Blog do Adonis

A Miami Ad School/ESPM repete performance dos últimos dois anos e conquista novamente o  título de “Escola do Ano” no Fiap 2014. A instituição ganhou nove troféus no 45º Festival Ibero Americano de la Publicidad, realizado na semana passada em Miami Beach. Além de seis peças incluídas como finalistas no short list, a Miami Ad School/ESPM conquistou 2 Ouros, 3 Pratas e 4 Bronzes. Dessa forma, a instituição torna-se tricampeã do prêmio “Fiap Cultura Creativa”, disputado também por escolas da Argentina, México, Chile e Uruguai. A dupla de alunos Daniel Neme e Mário Hugo Leite foi responsável pelos dois Ouros, além de 2 Pratas. Os outros prêmios foram ganhos com trabalhos de Walter Soares (Prata), e das duplas José Israel Junior e Junior Margarido (Bronze) e Hiroito Takahashi e Tiago Beltrame (Bronze). Também foram premiadas as trincas Felipe Nepomuceno, Eros Cabral e André de Almeida Meneguelli (Bronze), e The Cardinali, Marcelo Miazzi e Daniel Ribeiro(Bronze). Atuando no Brasil há 11 anos, a Miami Ad School/ESPM oferece cursos reconhecidos como os melhores do País pelo mercado publicitário, em duas unidades: São Paulo e Rio de Janeiro. Seus programas contam com a participação de profissionais das melhores agências e proporcionam oportunidades de estudo e de intercâmbio profissional no Brasil e no exterior. Desde o início de suas atividades, alunos e ex-alunos já receberam os mais importantes prêmios da propaganda mundial como Cannes, CLIO, Fiap, One Show, D&AD, Young Guns, New York Festival e Andy Awards, entre outros. Veja aqui outros trabalhos premiados.

Pela oitava vez a Almap BBDO conquista o título de Agência do Ano do Fiap. Nesta 45ª edição do festival, a agência de Marcello Serpa e José Luiz Madeira encerrou sua participação com os Grand Prix de Gráfica, com “Ângulos”, para Volkswagen e de Via Pública com “Megaprint”, para HP. A Almap ganhou ainda 3 Copas Iberoamerica, com esses mesmos trabalhos e mais “85 Segundos”, para Getty Images. Marcos “Pernil” Gianelli, redator da agência e jurado brasileiro nas áreas de Rádio e Promo do Fiap, recebeu os troféus. O Brasil foi o grande destaque do Fiap 2014, conquistando 7 Grand Prix. Além da Almap, também ganharam o Gran Sol de Iberoamerica a Ogilvy (quatro) e a Leo Burnett Tailor Made. A Ogilvy foi a segunda agência mais premiada do ano no Fiap, e seus troféus foram recebidos por Marcos Golfari, diretor regional da rede na América Latina. Em terceiro lugar na disputa pelo título de Agência do Ano ficou a norte-americana Latin Works, especializada em comunicação para o público hispânico dos Estados Unidos. A cerimônia de premiação do evento, realizada na noite desta quarta-feira (30) no Eden Roc Renaissance Hotel de Miami Beach, incluiu dois novos integrantes no Hall da Fama do Fiap. Foram homenageados os mexicanos Raul Cardós, que foi o grande responsável pelo sucesso da DDB daquele País, e o artista José Terán, in memorian que assinava suas obras como Naret, ou Terán ao contrário. Daniel Marcet, diretor geral do Festival Ibero Americano de la Publicidad, avaliou como bom o resultado desta edição do evento, apesar da diminuição de participação de vários países latino-americanos que enfrentam dificuldades econômicas. Mesmo o Brasil, o mais premiado, teve sua participação reduzida, ficando atrás em número de inscrições da Argentina. No total, concorreram duas mil e 900 peças de cerca de 20 países da região.

Maritza Mercado e Victor Luna, da McCann de Lima, Peru, foi a dupla ganhadora da Maratona Jovenes Creativos do Fiap 2014, realizada em Miami durante o festival. Das oito duplas previstas, seis participaram da final, com apresentação no auditório do Eden Roc Renaissance Hotel. Pela primeira vez desde a criação dessa competição não houve participação da Argentina. Atravessando problemas econômicos, o País não conseguiu viabilizar a presença de representantes. Outra dupla que não compareceu foi a representante do mercado hispânico norte-americano. Profissionais de agências diferentes, foram envolvidos recentemente em disputa de concorrência e preferiram abrir mão do concurso. O Brasil, representado pela dupla de estudantes da Universidade Anhembi Morumbi Marcelo Lima (diretor de arte da Gaia Creative) e Thiago Ribeiro (redator estagiário da Peralta Propaganda) chegou perto da vitória. Junto com os peruanos, foi responsável pelas melhores apresentações. Os jovens criativos tiveram que apresentar campanha de lançamento do Yes We Ad, uma plataforma de criativos independentes disponíveis para atender principalmente pequenos e médios anunciantes. Através da web, esse balcão de negócios funciona em duas mãos, a partir de idéias pré-concebidas para vários segmentos e também a partir de briefing dos anunciantes. O trabalho, em regime free-lancer, é pago quando houver interesses comuns entre as duas partes.

Criadas em 1962 pela centenária São Paulo Alpargatas, indústria de calçados e acessórios fundada em 1907, as sandálias Havaianas se tornaram a “cara do Brasil” no mundo. Há 20 anos, um processo de reestruturação de marca, comanda por Rui Porto, fez as sandálias chegarem à Europa, onde desfilam pela Champs Elisées e outras vias famosas, e à 5ª Avenida em Nova York. Há 28 anos na empresa, Porto é atualmente cmo (chief media officer), atuando como consultor externo. O executivo fechou o ciclo de palestras do Fiap 2014, no Eden Roc Renaissance Hotel, em Miami Beach. Como ele explicou, pela originalidade e praticidade, o produtor foi adotado desde o início de sua fabricação pela população de menor poder aquisitivo do Brasil. Ou seja, a maioria dos habitantes do País. Chegou ao ápice em 1988, quando vendeu 88 milhões de pares. Até então, era a sandália de borracha que não deformava, não soltava as tiras nem tinha cheiro. Vendiam-se Havaianas em pequenos mercados, sem displays, atiradas em caixas de papelão. O custo baixo indicava um grande benefício. No início dos anos 90, porém, a Alpargatas visualizou o fim do produto em poucos anos, pelo baixo rendimento. Aí entrou em ação Rui Porto e seu estilo ousado de marketing. Em parceria com a Almap BBDO e a produtora Cine (relembre o Videoblog do case), revolucionou a comunicação da marca. “Sabíamos que se o povo usava Havaianas para trabalhar em tarefas simples, uma parcela da população formada por personalidades também tinha adotado Havaianas para o lazer”, explicou. Assim nasceu o case publicitário mais importante do Brasil, que chegou recentemente ao 100º comercial produzido e milhares de páginas de revistas em forma de anúncio. “Focamos no público A e B mostrando que seus ídolos esportivos, artistas e socialites também usavam Havaianas”, conta. A expansão internacional da marca começou efetivamente em 2006. Até 94 apenas dois países sulamericanos vendiam Havaianas: Bolívia e Equador. Hoje, a marca pode ser encontrada em 106 diferentes nações como o produto brasileiro mais identificado com o país das praias, do verão e do lazer. De um único modelo em 4 cores, Havaianas virou um coleção em 400 diferentes versões e até modelos exclusivos com design de grifes como H.Stern, Celine e Valentino, em edições especiais. Em 2012, quando a marca chegou à China, atingiu o volume de 230 milhões de pares fabricados por ano. Atualmente esse número chega a 245 milhões, o que representa 10 pares por segundo produzidos em três fábricas no Brasil.