Com participação da banda Sepultura, Pepsi começa a divulgar sua nova promoção “Pode ser Show. Pode ser agora”. O comercial, gravado numa casa de shows em São Paulo, mostra como um fã sem ingresso consegue entrar com uma caixa de Pepsi para o grupo. O objetivo é convocar o público para viver uma experiência musical inesquecível. O filme será veiculado nos mercados paulista, de Porto Alegre, Salvador e também nos cinemas. Criação de Gustavo de Lacerda e Daniel Oksenberg, com direção criativa de Renato Simões e Bruno Prósperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Pierre Kerchove. Som da Raw Áudio e locução de Edu Muniz. A promoção é válida até o dia 2 de dezembro e para participar o consumidor deve se cadastrar no hotsite com código dos produtos participantes.
Com criação de Enio Mainardi, o grupo Bandeirantes lança campanha para destacar a alternância de duas de suas emissoras de rádio, Band FM e Nativa, na liderança do ranking. Objetivo é mostrar que ambas se revezam no primeiro lugar de audiência a cada pesquisa. O filme “Primeiro Lugar” foi produzido pela Cia. de Cinema, com direção de Martin Toro, primeiro trabalho do profissional na empresa após a entrada de Carlos Righi na sociedade. A fotografia é de Adriano Vanni e o áudio da Trahlahlah, com assinatura do maestro Jan-Henrik Soisalo. A Cia. de Cinema é dirigida também pelos sócios Rodolfo Vanni e Maria João Calheiros. Toro é um dos novos talentos do mercado e uma grande aposta da produtora.
O ruivo João Cortes ganhou companhia na campanha do plano “Vivo Tudo”. Batizado Delei em referência ao termo “delay”, que representa “atraso”`, o boneco é a estrela de videoclipe criado pela Y&R. Embalado por um funk melody, o vídeo de dois minutos e meio está sendo veiculado no Brand Channel da operadora no Youtube. “Trata-se de uma forma divertida de comunicar os benefícios do Vivo Tudo, com o objetivo de posicionar a oferta e gerar impacto na Internet por meio de um formato inovador e que nunca havíamos utilizado”, diz Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Delei é a pessoa que tem um smartphone moderno mas geralmente sem conexão, e fica sempre por fora das novidades. Criação de Daniel Groove, Lucas Arruda, Tiago Marcondes e Thiago Andrade, com direção criativa de Cristian Santoro e direção geral de Rui Branquinho. Produção da O2, com direção de Quico Meirelles e fotografia de Fabio Burtin. Som da Loud.
A oitava campanha brasileira a ilustrar a capa da “Lüerzer’s Archive” nos 30 anos de história da mais famosa publicação publicitária do mundo, é da agência Africa. O anúncio produzido para a Mitsubishi integra a estratégia “Letras Assassinas” e é a estrela da edição de setembro/outubro da revista. A imagem mostra letras personificando grandes assassinos da história da humanidade. O conceito alerta para o perigo de motoristas manusearem smartphones para enviar mensagens enquanto dirigem. O título é: “Letras podem matar.
Romero, Gordilho, Kilciauskas e Fernandez
Ao dirigir não mande SMS”. Desde que foi fundada, em 1984, a “Archive” só havia selecionado sete campanhas brasileiras para ilustrar sua capa. O trabalho da Africa para Mitsubishi também foi selecionado para o Anuário de Tipografia 2015 da Communication Arts e para a publicação 200 Best Digital Artists. A criação é de Bernardo Romero, Humberto Fernandez e Roberto Kilciauskas, com direção criativa de Fernandez, Rafael Pitanguy e Sergio Gordilho, e direção geral de Gordilho, co-presidente criativo da agência. A fotografia é de Aderi Costa e o tratamento digital do Lightfarm Studios.
Loja da rede Burger King em São Paulo ganha uma estátua representando todos os clientes que “criaram” o “Whopper Rodeio”. É uma homenagem aos fãs participantes da promoção online “Quem Criou”, que apresenta uma série de “inventores” do novo lanche, baseado na inclusão das onion rings no meio do tradicional x-burger da marca. A ação também integra a campanha “Do Seu Jeito”, criada pela David, do grupo Ogilvy. “A ativação visa mostrar que os consumidores são os responsáveis pela criação do novo sanduíche, inspirado em algo que os consumidores já faziam”, explica Ariel Grunkraut, diretor de marketing no Brasil do Burger King Corp. A estátua segurando um Whooper Rodeio numa das mãos e as onion rings na outra terá o nome dos participantes. Enquanto isso, o Burger King também inicia estratégia visando o público infantil com os Angry Birds. Contrato de licenciamento de imagem dos pássaros zangados gera promoção que distribui copos com os personagens criados pela empresa de entretenimento finlandesa Rovio. A campanha de divulgação é da agência Tudo, do grupo ABC. “O jogo Angry Birds é um dos maiores fenômenos no licenciamento mundial dos últimos cinco anos. Depois de identificarmos uma oportunidade junto ao nosso público infantil, decidimos investir nessa marca já consolidada no mercado para ativar ainda mais a nossa plataforma Kids”, justifica Grunkraut. A estratégia criada pela Tudo inclui comercial, ações nas redes sociais e material em pontos de venda. Os pássaros coloridos tornam-se durante três meses a identidade visual das vitrines das lojas, dos cardápios, bandejas e móbiles no caixa do Clube BKids. Na mesma loja da estátua, em São Paulo, será instalado um estilingue gigante e videogame dos Angry Birds.
Atriz de “Cassino Royale”, da série “007”, Eva Green é a estrela do calendário Campari 2015 que será lançado no próximo dia 5 de novembro com o tema “Mitologia Mixologia”. Na foto, ela contracena com a Roda do Tempo que retrata as datas importantes dos 150 anos da marca, em referência à criação de 12 dos seus mais famosos coquetéis. A obra tem a assinatura da fotógrafa de artes plásticas Julia Fullerton-Batten, a primeira mulher a ficar por trás das lentes do Calendário Campari. Apenas 9.999 cópias do calendário são impressas e destinadas a colecionadores fãs de Campari em todo o mundo. Através da hashtag #CampariCalendar, o público poderá ter acesso a imagens e filmes de backstage em redes sociais como Facebook, Twitter, Instagram e Pinterest. Campari produz um dos calendários artísticos mais icônicos e sua edição limitada é uma das favoritas de colecionadores. A bebida vermelha, de fórmula única e secreta, à base de ervas amargas, frutas e plantas aromáticas, foi criada em Novara, Itália, em 1860 e se tornou também base para alguns dos coquetéis mais famosos do mundo.
A campanha online “Pague Meu Freela”, lançada nesta segunda-feira (13), já gerou quase 15 mil e-mails com frases bem humoradas cobrando o pagamento de um trabalho, enviados para o departamento financeiro da empresa devedora. A ação, que tem perfis no Facebook, Google+ e Twitter, é baseada em um site através do qual todo apoio é transformado em cobrança. O divertido vídeo parodia entrevistas apresentadas na TV com personagens que não querem se identificar. A iniciativa é do programador de Web Rafael Fidelis, em apoio ao amigo Guilherme Salles, um dos muitos publicitários com pendência financeira a receber de agências. Eles tiveram ajuda ainda de Eder Pessoa, outro publicitário que produziu a campanha, e de Victor Freitas, especialista em UX (User Experience), que participou da produção do vídeo. Fidelis e Salles foram os criadores do “Tubby”, aplicativo fake lançado para criticar o “Lulu”, através do qual homens eram avaliados pelas mulheres. Para eles, “Pague Meu Freela”, entretanto, é uma iniciativa séria, uma causa com objetivos práticos, gerada pela falta de pagamento de um trabalho realizado em junho. A agência devedora, não revelada, vai receber milhares de e-mails até que o débito seja quitado.
Promoção desenvolvida para Ovomaltine pela DPZ em parceria com a Elemess Music N’ Services, empresa de Produção Musical, Arte e Entretenimento, co-irmã da Lua Nova Produções, chega à fase final com lançamento do novo clipe “Sol da Manhã” da banda Supercombo. A música é o destaque do novo álbum “Amianto” do grupo, escolhido pela agência pela sua identificação com o público do produto. Formada em 2007, a banda é uma combinação de músicos de diversos estilos, histórias, lugares e influências musicais. Léo Ramos (Voz e Guitarra), Pedro Ramos (Guitarra e Voz), Carol Navarro (Baixo e Voz), Paulo Vaz (Teclado e Efeitos) e Raul de Paula (Bateria) são seus integrantes. Três fãs da banda e de Ovomaltine foram sorteados e participam da produção do clipe através da promoção “Superclipe Vai com Tudo”. A ação pedia que o público escolhesse os personagens a serem vividos pelos músicos no clipe. As gravações, em três diárias, incluem cenas de um supermercado e um dos integrantes usou uma camiseta com o slogan do produto “Vai com Tudo”. Supercombo se consolidou no mercado musical com a música “Piloto Automático”, cujo vídeo atingiu 420 mil visualizações no Youtube. No último mês de abril, a banda foi eleita pela MTV como Destaque do “#PrestAtenção”, programa que mostra em toda a América Latina 8 artistas nacionais e 4 internacionais.
Millu Vilela, presidente do movimento “Todos pela Educação” (TPE), lançou nesta terça-feira (14), véspera do Dia do Professor, a campanha “Todos somos educadores”, criada voluntariamente pela DM9 DDB, do grupo ABC. Nizan Guanaes, chairman e fundador da holding, participou do evento realizado no Museu de Arte Contemporânea de São Paulo. A estratégia conta principalmente com o portal “5 Atitudes” e três comerciais mostrando histórias reais de pessoas que lutam pela educação no País. A nova ação do TPE é baseada em Valorizar os professores, a aprendizagem e o conhecimento; Promover habilidades para a vida e escola; Colocar a Educação no dia a dia; Apoiar o projeto de vida e o protagonismo dos alunos; e Ampliar o repertório cultural e esportivo dos jovens. Com criação de Rafael Quintal e Leandro Villas Boas, a campanha tem direção criativa de André Pedroso e João Mosterio. A produção dos filmes é da Dínamo, com direção de Madê Picchi e a produção sonora da Shuffle Áudio. Também integram o portfólio de peças, anúncios para a mídia impressa, mídia digital e publicações relacionadas ao tema educação para dar suporte a professores e pais de alunos. “Queremos que todos se sintam participantes da campanha”, disse Nizan, explicando que o alvo é atingir o maior número de pessoas. Por essa razão agradeceu o apoio dos veículos de comunicação eletrônicos, impressos e digitais, além de empresas de mídia exterior. “Uma das nossas metas é que até 2022 todas as crianças, adolescentes e jovens tenham uma educação de qualidade” afirmou Maria Lúcia Meirelles, coordenadora do movimento criado em 2006. Segundo ela, uma das maiores conquistas do TPE foi a aprovação da emenda constitucional 59, que prevê educação básica obrigatória e gratuita para crianças dos quatro aos 17 anos de idade. A participação do grupo ABC é coordenada por Rosi Ferreira, que dirige a área Institucional do conglomerado. Entre outros, o ABC apóia The Nature Conservacy, Parceiros da Educação, Fundação Lemann, Conservação Internacional e Unesco, além do TPE.
Extinto em 2011, o prêmio Estadão de Mídia volta reforçado, ampliado e modernizado. Sob o comando de Flávio Pestana, que assumiu em janeiro sua direção Comercial, o jornal lança o novo “Desafio Estadão”. Além de incrementar sua relação com o mercado, a premiação também visa consolidar a representação oficial no Brasil do Cannes Lions, iniciada há 13 anos. O grande objetivo do “Prêmio Desafio Estadão” é valorizar o trabalho conjunto entre as áreas de Criação e Mídia das agências e os departamentos de Marketing dos Anunciantes. Além disso, abre a premiação para peças veiculadas em todas as suas plataformas, do jornal à TV Estadão, passando pela emissora de rádio, site e meios digitais como mobile e tablet. Além de eleger o Mídia do Ano, através de votação do próprio setor entre três indicados, o prêmio também vai proporcionar um total de 20 pacotes completos de viagem a Cannes em 2015, incluindo passagens aéreas, hospedagem e credenciamento no Festival Internacional da Criatividade. O Mídia do Ano e 15 profissionais eleitos em 5 categorias vão viajar em companhia de duas duplas de jovens publicitários, conforme acordo do Estadão com o projeto Young Lions. Os trabalhos finalistas nas categorias Imobiliário, Varejo, Indústria, Serviços e Branded Content, serão indicados pelo próprio Estadão, e depois de inscritos nosite serão avaliados depois por um júri composto por 10 publicitários e 3 jornalistas do grupo. Os ganhadores da primeira edição serão conhecidos em 13 de maio do próximo ano. “Queremos estimular o mercado a pensar cada vez mais dessa forma, criando peças que vão bem além do papel”, justifica Pestana. O troféu foi inspirado em antigo logotipo do jornal, baseado na expressão em latim “Ex-Libris”, que significa “Dos Livros” e utilizada para associar o livro a uma pessoa. A antiga logomarca, sinalizando um entregador de jornal sobre um cavalo, ganha uma versão em 3D para premiar os ganhadores. A campanha publicitária, criada pela WMcCann, reproduz cartazes de divulgação de lutas do UFC, contrapondo sempre dois publicitários de expressão no mercado nacional.
Com participação da banda Sepultura, Pepsi começa a divulgar sua nova promoção “Pode ser Show. Pode ser agora”. O comercial, gravado numa casa de shows em São Paulo, mostra como um fã sem ingresso consegue entrar com uma caixa de Pepsi para o grupo. O objetivo é convocar o público para viver uma experiência musical inesquecível. O filme será veiculado nos mercados paulista, de Porto Alegre, Salvador e também nos cinemas. Criação de Gustavo de Lacerda e Daniel Oksenberg, com direção criativa de Renato Simões e Bruno Prósperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Pierre Kerchove. Som da Raw Áudio e locução de Edu Muniz. A promoção é válida até o dia 2 de dezembro e para participar o consumidor deve se cadastrar no hotsite com código dos produtos participantes.
