Campanhas

BALADA SUBMERSA LANÇA NOVA SKOL

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A Skol lança mais um rótulo de suas cervejas para criaturas da noite com um filme surpreendente. A nova Skol Beats Sense, que se junta à original e a Beats Extreme ganhou uma superproduçaõ embaixo d’água. Criado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi, o comercial “Underwater”  convida o consumidor a desvendar o mistério do seu sabor e apresenta o conceito “Azul por fora, inexplicável por dentro”. Filmado totalmente debaixo d’água, o filme exigiu a importação de equipamentos especiais de Los Angeles. A trilha exclusiva que embala as versões de 30 e 60 segundos do comercial é da dupla Tropkillaz, formada pelo DJ Zegon e por André Laudz, e integra o portfólio do recém lançado selo Buuum da Skol Music. A estratégia inclui ações digitais e de ativação. Criação de Theo Rocha, Rodrigo Visconti e Pedro Hefs, com direção criativa de Rocha e direção geral de Fabio Fernandes e Eduardo Lima. Produção da PBA Produtora Associados, com direção de Jonathan Gurvit e Mayra Gama, direção de arte de Mureil Rañi e fotografia de André Faccioli. Som da Tesis e locução de Carolina Manica.

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PROPAGANDA SE DESPEDE DE CLÓVIS CALIA

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Calia: um dos criativos mais premiados

Faleceu na manhã de hoje (23), aos 71 anos, o publicitário Clóvis Calia. Um dos criativos mais premiados do País, Calia teve uma grande fase profissional no final dos anos 80 e início dos 90, como VP de Criação da Ogilvy e da McCann. A Ogilvy, na época, tinha um time criativo que incluía José Fontoura da Costa e Aurélio Julianelli, este também já falecido. Foi jurado em Cannes, onde, na edição de 89, conquistou 4 Leões. Clóvis Calia é um dos criadores de um dos comerciais mais polêmicos da propaganda nacional, o filme “Latas”, da cola Araldite, de Ciba Geigy, que juntava embalagens de Coca-Cola e Pepsi num Ganzá. Em 96 fundou a Calia Assumpção e Associados, com Ronald Assumpção e Lalá Aranha, e em 2005 a Calia Comunicações, vendida em 2007 para o empresário e profissional de Marketing Elsinho Mouco. O velório está sendo realizado no Cemitério Memorial Parque Paulista, à rua Dr. Jorge Balduzzi, 520, Jardim Mimás, em Embu das Artes, e a cerimônia de cremação será às 15 horas. Clóvis Calia vinha sofrendo com problemas de saúde há cerca de sete anos, quando deixou suas atividades profissionais.

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Prêmios

“LUSOS” ABRE INSCRIÇÕES PARA 2015

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Criado para premiar os melhores trabalhos de comunicação e publicidade em língua portuguesa, o prêmio “Lusos” abriu inscrições para a primeira fase de sua segunda edição. O prazo se encerra em 7 de novembro. “O  objetivo passou por criar um espaço para mostrar o que de melhor se faz nos países da lusofonia ao nível da criatividade, onde estão representadas todas as principais disciplinas da comunicação desde a publicidade, digital, relações públicas, ativação, entre muitas outras”, diz Ana Ferreira, diretora geral da premiação. As novidades desta edição ficam por conta das categorias “Eventos e Técnicas Audiovisuais”. Podem participar todas as agências e empresas do setor de todos os países de Língua Oficial Portuguesa. O anúncio de divulgação do prêmio (foto) mostra que apesar do mesmo idioma, algumas expressões com o mesmo significado são utilizadas em Portugal, Moçambique ou Brasil. A criação é da DDB Lisboa e o diretor criativo é o luso-brasileiro Julio Aymoré. A primeira edição contou com peças de Portugal, Brasil, Angola, Moçambique, Macau e Cabo Verde. A expectativa é que outras nações, como Timor e São Tomé e Príncipe se juntem a esse projeto publicitário.  Na edição anterior concorreram  mil e 300 trabalhos de 70 agências. A premiação terá três galas quadrimestrais antes do Festival Anual, que ocorrerá logo após o festival de Cannes de 2015. Na competição lusófona as melhores agências foram a Saatchi & Saatchi (Melhor Network), F/Nazca Saatchi & Saatchi Brasil (Publicidade), GCI (Relações Públicas), Grand Union Portugal (Digital), Wunderman Brasil (Activação), Casa Rex Brasil (Design).

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Prêmios

APP ENTREGA TROFÉU GARRA DO GALO

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Imprensa especializada: João Faria recebe troféu de André Porto Alegre

Os ganhadores da 18ª edição do prêmio Contribuição Profissional da APP (ver matéria deste Blog) receberam nesta segunda-feira (20) o troféu Garra do Galo. Com apresentação do ator Ricardo Corte Real, o evento foi realizado no teatro Raul Cortez da Fecomercio, em São Paulo. A Associação dos Profissionais de Propaganda esteve representada pelo seu presidente Enio Vergeiro, e os diretores José Maurício Pires Alves, Renato Pereira, Antonio Izidoro Filho e Silvio Soledade. Primeiro a receber seu prêmio como Dirigente de Agência, Márcio Santoro, sócio e co-presidente da Africa, disse que ao analisar a relação dos vencedores de anos anteriores, sentiu-se mais honrado em fazer parte dela. Laura Chiavone, VP de Planejamento da DM9 DDB, afirmou que receber a distinção próximo de completar 20 anos de carreira é muito importante como reconhecimento de seu trabalho. Também receberam seus troféus, o diretor geral de Mídia da Neogama/BBH, Luiz Gini, a Vice-presidente de Criação da FCB Brasil, Joanna Monteiro, o VP de Comunicação e Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil, Marco Simões, o diretor da Central de Marketing da TV Globo, Anco Saraiva, o advogado membro da Sinapro-RJ e CENP, João Luiz Faria Netto, o diretor da Central Globo de Comercialização de Mídias Digitais da Globo.com, Eduardo Becker, o diretor geral da Africa Zero, Cláudio Kalim, e o sócio-diretor da Agência Cidadã e colunista na rádio BandNews FM, no jornal Metro e na revista 29 Horas, jornalista João Faria. O VP de Marketing e Comunicação da ESPM, José Francisco Queiroz, recebeu ainda o Prêmio Especial Contribuição Histórica.

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Produtoras

ZOLA REFORÇA EQUIPE VENCEDORA

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Yvy, Gabi, Marina, Manguinha, Ubirajara e Jimmy

Um ano e meio após sua fundação e com dois Leões de Cannes, Grand Prix do El Ojo de Iberoamerica e vários troféus de Ouro no Fiap e El Sol, a produtora de imagem Zola investe em profissionais. A Zola foi criada por Carlos Manga Jr., Jimmy Palma, Ivy Abujamra, José Henrique Fonseca, Cláudia Abreu, Eduardo Pop e Selmo Nissenbaum. Marina Leite, a nova gerente de Projetos, já atuou como Atendimento em agências como Y&R, Z+ e PA Publicidade, e em produtoras como Movi&Art, Cabaret e Cia de Cinema. Na mesma função, diretamente de Los Angeles, chega Gabi Fernades, ex- Conspiração Filmes, Republika e Bossa Nova. Como coordenador de Pós-Produção assume Mário Ubirajara, que acumulou experiência na área na Academia de Filmes e Sentimental. Além de comerciais, a Zola já produziu programas para a TV como “Temperos de Família”, com Rodrigo Hilbert. Atualmente, produz “GNT Fashion” com Lilian Pacce, “Receitas de Carolina”, com a atriz Carolina Ferraz, “Os Homens são de Marte e é pra Lá que eu Vou”, e a segunda temporada do maior blockbuster da TV fechada, “Vai Que Cola”, com o humorista Paulo Gustavo. Com escritórios em São Paulo e no Rio de Janeiro, a Zola também está baseada em Miami, célula que visa conquistar projetos no mercado internacional de conteúdo para a TV. A produtora já realizou trabalhos para o NetFlix, como o documentário “This is not a Ball”, de Vik Muniz, e a 3ª temporada da série original do canal, “Lilyhammer”.

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ARTISTAS DE PEITO AJUDAM CAUSA

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Ainda no calendário do Outubro Rosa, a Casa da Mulher, sede do Instituto Arte de Viver Bem, lança campanha criada pela Africa Zero em apoio às pacientes de câncer de mama. Com o conceito “Quem tem peito ajuda”, a estratégia conta com a participação de personalidades como Paloma Bernardi, Barbara Paz, Carlos Casagrande, Adriane Galisteu, Seu Jorge e Carol Castro. “Há dez anos, data do primeiro diagnóstico, percebi que as mulheres precisam muito mais do que a medicina podia proporcionar. Essa é a missão da nossa Casa da Mulher”, diz Valéria Baraccat Gyy.A campanha conta com a união de duas grandes editoras, nessa primeira fase, com a veiculação em oito títulos da Abril, quatro da Caras, na Elemídia, nos grandes portais, redes sociais, Utramídia, com painéis espalhados pelas estradas, além de hotsite. “A Casa da Mulher faz um trabalho fantástico que merece a atenção de todos. Ter criado essa campanha e ver tantas personalidades, veículos e profissionais mobilizados em captar recursos para uma causa tão importante, nos anima. Nosso objetivo é poder contribuir para que centenas de mulheres recebam o auxílio necessário para o tratamento”, explica Rosi Ferreira, diretora de Relações Institucionais da Africa.

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Prêmios

CENTRAL DE OUTDOOR REVELA VENCEDORES

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Artmaker de Sorocaba e Portal de Campinas com trabalhos entre os finalistas

A cidade de Campinas vai sediar nesta quinta-feira (23) a entrega dos troféus do 21º Prêmio Central de Outdoor Interior SP. Falecido no último mês de fevereiro, Rafael Picone, um dos fundadores da entidade e profissional dedicado ao setor por mais de 40 anos, receberá homenagem especial. Picone iniciou suas atividades na mídia exterior em 1966 e sua empresa Espaço Propaganda foi uma das mais importantes empresas de outdoor do estado de São Paulo. Também criou a Frontdoor Propaganda, em Campinas, uma referência no interior paulista. Os vencedores da etapa regional estão automaticamente classificados para a final nacional, que acontece no dia 2 de dezembro em São Paulo. As peças concorrem nas categorias Estudantil, com o tema “Mostre que falar de política não é nada chato”, e Profissional, dividida em Comercial, Ação Social e Livre. O vencedor regional na categoria Comercial recebe uma viagem para Cancun com acompanhante. O ganhador da categoria Estudantil receberá um Ipad Air de última geração com 64GB e Wi-fi. Nas categorias Ação Social e Livre, os vencedores serão homenageados com um troféu. O júri foi composto por este colunista, Alexandre Costa, da UNILAGO, o cartunista e professor da ECA USP Dorinho Bastos, Ivan Resta, professor da FIB, João de Assis Soares, coordenador do Curso de Publicidade e Propaganda da Unaerp, José Francisco Queiroz, diretor de Marketing e Novos Negócios da ESPM, Valter Calis, professor de Comunicação da ESAMC, e Wilson Nogueira, diretor executivo do Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de São Paulo.

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Agências

SUCESSÃO CRIA CO-PRESIDÊNCIA NA LEO

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Reis e Toscani: comando duplo na LBTM

Anunciado no final de setembro como chairman da Publicis Worldwide no Brasil, Paulo Giovanni passa o comando executivo da Leo Burnett Tailor Made para Marcelo Reis e Márcio Toscani. Com isso, os responsáveis pelas áreas de Criação e Operações, respectivamente, assumem o cargo de co-presidentes. Giovanni, por sua vez, acumulará a função de chairman tanto da Publicis Worldwide como da agência da qual também é sócio. Segundo a LBTM, esse processo de transição já estava em curso desde o início do ano, a fim de que Paulo Giovanni atue como conselheiro e possa se dedicar mais à análise do mercado. O novo chairman avalia que Reis e Toscani, em conjunto com os sócios e vice-presidentes Fernando Sales (Mídia), Marcello Magalhães (Planejamento Estratégico) e Pablo de Arteaga (Atendimento), formam o time de talentos ideal para protagonizar as grandes conquistas que a agência almeja para os próximos anos. A nomeação da dupla conta ainda com o respaldo de Tom Bernardin, Chairman e CEO da Leo Burnett Worldwide. “Começamos juntos este sonho três anos atrás, com o projeto de unir o novo modelo operacional Tailor Made com a potência da Leo Burnett”, diz Reis. “Conheço cada um dos clientes da Leo e acredito que juntos vamos intensificar o trabalho de inovação, obtendo resultados, sem sufocar as ideias”, completa Toscani. Marcelo Reis, Young Creative brasileiro em 1999, já atuou em agências como W/Brasil, DM9DDB, Loducca, Y&R e Lew’Lara\TBWA, além da Leo. Toscani iniciou sua carreira de administrador de empresas na área financeira, em bancos como Itaú BBA e Sudameris. Trabalhou ainda na Dupont Chemical, Viacom e Publicis, antes de chegar à Leo Burnett em 2011.

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PARA NÃO FICAR SÓ NA IMAGINAÇÃO

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A resistência em se doar as córneas, no Brasil, pode-se medir pelo número de 500 pacientes à espera de transplante, só na capital cearense. Criada pela Propeg para a prefeitura de Fortaleza, a campanha “Máscaras” visa incentivar esse ato. Como há algum tempo não se via na propaganda brasileira, uma série de anúncios com título inteligente e imagens fortes, pede reflexão sobre o assunto. A estratégia sensibiliza o público ao mostrar crianças que não podem enxergar e que sofreriam uma grande mudança em suas vidas com um ato tão simples. Com o conceito “Elas não podem brincar do que nunca viram”, anúncios apresentam crianças vestidas de super-heróis porém sem saber como eles se comportam. “Ter contato com o mundo lúdico dos super-heróis e fadas é apenas um dos vários benefícios que o transplante de córneas pode proporcionar”, diz Vitor Barros, VP de Atendimento e Gestão da Propeg. A estratégia inclui cartazes, folhetos e cards para Facebook publicado na fanpage da Prefeitura de Fortaleza. Há também mobiliário urbano composto por 24 abrigos de ônibus espalhados pela cidade. Criação de Hayre Borger, Mila Giácomo e Genival Júnior, com direção criativa de Lenilson Lima e Vitor Barros e direção geral de Ana Luisa Almeida.

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Campanhas

OUROCARD GARANTE ATÉ CASAMENTO

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Para provar que Ourocard também realiza sonhos, campanha da Giacometti Brasília para o cartão do Banco do Brasil inclui uma história real de casamento. O projeto incluiu ajuda para que o noivo criasse uma situação que o levou a se casar de verdade com a namorada Bia. Da compra das alianças ao pedido de casamento e imediatamente para os preparativos e a cerimônia, a noiva surpresa subiu ao altar em questão de horas. O video de 2 minutos, exibido no canal do Banco do Brasil no Youtube, ganhou versão reduzida de 30 segundos para veiculação na TV aberta. Com o conceito “Quem tem Ourocard tem tudo”, a estratégia conta ainda com os videos “Compra Premiada” e “Música para Compartilhar”. A campanha é direcionada a todos os públicos e será veiculada até dezembro em peças para televisão, rádio, internet, mídia impressa, mobiliário urbano e até mídia aeroportuária. “O Ourocard é mais versátil do que os próprios usuários imaginam. Com ele, além de compras, também é possível pagar o salário de um funcionário, dar mesada ao filho, contribuir com causas de responsabilidade social e até casar“, explica Maurício Passarinho, diretor de criação da Giacometti Brasília. Criação de Karina Monique, Alex Alencar, Luiz Gustavo LG, Bruno Jéffer,Poly Bandeira, Leandro Zaca, Daniel Zarcan, Ricardo Tarchetti e Lucas Faim, com direção criativa de Maurício Passarinho e Wesley Santos.

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