Blog do Adonis

Com 15 anos de experiência na área digital e dez em Mobile Marketing, Marcelo Castelo, Head de Mobile e Operações da F.biz nos Estados Unidos, esteve na sede da agência em São Paulo esta semana para adiantar tendências do mercado para 2015. Baseado em Miami há dois anos, Castelo participa ativamente de eventos internacionais em vários países e ministra palestras sobre a atividade. Segundo ele, o Brasil, com a quinta maior base de smartphones do mundo, já ultrapassou a barreira tecnológica. “O país está preparado para utilizar qualquer aplicativo internacional. Opera com os mesmos aparelhos e também tem disponível a Internet 4G”, explicou. Como ele disse, o Brasil com 200 milhões de usuários da Internet, 150 milhões de telefones celulares e 90 milhões de smartphones, ainda usufrui de um custo baixo da Internet móvel, de cerca de R$ 1 por dia. O que motiva ainda anunciantes a explorarem esse meio é a implementação de wi-fi grátis nos grandes centros, como no transporte público de São Paulo e na orla do Rio de Janeiro. E como incentivar ainda mais as empresas a apostarem na publicidade digital? “Estabelecimentos comerciais norte-americanos oferecem Internet gratuita em troca de o usuário assistir um comercial de 30 segundos em seu smartphone, tablet ou notebook”, conta. Castelo falou também sobre a segurança de pagamentos via mobile, mais rápido, ágil e sem filas. O Head da F.biz também comentou sobre o recurso dos beacons, que permite localizar produtos dentro das lojas e utilizar cupons digitais de desconto. Finalizando, ele apresentou cases internacionais de sucesso no mundo digital. A rede de lojas de material de construção Home Depot, por exemplo, através de aplicativo presta informações sobre seus produtos e comentários de outros usuários. “Esse recurso evita que a empresa mantenha um grande número de funcionários nas lojas”, explicou. A American Airlines utiliza aplicativo que permite ao usuário fazer check-in, emitir o cartão de embarque, avisos sobre atraso no voo, mudança de portão de embarque e informação sobre a esteira  para recolher a bagagem. Castelo também comentou sobre a importância da geolocalização para desenvolvimento de negócios. “Identificar onde está o usuário, permite que as empresas forneçam informações precisas sobre endereços de seus serviços, o que facilita para o público e ainda transmite uma imagem favorável das marcas, gerando fidelidade”, concluiu.

A conta de Old Spice, marca de desodorante masculino da P&G, está deixando a carteira da Grey e será atendida pela Wieden+Kennedy, em razão de alinhamento mundial segundo comunicado da agência do grupo Newcomm. O anúncio explica que acordo com o anunciante determinava o atendimento do cliente pela Grey até o final deste mês de dezembro. A agência presidida por Walter Longo realizou o lançamento da marca no País com o conceito “Homem Homem”, através de campanha protagonizada pelo ator Malvino Salvador. Esse trabalho conquistou troféus de Ouro e Prata no Effie Awards 2014, nas categorias Produto e Lançamento. “A parceria com a Grey foi muito importante para o sucesso do lançamento de Old Spice no Brasil. A marca está crescendo muito rapidamente, e as campanhas tiveram um papel fundamental para chegarmos a estes resultados”, afirma Gabriela Onofre Editore, diretora de Marketing e Comunicação da P&G Brasil. “Só temos a agradecer à P&G por ter nos confiado o desafio de lançar Old Spice, uma das marcas mais bem-sucedidas e mundialmente conhecidas pela excelência de sua comunicação”, diz Walter Longo. A parceria entre Grey e P&G inclui o atendimento das marcas Pantene, Gillette, Koleston, Amaciante Downy, Hipoglós e Venus.

Campanha de Natal da Ford, criada pela Blue Hive Brasil, agência internacional do WPP para atender a Ford em vários países, inverte os papéis e mostra que todo veículo da marca quer ganhar o consumidor de presente. O comercial “Presentes” foi realizado em animação 3D, ao som de uma releitura da trilha sonora de Pinóquio. O filme faz alusão ao boneco de madeira que sonhava em ganhar um pai. “A cada campanha planejamos uma mensagem que saia do senso comum e faça o consumidor interagir com a marca de forma leve e ao mesmo tempo presente. O trocadilho mostra o quanto nos alegramos a cada conquista de nossos clientes”, explica Oswaldo Ramos, gerente geral de Marketing da Ford. Produzido pela Santa Transmedia, o trabalho exigiu a participação de profissionais especialistas nas mais variadas áreas, como modelagem, texturização e iluminação. A colorização foi realizada pelo The Mill, um dos mais reconhecidos estúdios de design, animação e efeitos visuais do mundo, com escritórios em Nova York, Los Angeles e Londres. “Desde a música, que é um dos temas mais marcantes dos estúdios Disney, todos os detalhes dos personagens e dos cenários foram trabalhados ao extremo, fazendo com que cada um deles tenha um papel relevante na história”, diz o diretor executivo de Criação da Blue Hive, Vico Benevides. “Foi uma longa produção, que se assemelha a um curta-metragem”, completa ele. Além do filme, com versões de 30” e 15”, que serão veiculados na TV aberta, por assinatura, na Internet no Brand Channel da Ford, a campanha conta com ações inovadoras como uma Wish List na página da marca no Facebook. Criação e direção executiva de Vico Benevides e direção criativa de Rafael Freire e Marcelo Mariano. Direção de cena de Gustavo Gripe e de Animação de Thiago Steka, com direção de arte de Eric Pautz. Som da Antfood e locução de Eduardo Mirabelli.

Uma geladeira de 10 metros de altura, no centro de Caicó, Rio Grande do Norte, ajudou a refrescar o calor de uma das cidades mais quentes do nordeste brasileiro. A população aguardou com ansiedade o termômetro bater nos 38 graus, condição  para abrir a porta do refrigerador. Centenas de latas de Antarctica Sub Zero geladíssimas foram distribuídas para matar a sede. A ação resultou em comercial que anuncia a mesma promoção em outros municípios da região, como Feira de Santana, Vitória da Conquista e Salvador, na Bahia. “A ideia dessa brincadeira é dar boas vindas ao verão junto com o nosso consumidor. O ano de 2014 está sendo muito importante para Antarctica Sub Zero e decidimos retribuir o carinho e a preferência do nosso público, de uma forma descontraída e inusitada. Além disso, a escola da cidade recebeu a doação de TV e DVD, ar condicionado para a sala de informática, a criação de uma sala de videoaula e ainda uma nova placa de identificação”, explica Felipe Cerchiari, gerente de marketing de Antarctica Sub Zero. A criação é da Almap BBDO e a produção da Conspiração Filmes. Assinam o filme a dupla Marcelo Pignatari e Marcelo Tolentino, com direção criativa de Renato Simões e Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Direção de Cena de Daniel Lieff e fotografia de Leo Ferreira. Som da Ritmika e locução de Zaga.

Idealizada por Adão Casares, que se juntou à área de Mídia da Contato Brasil no início deste ano, peça promocional da empresa com alusão à Black Friday fez sucesso no mercado. A estrela do anúncio é Francisco “Chico Preto” Xavier, diretor comercial da empresa. “Nada mais justo do que homenagear nosso chefe afro descendente para aproveitar essa data e oferecer descontos e promoções em nosso negócio”, justifica Casares. A Contato é uma das principais marcas da mídia exterior do Brasil. Iniciou suas atividades como representante comercial de jornais, rádios e empresas de outdoor. A evolução a levou à uma posição de grande destaque no mercado de mídia Out Of Home. Com Casares, a Contato aposta no Outdoor do Futuro através de uma rede de painéis de LED e com a marca Contato Digital. Sua rede de 120 equipamentos é equivalente ao tamanho da norte-americana CBS Outdoor.