Blog do Adonis

Percebidos apenas como máquinas que ajudam a construir estradas, pontes e viadutos, equipamentos da Caterpillar ganharam visibilidade mundial com ação criada pela Ogilvy.  Escavadeiras e guindastes levantaram no Caminho Niemeyer, em Niterói, Rio de Janeiro, o maior castelo de área do mundo. Denominado “Giant Sand Castle”, o projeto integra estratégia de comunicação da marca de realizar grandes desafios através de suas icônicas máquinas amarelas. O trabalho consumiu 15 dias e 50 caminhões de areia, envolvendo operadores oficiais certificados da Caterpillar e a equipe do programa Sand Masters, atração do Discovery Channel. Como resultado, um recorde mundial. O castelo, certificado pelo Guiness Book, tem 12,59 metros, contra 11,63 metros de similar nos Estados Unidos e foi concebido com design futurista. Primeiro, máquinas de terraplanagem preparam o terreno e a seguir retroescavadeiras reuniram toda a areia em uma montanha com altura próxima ao objetivo do recorde. A segunda parte consistiu no trabalho de design, onde as máquinas também contribuíram. Videocase produzido pela Hungry Man, com direção de Gualter Pupo, acompanha o desenvolvimento do projeto. Dezenas de emissoras nacionais e internacionais visitaram o local, registrando o acontecimento. A foto do castelo com toda a Baía de Guanabara ao fundo percorreu o mundo e estampou a capa de portais como Globo.com e CNN International. Infelizmente, o castelo foi destruído após a medição oficial. Criação de Leandro Neves, Daniela Beneti, Felipe Petroni e Gustavo Dallegrave, com direção criativa de Charles Cruz e direção geral de Aricio Fortes.

Com a participação dos jogadores Guerrero, Ralf, Gil, Elias e Romero, a nova campanha da ONG Sangue Corinthiano, que promove doação entre torcedores do time em todo o mundo, vai abrir a Arena para a Fiel. Em seguida à iniciativa na Fundação Pró-Sangue, a ser realizada entre 15 e 19 deste mês, no dia 20 o estádio de Itaquera abre suas portas das 9 às 16 horas para as doações. A campanha, criada pela Publicis, pega carona na paixão do torcedor e lança o tipo sanguíneo tipo C, de Corinthians. “Queremos bater o nosso recorde de doações. O Sangue Tipo C, de Corinthians, ajudará muito os bancos de sangue pelo país neste período de fim de ano”, diz Milton Oliveira, idealizador da Sangue Corinthiano. Pela 14ª vez a entidade usa a força e a união da Fiel para conscientizar a população do País sobre a importância do tema. Os torcedores que quiserem se cadastrar para participar do mutirão devem acessar o site da ONG. A estratégia inclui anúncios de mídia impressa, um manifesto, webfilm (veiculado também em estádios), spot, ativação de redes sociais e hino de torcida. O time do Corinthians também aderiu à ação utilizando o logo e a #SANGUETIPOC na camisa. “Todo sangue tem leucócitos, glóbulos e plaquetas. Mas só o nosso tem raça, garra e loucura”, diz o título de uma das peças. Os anúncios mostram os jogadores com veias em preto e branco e o símbolo do Corinthians no lugar do coração. “O futebol é capaz de unir as pessoas de uma maneira muito forte e nós queremos aproveitar isso para ajudar a salvar vidas”, explica Kevin Zung, diretor-executivo de criação da Publicis. A criação da campanha é de Rodrigo “Gigante” Machado, Rodrigo Strozenberg e Daguito Rodrigues, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Zung, Henrique Mattos e Rodrigues. O vídeo foi produzido pela Clan VFX, com direção de Luiz Adriano, áudio da Raw e locução de Fernando Alves Pinto.

O exemplo dos torcedores do Japão na Copa do Mundo do Brasil deixou muito mais do que sentimentos de aprovação. Cenas dos japoneses colocando em sacos plásticos o lixo que produziram nos estádios foram marcantes. Inspirada nesse comportamento, a agência Mágica Comunicação, de Joinville, criou ação para seu cliente restaurante Niu Sushi. Além da repercussão na mídia e nas redes sociais, a promoção atingiu diretamente os 18 mil torcedores do Joinville Esporte Clube que lotaram a arena esportiva da cidade no feriado de 15 de novembro. Nessa data, o time local garantiu a primeira vaga da série B para a divisão especial de 2014 e encaminhou o título de campeão conquistado na semana seguinte. A marca Niu Sushi, representante japonês no município, foi estampada em sacolinhas de plástico distribuídas ao público. Com o lixo recolhido, os torcedores ainda participaram do concurso “Selfie Consciente” através do qual postaram fotos no Facebook. Os participantes foram premiados com descontos e concorreram a rodízios gastronômicos no restaurante. O projeto resultou em um videocase produzido pela Mottiva Filmes. “Nosso objetivo principal foi conscientizar as pessoas a mudarem seus hábitos. A torcida estava em êxtase com o acesso do time à série A e aceitou muito bem a ação, tecendo diversos elogios e fazendo a sua parte. Foi muito gratificante ver as pessoas se engajando na causa e reconhecendo a ideia”, comemora Flávio de Almeida, criativo da Magica Comunicação.