Mercado

A VOLTA DOS QUE NÃO FORAM

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Levy e Wren: assinatura cancelada

Publicis e Omnicom rasgaram o contrato assinado em julho do ano passado e terminam com fusão que não chegou a ser concretizada. A possibilidade de formar o maior grupo de comunicação do mundo foi comentada por Martin Sorrell, presidente do WPP, que continua líder absoluto do setor. O sonho de uma holding de quase US$ 23 bilhões acabou. Assim, Publicis Brasil, DPZ, Talent, Leo Burnett Tailor Made, F/Nazca S&S, Neogama BBH, Taterka, AG2 e Razorfish continuam fazendo parte apenas do grupo Publicis, enquanto Almap BBDO, DM9 DDB e Lew’Lara\TBWA se mantêm ligadas ao Omnicom. Os sorrisos e abraços trocados entre Maurice Levy e John Wren há pouco menos de um ano em Paris ficaram registrados em fotos como uma tentativa frustrada de passar à frente de Sorrell. Para o ceo do WPP, em entrevista à “Advertising Age”,  o cancelamento da fusão não foi tão surpreendente quanto a rapidez desse anúncio. Sorrell tem certeza de que o desejo de ultrapassar o WPP foi mais forte do que o planejamento de uma fusão tão complicada.

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EM VEZ DE LIVROS, PROPAGANDA

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A vontade de ser escritor e o curso de Ciências Sociais ajudaram a formar o publicitário Toninho Neto. O gaúcho nascido Antonio Costa Neto também produziu muito Conteúdo quando essa atividade nem tinha esse nome. Escreveu episódios do “Você Decide” e do “Fantástico”, além de ajudar a criar a “TV Colosso”. Seu sucesso profissional, porém, chegou mais rápido na Publicidade. Campanhas para o McDonald’s, o Baby Celular e o cheque especial do Banco Real, que dava mais dias de prazo para pagar, o levaram para o mercado norte-americano. Nos Estados Unidos criou campanhas políticas e do Voto Latino. Também trabalhou para políticos de várias tendências no Brasil. Na volta ao País, assumiu a Criação da Fischer, onde assina campanhas para Vigor, Flora JBS e Reckitt Benckiser, entre outras marcas. Assista este Videoblog que conta a carreira do criativo através de divertidos comerciais. Produção da Studio S.A. de Helio Sileman

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TROCA A ESTAÇÃO, MOTORISTA

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Depois de criar a nova logomarca da SulAmérica, apresentada em dezembro, a Grey Brasil lança campanha da rádio especializada em Trânsito que a empresa opera em parceria da companhia com o grupo Bandeirantes. O objetivo é aumentar o índice de lembrança do produto Seguro Auto. Os comerciais “Aeroporto” e “Futebol” mostram o lado bom dos imprevistos, alinhados com o conceito “A vida é imprevisível. E isso é muito bom”. A conta da empresa foi herdada da New Energy, do grupo Newcomm, que venceu concorrência há um ano e se fundiu com a Grey 141 na composição da nova agência. Naquela oportunidade, José Carlos Vieira, diretor de Marketing da SulAmérica afirmou que os investimentos em comunicação chegariam a R$ 20 milhões anuais. A rádio SulAmérica Trânsito tem o objetivo de oferecer um importante serviço aos paulistanos e foi pioneira ao incentivar o espírito colaborativo entre os ouvintes, a fim de minimizar um dos maiores problemas da cidade. Criação de Cristiano Sartori e Felipe Leite, com direção criativa de Mariangela Silvani e Sérgio Fonseca. Produção da O2 Filmes, com direção de Quico Meirelles e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da ENoise.

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RUIVO DA VIVO ENCARA DAVID LUIZ

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João Côrtes não foi convocado para a seleção, mas há algum tempo é uma das figurinhas mais carimbadas do álbum de campanhas da Copa. O ruivo da Vivo, que já contracenou com Felipão em dois comerciais, agora faz parceria com o zagueiro David Luiz, do Chelsea. Criado pela Y&R, o novo filme estreia nesta sexta-feira (9) para promover o pacote para clientes pré-pagos Vivo Tudo, que oferece ligações, acesso à internet e envio ilimitado de SMS por um preço único. “Hoje todo mundo faz um selfie e, a partir disso, aproximamos o Ruivo e o David Luiz de uma forma bem-humorada”, diz Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo, empresa patrocinadora da Seleção Brasileira há 10 anos. O comercial foi produzido na Inglaterra. Criação de Bruno Souto e José Neto, com direção criativa de Eugênio Mohallem e direção geral de Rui Branquinho. Produção da O2 Filmes, com direção de Fernando Meirelles e Quico Meirelles. Som da Tentáculo.

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TODA GIULIANA GOSTA DE GANHAR FLORES

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Desde que criou sua loja virtual, no ano 2000, a Giuliana Flores, fundada no início dos anos 90 pelo empresário Clóvis Souza, registra números impressionantes de crescimento. Com 280 mil visitantes por mês, o site, frequentado por consumidores das classes AA, A e B, responde por 22 mil pedidos mensais e apresenta um faturamento anual acima dos R$ 25 milhões. Com isso, investe cada vez mais em publicidade e lançou esta semana campanha para o Dia das Mães. Trabalho da agência R.E.F. Comunicação, a mesma do Decolar.Com, transforma todas as mulheres em Giulianas a partir de pesquisa realizada com o público masculino. O estudo revelou que 64% deles preferem flores como presentes para suas mulheres como solução em datas especiais. “Confirmamos que as flores estão diretamente relacionadas às demonstrações masculinas de amor e carinho, que referenciam as mulheres de suas vidas”, diz Joice Malavolta, head de Planejamento da R.E.F.  Ao ratificar o comportamento masculino nessas datas, as áreas de Planejamento e Criação da agência criaram o novo conceito. A campanha é de Clovis La Pastina e Deny Zatariano, com direção geral de Renato Pereira. Produção do comercial da Black Door Filmes e áudio da Technologica.

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ÔNIX QUEBRA “POLICE” DA CHEVROLET

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Mesmo sem ser o personagem principal, o Ônix, porém, é o link do enredo do novo comercial criado pela Commonwealth. Mais do que isso, uma vitória da agência do grupo McCann específica para a marca Chevrolet. Este é um dos pouquíssimos filmes ousados e criativos aprovados pela gigante General Motors dentro de sua linha tradicional de mostrar detalhadamente cada modelo. Com o conceito “Find New Roads”, a peça, desenvolvida na WMCann vai ganhar parte do mercado sulamericano da montadora. O feature “MyLink”, sistema multimídia de conectividade com uma tela de 7” touchscreen é a principal atração do carro e o motivo pelo qual o motorista sente-se nu sem o smartphone que completa o instrumento. Ao emparelhar o móbile ao sistema, o usuário tem em tempo real as novidades que surgem no trajeto, reproduzindo músicas, vídeos, fotos e fazendo ligações telefônicas, via bluetooth. Perfeitamente adequado ao público-alvo, composto por jovens entre 25 e 35 anos, o comercial destaca a tecnologia presente no veículo. A campanha inclui mídia online e será veiculada também na Argentina, Uruguai e Paraguai. Criação de Eiji Kozaka e Marcelo Conde, com direção criativa de Eric Sulzer e Fernando Penteado e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Prodigo, com direção de Caíto Ortiz e fotografia de Carlos Ritter. Áudio da Big Foote.

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Mercado

AVIAÇÃO LANÇA PARCEIRO DA SUA MANTEIGA

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Fabricante de uma das mais tradicionais marcas de manteiga do mercado brasileiro, Aviação está lançando na APAS, feira de supermercados que se realiza em São Paulo, o seu café. O trabalho de apresentação do novo produto da empresa é da Alta Comunicazione, agência de Ribeirão Preto. “Aproveitamos o sucesso da manteiga Aviação para apoiar esse lançamento, que surge baseado na tradição e qualidade da marca”, diz Zeppa Tudisco, diretor de criação da Alta. A agência foi responsável por todo o projeto, já que vem desenvolvendo nos últimos meses todo o processo de reestruturação da marca através do marketing integrado. Seu trabalho inclui propaganda, eventos, design e Internet, para criar desde as embalagens dos produtos, até as ações de trademarketing, ativação e o estande da empresa na Apas 2014. “No ano passado recebemos a responsabilidade de renovar a embalagem da tradicional manteiga Aviação, que foi um grande sucesso de vendas já na Apas 2013”, completa Roberto Furlan, diretor de planejamento da Alta. O projeto tem assinatura criativa de Tudisco, Tiago Vinhático, Raul Ottuzi e Larissa Valle com direção criativa de Tudisco, direção digital de Miguel Debs e design de Marcio Bruderhausen. A área de eventos tem o comando de Heloisa Garrido.

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MIAMI AD SCHOOL/ESPM: ESCOLA DO ANO

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Um dos trabalhos premiados

A Miami Ad School/ESPM repete performance dos últimos dois anos e conquista novamente o  título de “Escola do Ano” no Fiap 2014. A instituição ganhou nove troféus no 45º Festival Ibero Americano de la Publicidad, realizado na semana passada em Miami Beach. Além de seis peças incluídas como finalistas no short list, a Miami Ad School/ESPM conquistou 2 Ouros, 3 Pratas e 4 Bronzes. Dessa forma, a instituição torna-se tricampeã do prêmio “Fiap Cultura Creativa”, disputado também por escolas da Argentina, México, Chile e Uruguai. A dupla de alunos Daniel Neme e Mário Hugo Leite foi responsável pelos dois Ouros, além de 2 Pratas. Os outros prêmios foram ganhos com trabalhos de Walter Soares (Prata), e das duplas José Israel Junior e Junior Margarido (Bronze) e Hiroito Takahashi e Tiago Beltrame (Bronze). Também foram premiadas as trincas Felipe Nepomuceno, Eros Cabral e André de Almeida Meneguelli (Bronze), e The Cardinali, Marcelo Miazzi e Daniel Ribeiro(Bronze). Atuando no Brasil há 11 anos, a Miami Ad School/ESPM oferece cursos reconhecidos como os melhores do País pelo mercado publicitário, em duas unidades: São Paulo e Rio de Janeiro. Seus programas contam com a participação de profissionais das melhores agências e proporcionam oportunidades de estudo e de intercâmbio profissional no Brasil e no exterior. Desde o início de suas atividades, alunos e ex-alunos já receberam os mais importantes prêmios da propaganda mundial como Cannes, CLIO, Fiap, One Show, D&AD, Young Guns, New York Festival e Andy Awards, entre outros. Veja aqui outros trabalhos premiados.

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FUTEBOL, SUOR, MÁGICA E GATORADE

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Agência do País do futebol e da Copa da FIFA 2014, a Lew’Lara\TBWA assina a nova campanha mundial de Gatorade que tem como tema justamente o esporte que vai prender a atenção internacional no mês de junho. O filme “O Suor Faz Mágica” mostra que por trás de grandes jogadores e seus malabarismos em campo está a marca de hidratação mais esportiva do mundo. O comercial será veiculado no Brasil, Estados Unidos, México, Costa Rica, América Latina e a região da Ásia Pacífico. O trabalho foi uma encomenda do escritório global da marca da PepsiCo em Chicago. Para criar e planejar a campanha global de futebol da Gatorade, a Lew´Lara\TBWA contou com a parceria da agência TBWA\Chiat\Day Los Angeles. No filme, em vez do gol, a agência mostra o que está por trás do momento mágico que alguns jogadores protagonizam no jogo.  “Gatorade acredita que a boa performance é resultado da intensidade e da dedicação dos  atletas em cada treino, em cada dia de esforço. É isso que queremos mostrar nesta campanha, que a mágica, o irreal, não acontece por acaso, mas sim porque existe uma enorme preparação para aquele um segundo que pode decidir uma partida”, explica Tiago Pinto, diretor de Marketing da Gatorade. A produção exigiu mais de um mês de gravações em Londres, Madri, Barcelona e Los Angeles com craques que estarão na Copa como David Luiz, Sergio Ramos, Lionel Messi e o atacante norte-americano Landon Donovan. A trilha é baseada na canção “Bibbidi-Bobbidi-Boo” do filme Cinderella da Disney. A música dita o ritmo do filme e foge do lugar comum dos filmes esportivos. Foi remixada pelo renomado produtor musical americano David Banner, parceiro de Snoop Dogg, Lil Wayne, Usher e Chris Brown. Para conseguir o tratamento desejado, os criativos escolheram o diretor de cena belga Arnaud Uyttenhove (Caviar) que despontou recentemente no mercado europeu e no último SuperBowl com filmes muito bem recebidos por sua subjetividade e um olhar original sobre a realidade. “Convidamos o Arnauld para fazer uma analogia entre o conto de fada e a realidade. Mostrar que a mágica que muitos jogadores conseguem fazer em campo foi alcançada graças ao esforço, talento e a ciência que está por trás de cada atleta”, declara Manir Fadel, presidente de criação da Lew’Lara\TBWA. Além do filme de lançamento, a campanha conta com dois teasers, um filme mais específico de produto e peças gráficas que retratam de forma icônica a evolução e transformação que cada grande jogador passa através da sua jornada de suor, treino e hidratação para atingir o seu estado mais “mágico” em campo. Criação de André Kirkelis e Gustavo Diehl, com direção criativa de Manir Fadel, Felipe Luchi, César Herskowicz e Jayanta Jenkins. Produção em parceria com a TBWA\Chiat Day LA, Caviar London/ LA e Lime Studio, com direção de Arnaud Uyttenhove.

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O PRIMEIRO DIA DAS MÃES COM CANON

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Embora os telefones celulares hoje tenham também a função de registrar fotograficamente momentos de seu usuário, nenhuma mãe, especialmente as de primeira viagem, vai se contentar em clicar seu bebê com tanta simplicidade. Foi apostando nessa afirmação que a Dentsu Brasil criou um filme de dois minutos e meio, para veiculação na Internet, com o tema “O primeiro dia das mães”. Através do conceito “Toda mãe tem uma razão para ter uma Canon”, a campanha aproveita a data especial para mostrar que momentos assim merecem um registro familiar à altura de toda a emoção que envolve, com ótimas câmeras e ensinamentos fotográficos. O vídeo apresenta a história real de uma jovem mãe que vive com seu bebê um especial primeiro dia das mães. Para aproximar o consumidor comum das poderosas câmeras Canon, a Dentsu desenvolveu a plataforma digital Canon College que ensina de forma simples e fácil, o consumidor a .utilizar os equipamentos da marca. Durante a campanha de dia das mães o site traz tutoriais, dicas e ensinamentos em tom emocional e, que mostram a maternidade, em diferentes situações, sempre acompanhadas pela fotografia.A estratégia digital, com divulgação nas redes sociais pela Riot, contempla todo o conteúdo gerado para a plataforma, transformando o aprendizado em algo simples e intuitivo. Criação de Isis Ribeiro e Felipe Faria, com direção criativa Filipe Cuvero e direção geral de Mário D’Andrea. Produção da Delicatessen, com direção de Georgia Guerra-Peixe e fotografia de Thelma Vilas Boas. Áudio da Timbre, com assinatura do maestro Yvo Ursini.

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