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MC DONALD’S REALIZA SONHO DA COPA

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Mais de mil crianças vão realizar o “Sonho de Craque”, concurso da rede McDonald’s que premiará consumidores infantis para entrar em campo com as seleções que disputarão a Copa do Mundo do Brasil. Ao mesmo tempo, a marca realiza a promoção “Copos Campeões”, que visa homenagear as conquistas brasileiras no torneio da FIFA através de brindes que podem ser obtidos nas lojas em troca pela compra de uma McOferta mais um sorvete McFlurry. A divulgação dessas ações, a cargo da Taterka, chega ao grande público através de campanha assinada pelo McDonald’s, um dos patrocinadores oficiais da Copa da FIFA. Com o conceito “Que bom que você veio sonhar com esse momento”, comercial mostra a grande emoção que os pais têm ao ver seu filho entrando em campo com os jogadores. O concurso é aberto a crianças entre seis e dez anos de idade que devem se inscrever até 18 de março em hotsite específico enviando foto ou vídeo sobre o tema “Como você comemora um gol?” Já para divulgar a promoção “Copos Campeões”, a Taterka criou comercial mostrando cenas de partidas das Copas de 1958 e 1962 em preto e branco, que se tornam coloridas a partir da Copa de 94. As estratégias incluem material impresso e peças digitais. “Nesse caso, nosso objetivo é reforçar a mensagem de que os consumidores podem colecionar os copos e recordar os melhores momentos da seleção brasileira nos Mundiais”, explica Eduardo Simon, sócio e VP de Operações da Taterka. Criação de Javier Talavera, Rodrigo Vezzá, Daniel Mattos, Luciano Honda, Daniel Motta e Carolina Zanetti, com direção criativa de Marcelo Lucato e Vezzá. Produção dos filmes da Oriental, Fat Bastards, Movi&Art, Landia e Soprano, com direção de Pedro Becker, Alaska e Landia e fotografia de JR Junior . Trilha da Supercharango e locução de Marcelo Dino.

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DM9 TESTA GOOGLE GLASS PARA CLIENTES

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Aline Brazalotto, especialista em Neurociência da DM9 Digital

O núcleo digital da DM9 DDB já iniciou testes para desenvolver aplicativos para seus clientes através do Google Glass 2.0. A agência acabou de adquirir o óculos que possibilita a interação dos usuários com diversos conteúdos em realidade aumentada. “A tecnologia é nova e precisa ser testada à exaustão. Essa foi uma de nossas motivações para comprar um modelo e iniciar um debate com os nossos cliente sobre suas possibilidades, aplicações e viabilidades”, explica Mônica de Carvalho, vice-presidente de Business da DM9DDB. “Neste momento, uma equipe que vai desde especialistas em neurociência, profissionais de tecnologia e toda a criação estão preparando um relatório completo de oportunidades de inovação”, completa. “Toda tecnologia que é atrelada a uma quebra de comportamento tende a receber críticas que começam em sua acessibilidade. Com o computador foi assim, com os celulares também. Se o Google Glass será popular ainda não sabemos, mas com certeza é uma plataforma que as empresas inovadoras precisam ter pleno domínio. É isso que a DM9 está buscando”, afirma Fábio Saad, diretor de Mídia online da agência.

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Televisão

OLHO NA COPA, OLHO NA BAND

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Mainardi e Meira: olho na Copa

Marcelo Mainardi, vice-presidente Comercial da TV Bandeirantes, comandou evento do grupo dirigido ao mercado publicitário para anunciar a nova programação da emissora. Como não poderia deixar de ser, a Copa do Mundo inspirou o conceito “A equipe que veste a camisa”. Única emissora de sinal aberto além da Globo a deter direitos de transmissão do torneio, a Band anuncia a exibição dos 64 jogos da Copa 2014. E para justificar os investimentos de seus patrocinadores, vídeo promocional lembrou que no último torneio da Fifa, em 2010, a Band obteve a vice-liderança de audiência com 10 pontos, o dobro do índice da principal emissora esportiva por assinatura. A mesma peça mostrou a equipe de esportes comandada por Luciano do Valle embarcando na parceria com a Azul  Linhas Aéreas, com direito a apresentadora Renata Fan vestida de aeromoça. Lançada há 47 anos, a TV Bandeirantes chegou ao seu auge nos anos 80 e 90, principalmente através de sua programação esportiva. Hoje, a equipe de jornalistas e comentaristas abriga ex-craques que naquelas décadas desfilavam sua arte nos campos, como Neto, Edmundo e Denilson. Marcelo Meira, VP do grupo, lembrou durante evento que além de Esportes, a Band também é conhecida no mercado pela sua ousadia e irreverência, sendo pioneira nos debates eleitorais e tendo lançado programas de vanguarda na televisão brasileira, como o “CQC”, “Agora é Tarde” e levado o Pânico recentemente, além da reconhecida qualidade do seu telejornalismo. Aliás, o “Agora é Tarde” faz parte das novidades da Band para 2014, sob o comando de Rafinha Bastos. “Café com Jornal” e “Master Chef” são outras novidades, que se juntam às atrações “A Liga”, “Sabe ou Não Sabe”, “Quem Quer Casar com Meu Filho” e “Quem Fica em Pé”, entre outras. Finalizando o evento publicitário, Marcelo Mainardi informou que entre outras mudanças ocorridas no grupo, desde 2013 a área comercial das TVs aberta e por assinatura foram unificadas e que a Band acaba de nomear Maurício Rollo como diretor comercial dos canais por assinatura Bandnews, Bandsports, Terraviva, Arte 1 e Sex Prive.

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Prêmios

FINALISTAS “MELHOR COMERCIAL DO BRASIL”

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Eleitos por um comitê interno, foram definidos os 30 finalistas do prêmio “O Melhor Comercial do Brasil”, do SBT, edição 2013. Das 12 agências que tiveram seus trabalhos selecionados, a Almap BBDO inclui oito filmes, a Y&R sete, a JWT três, Leo Burnett Tailor Made, Giovanni + Draftfcb e F/Nazca dois cada. Tiveram ainda seus comerciais incluídos as agências Talent, Publicis, Ogilvy, Dentsu, Africa e NeogamaBBH. “Estamos orgulhosos da lista que selecionamos, que de fato traz os comerciais que movimentaram a publicidade nacional este ano. Além disso, mais uma vez, reunimos grandes nomes do mercado para integrar nosso júri, de diferentes áreas, como criação, mídia, operação e produção, pois entendemos que uma avaliação envolvendo toda a cadeia é ainda mais completa”, declara Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT. Um time de jurados vai votar online no hotsite da premiação e definir o short list com os dez melhores. A votação final e o anúncio do grande vencedor será realizada em evento presencial no próximo mês de abril. Os vencedores, profissionais da agência e do anunciante, ganharão uma viagem com tudo pago para participar do Cannes Lions 2014, na França. Já conquistaram o título os filmes “Pôneis Malditos” (2011), da agência Lew’Lara/TBWA para a Nissan do Brasil, e “Tradutor” (2012), criado pela agência AlmapBBDO para a Pepsi. Os jurados da terceira edição do prêmio são: Hugo Rodrigues – (presidente) – Publicis;  Edu Lima – F\Nazca; Manir Fadel – Lew’Lara\TBWA; Beto Fernandes – Ogilvy; Marco Gianelli (Pernil) AlmapBBDO; Glaucia Montanha – Y&R: Augusto Cruz – Mood; André Gustavo – Wieden Kenmedy; Flávio Conti – DPZ; Mário D’Andrea – Dentsu;  Martin Montoya – W\McCann; Marcelo Reis  – Leo Burnett; Alexandre Ugadin – Giovanni+Draftfcb; Antonio Fadiga- Artplan; Fernando Nobre – BorghiLowe; Paulo Stephan – Talent; Aline Moda – JWT: Márcio Ribas – Neogama; Dulcidio Caldeira – Paranoid; Marcos Araújo – Sentimental; Raul Doria – Cine e Vitor Barros – Propeg. Confira a lista dos finalistas:

1-   Africa – Mitusibishi ASX Polvo:

2-    AlmapBBDO – Visa – Barbearia;

3-   AlmapBBDO – Bohemia – Não Mexe:

4-  Almap BBDO – Pepsi – Ronnie Von Significa

5-    AlmapBBDO – Bradesco Seguros – Especialista;

6-    AlmapBBDO – Cerveja Bohemia – Cervejaria;

7-    AlmapBBDO – Fusca – Céticos;

8-    AlmapBBDO – O Boticário – Família Moderna;

9-    AlmapBBDO – Visa – Boneco;

10- Dentsu – Etios Cross – Macacos;

11- F\Nazca – Skol – Skol Profissa;

12- F\Nazca – Trident Fresh – Pescaria;

13- Giovanni+DraftFCB –Smiles –Trabalho;

14- Giovanni+DraftFCB – Sky – Mansão;

15- JWT – Ford Focus – Destruidor;

16- JWT – New Fiesta – Perseguição;

17- JWT – Tramontina – Talheres;

18- Leo Burnett Tailor Made – Fiat Bravo Wolverine – Amiga;

19- Leo Burnett Tailor Made – Fiat Strada – 1, 2, 3;

20- NeogamaBBH – Sandero Stepway – Super Heróis;

21- Ogilvy – Coca-Cola Zero – Festival;

22- Publicis – Água Petropolis – Pick up Gigante;

23- Talent – Ipiranga – Informação;

24- Y&R – Cerveja Crystal – Apelidos;

25- Y&R – Honda Linha 300 – Gêmeos Diferentes;

26- Y&R – Itaipava – Teste;

27- Y&R – Itaipava Light – Sexta;

28- Y&R – Peugeot Citroen do Brasil – Vitória;

29- Y&R – Peugeot Citroen do Brasil – Quadra de Prova;

30- Y&R – Vivo – Encontro.

 

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Agências

DENTSU CONTRATA PARA MÍDIA E DIGITAL

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Neto e Bacellar: reforço

Após assumir a presidência da Dentsu Brasil em substituição a Renato Loes, Mário D’Andrea começa a reestruturar a agência em áreas como Mídia e Digital. Eraldo Neto, profissional que já teve outras duas passagens pela Dentsu e ultimamente atuava pela Etco Ogilvy, especializada em Varejo, volta à agência. Ele vai se reportar diretamente ao VP da área. Outro contratado, Fernando Bacellar, foi um dos idealizadores e editor de arte da extinta revista “Beatz” de música eletrônica. Também atuou como diretor de Arte na Neogama/BBH, e como Head Digital na Santa Clara. Nos últimos anos, dedicou-se a empreendimentos e startups digitais. Ele vai gerenciar os projetos digitais da Dentsu.

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Agências

DM9 ANUNCIA NOVO ORGANOGRAMA CRIATIVO

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Versolato entre João Mostério e Lincoln e abaixo Pedroso e Zico Farina

Com a saída de Wilson Mateos, que assume o comando criativo da CuboCC, a DM9 DDB reestrutura sua área com a promoção de Zico Farina e a recontratação de André Pedroso. “Essas mudanças fazem parte de um grande planejamento que fizemos para este ano. Ainda teremos novas contratações e também valorização de profissionais da casa”, diz Marco Versolato, VP de Criação da agência. Zico Farina agora fará dupla com Luciano Lincoln. André Pedroso, que retorna à agência após um ano na Publicis Red Lion, vai compor dupla com João Mostério. O time de diretores de Criação da DM9 DDB inclui ainda Gustavo Victorino, Keka Morelle, Fabio Brandão, Hector Miranda, Ricardo Tronquini e Marcelo Páscoa, que no final do ano passado foi incumbido de dar um foco digital ao seu trabalho.

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MAIS UM PLAYER DE PESO NO SEGMENTO

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Depois do sucesso do Decolar.Com, a R.E.F. Propaganda prepara-se para consolidar mais um competidor de peso no segmento de e-commerce. Desta vez, trata-se de um site de venda de bens duráveis, o ImovelWeb, que promete investir verba de R$ 20 milhões em comunicação neste ano de 2014. A nova campanha começa a ser veiculada nesta segunda-feira (10) e seu foco é a mudança de casa ou apartamento a cada nova necessidade da família. “Seja qual for a sua necessidade, seja qual for o seu momento, queremos mostrar que o Imovelweb tem o imóvel certo para a sua vida”, diz Renato Pereira, vice-presidente de criação da .R.E.F. Para Mateo Cuadras, presidente do Imovelweb, a campanha é o próximo passo no plano estratégico para o ano de 2014 do portal, que conta com metas ousadas de crescimento. “É uma abordagem diferente do velho padrão já conhecido do sonho da casa própria. Com isso queremos vender muito mais que um produto, mas o conceito de que conosco, os usuários encontram o local onde a vida acontece”, afirma. Criação de Erica Matsuura, Marcel Bruno, Matheus Miguel e Rodrigo Oliveira, com direção criativa de Clovis La Pastina, Deny Zatariano e direção geral de Renato Pereira. Produção da Black Door Filmes e áudio da Lua Nova.

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Campanhas

IPIRANGA OFICIALIZA TEMA “PERGUNTA LÁ”

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Em razão do seu sucesso publicitário, o bordão “Pergunta lá no Posto Ipiranga”, criado pela Talent, torna-se conceito de marketing da marca. Nova campanha, composta por seis comerciais, já conta com a assinatura “Quer um lugar completo? Pergunta lá no Posto Ipiranga”. A estratégia começou a ser desenvolvida neste último domingo (9) com os filmes “Pergunta lá”, “Astronautas”, “Bebês”,  “Mafiosos”, “Rodinhas”e “Freira“, dirigidos pelo premiado Fernando Meirelles. A estratégia de comunicação de 2014 da marca inclui mídia impressa, spots de rádio e ações digitais que mostram, com irreverência e bom humor a variedade de serviços e produtos que os postos oferecem, como as lojas am/pm, Jet Oil, Posto na Web, o programa de fidelidade Km de Vantagens, pioneiro no segmento, e o produto ConectCar. Na Internet, a campanha foi lançada, em primeira mão, através de um app no Facebook, no perfil do Km de Vantagens, na sexta-feira (7). Há também um site em que será agregado todo o conteúdo postado nas redes sociais sobre os filmes, através da hashtag #perguntala, a qual a marca está estimulando tanto na TV, por meio dos filmes, quanto em mídia impressa e meios digitais. Criação de João Livi, Alexandre Nego Lee, Rodrigo Bombana, David Romanetto, Daniel Chagas Martins, Ricardo Dolla, Antonio Nogueira e Rafael Borges, com direção criativa de Nego Lee e Bombana e direção geral de Livi. Produção da O2, com direção de Fernando e Quico Meirelles, fotografia de Adriano Goldman e direção de arte de Cassio Amarante. Áudio da A9 e Sound Design, com locução de Pascoal da Conceição e dublagens de Lizandra Parede e Caio Guarnieri.

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CENP REDUZ PREÇO DA MENSALIDADE

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Barsotti: 97% de aprovação

Na contramão da constante alta de custos no País, o CENP anuncia que concederá desconto aos associados e entidades fundadores neste primeiro trimestre de 2014. Serão 25 faixas de contribuição e o desconto é uma iniciativa que indica a qualidade da atual gestão, mesmo em período de elevação de custos. Além de definir a nova tabela de contribuição, em sua primeira reunião de diretoria deste 2014, o Conselho Executivo das Normas Padrão também constatou 97% de satisfação em pesquisa realizada tendo como base as empresas que fizeram contato ou foram contatadas pelo CENP em 2013. A partir de uma base de 6 mil e 400 associados, 915 responderam a pesquisa. A Diretoria Executiva do CENP é composta por Caio Barsotti (presidente), Luiz Lara, Marcelo D´Angelo e Fred Müller (1º, 2º e 3º vice-presidentes) e pelos diretores Cesar Paim, Carlos Rubens Doné e Ênio Vergeiro.

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Produtoras

VETOR ZERO LANÇA DIVISÃO INTERNACIONAL

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Salles, Costa e Lopes: trazer diretores

Ao contrário de algumas concorrentes que preferem acordos de representação, a Vetor Zero está lançando sua própria divisão internacional. O objetivo da VZI é representar diretores estrangeiros para projetos no Brasil. A estréia não-oficial dessa área foi o trabalho realizado para a LG e Young & Rubicam com assinatura de Spike Lee. Além dele, a produtora pretende trazer ao País os diretores Reynald Gresset, Olivier Gondry, Martin Fougerol, Cinco, Jean-Claude Thibaut e Aurelien Delpoux. A nova divisão será comandada pelo produtor executivo associado Douglas Costa. Ele atuou por seis anos na Partizan Paris e outros dois na Movie & Art, onde respondia por projetos de parceria com a mesma Partizan. Juntas realizaram por exemplo o filme “Corrida Maluca”, da Y&R para a Peugeot e dirigido por Antoine Bardou-Jacquet. A Vetor também possui expertise em produções internacionais, tendo realizado até hoje mais de 70 filmes para o México. A produção internacional mais recente foi um comercial para a operadora inglesa O2, por meio de sua divisão Lobo, que atua no mercado internacional há uma década e hoje é representada pela Passion Pictures. “A Vetor Zero sempre se internacionalizou daqui para fora e agora queremos aproveitar a presença e a experiência que adquirimos para trazer esses diretores para filmar aqui”, explica Sergio Salles, sócio e produtor executivo da Vetor Zero. O outro sócio, Alberto Lopes brinca dizendo que “ Não se trata de um cardápio, mas de um menu de confiança”.

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