Categoria: Televisão

Quase 30 horas de trabalho foram consumidas entre as marcações do desenho no corpo da modelo Aline Prado, o processo de maquiagem e a gravação da vinheta. Depois da maratona, finalmente a vinheta de Carnaval da Rede Globo vai ao ar nesta segunda-feira (7). “É um trabalho muito intenso, uma verdadeira maratona, e extremamente artesanal. Mas é divertido e me sinto muito à vontade, pois a equipe é a mesma há muitos anos e está totalmente integrada”, conta Aline, pelo oitavo ano consecutivo vivendo a Globeleza. Criada pela Central Globo de Comunicação (CGCOM), a vinheta traz no corpo da morena um desenho inédito feito pelo designer Cesar Rocha, inspirado em desenhos do artista gráfico holandês Maurits Cornelis Escher, com losangos que se transformam em círculos. No fundo do cenário, um painel em LED reflete grafismos animados e coloridos semelhantes aos do desenho feito no corpo de Aline. Criação, produção e direção de Alexandre Pit Ribeiro, César Rocha, Robereto Stein e Orlando Martins.

Um dos diretores de cena mais premiados da propaganda brasileira, João Daniel Tikhomiroff, fundador e executive chairman da Mixer, assina mais uma vez a campanha de fim de ano 2012 da Globo. Ao som da tradicional canção “Um novo tempo”, com novos arranjos do maestro Guto Graça Melo, ele dirigiu mais de mil personagens da emissora, entre artistas, jornalistas e profissionais que atuam atrás das câmeras. Ganhador de 41 Leões no Festival de Cannes, o mais importante da publicidade mundial, nos últimos tempos João Daniel vinha se dedicando mais ao cinema, onde conquistou vários prêmios com seu longa “Besouro”. Mas não dava para recusar mais um projeto da Globo. Com ajuda do fotógrafo Jean Benoit Crepom e do coreógrafo Fly, João filmou em vários endereços da emissora, no Rio e em São Paulo, onde os personagens dançam e cantam. No final, uma tomada aérea mostra a logomarca da Globo formada por essas pessoas. Em parceria com a Mixer, a Central Globo do Comunicação prevê cinco versões do filme, que estreou no último domingo (25), e que será veiculado até 6 de janeiro. Neste ano, a missão do diretor era traduzir em imagens a mensagem presente no slogan da emissora: “A gente se liga em você”.  “Foi um desafio muito grande fazer uma mensagem de fim de ano que ficasse tão bonita quanto a do ano passado, em que tínhamos a participação do Roberto Carlos. Mas conseguimos trilhar um caminho inovador, mobilizando e integrando funcionários, elenco e jornalistas para que cantassem e dançassem juntos a tradicional canção de fim de ano”, diz João Daniel. “A programação que exibimos todos os dias é fruto desse trabalho de equipe, de pessoas que às vezes são invisíveis para o grande público”, traduz Luis Erlanger, diretor da Central Globo de Comunicação.

Henry Nakaya, diretor de Marketing da Sakura, vai mostrar todo o processo de fabricação do famoso molho Shoyu da marca. Ele é o principal personagem da edição deste sábado (27) do programa “Mãos à Obra”, apresentado por Rodrigo Barros na Rede TV! às 17h45. A atração apresenta desde a colheita da soja, ingrediente básico do molho mais usado na cozinha oriental, até a etapa da embalagem do produto. “Pela primeira vez ele pilotou uma plantadeira na fazenda fornecedora da matéria-prima”, diz Rodrigo Barros. O programa, que está no ar há apenas cinco meses, já é uma fórmula de sucesso. “Optamos por uma maneira diferenciada de entreter o telespectador e sabemos que nosso público vai desde a dona de casa que tem curiosidade em saber como funciona o bastidor de uma grande marca que consome, até o empresário, para conhecer a experiência de colegas”, concluiu.

O departamento comercial da Rede TV! fechou dois contratos de patrocínio para o novo programa jornalístico e de entretenimento da emissora, o “Se liga Brasil”, que estréia no próximo dia 29 de outubro. Omo e Caixa assinam a atração a ser apresentada por Regina Volpato e Douglas Camargo, com participação da chef Heaven Delhaye. Conforme Paulo Leal, superintendente Comercial da emissora, o programa também vai estrear com ações de merchandising de 15 marcas, negociadas até dezembro. “Se liga Brasil substitui o “Manhã Maior” e será exibido das 8h30 às 10h30, concorrendo com “Mais Você” de Ana Maria Braga na Globo e o “Hoje em Dia”, da Record. A Rede TV! anuncia também outros patrocínios fechados. O sabonete Lifebuoy, da Unilever, estará no “TV Fama”, e Close Up fechou com o programa “O Último Passageiro” até dezembro.

O programa “Mãos à Obra” deste sábado (13), às 17h45 na Rede TV!, vai mostrar como foi construído o case “Depoimentos”, de Nextel, criado pela Loducca. A atração é comandada pelo apresentador Rodrigo Barros, do grupo RBCom, e revela os bastidores das grandes empresas brasileiras. Pela primeira vez, com conteúdo desenvolvido por este colunista, foca um case de marketing de sucesso. Uma série com seis edições mostrará ainda como se prepara grandes campanhas publicitárias e terá como temas Casas Bahia, e C&A moda Brasil, entre outros. No programa desta semana Rodrigo Barros entrevista Gustavo Diament, diretor de Marketing da Nextel e Celso Loducca, presidente da agência. A parceria entre eles começou em 2008 com a criação do Clube Nextel e a campanha de depoimentos que já levou à TV para falar da marca personalidades como Maria Gadu, Fernanda Young, Neymar, Fábio Assunção, o Chef Alex Atala, o piloto Cacá Bueno, a atriz Camila Morgado, o estilista Reinaldo Lourenço e o diretor de cinema Fernando Meirelles. De uma base de 1 milhão e 300 mil assinantes a Nextel saltou para um total de mais de 4 milhões de usuários.

O primeiro anúncio da Central Globo de Comunicação para tablet será veiculado nas edições deste final de semana e do próximo dia 13 de outubro da revista “Veja” nesse formato. A peça divulga venda de ingressos para o Grande Prêmio Brasil de Fórmula Um, a última prova da temporada 2012 e que poderá decidir o campeonato do ano. A Rede Globo transmitirá a corrida e seus preparativos direto do Autódromo de Interlagos, em São Paulo, nos dias 23, 24 e 25 de novembro. No anúncio, o leitor que folhear as páginas virtuais da revista será surpreendido pelo barulho do ronco do motor de um carro de Fórmula 1 enquanto várias páginas se passam em altíssima velocidade, até pararem no anúncio que tem como título: “A emoção está chegando. Em alta velocidade.” A campanha inclui também anúncios impressos e filme para televisão. Criação de Bruno Di Celio, Rodrigo Judá e Carlo Iulio, com direção criativa de Marcos Pedrosa e produção da The Goodfellas.

O SBT cumpre suas obrigações financeiras em dia, não atrasa salários e mantém caixa saudável. Essa é a explicação de nota oficial da emissora desmentindo veementemente notícia publicada no jornal O Dia, do Rio de Janeiro, em coluna de TV assinada pelo jornalista Léo Dias. O colunista escreveu que Silvio Santos estaria solicitando empréstimo de R$ 9 milhões junto ao BNDES como “útima cartada” cartada para “salvar” a emissora. A nota do SBT reconhece que seria legítimo a solicitação de empréstimo junto ao Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social, mas que a informação não procede. Por outro lado divulga dados oficiais do Ibope com resultado que indica o SBT como a única emissora que aumentou sua audiência no horário nobre em agosto deste ano em comparação ao mesmo mês de 2011. Sua média cresceu de 6,3 pontos para 7,1. A líder Globo diminuiu de 28,5 para 25,9 pontos e a Record, principal concorrente, baixou de 9,4 para 6,9 pontos de média no mês passado.

O ator português Ricardo Pereira, com atuações em telenovelas brasileiras, é o personagem de comercial que a Rede Globo começa a veicular nesta sexta-feira (7) no País e também através do canal Globo Internacional. No filme, acompanhado de mulher Francisca Pinto e do filho Vicente, nascido no Brasil, o ator anuncia o intercâmbio cultural a ser realizado entre setembro de 2012 e junho de 2013, chamado Ano Brasil Portugal. Rede Globo e o mercado português acumulam relação de mais de 40 anos, desde que a primeira versão de “Gabriela”, com Sônia Braga, foi exibida naquele País. A parceria se seguiu com a produção da minissérie “Os Maias”, retratando os dois países, novela ambientada em Portugal como “Sabor da Paixão” e intercâmbio que permitiu atores portugueses como Pereira trabalhar em novelas brasileiras. Atualmente, a Globo chega ao público português através de um canal exclusivo, a TV Globo Portugal, e da SIC, rede com a qual a emissora brasileira mantém parceria há 30 anos.

Ao contrário de debates promovidos por outras emissoras, frios ou no máximo mornos, sem confrontos e com perguntas que incentivam os candidatos a desviarem respostas para suas plataformas, o encontro da noite desta segunda-feira (3) pela Rede TV! e Folha de S.Paulo se revelou esclarecedor para boa parte do público. Pena que pelas próprias condições atuais da emissora a divulgação tenha sido insuficiente para proporcionar uma boa audiência. O pico atingiu apenas 2,4 pontos, com share de 3,7. Mas as discussões foram quentes, de candidato com candidato e de jornalistas com candidatos. Patrícia Zorzan, da RedeTV! e Vera Magalhães, da Folha de S.Paulo, colocaram questões polêmicas aos pretendentes à cadeira de prefeito da metrópole, provocando respostas às vezes iradas, outras irônicas, mas a maioria engraçada. Kennedy Alencar, que atua nos dois veículos, mediou o debate com segurança e cumpriu as regras, mesmo quando os candidatos insistiam em não concluir perguntas e respostas no prazo determinado. Para o público que votou em enquete no site da emissora, Fernando Haddad, do PT, venceu o confronto com 41,94% da preferência. José Serra, do PSDB, ficou em segundo lugar com 20,40% dos votos. No terceiro lugar, a maior surpresa e também um dos candidatos com melhor desempenho no programa, pelo discurso coerente e postura, Carlos Giannazi, do PSOL. Com 13,06%. Soninha Francine, do PPS, com 9,30 %, ficou à frente de Gabriel Chalita do PMDB com 9,17%. O líder das pesquisas de intenção de voto, Celso Russomano, do PRB, que passou o tempo inteiro se defendendo e justificando declarações dadas à imprensa como mal-entendidos, atingiu apenas 4,82% dos votos. Levy Fidelix, do PRTB, o inventor do Aerotrem que segundo ele mesmo agora será construído em São Paulo com o nome de Monotrilho, com 1,03% da preferência do público, ainda conseguiu deixar a lanterna para Paulo Pereira da Silva, o Paulinho da Força, do PDT, que ficou com 0,28% dos votos.

Criados pela Publicis, dois comerciais de 37 segundos, “Ness” e “OVNI”, foram apresentados pelo SBT ao público do Novo Festival do CCSP neste sábado (1º). Os filmes foram exibidos durante palestra do apresentador Carlos “Ratinho” Massa, da emissora. A novidade foi divulgada esta semana pelo SBT, oferecendo um novo formato de comercial dentro de seus breakes. O objetivo é atender reivindicação de criativos, que ganham tempo a mais nas edições de seus filmes, e de anunciantes, que podem aumentar número de ofertas, em casos de comerciais de Varejo. “Como cliente, já percebia essa dificuldade dos criativos, já que só pack shot ocupava parte do tempo, diminuindo o desenvolvimento da idéia”, explicou Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing da emissora. No último Cannes Lions, em companhia do vice-presidente do SBT, José Roberto Maciel, consultaram informalmente publicitários sobre a questão, surgindo então o formato de 37 segundos. “Conseguimos fechar um break com quatro filmes em vez de cinco, aumentando também a exposição da marcas”, diz Valente. Até o final do ano, o SBT oferece o espaço com aumento de apenas 10% do preço normal da tabela, para incentivar os mercados a aderirem ao formato. A criação dos comerciais-modelo exibidos no festival do Clube de Criação de São Paulo é de Rodrigo Strozenberg e Sidney Araújo, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Leo Macias. Produção da Great e áudio da Lua Nova. (Vote na enquete dando sua opinião sobre a iniciativa)