Blog do Adonis

Imagens clicadas ao vivo pelo fotógrafo italiano Oliviero Toscani se tornaram anúncios da campanha de Natal “Vamos ficar juntos”, de quatro shopping centers do grupo capixaba Sá Cavalcante. Toscani se consagrou mundialmente através de anúncios publicitários ousados e polêmicos para a marca Benetton, na década de 90. Contratado pelo vice-presidente do grupo Waltinho Cavalcanti, mentor da estratégia de comunicação dos centros de compras, o fotógrafo aproveitou sua estada no País, no início de novembro, para captar imagens para seu projeto “Razza Umana”, versão Brasil. O trabalho para os shopping centers Praia da Costa, em Vila Velha, Mestre Álvaro e Montserrat, na Serra, e Moxuara, em Cariacica, todos no Espírito Santo, é o primeiro realizado pelo profissional no País. O grupo vai inaugurar em 2015 centros de compras no Rio de Janeiro, Piauí, Maranhão e Pará, além do Ilha Mall, em 2017, na capital capixaba, Vitória. O objetivo da campanha foi retratar a diversidade do povo do Espírito Santo e enaltecer a união das pessoas. Além dos anúncios publicitários, o trabalho resultou em fotos à disposição do público através de site exclusivo. Até 15 de janeiro, uma equipe de fotógrafos orientados pelo próprio Toscani vai comandar o estúdio do shopping Praia da Costa para clicar os clientes.

Líder em medição de mídia e investimento publicitário na América Latina, o Ibope Media passa para o controle do grupo Kantar, da holding WPP, um dos maiores do mundo em pesquisa, insight e consultoria na área. Com a aquisição, o Kantar Media aumenta sua presença global e em mercados emergentes latinos, especialmente o Brasil. O negócio, porém, não vai alterar a importante marca Ibope, criada há 72 anos no país, e manterá no comando da empresa o atual CEO, Orlando Lopes. O executivo passa a integrar o conselho mundial do grupo Kantar e se reportará ao seu presidente, Andy Brown. “A Kantar Media e o Ibope Media já vêm trabalhando em parceria há mais de 17 anos. O potencial da região, porém, nos convenceu a aumentar nossa participação”, diz Andy Brown. Lopes, por sua vez, define o acordo como uma evolução do Ibope Media. Nos últimos 18 meses, a Kantar Media acrescentou conhecimento e experiência, expandiu sua cobertura global e adquiriu novas capacidades de medição por meio de aquisição de empresas, como a Data Republic, a Precise, a unidade de ‘audio watermarking’ da Civolution e com a troca de ativos e investimentos na Rentrak, especialista em medição de TV e vídeo nos Estados Unidos. A Kantar Media oferece aos seus clientes uma ampla gama de conhecimentos a partir de pesquisa de audiência, inteligência competitiva, comportamento do consumidor e dados digitais, marketing e eficácia da publicidade e monitoramento de mídia social. Seus profissionais trabalham com 22 mil empresas, acompanhando mais de 4 milhões de marcas em 50 países.

Enquanto o movimento “O Sul é o Meu País” continua sonhando em separar Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul do Brasil, a regional do Tribunal Federal que representa esses estados decide mandar no País. Embora tenha o direito de interpretar leis, o Tribunal Regional Federal da 4ª região Sul, não pode simplesmente ignorar a legislação vigente. Foi o que fez ao restringir a veiculação de propaganda de bebidas alcoólicas. Além disso, qualquer alteração da norma legal é competência do Poder Legislativo, não cabendo ao Poder Judiciário legislar. Alegando que bebida alcoólica para fins de propaganda é qualquer uma que tenha teor alcoólico superior a 0,5 grau na escala Gay Lussac, o órgão veta a publicidade de cervejas e vinhos na TV fora do horário entre 21 horas e 6 horas. Mais do que isso, proíbe associar o produto a esportes, condução de veículos, condutas exitosas ou melhor desempenho sexual. Essas regras, entretanto, já são seguidas pela indústria e fiscalizadas pelo Conar, porém com relação a bebidas com teor alcoólico superior a 13 graus naquela escala, como determina a lei federal 9.294, de 1996. E apesar do presidente da ABAP, Orlando Marques, sinalizar recorrer da decisão, isso não deve ocorrer. “A ABAP não é parte do processo”, explica o advogado Paulo Gomes, assessor jurídico da entidade. Assim, devem-se manifestar a Associação Brasileira da Indústria da Cerveja (CervBrasil) e a Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert). Ao final do prazo de 180 dias, as rés devem alterar os critérios a serem seguidos em contratos comerciais que tenham como objeto propaganda de bebidas alcoólicas. Em caso de descumprimento, as rés deverão pagar multa diária de R$ 50 mil. Assim, em nomes das rés, como diria o herói Chapolin Colorado, do imortal Roberto Bolaños, “E agora, quem poderá me defender?”

Criada pela Revolution Brasil, agência do grupo PPG focada no Varejo, peça de mídia exterior causa impacto em Salvador. O cartaz, afixado num edifício da capital baiana, mantém as mãos de uma criança com braços estendidos bem longe de caixas de medicamentos, retratados por apliques no topo do prédio. A campanha é assinada pela rede de farmácias Sant’Ana e Brasil Pharma. Segundo o Sistema de Vigilância e Acidentes do Ministério da Saúde, a ingestão acidental de medicamentos corresponde a cerca de 50% dos acidentes domésticos envolvendo crianças de até 9 anos no Brasil. De acordo com Carlos Pereira, presidente da Revolution Brasil, a ideia é que a agência crie cada vez mais ações que mostrem a preocupação da rede com seus clientes. “Não é à toa que a marca vence o Top of Mind todos os anos. Não se trata apenas de venda e de preço, e sim, de uma relação de confiança de muitos anos entre a Sant’Ana e os baianos”, afirma Pereira. Criação de Emerson Braga, Jean Souza e Igor Barbosa, com direção criativa de Braga. A ação contou com o apoio da Zoom, empresa de comunicação visual de Salvador.

Percebidos apenas como máquinas que ajudam a construir estradas, pontes e viadutos, equipamentos da Caterpillar ganharam visibilidade mundial com ação criada pela Ogilvy.  Escavadeiras e guindastes levantaram no Caminho Niemeyer, em Niterói, Rio de Janeiro, o maior castelo de área do mundo. Denominado “Giant Sand Castle”, o projeto integra estratégia de comunicação da marca de realizar grandes desafios através de suas icônicas máquinas amarelas. O trabalho consumiu 15 dias e 50 caminhões de areia, envolvendo operadores oficiais certificados da Caterpillar e a equipe do programa Sand Masters, atração do Discovery Channel. Como resultado, um recorde mundial. O castelo, certificado pelo Guiness Book, tem 12,59 metros, contra 11,63 metros de similar nos Estados Unidos e foi concebido com design futurista. Primeiro, máquinas de terraplanagem preparam o terreno e a seguir retroescavadeiras reuniram toda a areia em uma montanha com altura próxima ao objetivo do recorde. A segunda parte consistiu no trabalho de design, onde as máquinas também contribuíram. Videocase produzido pela Hungry Man, com direção de Gualter Pupo, acompanha o desenvolvimento do projeto. Dezenas de emissoras nacionais e internacionais visitaram o local, registrando o acontecimento. A foto do castelo com toda a Baía de Guanabara ao fundo percorreu o mundo e estampou a capa de portais como Globo.com e CNN International. Infelizmente, o castelo foi destruído após a medição oficial. Criação de Leandro Neves, Daniela Beneti, Felipe Petroni e Gustavo Dallegrave, com direção criativa de Charles Cruz e direção geral de Aricio Fortes.