Ex-CCO da McCann Portugal, o criativo José Godinho Marques abre a Human Creativity em Lisboa. O profissional atuava na McCann desde 2011, onde atendeu clientes como Caixa Geral de Depósitos, TAP, Nobre, Campofrio, Martini, Jumbo, L’Óreal, Oliveira da Serra, Fula e Vigor, entre outros. Premiado em festivais nacionais e internacionais, Marques assinou projetos como “Sapos” da Campofrio, finalista no Film Lions 2012 e campanhas digitais para Zurich e HomeLovers no Facebook, premiadas com troféus de Ouro. Com 24 anos de experiência na publicidade, Marques considera ser o momento o ideal para desenvolver projetos de comunicação de raiz. “A Human é um exemplo de estrutura criada para dar respostas on time aos seus clientes. Acredito que o futuro passa pela maior proximidade entre cliente e agência na construção das histórias das marcas. Sem esquercer do lado humano na resposta aos desafios de comunicação”, diz. “A agência terá uma estrutura on time, full time, surfing the line. Contamos com uma série de parcerias que nos permitirão dar respostas criativas num formato 360 graus”, concluiu.
Palco do primeiro “Creativity Matters” internacional, evento desenvolvido para promover o Cannes Lions pelo mundo, o mercado brasileiro também teve o privilégio de conhecer antecipadamente seus dois presidentes de júri para a edição 2015. Anunciados por Philip Thomas, CEO do Lions Festival, Joanna Monteiro, da FCB e João Daniel Tikhomiroff, vão comandar respectivamente Mobile Lions e o Film Craft. Além de inaugurar o “Creativity Matters” em São Paulo, nesta quarta-feira (10), Thomas também realizou no dia anterior no Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, um evento específico para comemorar e incentivar o crescimento do Lions Health, criado este ano. Além de ser um dos países com maior número de inscrições e prêmios no Cannes Lions, o Brasil simplesmente foi o maior ganhador da primeira edição da versão Health, com 9 Leões neste 2014. O segundo Creativity Matters deverá ser realizado no início do próximo ano em Londres. Antes disso, como laboratório, Phil Thomas comandou encontros com agências norte-americanas. Flávio Pestana, diretor de Mercado Anunciante do Estadão, abriu o Creativity Matters na Casa Petra, em São Paulo, lembrando que neste ano o Brasil conquistou 116 Leões e o Grand Prix de Mobile, além dos 9 troféus no Lions Health. O suficiente para se tornar sede desta novidade do festival, cujo objetivo principal é reforçar a importância da criatividade no sucesso dos negócios das empresas. Aliás, dos 12 mil delegados que participaram do Cannes Lions 2014, 25%, ou 3 mil profissionais, representavam a área de Marketing de anunciantes. O evento também incluiu um bate-papo com a participação de Marcello Serpa, fundador e diretor de Criação da Almap BBDO, da vice-presidente criativa da FCB, Joanna Monteiro, da diretora de Marketing da Nivea, Tatiana Ponce e do diretor de arte e Young Creative 2014, Diego Limberti, da JWT. Tatiana representou o mercado anunciante por ter assinado o único GP Brasileiro deste ano em Cannes, o “Anúncio Protetor”, da FCB para a Nivea. Phil Thomas mostrou trabalhos e depoimentos para reforçar o papel da criatividade nos negócios. Também procurou discriminar as várias marcas que participaram do primeiro Lions Health, de laboratórios como GSK, Sanofi, Roche, Novartis e Abbott, a grandes empresas como Unilever e Nestlé. O Festival Internacional de Criatividade, Cannes Lions, de 2015, será realizado de 21 a 27 de junho, e o Lions Health começa dois dias antes, em 19 de junho. Criativa experiente porém com trabalho diferenciado na FCB, Joanna estreia no júri de Cannes, enquanto Tikhomiroff é um veterano na área. Diretor de cena mais premiado do País, com 41 Leões, o sócio da Mixer estará pela sexta vez avaliando trabalhos no festival. Foi jurado de Film em três ocasiões e em outras duas no Craft, que agora vai presidir.
Dona de alguns dos aplicativos e serviços mais utilizados por usuários de celulares e tablets, como PlayKids, iFood, Apontador, Superplayer, Rapiddo e Stadium, a multinacional brasileira Movile entregou sua conta publicitária para a Africa Zero. O primeiro trabalho da agência criada por Nizan Guanaes para descobrir novos anunciantes foi desenvolver posicionamento e identidade visual da marca. Com a assinatura “We think mobile”, marca e conceito foram pensados a partir do espírito inovador e inquieto da Movile, que desenvolve ideias para facilitar a vida de seus clientes no universo móvel desde 1998. A empresa é considerada um fenômeno do mercado mobile, com crescimento de cerca de 80% ao ano nos últimos cinco anos e já é a maior empresa de conteúdo e comércio para celular da América Latina. “Estou acostumado a ver grandes marcas surgirem e acho um avanço enorme o crescimento da empresa no B2C. E se a Movile é grande hoje, será ainda maior no futuro. Sei reconhecer um gigante”, diz Nizan Guanaes, sócio fundador da Africa Zero. Desde que foi criada há 15 anos, por dois estudantes de ciência da computação,a Movile, ainda pequena, pensava grande e visionava um mundo conectado via celular. Líder do segmento de conteúdo e serviços para aparelhos móveis na América Latina, esta é a primeira vez que a Movile se posiciona no mercado e divulga seus produtos ao consumidor. “Queremos que os usuários também saibam quem é a Movile e o que ela faz. Seja B2B ou B2C, os produtos e soluções trazem a competência em mobile que facilita a vida das pessoas e das empresas’, afirma Clauber Scarparo, gerente de Marketing da companhia.
A Tudo, agência de Live Marketing do grupo ABC, está disponibilizando na internet um dossiê sobre atuação das marcas em eventos esportivos internacionais. O estudo, realizado em parceria com a consultoria The Listening Agency, apresenta um estudo inédito sobre estratégias e oportunidades para os Jogos Olímpicos de 2016. “Jogos Olímpicos não são uma competição como a Copa do Mundo. São disputados por pessoas, pelo amor ao esporte. As marcas ainda não entenderam o que significa o espírito olímpico. Isto tem que estar no entendimento das empresas. Hoje vivemos numa sociedade que busca liberdade, transparência, propósito e causas. Este estudo apresenta uma visão mais ampla e de novas oportunidades de plataformas de relacionamento que marcas podem aproveitar, sejam patrocinadoras ou não”, explica Maurício Magalhães, presidente da agência Tudo. O universo de ativações na plataforma olímpica é muito amplo, tanto para os patrocinadores oficiais quanto para as marcas que aproveitam a competição. A lista contempla de patrocínio a atletas, instalações, solenidades e hospitalidade, até casas oficiais de delegações, pontos turísticos e eventos culturais. “Já analisamos um leque bem extenso de possibilidades para as marcas, como identificação de oportunidades, ativações de marca, acompanhamento jurídico, gestão e logística de hospitalidade, monitoramento e análise de ações e benchmarks por setor”, conclui o executivo.
A turista Nattie Phil em agosto, e Reese Whiterspoon em novembro
Criada pela Lapiz/Leo Burnett, de Chicago, campanha assinada por Mexico Tourism Board mostra a total recuperação de Los Cabos, cidade litorânea atingida em 15 de setembro pelo violento furacão “Odile”. Destino preferido por grandes astros do cinema e da música daquele País e dos Estados Unidos, Los Cabos destruída virou tema de redes sociais. Apesar do pouco tempo, a cidade já está completamente recuperada. O problema é que a maioria dos turistas não sabe ou simplesmente não acredita nisso. Dessa forma, ação idealizada pela agência norte-americana com foco no mercado hispânico, convocou celebridades que frequentam a cidade. Baseada em “selfies” de turistas no local, artistas como Reese Witherspoon, Rosario Dawson, Mario Lopez, apresentador do Dance with the Stars) e Nick Jonas, músico da banda Jonas Brothers, se tornaram personagens de “reselfies”. Eles foram até Los Cabos posar para fotos feitas antes da destruição para mostrar que tudo está como antes, ou ainda melhor. Os astros agora convocam os autores das fotos originais e seus seguidores a espalharem a boa notícia. O trabalho contou com a participação de profissionais brasileiros, como o diretor de Criação Fábio Seidl, o diretor criativo associado Bruno Pieroni e o CCO da agência Laurence Klinger. Também assina a ficha técnica o norte-americano Travis Klausmeier.
Depois de dois anos na área de Novos Negócios do grupo Ibope, Fábia Juliasz assume o comando da diretoria de Video Audience Measurement da área de Media do instituto. Na empresa desde 1999, ela passa a ser responsável pela área de medição de audiência de Televisão na América Latina. “Com a evolução constante do comportamento do público, que hoje tem a possibilidade de consumir conteúdo em diferentes meios e plataformas, em qualquer lugar ou tempo, nosso compromisso é ampliar cada vez mais o conceito de video audience measurement”, diz Fábia. “O objetivo é crescer por meio da soma de forças e experiências. Fábia contará com a expertise de Vera Marchesi, que possui profundo conhecimento em medição de vídeo. Essa parceria certamente entregará ainda mais valor a nossos clientes em toda a cadeia da medição de audiência do conteúdo televisivo”, afirma Orlando Lopes, CEO do Ibope Media. Bacharel em Ciência da Computação, com especialização em Finanças e Marketing pela Fundação Getúlio Vargas de São Paulo, Fábia também é presidente do Comitê de Viewability do IAB Brasil. No grupo, dirigiu o Ibope Nielsen Online e a área comercial regional e estudos do Target Group Index na América Latina.
Além da estética mais colorida adotada no início deste segundo semestre, as Casas Bahia também modernizaram sua comunicação acompanhando a evolução de seu público-alvo. Assim, a campanha de final de ano, criada pela Y&R, traz o cantor pop sertanejo Luan Santana como principal personagem. Ele interpreta nova versão do jingle de Natal da marca criado pela produtora A Voz do Brasil. Com o título “O Natal é Todo Dia”, o comercial pretende somar os votos de Boas Festas com a lembrança de que a rede apresenta ofertas interessantes durante o ano inteiro. A campanha inclui spots de Rádio, ações para a internet e para as redes sociais do cantor. Criação de Ricardo Papp, Jorge Murtinho, Daniel Sarti, Marcela Trindade, Roger Fernandes e Tony Oliveira, com direção criativa de Alexander Borba, Daniel Sarti, Marcus Weber, Murtinho e Papp. Produção da Mixer, com direção de Luis Pinheiro e fotografia de Lito Mendes.
Depois de superar os doze meses mais difíceis de sua vida, Anderson Silva ganha campanha da cerveja Budweiser para comemorar sua volta ao Octógono no próximo dia 31 de janeiro, em Las Vegas, contra Nick Diaz. Criada pela Africa, a ação conta com filme de 2 minutos veiculado na Internet sob a hastag “#BeSpider”. O objetivo é criar um grande movimento de incentivo para o maior lutador brasileiro e ex-campeão mundial do UFC. “Budweiser acredita e sempre esteve com o Spider. Por isso, entendemos esse retorno como um momento épico que deveria ser coroado em grande estilo. Quando o Anderson está no Octógono, sabemos que todos param para assistir e queremos envolver os brasileiros em uma torcida única”, explica Diana Maranhão, gerente de marketing de Budweiser. O vídeo faz referência ao período mais difícil vivido pelo atleta e com roteiro cinematográfico mostra o lutador deixando o fundo de uma caverna escalando pedras como uma verdadeira aranha. A campanha inclui ainda mídia impressa, web e ações específicas para ponto de venda. A superprodução da Fat Bastards exigiu dois dias de filmagens em São Paulo, entre 12 e 14 horas de trabalho por dia e mais de 120 profissionais envolvidos. As cenas foram rodadas em um grande estúdio, onde parte do cenário foi construído. Com muitos efeitos especiais, o filme teve a direção de Pedro Becker e do renomado quadrinista brasileiro, Rafael Grampá, com fotografia de Rhebling Jr e áudio da Supersonica. Criação de Sergio Gordilho, Marcos Almirante e Estefanio Holtz, com direção criativa de Rafael Pitanguy, Humberto Fernandez e Gordilho.
Milhares de pessoas não podem participar da ceia de Natal. São trabalhadores de atividades essenciais que precisam estar em ação para garantir um final de ano tranqüilo para a população. É o caso do bombeiro Ladir Lopes, escalado para o plantão deste próximo Natal. Além de presenteado, virou personagem de comercial da campanha criada pela Dentsu Brasil para a Canon. Sob o título “Memórias de Natal”, Ladir ganhou uma ceia antecipada e uma câmera da marca para registrar o encontro com a família. A ação integra a estratégia de Histórias Reais desenvolvida pela agência para a empresa, que começou com a campanha para o Dia das Mães. Com o conceito “Neste Natal toda família tem uma razão para ter uma Canon, o filme retrata a importância de registrar momentos importantes com uma câmera de verdade. “Hoje em dia, o Natal tem tantos significados que acabamos esquecendo o real valor desta data. Com esta campanha quisemos resgatar a importância de se ter recordações de qualidade”, explica o diretor de criação da Dentsu Brasil, Filipe Cuvero. Durante todo o mês de dezembro, o público pode acessar os canais oficias da Canon na internet e assistir essa e outras 30 histórias de personagens que serão fotografados e entrevistados. A campanha inclui ainda materiais de PDV, mídia digital out of home, anúncios em revistas, mídia online e a promoção “Viagem em Família Canon”. Para participar, basta comprar uma câmera Canon EOS e se cadastrar no hotsite especial. A família vencedora ganhará uma viagem com tudo pago para Orlando. A promoção acontece em todo território nacional, até o dia 31 de janeiro. Criação de Isis Ribeiro e Felipe Faria, head of Design Christian Faria, head digital Fernando Bacellar e direção criativa de Filipe Cuvero. Direção geral de Mário D’Andrea. Produção da Vetor Filmes, com direção de Georgia Guerra-Peixe e Kitu Lobo e fotografia de Glauco Firpo. Áudio da Timbre, com trilha de Leandro Santos.
Filhas de sertanejos famosos e historicamente declaradas rivais pela imprensa especializada em “celebridades”, Sandy e Wanessa Camargo se unem como embaixadoras da marca Desitin, da Johnson & Johnson. O produto, um creme de prevenção a assaduras, que começa a ser comercializado no Brasil. Juntas, as cantoras vivem o mesmo momento de mães de recém-nascidos. A ação foi idealizada pela Spark Inc, empresa de mídia de influência de Ronaldo Nazário, Ricardo Marques e Rafael Coca. A agência recém-criada, atua com o objetivo de construir projetos de conteúdo ao redor de celebridades através de seus canais sociais. “Buscamos embaixadoras capazes de trazer um endosso verdadeiro e atrair atenção e engajamento de forma espontânea”, diz o sócio-diretor de Operações da Spark, Rafael Coca. A campanha, deflagrada na última segunda-feira (1), começou quando ambas postaram uma foto de infância, prometendo um projeto em conjunto sem revelar o segredo. “Wanessa” entrou no trending topics do Twitter Brasil durante todo o dia. Na quinta-feira (4), movimentaram as mídias sociais com compartilhamentos da primeira selfie juntas, e anunciando a parceria com a marca.
