação que reúne várias faculdades de Comunicação e que vai abrigar cursos de Especialização em Atendimento, conforme promessa de seu presidente, Antonio Bias Bueno Guillon. Nizan Guanaes, chairman do grupo ABC falou sobre a dificuldade do profissional da área perante os clientes. Comparando com a escolha de uma agência pelo anunciante, disse que é fácil eleger uma entre as ótimas empresas do setor em vez de impor regras. “Seria como se eu fosse à uma consulta com o Dr. Roberto Kalil (cardiologista) impondo uma concorrência com mais dois médicos e ainda obrigando a me tratar de um mal diagnosticado por mim mesmo”, brincou. Luiz Lara, presidente da ABAP, afirmou que o Atendimento é um dos grandes responsáveis por fazer a marca ter um valor maior do que o preço da etiqueta no ponto de venda. Também falaram Rodrigo Lacerda, vice-presidente da ABA, explicando que o profissional de Atendimento tem que enfrentar vários clientes dentro do próprio cliente e muitas vezes dentro de sua própria agência, e Enio Vergeiro, presidente da APP, que emprestou sua sede para a fundação do GA. A nova entidade, informou Marcelo Passos, vai investir em cursos, palestras, lançamento de livros e intercâmbio visando o aprimoramento do profissional e formação de estudantes. Marcio Oliveira adiantou que o GA vai buscar a experiência de profissionais de outras atividades cujas técnicas possam ser utilizadas no dia a dia dos profissionais da área. “Já estamos pensando em treinadores de seleções brasileiras como o José Roberto Guimarães, do vôlei, do maestro João Carlos Martins e até do major Miranda, da Divisão de Sequestros da Polícia Militar, um verdadeiro negociador. Finalizando o evento, Nizan Guanaes destacou a união dos profissionais de Atendimento como motivo de sucesso da entidade. “Façam como os baianos e os judeus. Eles divergem, mas estão sempre juntos”, concluiu.
Com quase 30 anos de experiência no mercado publicitário e atuação em agências como DPZ, DM9 e W/Brasil, Sergio Girard é o novo diretor executivo da Burti. Sua missão é promover a integração entre as áreas On Paper e No Paper e consolidar a Burti como empresa com infraestrutura completa na oferta de serviços para a cadeia de produção dos mercados de marketing e promocional. O movimento está diretamente ligado às mudanças no escopo de atuação e no portfólio da empresa nos últimos anos. Entre 2007 e 2012, a Burti criou o VOTO, ferramenta mais completa para gestão de ativos digitais, e lançou estúdio para captação digital de imagens, bem como operações para a produção online, audiovisual e de imagens. Nesse período, também teve início a atuação em produção transmídia e interativa, além da entrada no segmento de distribuição de comerciais para mídia eletrônica. “Era necessário ter profissionais com experiência em agências de publicidade para adequar a apresentação da oferta constituída às demandas do mercado. O Girard terá papel estratégico nesse relacionamento com os clientes”, justifica Leandro Burti, vice-presidente executivo da empresa. “Estamos aptos a atender qualquer demanda de serviço individual, com a excelência que o mercado sempre reconheceu na Burti”, completa Girard.
