Blog do Adonis

A Lapiz/Leo Burnett de Chicago apresenta Fabio Seidl, ex-Ogilvy Brasil, como seu novo sênior VP executivo de Criação. Nos Estados Unidos, ele se reportará ao CCO Laurence Klinger e será responsável pelo produto criativo de toda a carteira de clientes da agência. Na Ogilvy, participou da trajetória que culminou com o título de Agency of the Year em Cannes 2013. Seu trabalho se destaca não só pela participação em campanhas criativas mas também por cases de construção de marcas de sucesso dentro de mídias não-tradicionais e plataformas de mídia digital e social. Além dos vários Leões conquistados, Seidl registra também uma série de outros prêmios internacionais de festivais como London, Effies Awards, Eurobest, Fiap, e El Ojo. “É com muita honra que damos as boas vindas ao Fabio”, diz Laurence Klinger, CCO da Lapiz/Leo Burnett. “Com sua experiência, estou confiante que ele nos ajudará a atingir nossas metas criativas. E sua liderança vai melhorar a qualidade do nosso produto no próximo ano”, completa. Fabio já trabalhou com marcas globais como Coca-Cola, Hellmann’s, General Motors, Dove, Volvo, Nestlé, Cadbury’s, Billboard, Philips e Kraft Foods entre outras. “Esta é uma agência com muita energia criativa e estou muito feliz por ir trabalhar com tanta gente talentosa e empolgado com as oportunidades que vamos ter pela frente de fazer grandes trabalhos”, afirma Seidl. O criativo se junta a Lapiz/Leo Burnett depois de um ano muito importante para a agência, com uma grande quantidade de prêmios em 2013 e que terminou com o título de Agência do Ano para o mercado US/Hispanic no Festival El Ojo de Iberoamérica, em Buenos Aires. Entre outros clientes, a Lapiz/Leo Burnett atende Kellogg’s, P&G, General Motors e Allstate Insurance.

Flávio Pestana é o novo diretor de Mercado Anunciante do jornal O Estado de S.Paulo. Ele se reportará diretamente a Francisco Mesquita Neto, diretor-presidente do grupo. O novo executivo será responsável pelas áreas de Publicidade dos diferentes produtos e serviços da S.A. O Estado de S. Paulo, em suas diversas plataformas. Normalmente, o executivo desse cargo também coordena a parceria do Estadão com o Festival Mundial de Criatividade de Cannes, na condição de representante oficial do evento no Brasil. Pestana tem grande experiência em mídia e jornais, tendo atuado na Folha de S.Paulo, Valor Econômico (participando desde o projeto até o lançamento e sendo diretor presidente do Valor por três anos), Gazeta Mercantil, Rede Bom Dia e CDN. Também atuou no ano passado como diretor-executivo comercial do Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016.

Havas e Africa seriam as duas agências escolhidas pelo grupo Pão de Açúcar para atender a conta publicitária de R$350 milhões. Além da rede de supermercados Pão de Açúcar, o grupo administra a rede de hipermercados Extra, mercado atacadista Assai e as marcas próprias Taeq, Qualitá e Club de Sommeliers. Informações não oficiais surgidas na manhã desta segunda-feira (16) na sede do grupo, indicam que em princípio Havas ficaria com a conta do Pão de Açúcar enquanto a Africa com as outras marcas do grupo PA, controlado pelo francês Casino. Outras fontes do mercado, entretanto, dizem que o resultado poderia ser o inverso, ficando a Africa com PA e Havas com as marcas restantes. Ainda não se tem notícia da conclusão da concorrência da holding Via Varejo, que opera as marcas Casas Bahia e Ponto Frio. Segundo informações, o presidente da Via Varejo chegou esta manhã do exterior onde foi resolver pendências do IPO da empresa e começa avaliar a escolha de uma ou duas agências para essas contas.

“Essa é a prova da eficácia do trabalho em grupo, com campanhas lideradas pelo atendimento e que envolvem a agência inteira. Um ponto muito importante em comum é que em todos os cases conseguimos fazê-los ser sucesso em diversas frentes, não somente com um grande filme de televisão ou uma campanha impressa”, declarou Marcelo Passos, VP de Atendimento da DM9 DDB e presidente do Grupo de Atendimento. Lançado em março deste ano como a entidade que faltava no mercado brasileiro para representar todas as áreas de atuação das agências, o GA realizou nesta quinta-feira (12) um grandioso evento na FAAP, em São Paulo. O encontro mostrou os grandes cases do ano, premiados nos principais festivais mundiais, inclusive no Cannes Lions. A primeira edição do Summit, totalmente voltada para a área, foi aberta pelo economista Eduardo Giannetti que falou sobre os desafios das marcas e das agências dentro do tema “O Valor do Amanhã”. Entre os cases apresentados, destaque para “Dumb Ways to Die”, criado pela McCann de Melbourne, Austrália, vencedor de 28 prêmios no Festival Internacional da Criatividade este ano. Com o conceito “A Verdade Bem Contada”, Adrian Mills, diretor de Atendimento daquele agência, deu uma aula sobre relacionamento entre agência e o cliente. Contou que a música que tornou a campanha famosa e premiada teve nada menos do que 39 versões antes de ser definida. Outro case vencedor e que conquistou o primeiro Leão de Titanium da propaganda brasileira, “Retratos da Real Beleza”, de Dove, foi relatado por Fernando Musa, CEO da Ogilvy Brasil e Anselmo Ramos, VP de Criação. “Quando uma campanha sai da nossa esfera e vemos os comentários espontâneos nas redes sociais, conseguimos ter ideia do sucesso do nosso trabalho”, disse Anselmo. Gary Theut, VP de Atendimento da Pereira&O’Dell de San Francisco, e Billie Goldman, gerente de Marketing da Intel, mostraram os bastidores da criação de “The Beauty Inside”, case que conquistou três Grand Prix em Cannes 2013. Segundo ele, um conteúdo de qualidade, interação social e participação do público, foram responsáveis pelo sucesso do projeto, cujo vídeo alcançou 50 milhões de views e foi traduzido  em oito idiomas. O evento foi encerrado por Kevin Allen, CEO da Re:Kap Londres, que lança este mês no Brasil o livro “O Briefing atrás do Briefing”.