A organização do Cannes Lions divulgou a composição dos júris de Inovation e da recém-criada categoria Crative Data, que terá como representante do Brasil o VP da Rapp, André Pasquali. O País não terá profissional entre os jurados do Inovation Lions. Com quase 20 anos de atuação na Rapp Brasil, Pasquali começou como criativo até chegar à vice-presidência da área. O Inovation Lions terá como presidente Nick Law, Global Chief Creative Officer da. RG\A. Não há latino-americanos nesse júri. O Creative Data será presidido por David Sable, Global Chief Executive Officer da Y&R. Essa categoria foi lançada para avaliar a aplicação de técnicas criativas a trabalhos baseados nas novas tecnologias.
Além de continuar como CCO, João Livi assume também o cargo de Chief Operating Officer da Talent. A medida visa manter a agência conectada com o futuro do negócio sem deixar de lado a qualidade criativa que a tornou reconhecida no mercado nacional e em premiações internacionais. “A Talent construiu uma das equipes mais bem preparadas para criar soluções e ideias para seus clientes em um ambiente cada vez mais complexo e desafiador. A promoção de João à condição de COO está alinhada a este propósito”, explica José Eustachio, CEO da agência. Durante os vários anos em que dirigiu a Criação, a Talent conquistou os mais importantes prêmios do Brasil e do mundo, e construiu alguns dos mais conhecidos cases dos últimos anos. “Mais importante do que a posição é o desafio. Estabelecemos para nós mesmos algumas metas que nos excitam e assustam ao mesmo tempo, e vão balizar a minha atuação e a de todos aqui na Talent”, diz João Livi. Além de clientes tradicionais como Santander, Ipiranga, NET, Tigre e outros, João Livi passa a se dedicar também à Suvinil, a mais nova conta da agência, conquistada em janeiro deste ano.
Em apenas seis meses de atuação, a Popcorn Filmes, de Tatiana Quintella, ex-Paranoid e produtora de longas-metragens de sucesso, realizou sete comerciais para diferentes agências. Neste 2015, a produtora aposta no digital e no brand content para atingir sua meta de dividir a receita entre publicidade e conteúdo. “Apesar das dificuldades, produzimos filmes com excelência em qualidade artística e de produção. O futuro indica que devido à crise, os orçamentos da propaganda serão menores, abrindo possibilidades para nossas outras áreas”, diz Tatiana. “Em breve vamos produzir o longa-metragem EAS, que será lançado no segundo semestre com direção de Marcus Dartagnan. Também vamos filmar o longa-metragem Carlos O Homem Perfeito, do diretor Marcus Baldini, e o documentário A História do Brasil nas Ruas de Paris, do livro do Maurício Torres Assunção. Esse trabalho terá a co-produção do ator José de Abreu e será roteirizado pelo escritor Fernando Morais”, conta ela. Com essas perspectivas, Tatiana acredita que até o final do ano a receita da produtora será representada por 60% publicidade e 40% conteúdo. Com grande experiência na produção de cinema, ela, porém afirma que o processo publicitário é parecido, apenas com diárias, valores e timing diferentes. O time de jovens e talentosos diretores da Popcorn conta com Caio Cobra, Juliana Correia, Rodrigo Rebouças, Lecuk Ishida, Jacques Dequeker, que comanda um núcleo de Moda, além da equipe da Squadra Filmes, especializada em motion design. Desde o final de 2014, a Popcorn Filmes conta com o trabalho da diretora de Marketing Claudia Caldeira, responsável pela estratégia de desenvolvimento de marca da produtora. Ela também responde pela busca de oportunidades de mercado ao lado de Tatiana. Claudia divide sua atuação na divulgação da imagem da produtora por públicos-alvo. “Vamos usar todas as plataformas disponíveis para divulgar o nosso trabalho. Ações de PR, Assessoria de Imprensa e estratégias específicas de Marketing”, afirma.
Um encontro casual registrado por um paparazzo joga nas redes sociais a notícia de novo affair da atriz Marina Rui Barbosa, a Isis da novela “Império”. O felizardo é o garoto-propaganda João Côrtes e a novidade é que ambos são ruivos. Esse é o tema do novo comercial da campanha de Vivo Tudo 4G, criado pela Y&R. E se a indiscrição é ruim para ela, para ele é só motivo de alegria. A campanha divulga o pacote que inclui conexão com a Internet e SMS ilimitado por menos de 1 Real por dia. “Nesse filme, promovendo o encontro dos dois ruivos mais famosos do país na atualidade, mostramos a realidade atual dos paparazzi, que são muito rápidos, assim como a internet 4G da Vivo”, diz Cris Duclos, diretora de Marketing da operadora. A criação é de Bruno Souto, José Neto e Victor Sant’Anna, com direção criativa Rui Branquinho e Sant’Anna. A produção é da O2 Filmes, com direção de cena de Fernando e Quico Meirelles, fotografia de Alexandre Hermel e direção de arte de Marcos Carvalheiro. Áudio da Tentáculo e locução de Maurício Pereira.
Embora seja um produto unissex, o novo fortificante capilar Foline, da farmacêutica Apsen, deve privilegiar a consumidora. Entre outras ações, vai investir em merchandising de programas de televisão com grande audiência feminina, como “Esquadrão da Moda”, “Mulheres”, “Você Bonita”, Hoje em Dia”, “Programa da Tarde” e “A Tarde é sua”. “Superpop” e “Casos de Família” podem ser consideradas atrações também unissex e, exclusivamente para o público masculino, o “Jogo Aberto”. A estratégia de lançamento do Foline, criada pela R.E.F. Comunicação, inclui veiculação de anúncios em revistas como “Caras”, “Quem” e “Contigo”. A agência também desenvolveu logotipo, embalagem e material de ponto de venda da novidade. “Em parceria com a Apsen, iniciamos uma nova etapa na comunicação da empresa, que passa a ser mais intensa, visível e próxima do consumidor final, mantendo como sempre o respeito às normas e vigências legais do setor”, explica Ricardo Calfat, VP de Operações. Criação de Paulo Surek e Guga Borges, com direção criativa de Deny Zatariano e Clovis La Pastina e direção geral de Renato Pereira.
Com larga experiência em estratégia digital e ex-profissional da Nike, Dida Louvise é o novo diretor de Planejamento Estratégico da Fischer. A área tem o comando de Bertrand “Cocá” Cocallemen, que chegou à agência em outubro do ano passado em companhia do novo VP de Criação Wilson Mateos. Na Nike Dida foi responsável pelas estratégias digitais de vários segmentos da marca no Brasil. Ele já atuou também nas agências CuboCC, Africa, Talent e Borghierh/Lowe, atendendo clientes como Itaú, Vivo, WalMart, Santander e Unilever, entre outros. “Venho conversando com o Dida há alguns anos sempre com a idéia de tê-lo no meu time. Já fizemos alguns trabalhos juntos que resultaram em projetos rompedores e pertinentes para o negócio dos clientes”, comemora Cocallemen.
Depois do diretor de arte Eduardo Tavares, a FCB Lisboa oficializou a contratação de mais um brasileiro, o redator Victor Afonso. Depois de 10 anos na Master Roma Waiteman, Afonso assume uma das diretorias criativas da agência portuguesa, presidida desde setembro do ano passado por Edson Athayde. Atual CEO e CCO da FCB Lisboa, o carioca Athayde fez toda sua carreira naquele país, inclusive assinando o primeiro Leão de Ouro da propaganda portuguesa em Cannes. Ele integrou a primeira leva importante de criativos brasileiros que aterrissaram em Portugal no início dos anos 90, via Young & Rubicam, sob o comando de José Eduardo Cazarin. “Para mim é, literalmente, uma volta às origens. Tanto da minha família, que é portuguesa, quanto da profissão. Aqui na FCB, além de desempenhar a direção de criação, vou poder me dedicar ainda mais à redação”, comemora Victor. Filho de português, Victor Afonso iniciou sua trajetória publicitária na Leo Burnett, em São Paulo, e atuou também nas agências Africa e na própria Master, onde começou em Curitiba. Tavares, também ex-Master, assumiu o cargo de supervisor criativo ao lado de Viton Araújo.
Já foram definidos os 30 finalistas do prêmio “O Melhor Comercial do Brasil 2014”, do SBT. Os filmes foram escolhidos por uma comissão interna da emissora e coordenadores da premiação a partir de uma listagem de cerca de 70 comerciais pré-selecionados. A partir de agora, o júri formado por 24 profissionais das maiores agências do país, presidido por Hugo Rodrigues, CEO da Publicis, assume o trabalho. Após uma votação preliminar online os jurados serão convidados para votar ao vivo entre os trabalhos do short list e eleger o Melhor do Brasil no final do mês de março. “Mais uma vez, conseguimos entregar aos jurados uma lista de finalistas com aqueles comerciais que realmente foram os mais comentados durante o ano pelo público e pelo mercado. Isso se deve sem dúvida ao nosso posicionamento de investir na criatividade e inovação brasileira e mostra o acerto do investimento na nossa grade de programação”, diz Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT. Os trabalhos finalistas foram realizados por 13 agências para 20 diferentes anunciantes. Almap BBDO, com 7 filmes lidera o ranking de agências, seguida por Y&R com 4, F/Nazca e Talent com 3 cada. Entre os anunciantes, Vivo, Havaianas e BomNegocio.Com se destacam com 3 comerciais cada. O Melhor Comercial do Brasil dará à dupla criativa e um profissional do Marketing do anunciante, viagem com todas as despesas pagas para participar do Cannes Lions 2015. Esta é a 4ª edição do prêmio do SBT, que já teve como vencedores “Pôneis Malditos”, da Lew,LaraTBWA para Nissan (2011), “Tradutor”, da Almap BBDO para Pepsi (2012) e “Brasil 70”, também da Almap, para o Novo Fusca da Volkswagen (2013). Os finalistas desta edição: ALMAP BBDO- “Opinião”, “Pegadora” e “Velhinha” (Havaianas), “Flores Dia dos Namorados” e “Fuso Horário” (O Boticário), “Have Fun” (Up Volkswagen) e “Saudades da Pindaíba” (Oi). YOUNG & RUBICAM- “Talk Show”, “Famoso” e “Cadeira 13” (Vivo) e “Areia Quente” (Itaipava). F/NAZCA- “Underwater” e “Russos em Cuiabá” (Skol) e “Hino Sofanáticos” (Claro). NBS- “Compadre Washington”, “Supla” e “Maradona” (BomNegocio.Com). TALENT- “Reunião de Condomínio” (Tigre), “Mafiosos” e “Bebês” (Posto Ipiranga). AFRICA- “Be Spider” (Budweiser) e “Eu sou o Futebol” (Brahma. LEO BURNETT TAILOR MADE- “Festa na Rua” e “Meu Amigo” (Fiat). DM9 DDB- “Papelzinho” (Guaraná Antarctica). FCB- “Replay” (Sky). JWT- “Terremoto” (Café Pilão). LEW,LARA /TBWA- “Amigo Imaginário” (Nissan). PERALTA- “Sussurro” (BelVita). WE- “Zumbi” (OLX).
Liderados pela gerente executiva Marianna Souza, com apoio do diretor internacional Luis Ribeiro, a APRO, através do projeto Film Brazil, realiza no início de março um Road Show nacional nos Estados Unidos. Em parceria com a Apex Brasil, a ação inédita prevê apresentação de portfólio de produtoras e diretores brasileiros para agências de Nova York e Chicago. “Escolhemos o mercado norte-americano porque hoje ele representa a maior participação nas exportações brasileiras de produção publicitária, cerca de 40%. Além disso, entre os mercados-alvo estabelecidos pelo Projeto Film Brazil, a economia norte-americana é a que mais cresce, e isso reflete diretamente nos investimentos publicitários”, explica Marianna. Participam do Road Show as produtoras Conspiração Filmes, Fulano, Hungry Man, Lobo, Los Bragas, Oca Films, Prodigo Films, Santa Transmedia, Zohar e Zola. Ainda em março, o projeto Film Brazil estará presente no Festival South by Southwest, evento que reúne tecnologia, música, audiovisual e games na cidade de Austin, também nos Estados Unidos.
Muito mais eficiente do que uma barreira de policiais, com maior poder de convencimento e, acima de tudo, com autoridade adquirida, as Mães Seguranças fizeram o sucesso do clássico Sport Recife X Náutico, na Arena Pernambuco. Criada pela Ogilvy Brasil com o título internacional “Security Moms”, a ação ganhou manchetes em todos os grandes jornais e portais e matéria especial no “Fantástico”. O time incluiu 30 mães de torcedores do Sport Clube Recife, treinadas e preparadas para ajudar a fazer a segurança no jogo contra o Náutico, na Arena Pernambuco. Uniformizadas com coletes de segurança e devidamente posicionadas em pontos estratégicos do estádio, chamaram a atenção dos torcedores, incluindo seus próprios filhos, sobre a importância do combate à violência entre torcidas nos jogos de futebol. Surpresos, alguns rubro-negros mais fanáticos perceberam que quem estava fazendo a segurança da torcida do seu time era ninguém mais ninguém menos que as suas próprias mães. “É um tipo de ação que pegou todos de surpresa. Ninguém poderia imaginar que encontraria com sua mãe em um jogo de futebol. E o mais interessante foi saber que ela estava ali trabalhando pela paz no estádio”, diz Fábio Silva, vice-presidente de responsabilidade social do Sport. “Nossa ideia foi conscientizar os torcedores mais fanáticos e ajudar, de alguma forma, a trazer mais paz para o futebol. Afinal, ninguém quer brigar na frente de uma mãe, ainda mais da sua”, explica Arício Fortes, VP de Criação da agência. A Ogilvy já havia realizado parceria com o Sport na campanha “Fãs Imortais” que, além de conquistar prêmios nos principais festivais publicitários do mundo, ainda conseguiu a aumentar a doação de órgãos no estado de Pernambuco. Criação de Bruno Brux e Alexandre Fernandes, com direção criativa de Paulo Coelho e Paco Conde e direção geral de Arício Fortes. O vídeo da ação foi produzido pela Academia de Filmes, com direção de Caio Rubini e fotografia de Felipe Meneghel.
