Blog do Adonis

Dentro de sua campanha “Carinho Inspira Carinho”, apresentada em 2012 como plataforma de comunicação do seu patrocínio à Copa do Mundo de Futebol, a Johnson & Johnson lança ação de doação de sangue no Brasil. Coordenada por Ricardo Wolff, diretor de Marketing Institucional, visa abastecer os bancos de sangue do País como medida preventiva para atender possíveis necessidades durante a realização do evento. Encomendada à Octagon, uma das empresas gigantes do marketing esportivo mundial, pertencente ao grupo Interpublic, a nova campanha foi criada pela agência The Heart Corporation, dos sócios Valmir Leite, Lorenzo Bennassar e Roberto Carnicelli. “Fizemos uma conta rápida e considerando que cada bolsa de sangue pode salvar quatro vidas, nossa meta de conseguir 20 mil doações é capaz de salvar um Maracanã de vidas”, explica Valmir Leite. Ele assina com Bennassar a direção criativa do filme “Seu Carinho Pode Salvar Vidas”, viralizado pela JWT uma das agências multinacionais da J&J. Gravado na Fundação Pró-Sangue do Hospital das Clínicas de São Paulo, o vídeo mostra pessoas após doação assistindo o depoimento de crianças agradecendo pelo ato de carinho. Uma delas, aliás, acaba recebendo um abraço ao vivo de uma paciente infantil beneficiada pela doação. Esta campanha é uma das maiores já realizadas no Brasil e será promovida em todas as cidades-sede onde ocorrerão jogos do Mundial. A doação pode ser feita em institutos locais ou em caminhões a serem disponibilizados pela Johnson. O filme foi criado por Aline Leucz, Bennassar, Leite e Jorge Yoshida e produzido pela Gatacine, com direção de Marcelo Galvão. A trilha que embala a peça foi criada pela Lua Nova, com arranjo do maestro Teco Fuchs para a obra “Canon in D”, composta pelo alemão Johann Pachelbel em 1680. Locução de Ricardo Fleury.

O sucesso do case #DurmoSemCalcinha, viralizado na web através de vídeo com a apresentadora Ana Hickmann, proporcionou à Dermacyd, marca de sabonete íntimo do laboratório Sanofi Aventis, mais de 500 mil visualizações no Youtube em dez dias. Antes desse sucesso, porém, a hashtag com o mesmo tema ocupou o primeiro lugar nos trending topics do Twitter. Protagonizados por celebridades como Ana Maria Braga, Luciana Gimenez e Fernanda Paes Leme, que revelaram dormir sem a roupa de baixo, os posts geraram reações de outras personalidades, como Bruno de Luca, Otávio Mesquita e Fiuk, e interações de milhões de usuários comuns. Essa é apenas uma das doze ações criadas pela iFruit, primeira agência brasileira especializada na gestão de campanhas digitais através de redes sociais com a participação de celebridades. A especialidade da iFruit é iniciar conversas autênticas entre artistas e fãs sobre marcas e produtos. E a partir de abril, seu casting de quase 160 astros da TV, cinema, música e moda, vai ganhar a companhia de nomes internacionais como Paris Hilton, Justin Bieber, Puff Daddy, Beyoncé, Jay Z, Kim Kardashian e Lindsay Lohan. Com isso, produtos poderão virar assunto entre eles e seus fãs brasileiros, no twitter ou no instagram. Lançada há pouco mais de dois anos pelos publicitários Murilo de Oliveira e Felipe Iacocca, a iFruit atende marcas como Antarctica, Santander, Vodka Absolut, Hellman’s, Lacoste, Sprite, Visa, Calvin Klein, Renault, Oi, Caixa, Land Rover, Wise up, Canon e Mackenzie, além de Dermacyd, entre outros. A audiência de suas ações podem ultrapassar 78 milhões de usuários. “Somos uma mídia digital de grande alcance”, explica Felipe Iacocca. “Nossos clientes são, em primeiro lugar, agências”, completa Murilo de Oliveira. No ano passado, a iFtuit realizou mais de 200 projetos para 84 clientes, para marcas como Vivo, através da Africa e DPZ, Negresco e Habib´s, via a AG2 Publicis Modem, e escola de idiomas CCAA.

Criado pela DPZ, o primeiro festival de música no Facebook proporcionará aos fãs de Ovomaltine nove horas de som entre 27 e 29 deste mês de março. Eles poderão assistir na fanpage da marca dois shows por dia de bandas nacionais, sendo uma de abertura e outra de headliner. As apresentações serão transmitidas ao vivo de um estúdio em São Paulo. A ação faz parte de estratégia de ampliar a aproximação com o target. Em setembro do ano passado a marca se reposicionou para atingir jovens entre 12 e 17 anos, que formam o público de afinidade com os produtos da marca. “Ovomaltunes é a primeira ativação da nossa plataforma digital, tendo como objetivo não apenas ampliar a base de fãs da marca, mas também manter um alto nível de engajamento e valor nesta relação com os adolescentes”, diz Leonardo Celeri, gerente de produto de Ovomaltine. “Através da intensidade que a música desperta no público-alvo, a ação pretende reforçar o posicionamento Vai Com Tudo, trabalhado para Ovomaltine a partir da  nova postura”, explica Rafael Urenha, diretor nacional de Criação da DPZ. Além de assistir aos shows ao vivo, os fãs poderão interagir com seus amigos e artistas, pedir músicas e enviar perguntas que serão respondidas ao vivo pelas bandas através da apresentadora Rafa Brites.

As “Árvores que sentem” serão protagonistas, na noite desta quarta-feira (19), da ação criada pela Y&R para o Instituto de Pesquisas Ecológicas. Através de projeções em 3D, entre 20 e 23 horas nas proximidades do Elevado Costa e Silva (Minhocão), no centro paulistano, árvores vão sorrir ou chorar e até tossir. O objetivo é promover a Semana Nacional da Conscientização sobre as Mudanças Climáticas. No total são sete vídeos revelando expressões faciais de acordo com os índices de poluição fornecidos pela CETESB. A ação também foi realizada no último domingo (16), na Praça Charles Miller, Pacaembu, marcando o início da Semana Nacional da Conscientização sobre as Mudanças Climáticas. “Ao direcionar nosso olhar para entender como as árvores se sentem, alertamos não só para a qualidade do ar da cidade, mas para mudanças climáticas resultantes de um modelo de vida que está levando ao esgotamento dos recursos naturais e à escassez de serviços ambientais de grande importância. Nosso foco de atuação é na floresta, onde já plantamos dois milhões de árvores que beneficiam também a vida das pessoas na cidade. É necessário que todos percebam essa conexão, e como as áreas verdes são fundamentais para uma melhor qualidade de vida”, justifica Andréa Peçanha, gerente de Desenvolvimento Institucional do IPÊ.

A trajetória de Alexandre Gama na Comunicação será contada através de imagens pela exposição “Ideia e Forma”, que será inaugurada nesta quinta-feira (20) no Museu de Arte Brasileira da FAAP. Com uma área de 1 mil e 200 metros quadrados, o espaço na Fundação Armando Álvares Penteado estará aberto ao público entre 21 de março e 20 de abril, de terça a sexta-feira das 10 às 20 horas e aos sábados, domingos e feriados das 13 às 17 horas. Trata-se de uma iniciativa que apresenta, além de suas criações, a visão de Gama sobre a criatividade e as diversas artes aplicadas à atividade da comunicação. O próprio Gama selecionou os trabalhos realizados desde o início de sua carreira como criativo até os dias atuais, destacando peças marcantes nos diferentes níveis em que atuou como autor, co-autor e diretor de equipes de criação. A curadoria é do pesquisador e crítico de fotografia, Rubens Fernandes Junior, diretor da Faculdade de Comunicação e Marketing da Fundação Armando Álvares Penteado. Criativo, redator de origem, Alexandre Gama é ceo e fundador da atual Neogama BBH e único brasileiro ocupando a posição de Worldwide Chief Creative Officer em uma rede global de agências. “Nunca havia pensado em mostrar meu trabalho e as minhas crenças de forma mais ampla. Talvez por acreditar que era algo que depois de feito, estava feito e importava o próximo. Mas pensando nisso, imaginei que em vez de ser apenas um olhar para trás, a exposição poderia estar em um contexto que a tornasse relevante a quem tem muito pela frente, ou seja, os novos criativos e o estudante de comunicação”, diz. Entre os cases criados por Gama à disposição do público está o filme “Gigante”, primeira produção brasileira já feita para a marca de whisky Johnnie Walker. “Atualmente, vários museus internacionais mantém em seu acervo esse tipo de produção, a fim de garantir para o futuro uma memória do presente que vivemos com intensidade, mas sem perceber a importância dessa produção”, destaca o criativo.