Victor Lemos, Armando Ruivo, Gabriela Lemos, Alex Miranda e Igor Ferreira
Armando Ruivo, que deixou recentemente a direção de Negócios da Hungry Man, é o novo sócio executive da Trator Filmes. Ele compõem a sociedade com Alex Miranda e Gabriela Lemos. Ruivo vai liderar a prospecção comercial em todas as plataformas de negócios da produtora e somar no time que tem Gabriela Lemos, sócia e diretora executiva, Victor Lemos, produtor executivo de conteúdo e projetos especiais, e Igor Ferreira produtor executivo de publicidade.O conceito de produção all in one, adotado pela Trator em agosto deste ano, busca a integração dos processos de publicidade, digital e conteúdo, incluindo videoclipes, TV, cinema, branded content eproduct placement. A produtora também vai anunciar em breve a contratação de novos diretores de cena, que irão dirigir para todos os formatos e completar o time formado por Alex Miranda, Raul Machado e Daniel Baccaro. “Queremos inserir cada vez mais a Trator em grandes produções e mostrar ao mercado nossa solução criativa nas diversas frentes que essa indústria demanda. A relação entre produtora e agências mudou e queremos que nos enxerguem como uma produtora estratégica, que vai muito além da produção publicitária”, diz Alex Miranda.
Vídeos de três minutos veiculados em salas da rede Cinemark a cada mês apresentam ao público cursos da Universidade Anhembi Morumbi. O objetivo é estimular o público a obter mais informações sobre as carreiras para poder escolher e investir corretamente. Os protagonistas dos documentários são os próprios professores e alunos dos cursos de graduação da escola, integrante da rede internacional de universidades Laureate. No total são nove filmes produzidos pela produtora Jay e Jess, com informações sobre o mercado, como salário inicial e oferta de trabalho. “Escolher uma profissão não é tarefa fácil para um jovem na faixa etária entre 17 e 20 anos. Por isso, pensamos em montar uma campanha direcionada para auxiliá-los na obtenção desse conhecimento”, diz Fabiane Lombardi, gerente de comunicação da Universidade. A ação foi iniciada em abril e até agora já foram veiculados seis vídeos focando os cursos de Gastronomia Online, Medicina Veterinária, Enfermagem e Fisioterapia, além das Escolas de Negócios, que inclui a área de Marketing, Saúde e Beleza e Engenharia e Tecnologia. Os próximos filmes vão focar as áreas de Farmácia e Biomedicina, Hospitalidade e Arquitetura.
Kore é um vírus de computador que ao ser instalado, acessa os contatos de e-mail do usuário e envia um e-mail para todos eles falando sobre a AIDS no Haiti e como combatê-la. Criada pela Loducca, a ação inusitada prevê um vírus lutando contra outro poderoso, da AIDS, no país mais pobre das Américas. Kore é uma marca de preservativo fabricado pela Sir Richards. A cada camisinha Sir Richards vendida pelo mundo, uma Kore é doada no Haiti. A ação foi lançada no Dia Mundial de Combate à AIDS. A ideia é chamar a atenção de volta para o vírus que tem perdido espaço na mídia nos últimos tempo. Apesar de o número de infecções ter caído em vários países, em outros ele ainda continua muito alto. No Haiti, por exemplo, 2% da população da ilha é portadora do vírus HIV. “Por incrível que pareça, a AIDS ainda é real em muitos países. Não há cura, mas é muito fácil prevenir. E o grande desafio no Haiti e em outros países em desenvolvimento é oferecer acesso aos preservativos através do korevirus.com”, diz Marc Baptiste – Diretor da Kore. A criação é de Alex Adati, Gregory Kickow e Raphael Franzini, com direção criativa de Cássio Moron, Fábio Saboya e Sérgio Mugnaini, e direção geral de Guga Ketzer.
Bá Assumpção, redator, diretor de criação e vice-presidente de agências nacionais e multinacionais, é o novo special advisor da rede Local Expert Agency Group. Ele se junta a nomes como Carlos Chiesa, Tião Bernardi, Mauro Sato, Hans Dammann, Álvaro Beck e o publicitário inglês Andy Law. A rede LEAG, comandado por João Fernando Camargo, ex-VP de Criação da Lowe e fundador da Avalanche São Paulo + Amsterdam, é a maior rede independente em operação no Brasil com 30 agências, sendo 38 no total em sete países. Assumpção foi membro do creative board Latam da JWT, creative chairman da América Latina e membro do board mundial de Criação da DMB&B, onde atendeu as principais marcas nacionais e multinacionais, como Fiat, Volkswagen, Ford, TAM, Procter & Gamble e Coca-Cola. Na comunicação Social e Governamental, atendeu Campanha das Diretas, Campanha pela Anistia, UNICEF e participou de diversas campanhas eleitorais majoritárias e proporcionais. É sócio-fundador da Popular Comunicação e do Data Popular, pioneiras no conhecimento, planejamento e criação de projetos e comunicação para a Nova Classe Média.
Viral de um minuto na Internet e Cinemas, que simulou trailer de longa-metragem norte-americano rodado no Brasil, se tornou hit no Youtube. Na verdade era o teaser de grande campanha de combate ao crack. O filme revelador “Zombie – A Origem” é da Master Roma Waiteman e integra uma grande campanha publicitária também com ações de PR e cartazes. A estratrégia foi desenvolvida a partir de pedido da Associação Parceria Contra as Drogas e Editora Aymará e consumiu dez meses de trabalho. O trailer foi exibido em 60 salas de cinema da rede Cinemark São Paulo, Brasilia, Curitiba, Rio de Janeiro, Manaus e Salvador. Na última semana foi visto por mais de 100 mil pessoas e virou assunto nos principais blogs do país para adolescentes, público-alvo da campanha. Foram mais de 70 mil comentários no twitter e outros milhares no facebook e youtube. O filme explicativo de sete minutos contém histórias reais de dependentes quimicos do crack, contadas por zombies. Na categoria Ativismo do Youtube ficou entre os três mais vistos do mundo. Criação de Erick Moneró, Tiago, Frechiani e Fábio Nascimento, com direção criativa de Flávio Waiteman e Hugo Barros. Produção da O2, com direção de Rodrigo Meirelles e Kiko Meirelles. Áudio da In Sonoris com direção de Paulo Garfunkel.
Anuar Tacach, sócio da Pepper Comunicação Integrada
A revista “Veja” desta semana traz reportagem-denúncia sobre a agência Pepper Interativa, de Brasília, que após se tornar agência do PT conseguiu uma série de clientes no governo federal e em estatais. Diz a matéria, inclusive, que tal empresa ainda disputa com o ex-Ministro Franklin Martins o comando pelo controle das redes sociais do PT. Enquanto isso, a Pepper Comunicação Integrada de São Paulo, do grupo InvestPromo, considerada uma das cinco maiores de ativação de marca do País, se apressa em esclarecer que, apesar da semelhança do nome, não tem qualquer relação com a outra. A Pepper Comunicação Integrada, dos sócios Anuar Tacach, Cristiano Chehin e Luiz Busnello, atua nas áreas de eventos, promoção, marketing digital, mobile marketing, incentivos, PDV, buzz marketing e projetos proprietários. A agência também é especializada no desenvolvimento, planejamento e gerenciamento de projetos de patrocínio para eventos de grande porte, como o Carnaval do Rio de Janeiro e a Fórmula 1. Na área de marketing esportivo, o portfólio conta com produtos próprios, como a Corporate Run, Kids Run e Fashion Run. Com sede em São Paulo e filial no Rio de Janeiro, a Pepper conta com uma equipe criativa e qualificada, com cerca de 90 profissionais. Entre os clientes atendidos pela Pepper estão empresas e marcas de prestígio como EDP, Santander, Tim, Yahoo, ELO, Continental Pneus e Brasil Kirin.
Faleceu neste domingo (01/12) Petrônio Corrêa, um dos publicitários que fizeram a história da propaganda brasileira. Fundador da MPM com Antonio Mafuz e Luiz Macedo, em Porto Alegre, foi ligado aos movimentos que transformaram e modernizaram a atividade no País. Por quase 20 anos comandou a agência líder do ranking brasileiro. Empreendedor, ajudou a valorizar a profissão e as empresas do setor. Fundou o CENP em defesa das agências e seus valores. Também participou da criação do Conar e suas regras de auto-regulamentação e presidiu a ABAP. Petrônio Corrêa integrou uma geração de ícones da publicidade nacional, com Mauro Salles e Alex Periscinoto, por exemplo, que mais respeitou a imprensa especializada. Com Geraldo Alonso, Mauro Salles e Roberto Duailibi, defendeu com unhas e dentes a área. Do seu Petrônio guardo as mais doces lembranças. O mercado certamente tem muito a reverenciar a esse empresário que saiu de Santo Ângelo, no interior gaúcho, para ajudar a propaganda brasileira e conquistar um lugar de destaque no cenário mundial.
Atualmente acompanhando filmagens da nova campanha da Zurich Seguros em Miami, o pernambucano Miguel Bemfica é um verdadeiro cidadão da propaganda mundial. Global Creative da McCann Erickson, está baseado em Londres após temporadas em Madri e Milão. Sob seu comando a agência também cria campanhas internacionais para marcas como Coca-Cola e Nespresso, da Nestlé. Bemfica começou sua carreira na Propeg de Recife após se formar em Jornalismo e escrever para a “Folha de Pernambuco” e “Veja”. Em São Paulo atuou pela Colucci, Almap BBDO, DM9 DDB onde se tornou diretor de Criação, Lola e DPZ. Também já trabalhou na JWT Delvico, na capital espanhola, antes de se transferir para a McCann. “A base de jornalista me ajuda muito na publicidade, que mudou bastante nos últimos tempos. Se antes bastava criar campanhas, agora temos que criar campanhas que virem notícia, né?”, brinca. A chegada ao mercado paulista tem muito a ver com os conselhos de dois diretores criativos com quem tinha contato como redator na Propeg: Edison Izipetto e o Pedro Pletitsch. “Eles me diziam: Você tem talento, vem pra São Paulo. Quando fui demitido em Recife peguei um Itapemirim, mil e 200 dólares do FGTS e dois dias depois estava mostrando minha pasta em São Paulo”, conta. Bemfica diz que jamais conseguirá agradecer o que aprendeu na Almap e DM9, onde trabalhou com os maiores talentos da área. “Na Almap comecei a ganhar prêmios, e na DM9 aprendi a ser diretor de criação”, relata. Enquanto estava na DPZ, montou a escola Cuca de redatores e preparou seu primeiro flight internacional. “Entrei na DPZ em fevereiro, montei a Cuca em Agosto de 2008 e antes de terminar a primeira turma fui chamado para liderar a JWT na Espanha. Foi uma experiência que mudou outra vez minha vida. Depois de 15 anos em São Paulo, viver na Europa, apesar de toda a crise econômica, tem sido uma bênção”, agradece. “Em três anos a JWT, que não aparecia em ranking, foi a segunda mais premiada do país, só perdendo para a McCann. E foi justamente essa agência o agente de mais uma transformação na vida do criativo. Como Global Creative Director da McCann para Nestlé em Milão, trabalhou em parceria com Gustavo Martinez. Hoje vivendo em Londres, a pedido da agência, viaja muito entre a capital inglesa, Milão e Suíça. Sobre a diferença entre trabalhar no Brasil e na Europa, diz que agora tem um pouco mais de tempo para pensar, embora as coisas demorem muito para sair. “Mas acabo sempre lembrando de uma frase de Thomas Mann: Se você quer que o mundo te ouça, cante para a sua aldeia”. Quanto a uma possível volta ao Brasil, ele ainda prefere esticar sua aventura européia um pouco mais. “Tenho saudade dos amigos brasileiros, do profissionalismo das agências, da minha família, de pegar onda em Camburi. Mas adoro viver na Europa, ir de bike pro trabalho, produzir com qualidade, participar de grandes projetos de verdade, esse é o meu maior combustível”, finaliza.
Pelo menos dois presidentes de grandes agências que estão disputando a verba publicitária de R$ 350 milhões do Pão de Açúcar têm a sensação de que o grupo Casino está mudando de ideia em relação à simples transferência da PA Propaganda. “Está virando concorrência de conta”, garantiu um deles. “Penso a mesma coisa”, disse o outro. Ou seja, o processo caminha para a dissolução da house agency e escolha de uma ou duas agências para atender as bandeiras Pão de Açúcar, Extra e Assaí. Da mesma maneira, executivos envolvidos nas duas concorrências promovidas pelo grupo francês também acham que a conta de mais de R$ 1,5 bilhão da Via Varejo pode ser dividida em duas, escolhendo-se agências distintas para atender Casas Bahia e Ponto Frio. O processo foi iniciado no início de agosto e em 15 dias o Casino anunciou as duas concorrências. Depois de fixar várias datas para definição, os processos travaram. Sabe-se que tanto Enéas Pestana como Francisco Valim, presidentes do GPA e Via Varejo, respectivamente, já se pronunciaram há algum tempo sobre suas preferências para definição das concorrências. Isso representa que a decisão agora está mesmo nas mãos do Jean Charles Nouri, presidente do grupo Casino e do Conselho do Pão de Açúcar. Para tanto, ele conta com a avaliação de seu executivo de confiança, Arnaud Strasser, diretor-executivo de desenvolvimento e participações do Casino e enviado para o Brasil em setembro do ano passado. Um fato novo também movimenta os processos de concorrência. Recém-anunciado como chairman da Publicis no País, Roberto Lima, entre outras atribuições, é integrante do Conselho do Grupo Pão de Açúcar, nomeado pelo grupo Casino em junho do ano passado. (Responda enquete: quem tem mais chances nas duas concorrências?)
Patrocinadora oficial do Flamengo, a Peugeot está veiculando em seu canal no Youtube e redes sociais um vídeo criado pela Salem para comemorar a conquista do terceiro título do time na Copa do Brasil. A vitória aconteceu na última quarta-feira na partida em que o time carioca venceu o Atlético Paranaense por 2 a 0 no Maracanã. A peça é estrelada pelos modelos 208, 308, 408, 3008 e RCZ da montadora em suas versões nas cores rubro-negra. Movimentos dos carros acompanha execução do hino do Flamengo, de autoria de Lamartine Babo. “Estamos muito satisfeitos com essa parceria e, sem dúvida, com os resultados alcançados pela exposição de nossa Marca”, afirma Frederico Battaglia, diretor de Marketing da Peugeot do Brasil sobre o contrato de patrocínio assinado com o clube no início deste ano. Criação de Márcio Salém e produção da Cápsula Filmes com direção de Pepe Medina e áudio do Estúdio Angels.
