Lains, Lili, Gasparini e Teresa (foto Leonardo Sang)
Com o objetivo de incrementar sua área de Novos Negócios, a Bossa Nova Films anuncia a chegada de Ronaldo Gasparini, ex- VP de Atendimento da WMcCann. Nessa nova função ele vai atuar em parceria com Lili Boiajion, Mauricio Lains e Teresa Carvalho. Gasparini também trabalhou na WBrasil e outras agências como Young & Rubicam, Africa, Leo Burnett, Almap e Etco-Ogilvy. Essa ação confirma tendência no mercado de produção audiovisual de contratar profissionais experientes em agências e anunciantes visando fortalecer o relacionamento da Bossa Nova com o mercado.
O potencial de segmentos sociais em ascensão, como as mulheres, os negros, os gays e os evangélicos, as características e tendências de mercado para lidar com esses públicos emergentes são os principais resultados de pesquisa traduzidos no livro “E agora, vai?”, de André Torretta. A obra também revela o surgimento de novos eixos econômicos para além de Rio-São Paulo, como Campo Grande-Cuiabá e Salvador-Recife-Fortaleza. A idéia foi pensar no Brasil dos próximos dez anos e refletir sobre esta incrível mudança que já estamos assistindo. “É descobrir novos modelos para as empresas, novos produtos, novos serviços. Até porque é preciso surfar nessa onda, e não ser engolido por ela”, diz o autor. Trata-se de uma análise pioneira no Brasil, até agora restrita ao mercado financeiro e a segmentos específicos, como o de energia. “Com o fortalecimento da democracia, o fim da superinflação e um novo Brasil consumidor vigoroso, torna-se possível construir avaliações para indicar possibilidades de atuação profissional, novos nichos de negócio, oportunidades emergentes e riscos prováveis”, explica Torreta. O livro parte da fotografia do Brasil atual para elaborar um retrato de 2012 até 2021. Entre outras análises, a pesquisa incluiu mais de 100 adolescentes de oito estados brasileiros e 26 formadores de opinião de peso e de origens variadas, como Michael Klein, das Casas Bahia, o escritor Fernando Morais, o presidente da Gol Constantino de Oliveira, a estilista Gloria Kalil e o empresário João Doria Jr, entre outros. André Torreta é escritor, publicitário e sócio-proprietário de “A Ponte Estratégica”, empresa de consultoria especializada em Brasil. Já realizou palestras no Brasil e no exterior. Seu primeiro livro “Mergulho na base da pirâmide”, de 2009, aborda a periferia, a classe C e as oportunidades para empresas nesse novo mercado.
Maior rede brasileira de fast food, o Habib’s, especializado em comida árabe, lança uma das maiores campanhas que já veiculou para seu principal produto, a Bib’Sfiha de carne. Além de anunciar o preço promocional de R$ 0,79 até 31 de outubro, a estratégia destaca o cuidado no preparo do produto e escolha dos ingredientes. A criação é da Publicis Brasil que utilizou como ingrediente uma pitada de humor. “O comercial mostra o controle de qualidade dos produtos e o cuidado no preparo de cada esfiha, que é feita na hora, além de destacar o tempero como um segredo que só o Habib’s tem e que nem mesmo a campanha pode revelar”, diz a diretora de marketing Anelise Nascente. A produção da Hungry Man foi realizada com articulações manuais e sem auxílio de computação gráfica. A ausência de efeitos especiais aumenta a empatia do comercial junto ao público e também funciona como uma referência ao preparo artesanal das esfihas. Com direção de cena de João Caetano Feyer e fotografia de Paulo Mendes “Lito” da Rocha, o filme tem cores mais intensas, assim como a marca Habib’s. A direção de criação é de Hugo Rodrigues e Leo Macias, que assina a criação com Rodrigo Panucci, Alexandre Abrantes e Rodrigo Ribeiro. O áudio é da Junk / OM. A campanha conta também com spots de rádio, mídia exterior, material de PDV. Na Internet, através de um aplicativo do Facebook, o consumidor pode escolher 15 opções de “videorecados” para enviar aos facefriends que quiser. Entre os temas estão o recado ao amigo que está mal vestido, ou para o que está ficando careca, o convite para um drinque e até um pedido de casamento. Também participaram da criação digital, Marcelo Fernandes, Rafael Mangueira, Rafael Rosário e Marcelo Colares, com direção criativa de Mateus Braga.
De uma maneira diferente do usual no mercado imobiliário, a construtora Gafisa lança campanha composta por quatro vídeos sob o tema “Segunda Chance”. O trabalho é da Giovanni + Draftfcb que inclui ainda spot de rádio, peças digitais e anúncios em jornais. A série de filmes mostra pessoas que perderam uma boa chance e se arrependeram sob os títulos “Arrependida da Zona Sul”, “Desligada do ABC”, “Avoado do Litoral” e “Vacilão da Zona Leste”. A idéia é dizer que ao contrário da vida, a Gafisa dá uma nova oportunidade às pessoas. Criação de Pablo Manzotti, Juliana Pontual, Vinícius Fernandes, John Symon, Natália Pery e Felipe Todesco, com direção criativa de Camila Dammann e direção executiva de Benjamin “BJ” Yung e Cássio Zanatta.
A ESM Marketing Esportivo, empresa criada em São Paulo em 99 e uma das mais destacadas do segmento, com operações também no México e Argentina, contratou como Chief Financial Office o profissional português Vasco Campos. O executivo atuava na Johnson & Johnson Medical onde respondia pela direção comercial em Portugal e na Espanha. O novo cfo da ESM é formado em Economia pela Universidade do Porto, com Pós-Graduação em Marketing pela Universidade Católica Portuguesa e MBA pelo INSEAD. “Meu desafio é liderar novos projetos que reforcem a posição de liderança nacional da ESM e também preparar nossa expansão internacional”, diz. Entre os principais trabalhos desenvolvidos pela ESM está a gestão dos sites e redes sociais de alguns dos principais clubes brasileiros, como Corinthians, Palmeiras, Santos e Vasco, entre outros. A ESM administra o maior banco de dados de torcedores de futebol e consumidores de artigos esportivos pela Internet. A empresa responde ainda por toda a administração do time da Medley/ Campinas, uma das principais equipes de voleibol masculino do Brasil.
Estratégia criada para Wella Koleston, marca de produtos de coloração para o cabelos, da P&G e líder em salões de beleza, mudou a cor dos cabelos de uma das loiras mais famosas do Brasil. A apresentadora Xuxa, rainha dos Baixinhos, ficou morena e estrelou evento realizado na noite desta quarta-feira (22) no Hotel Windsor Barra, no Rio de Janeiro. A ação da Wella contou com o trabalho de três diferentes agências de comunicação. A New Energy, do grupo Newcomm, ficou responsável pela publicidade, a Wunderman pelas ações digitais e a NewStyle, do grupo ABC, pelo marketing promocional, inclusive a realização do evento. A revelação do novo visual de Xuxa, pela primeira vez publicamente morena, ocorreu na página da Wella no Facebook. Segundo o contrato, a apresentadora deve manter a nova cor de seus cabelos por pelo menos duas semanas.
Maior rede varejista de alimentos do País, o francês Carrefour oficializa a vitória da Leo Burnett Tailor Made na concorrência da conta publicitária da marca estimada em R$ 80 milhões. Realizado entre agências do grupo mundial Publicis, também de origem francesa, o processo incluiu a Talent e a Publicis Brasil. A verba estava na F/Nazca S&S desde 2009, quando substituiu a Almap BBDO em razão de alinhamento global no Publicis Groupe. A agência preferiu não participar da disputa. “A decisão da empresa de promover a mudança de seu parceiro publicitário está alinhada à sua estratégia de fortalecer a marca Carrefour no país de forma criativa e inovadora, onde já tem uma história de 37 anos e a preferência de milhões de consumidores”, diz o comunicado do anunciante. A Leo Burnett Tailor Made passa a responder pela comunicação dos diversos segmentos de negócios da companhia que possuem a bandeira Carrefour, como hipermercados, supermercados, e-commerce e serviços. . “Como uma empresa pioneira no varejo brasileiro, o Carrefour Brasil tem a inovação em seu DNA. O trabalho integrado com a Leo Burnett Tailor Made vai permitir a rede tornar ainda mais forte a relação da marca com seus clientes e, conseqüentemente, contribuir de forma consistente para os resultados da companhia no país”, justifica Adriana Muratore, diretora executiva de Marketing do Carrefour Brasil. O novo cliente da Leo Burnett Tailor Made, presidida por Paulo Giovanni, se junta a um portfólio que inclui marcas como Fiat, Grupo Chrysler, P&G, Grupo Schincariol, Samsung, Iveco, Grupo Disney, Kellogg´s, Emirates, Serasa Experian, Camil, Rossi, Arcor e Akatu.
Uma intervenção diferenciada durante trailers em cinemas e capas metalizadas de revistas de celebridades são alguns dos formatos comerciais criados pela Publicis Brasil na nova campanha da linha 3D White do creme dental Oral B. Objetivo é mostrar o brilho proporcionado aos dentes pelo produto. Estrelada pela garota-propaganda da marca, Gisele Bündchen, a campanha inclui também comercial para a TV e o projeto 3D Days, projeto especial de mídia a ser desenvolvido após a estréia do filme, nesta quinta-feira (23). A marca, líder mundial no segmento de escovação, também lança em breve o 3D White Whitestrips, produto pioneiro no mercado brasileiro que permite o clareamento feito em casa, sem a necessidade de moldeira e por um preço acessível. “É uma linha inovadora que pode mudar a vida dos brasileiros e merecia ter um lançamento com esse peso”, diz Marco Jacobucci, diretor de mídia e teamleader de Procter & Gamble na Publicis. A direção criativa é de Hugo Rodrigues e Leo Macias, com criação de Alexandre Abrantes e Rodrigo Panucci. Carlos Manga Jr., o Manguinha, da ParanoidBR, dirigiu o comercial, com fotografia de Carlos Ritter e áudio da Tesis. Jairo Goldflus é o fotógrafo da campanha impressa, que tem ilustração do Big Studios e Boreal.
Ex-diretor da GAD’Red em Porto Alegre e São Paulo, Mário Paravisi assume a vice-presidência executiva da Propague, agência criada há 50 anos em Florianópolis e que atualmente opera também a partir de sedes em Blumenau e na capital paulista. O objetivo é aproveitar sua experiência em Comunicação, Marketing e Publicidade ao projeto de constante inovação profissional da Propague. Paravisi foi diretor de Atendimento da MPM Propaganda, em Porto Alegre, atendendo os grupos Ipiranga e Gerdau, Governo do Estado do RS e, Coca-Cola entre outros clientes. Como VP na DCS, respondeu pela política de novos negócios e pelo atendimento da Vulcabrás (Azaléia, Asics, Olympikus e Reebok), Tramontina, Claro RS, Iguatemi Porto Alegre, Vonpar Coca-Cola, Vinícola Salton, RBS TV, PUC, SENAI, FIERGS e Stihl Motosserras. Na GAD’Red atendeu as marcas Fila, Umbro, CPFL, Todeschini, Vinícola Salton, Vivo, Gerdau, Vonpar e Sindilojas do Rio Grande do Sul. “A Propague está sempre em busca dos melhores profissionais visando seu aperfeiçoamento”, explica Roberto Costa, presidente da agência.
Depois de anunciar a chegada de Joanna Monteiro para dividir o comando criativo com Benjamin “BJ” Yung e ocupar posição que vinha sendo exercida por Cássio Zanatta, a Giovanni + Draft FCB revela mais mudanças. Pedro Cruz, que respondia pelo Planejamento da agência desde maio de 2011, é o novo Chief Operating Office. Ele substitui na função o presidente da Giovanni e da Draftfcb para a América Latina, Aurélio Lopes. Com a promoção, Cruz será responsável por toda a operação da agência no Brasil, liderando as áreas de Criação (ATL, BTL e Digital), Planejamento, Atendimento, Mídia, Projetos e Produção. Ele já vinha exercendo papel fundamental na integração das disciplinas ofertadas pela agência e está à frente do processo de desenvolvimento de uma nova cultura organizacional na Giovanni + Draftfcb. Pedro Cruz já atuou em agências como Africa e Young & Rubicam e também no Marketing de empresas como a Ambev.
