Categoria: Televisão

Proposta comercial que circula no mercado publicitário revela que a ESPN vai lançar em julho o reality show “Paz & Paixão”, um campeonato brasileiro de torcidas de futebol. Das sete cotas de patrocínio, três já estão vendidas para um cartão de crédito, uma multinacional da área de higiene e saúde e uma instituição financeira. O prêmio, um dos maiores do País, prevê o pagamento de um ano de salários no valor de R$1,5 milhão, a um craque da galera a ser contratado pelo clube da torcida ganhadora. Cada um dos 20 clubes da série A do Campeonato Brasileiro será representado por um “comandante”, eleito pelos torcedores. Ex-jogadores identificados com o clube deverão compor esse time. Caberá a eles escolher torcedores de sua equipe para realização de cinco tarefas, sendo duas de caráter sócio-cultural e duas em estádios, além de um quiz. Negra Li vai apresentar o reality com mais uma personalidade e três jurados vão julgar a realização das tarefas e o público ainda vai votar via Internet, telefone e SMS. O programa foi criado baseado em pesquisa popular que indicou percepção positiva do futebol entre a população, com 85,6% de aprovação. O levantamento revelou também que o público credita às torcidas organizadas a responsabilidade pela violência no esporte (67,3%). Por outro lado, entre a grande maioria da população apaixonada pelo futebol, 51,4% afirma que gosta muito desse esporte e assiste com freqüência. O programa prevê dez competições entre duas torcidas em forma de eliminação, outras cinco com os classificados e um torneio com as cinco finalistas. As duas melhores disputam uma final em busca do prêmio.

O “Vem Aí” finalmente chegou. E veio com a marca de uma emissora ao mesmo tempo sofisticada e popular, como deve ser a líder num país em que grande parte de seus quase 200 milhões de telespectadores ainda contam com a TV aberta como maior forma de entretenimento. Se a Globo surpreendeu os convidados da festa de lançamento de sua programação 2013 anunciando Ronaldo Fenômeno e Rubens Barrichello como novos comentaristas de sua equipe esportivo, terminou o encontro com um intimista Parabéns a Você pelos 50 anos de Xuxa puxado por Jô Soares. Ronaldo e Barrichello tinham anunciado durante o dia parceria de negócios através da 9ine, agência de Marketing Esportivo do grupo WPP comandada pelo maior artilheiro das Copas. O evento, que ganha versão editada na tela da emissora nesta quinta-feira (28), recebeu no Credicard Hall, em São Paulo, executivos e profissionais do mercado publicitário e anunciante, jornalistas e o primeiro time de estrelas da Globo.

Do Jornalismo à Dramaturgia, passando pelo Humor e a Música. A expectativa pela primeira grande realização do ex-presidente da DM9 DDB à frente da direção geral da Central Globo de Comunicação foi totalmente positiva. O baiano Valente apresentou seu cartão de visitas ao público antes mesmo da entrada dos convidados no auditório, com uma performance de ritmistas do Olodum. Coincidentemente, o show musical também teve os representantes da cultura nordestina Carlinhos Brown e Claudia Leitte, além do sertanejo Daniel, jurados do “The Voice Brasil”, o reality comandado por Tiago Leifert que garantiu sua continuidade na tela este ano. Aliás, todos os grandes sucessos da emissora ganham espaço na Globo 2013. Comandante do Big Brother, atração de maior faturamento comercial da emissora para alegria do diretor geral da Central Globo de Comercialização, Willy Haas, Pedro Bial, porém, preferiu divulgar o seu “Na Moral”. Entre os artistas escolhidos para performance no palco esteve Marcelo Adnet, que vai estrelar o seriado “O Dentista Mascarado”. Outra atração no mesmo formato que ganhou destaque no evento foi o policial “A Teia”. O “Vem aí” começou a ser divulgado para o público há duas semanas para anunciar os novos programas e novelas através de uma grande campanha institucional criada pela CGCOM. Além de anúncios, spots e peças digitais, vários comerciais foram protagonizados por 50 cantores e 65 atores, apresentadores e jornalistas. O jingle foi criado pelo próprio Sergio Valente com arranjo do diretor musical Ricardo Leão. (Responda à enquete ao lado sobre o desempenho da TV brasileira em 2013)

Com convidados do mercado publicitário, o grupo Bandeirantes realizou evento para apresentar suas atrações de 2013 e lançar plano comercial para a Copa do Mundo de 2014. Apresentado por Felipe Andreoli, da equipe do CQC, o encontro também teve a participação de artistas da emissora, como Adriane Galisteu, Boris Casoy, Cazé, Dani Calabresa, Emílio Surita, Luciano do Valle, Marcelo Tas, Marco Luque, Milton Neves, Paloma Tocci, Patrícia Maldonado, Ricardo Boechat, Renata Fan, Rita Batista, Sabrina Sato, Teo José e Ticiana Villas Boas. A partir do próximo mês de julho, a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014 torna-se tema da Band em chamadas por toda a programação, boletins nos programas esportivos, além de atrações especiais. O plano comercial estará disponível para os anunciantes a partir de 8 de abril. “O departamento comercial se empenha em oferecer as melhores alternativas para os clientes, que vão muito além dos tradicionais 30 segundos”, disse Marcelo Mainardi, vice-presidente de Comercialização da Band. Marcelo Meira, vice-presidente de TV e Digital do Grupo Bandeirantes, afirmou que para o grupo, por sua tradição esportiva, nada melhor que uma Copa do Mundo no país. Na oportunidade também foi exibido ainda um vídeo com os próximos lançamentos da emissora, como o reality show apresentado por Adriane Galisteu, “Quem Quer Casar Com Meu Filho?”, o novo game show de José Luiz Datena, “Quem Quer Ser Um Milionário?” e a nova temporada do programa “A Liga”, que este ano vai trazer Rita Batista e Mariana Weickert ao lado dos veteranos Thaíde e Cazé.

Além do slogan “A Caminho da Liderança”, a TV Record confirma os seriados épicos como um dos pilares de sua programação neste 2013. O sucesso de audiência de “O Rei David” e do atual “José do Egito”, fizeram a emissora comprar os direitos de “A Bíblia”, do History Channel, que estreou em março na tevê norte-americana desbancando o até então líder das emissoras abertas daquele país, o “American Idol” da Fox. Alexandre Raposo, presidente da Record, abriu  evento realizado na manhã desta terça-feira (26) em São Paulo que apresentou as novas atrações da emissora. Adriana Araújo, que substitui Ana Paula Padrão na bancada do Jornal da Record, comandou o encontro com Rafael Cortez, apresentador da também novidade Got’ Talent Brasil. O evento contou com a presença do mercado publicitário, a quem Raposo pediu manutenção de apoio às ações da emissora que completa 60 anos. Ele lembrou que a Record também se destaca pela inovação citando a descoberta de Roberto Justos como apresentador de sucesso, tanto que volta a comandar o reality show “O Aprendiz” este ano. Walter Zagari, vice-presidente de comercialização  da emissora, ressaltou o investimento da Record na qualidade de seus programas, explicando que enquanto um capítulo de novela da líder de audiência consome R$ 900 mil, cada episódio da minissérie “José do Egito” tem destinados R$ 2,2 milhões. Zagari também confirmou que a Record continua a caminho da liderança e destacou as suas imagens sendo exibidas em 172 países pelo canal internacional. No âmbito das telenovelas, outra frente de concorrência com a líder, a Record contratou o autor Carlos Lombardi, e comprou os direitos de regravação de “Dona Xepa”, ambos importados da Globo. Quanto à  sua programação esportiva, a emissora garantiu os direitos de transmissão das Olimpíadas de Inverno 2014, a serem realizadas em fevereiro do próximo ano em Sóchi, na Rússia, e dos Jogos Panamericanos de 2015 em Toronto, no Canadá. E depois de apresentar os artistas, jornalistas e apresentadores da casa, a Record deixou para o final de seu vídeo uma das figuras mais importantes da programação, o veterano Pica-Pau, cujos desenhos repetidos à exaustão proporcionaram uma das grandes vitórias da emissora sobre a Globo, batendo recentemente em audiência a estrela Xuxa Meneghel.

Com a estréia do reality show “Menino de Ouro”, em parceria com a Freemantle, o SBT volta a ter uma atração esportiva em sua grade. “É um recomeço. Vamos pensar em outras opções na área esportiva”, disse Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing da emissora. O programa começa a ser exibido no próximo domingo (24), às 10 horas, e depois de 12 episódios, vai eleger um garoto entre 13 e 15 anos para ter a chance de assinar contrato com um dos três grandes times de futebol da capital paulista. Volkswagen, Coca-Cola e Chamyto da Nestlé são os patrocinadores, e a Umbro fornecerá o material esportivo. Segundo Daniela Busoli, coo da Fremantle Media Brasil, “Menino de Ouro” retrata as expectativas, alegrias e frustrações de garotos e famílias que apostam seu futuro atrás de uma bola. O time que comanda a atração conta com a apresentadora Karina Bacchi, o ex-jogador Paulo Sergio, de Corinthians, Bayern Leverkusen, Roma, Bayern de Munique e seleção brasileira, além dos ex-craques Zetti e Edmilson, que serão os técnicos dos dois times de garotos finalistas. Quase 13 mil garotos se inscreveram. Mais de 700 participaram das peneiras que definiram 40 semifinalistas até se chegar aos 22 que farão parte do programa. A cada episódio um candidato será eliminado da disputa pelo prêmio mas continua na atração para garantir a formação dos dois times. No último episódio, três finalistas e ex-craques vão compor um time que desafiará uma equipe paulista sub 20. O grande vencedor vai ser encaminhado para Corinthians, Palmeiras ou São Paulo, time que será escolhido por sorteio.

Os integrantes do “Custe o Que Custar”, humorístico da Band que estreia temporada 2013 nesta segunda-feira (18), finalmente terão seus tradicionais óculos escuros com grife. Em ação criada pela GNova, agência de publicidade do grupo TV1, comandada por Flávio Nara, a marca latino-americana Absurda assina o acessório das estrelas do programa. Os novos modelos foram batizados de “CQC by Absurda” e passam a fazer parte do figurino da atração. A ação faz parte de uma estratégia de product placement que a GNova desenvolveu para seu cliente. “Focamos a comunicação no negócio deles, independente do meio ou do canal, ao propor e mediar um novo produto tanto para a empresa, quanto para a emissora. Nossa proposta é que a propaganda vá além do cross media e se integre a outras disciplinas do marketing”, diz Flavio Nara, diretor executivo da GNova. Essa é a segunda ativação da agência para a marca de óculos em mídia de massa. Em fevereiro, a GNova levou a Absurda ao “Big Brother Brasil”, na TV Globo, para uma festa na piscina em que os participantes da casa experimentaram e usaram os produtos.

Num total de dez cotas já fechadas, o Custe o Que Custar, da Band, edição 2013, já tem garantido um faturamento de R$ 225,5 milhões. Volkswagen e Olympikus são os novos anunciantes do programa, que renovou as cotas das marcas Kaiser, Trident/Bis, Pepsi-Cola, Ponto Frio, Santander, Gillette, Colgate e CNA. O custo de cada cota varia entre R$ 12 milhões, de Participação, e R$ 52,5 milhões a Master. Kaiser continua como patrocinador Master da atração. Trident/Bis e Volkswagen têm a cota de Patrocínio. A rede de escola de idiomas CNA fica com o top de 5 Segundos enquanto Pepsi mantém sua marca no Top Five. Junto com a Olympikus, nova dona de uma das cotas de Participação, estão Ponto Frio, Santander, Gillette e Colgate. O projeto comercial tem a supervisão do vice-presidente da emissora, Marcelo Mainardi. O CQC deste ano conta com mais uma integrante, a humorista Dani Calabresa.

Formatos diferenciados de mídia da Sky foram incluídos na estratégia de comunicação do lançamento do novo Peugeot 308. Buscando inovação, a Peugeot foi a primeira montadora a veicular sua estratégia no “Mega Invasão”. Trata-se de um formato interativo no home channel da Sky. Ao ligarem sua TV nos dias 2 e 3 de março, os assinantes foram impactados pela campanha da Peugeot e ao clicarem foram direcionados a uma nova tela exclusiva da campanha. Além disso, o comercial da campanha, criado pela Young & Rubicam e que tem o tenista brasileiro Gustavo Kuerten  como embaixador do modelo no país, está sendo veiculado desde fevereiro e até o final deste mês no Cine Sky, um formato inovador que garante audiência por exibir o comercial antes de iniciar o filme de PPV (pay per view) alugado pelo assinante. O projeto foi viabilizado pela Sky Publicidade através de Andréa Blank e Alceu Gandini, da representante Diff Mídia.

Dez meses depois de assumir a direção Comercial da Rede TV! e 20 dias após o anúncio de Claudio Santos como vice-presidente da área, Paulo Leal deixa a emissora. A decisão já era aguardada pelo mercado. Em seu depoimento, Leal lembra que chegou logo após a saída do programa “Pânico na TV”, até então campeão de audiência da emissora. “Era um momento difícil, com retração da receita e cortes de gastos. Em menos de um ano, a situação foi superada com reorganização da grade, reestruturação de dividas e pagamento das obrigações. Claudio Santos foi apresentado como VP e, portanto um nível acima de Leal no início de fevereiro após se desligar da Geo Eventos, do grupo RBS. O cenário indicava uma sobreposição de funções e atuação de profissionais de currículo e prestígio equivalentes no mercado publicitário, principal foco da Rede TV! em seu processo de recuperação. Leal volta à produção do musical “Thriller Live” baseado em Michael Jackson e com realização da Brodway Brasil Produções Future Group, que estréia agora no Rio e no próximo mês de maio em São Paulo.

A chegada de Cláudio Santos como novo vice-presidente mostra a disposição da emissora em aumentar seu relacionamento com os anunciantes e conseqüentemente seu faturamento. A criação do novo cargo faz parte do processo de recuperação financeira da Rede TV! que começou em maio do ano passado com a contratação de Paulo Leal como superintendente comercial. Em pouco mais de seis meses, Leal garantiu a receita de 2012 com uma série de contratos com marcas importantes. Foi uma espécie de crédito ao trabalho dele, já que e a maioria desses anunciantes fechou com a emissora até dezembro passado. No início deste 2013 Leal vem se dedicando à renovação de patrocínios e passa a contar agora com o reforço de Cláudio Santos. “É um desafio participar de um mercado onde existe uma liderança de share muito grande, mas também muito potencial”, diz Santos. O executivo, que vinha atuando na Geo Eventos, do grupo RBS, também teve passagem destacada na diretoria de Marketing Publicitário do jornal “O Estado de S.Paulo”, quando comandou o trabalho de representação oficial brasileira do Festival de Cannes.