Produtoras

VETOR ZERO LANÇA DIVISÃO INTERNACIONAL

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Salles, Costa e Lopes: trazer diretores

Ao contrário de algumas concorrentes que preferem acordos de representação, a Vetor Zero está lançando sua própria divisão internacional. O objetivo da VZI é representar diretores estrangeiros para projetos no Brasil. A estréia não-oficial dessa área foi o trabalho realizado para a LG e Young & Rubicam com assinatura de Spike Lee. Além dele, a produtora pretende trazer ao País os diretores Reynald Gresset, Olivier Gondry, Martin Fougerol, Cinco, Jean-Claude Thibaut e Aurelien Delpoux. A nova divisão será comandada pelo produtor executivo associado Douglas Costa. Ele atuou por seis anos na Partizan Paris e outros dois na Movie & Art, onde respondia por projetos de parceria com a mesma Partizan. Juntas realizaram por exemplo o filme “Corrida Maluca”, da Y&R para a Peugeot e dirigido por Antoine Bardou-Jacquet. A Vetor também possui expertise em produções internacionais, tendo realizado até hoje mais de 70 filmes para o México. A produção internacional mais recente foi um comercial para a operadora inglesa O2, por meio de sua divisão Lobo, que atua no mercado internacional há uma década e hoje é representada pela Passion Pictures. “A Vetor Zero sempre se internacionalizou daqui para fora e agora queremos aproveitar a presença e a experiência que adquirimos para trazer esses diretores para filmar aqui”, explica Sergio Salles, sócio e produtor executivo da Vetor Zero. O outro sócio, Alberto Lopes brinca dizendo que “ Não se trata de um cardápio, mas de um menu de confiança”.

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Produtoras

CRIATIVO ASSUME PUBLICIDADE NA HUNGRY MAN

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Fábio Pinheiro (centro) com diretores de cena da produtora

Desde 2011 como creative partner da Hungry Man Projects, Fábio Pinheiro  assume agora a função de diretor de Criação de Publicidade e TV & Cinema da produtora. O objetivo é acrescentar uma visão criativa ao trabalho dos diretores de cena Carlão Busato, Gualter Pupo e João Caetano Feyer e do produtor executivo Luis Vidal. “Vamos incluir mais criatividade nos roteiros e oferecer formas diferenciadas para realizar cada projeto”, explica Alex Mehedff, managing partner da Hungry Man. “O formato adotado traz a novidade de uma dupla no comando do filme. Fábio vai continuar a ser diretor de criação. A sua nova função é mais um passo alinhado com o DNA criativo da produtora. O objetivo é oferecer às agências cada vez mais conteúdo com entretenimento, focado em storytelling“, diz ele. “Ganhei quatro duplas incríveis. Trabalhamos batendo bola, exatamente, como eu fazia nas agências. Ampliei meus horizontes e os diretores também, já que unimos forças em todas as áreas da produtora, filmes, projetos e TV”, explica Pinheiro. No Brasil há oito anos, a Hungry Man que também opera escritórios em Nova York, Los Angeles, Londres e Rio de Janeiro, é uma das mais premiadas produtoras globais. A sede brasileira já conquistou 35 prêmios, incluindo 18 Leões no Festival de Cannes, sendo 4 de Ouro, 8 de Prata e 6 de Bronze.

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Mercado

ANÚNCIO COMEMORA VOLTA DO PÃO DE AÇÚCAR

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Sem citar o anunciante, mas deixando claro de quem se trata através de desenho do Pão de Açúcar, anúncio assinado pelo Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo comemora a volta de uma grande conta para uma agência privada. A peça destaca que o mercado da comunicação ganha um dos maiores clientes de varejo do País. “O retorno do Grupo Pão de Açúcar a uma agência do mercado, depois de anos trabalhando com house agency, é bastante significativo”, diz Geraldo de Brito, presidente do Sinapro-SP. “Essa decisão valoriza as agências, os profissionais do mercado e, com certeza, trará ótimos resultados ao cliente”, completa. Texto do anúncio afirma ser bom quando a padaria vende pão, a sapataria, sapato e agência de publicidade, propaganda”. Criação de Juão França e Hanna Campes.

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Campanhas

LANÇAMENTO DE OREO CHEGA À TV

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Depois de ser apresentado em primeira mão a formadores de opinião da área digital e aos 120 mil fãs da marca no Facebook, o comercial de lançamento do biscoito Oreo no Brasil está na TV. A marca, uma das mais importantes da Mondelez International chega oficialmente ao mercado e ao grande público através do comercial “Is This Love”, com cenas de crianças de várias partes do mundo ineteragindo com o produto e embalado pela música de Bob Marley. Segundo dados Nielsen, Oreo é líder mundial na categoria biscoitos recheados. A marca é centenária e é vendida em mais de cem países, com receita superior a 2 bilhões de dólares. “Seguiremos com a estratégia de valorização da plataforma digital para aproximar a conexão com o consumidor e dar um novo perfil ao mercado de biscoitos. Por isso, optamos por lançar o filme primeiro no meio digital e nas redes sociais”, diz o gerente da marca Oreo na Mondelēz Brasil, Flavio Ackel. A campanha é da Giovanni + Draftfcb e inclui uma batida de música nacional no final do filme. Criação de Ricardo “Dona” Martin e Paulo Junger, com direção criativa de Joanna Monteiro e Max Geraldo. Produção da Rebolucion, com direção de Andres Salmoyraghi e Alice Gomes. Áudio da Satélite.

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Polêmica

LIMONETO VEM AÍ COM MAIS PROVOCAÇÃO

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Além da TV, onde é mostrado diariamente para milhões de telespectadores, o comercial “Affair”, do refrigerante H2OH! Limoneto, registra 1,2 milhão de views no Youtube. Dentro desse universo, pouco mais de dez pessoas  formalizaram queixa no Conar. A ação não chega a ser surpreendente  diante das tantas bobagens que chegam ao órgão regulador da publicidade brasileira. Mas sim pelo momento atual da sociedade nacional, que em sua maioria aplaudiu o romance revelado de Daniela Mercury e Malu Versoça, no início do ano passado, e elogiou a coragem do beijo gay em horário nobre no último capítulo da novela “Amor à Vida”.  Criada pela Almap BBDO, a campanha é acusada  pelos defensores da moral e dos bons costumes como um estímulo à traição, o que já é uma evolução, pois reconhecem o affair homossexual como tal. Denunciantes também apontam um desrespeito ao núcleo familiar, provavelmente ainda engasgados com o final feliz de Niko, Fabrício e Jaiminho no mesmo folhetim . Segundo o Dicionário Informal na Web, sapecando significa pegando, ficando, traçando, fazendo sexo e transando, ou seja, exatamente o que quer dizer o texto do filme, atendendo briefing de modernidade, ousadia e sintonia com seu público formulado pelo anunciante. O julgamento desse processo aberto pelo Conar deve ocorrer apenas em março, ou seja, dois meses após o lançamento do filme. Enquanto isso, a agência prepara mais material, inclusive outro comercial em produção. “Não necessariamente na mesma linha, mas com o mesmo conceito. Dentro do tema Uma boa e uma má noticia, vamos continuar mostrando que a sociedade está mudando e aceitando novos comportamentos”, explica Luiz Sanches, diretor geral de Criação da Almap. “Aliás, em relação aos argumentos utilizados para a abertura de processo pelo Conar, podemos dizer que em nenhum momento afirmamos que aquele casal do comercial fazia parte de um casamento. Não há conclusão se são casados, namorados, amantes ou amigos”, afirma.

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JOHNSON GARANTE SEU LUGAR NA COPA

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Promoção da Johnson & Johnson reserva 220 ingressos para a abertura e outros jogos da Copa do Mundo em promoção criada pela agência Aktuellmix. Serão 10 pares de ingressos sorteados toda semana a partir deste sábado (8). Os premiados para o jogo de abertura do evento, entre Brasil e Croácia na Arena Corinthians, serão beneficiados ainda com passagens aéreas se forem de outro Estado, hospedagem, traslados, alimentação e mais R$ 10 mil a cada gol marcado pela seleção brasileira. Todos os vencedores ganharão um cartão de débito no valor de R$ 50 para utilizar dentro do estádio. A ação consiste em adquirir qualquer produto  da J&J, exceto medicamentos, cadastrar o código de barras em site específico, ganhar um número e esperar os sorteios pela loteria federal. A promoção está aberta a cadastros até 18 de abril.

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Prêmios

ABRIL LANÇA “JOVENS CRIATIVOS’

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A categoria “Jovens Criativos” é a grande novidade da 28ª edição do Prêmio Abril de Publicidade. Com inscrições abertas e gratuitas até 28 de fevereiro, a premiação oferece a oportunidade a profissionais em início de carreira e estudantes que já estejam no mercado, entre 18 e 28 anos, de mostrar seu trabalho. Esses concorrentes deverão criar trabalho para uma instituição social a partir de briefing fornecido pela coordenação do prêmio. “Jovens talentos chegam às agências todos os dias e queremos estimular e reconhecer esse público. O futuro é deles e o prêmio Jovens Criativos surge para incentivar uma geração de profissionais com espírito inovador”, diz Sérgio Amaral, diretor de publicidade da Unidade Veja. O Prêmio Abril de Publicidade 2014 se divide em duas grandes áreas: Criação e Mídia, subdivididas nas categorias Criação e Melhor Utilização do meio Revista e Digital, para campanhas veiculadas nas plataformas site, tablet, móbile e elemídia. Todos os trabalhos devem ter sido veiculados nas plataformas da Editora Abril. Além do destaque nacional, o Prêmio Abril também avalia trabalhos das regiões Cental, Norte-Nordeste, Rio de Janeiro e Sul. “É uma excelente oportunidade para as agências vencedoras regionais apresentarem seus trabalhos neste grande evento da publicidade brasileira”, justifica Jacques Ricardo, diretor de publicidade regional da Abril. A edição 2014 também inclui o prêmio “Júri Popular”, que contará com a participação de um grupo de assinantes da Abril elegendo o vencedor entre as dez campanhas melhores pontuadas pelos jurados do Grand Prix de Criação Revista e as dez do Grand Prix de Criação Digital. “O grande diferencial deste prêmio em 2014 é que o público poderá escolher sua campanha preferida independente da plataforma em que ela foi trabalhada”, explica Rogério Gabriel Comprido, diretor de publicidade da Unidade Segmentadas. A cerimônia de premiação em São Paulo vai acontecer em 4 de junho, no Auditório do Ibirapuera.

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Mercado

AGORA É SÓ UMA QUESTÃO OPERACIONAL

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Dodi: novo presidente

Falta pouco para o grupo Publicis anunciar a fusão entre a DPZ e a Taterka. E para Dorian Taterka assumir o comando da agência fundada há mais de 45 anos e que revolucionou a propaganda brasileira, tornando-se ícone do mercado nacional. Essa possibilidade foi citada pela primeira vez por este Blog em abril de 2013 sob o título “Publicis  promove fusão de agências”, e reforçada em novembro com a nota “Le Samba du Créole Fou”. Flávio Conti, atual diretor geral da agência, ficará como presidente do Conselho por mais um ano com José Zaragoza e Roberto Duailibi, dupla que a fundou com Francesc Petit, falecido em setembro do ano passado. Eduardo Simon, sócio de Dodi, deverá ser o diretor geral da nova DPZ. O processo de fusões das agências da Publicis no Brasil foi iniciado com a incorporação da QG pela Talent. A Red Lion deve ser a próxima a ser absorvida. A negociação vem sendo conduzida por Roberto Lima, presidente da Publicis Worldwide no Brasil e só falta convencer Dodi Taterka a aceitar plenamente o  controle administrativo financeiro da nova agência por empresa do grupo francês. Vote na enquete ao lado e dê sua opinião sobre o sucesso dessa fusão.

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Campanhas

PEDIR UM GUARANÁ? AULAS GRÁTIS

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Com a tradução em bilhetinhos escritos por Neymar, um holandês, um francês e um americano se arriscam no Português para pedir guaraná Antarctica num quiosque de praia no Brasil. O que eles não contavam era com o lado gozador do futebolista, que sacaneou com frases que deixam o vendedor sem entender a auto-descrição de cada um deles. Esse é o tema do novo comercial da marca que estréia nesta quinta-feira (6) na TV com o conceito “Todo mundo quer. Mas só a gente tem”. O filme foi criado pela DM9 DDB com assinatura de André Faria, Tomás Corrêa, Mozar Gudin, Leandro Custo, Pablo Fernandez Russo e Marcelo Siqueira, e direção criativa de Marco Versolato, Gustavo Victorino e André Faria. Produção da Sentimental Filmes, com direção de 2 e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Cabaret.

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BILLY: O RESGATE DO PULGUENTO

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Baseado em fatos reais, filme do vira-lata Billy, que um dia foi o Pulguento das ruas, mostra o encontro com dono que lhe dá tratamento adequado, inclusive com Revolution. O antiparasitário é quem assina o vídeo “Billy, o Pulguento”, de cinco minutos, viralizado no Youtube. Com mais de mil e 700 views e criado pela agência Babel, divulga a marca da Zoetis, originária da divisão de Saúde Animal da Pfizer. “O objetivo é atingir aqueles que amam animais de companhia, alertando para a importância da posse responsável, da alimentação saudável e de medicamentos adequados ao tratamento e prevenção de doenças”, diz Marcela Tocchet, Gerente de Produtos de Animais de Companhia da Zoetis. “O filme mostra cenas da vida de um animal de estimação que está em busca de carinho, proteção e amor. Buscamos sair do lugar comum problema-solução do segmento e também evitar só fazer mais um filme de cachorro fofinho. A história de Billy é uma história real, como muitas que vemos por aí”, explica Romolo Megda, diretor de criação da Babel. Mauro Ivan, diretor de Social Mídia da Babel, explica que o filme vem para aumentar o share da marca, a proximidade com o consumidor e o carinho dele por Revolution. “Faremos uma divulgação baseada em promoção de posts no Facebook, além de investimentos em search no canal da Revolution no Youtube. O objetivo é transformar o Billy no mascote de Revolution”. Criação de Eduardo Menezes e Ricardo Sciammarella, com direção criativa de Romolo Megda. Produção da Talk Filmes, com direção de Marcus Becker e fotografia de Anderson Capuano. Som do Cream Studio.

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